Presentacion del protocolo
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Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos de un documento sobre marketing social en la Universidad Politécnica de San Luis Potosí. El documento analiza las campañas de marketing social en la universidad, sus objetivos de identificar los tipos de campañas y beneficiarios, y el diseño de investigación no experimental para evaluarlas a través de encuestas a estudiantes.
Presentacion del protocolo
- 1. Materia: Núcleo General II Catedrático: Guadalupe Del Socorro Palmer De Los Santos Horario: 10:00 a 11:00 Aula: A-17 El marketing social en la Universidad politécnica de San Luis Potosí Roberto Edmundo Muñoz Guzmán José de Jesús Saavedra Mora
- 2. Introducción El marketing social se define como el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas de grupos. (Kotler, Philip) De lo cual hablaremos en esta investigación con el fin de dar a conocer las campañas que se presentan en la Universidad Politécnica de San Luis Potosí.
- 3. Justificación Hemos decidido elegir este tema para nuestra investigación, porque queremos informar si en la universidad politécnica se usa el marketing social, y si se aplica, dar a conocer cuales son las campañas, quienes son los principales beneficiados, si lo usa la universidad en conjunto con alguna otra institución.
- 4. Objetivos General Evaluar las campañas de marketing social presentadas en la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, al igual que los beneficios que estas brindan, creando así conocimiento de cada uno de los beneficios. Objetivos Específicos Identificar los tipos de campañas que existen. Identificar los principales beneficiados con las mismas. Presentar el porcentaje de jóvenes que han sido beneficiados y con qué tipo de campañas.
- 5. Preguntas de investigación ¿Existen campañas tipo social en la universidad? ¿Qué campañas existen en la universidad? ¿los jóvenes conocen las campañas? ¿Quiénes son los beneficiados? ¿El impacto de las mismas ayuda en algo a la universidad? ¿la universidad tiene alianzas para lograr estas campañas?
- 6. Marco Teórico Autor Teoría Es el diseño, implementación y control de Kotler y programas pensados para influir en la aceptación Zaltman, de ideas sociales, implicando consideraciones de 1971 planificación de producto, precio, comunicación, distribución e investigación. Es el diseño, implementación y control de Kotler, 1982 programas que buscan incrementar la aceptación de una idea social o práctica en un grupo objetivo.
- 7. Marco Teórico Autor Teoría Tecnología de gestión del cambio social que incluye Kotler y el diseño, la puesta en práctica y el control de Roberto programas orientados a aumentar la aceptación de 1989 una idea o práctica social en uno o más grupos de adoptantes objetivo. Estrategia para el cambio de la conducta y combina los mejores elementos de los enfoques tradicionales Kotler y de cambio social en un marco integrado de Roberto planeación y acción, al tiempo que utiliza avances en 1992 la tecnología de las comunicaciones y técnicas de comercialización
- 8. Hipótesis El marketing social, representado la mayoría de veces por campañas. Ayuda al beneficio de los estudiantes. por ejemplo a los de escasos recursos, crear conciencia cuidar el medio ambiente, o fomento de la lectura, etc.
- 9. Diseño de investigación Esta investigación tendrá como base a alumnos de la universidad politécnica de entre 17-24 años. El enfoque será cuantitativo. Diseño será no experimental-transaccional-exploratorio por medio de encuestas. La técnica que se utilizará como ya mencionamos anteriormente serán encuestas y/o entrevistas.
- 10. Bibliografía Kotler, Philip Marketing Social : La Gestión de la Causas Sociales, Miguel Ángel Moliner pag 28 y 29,1998.Ed.ESIC. Mercadotecnia Social : Philip Kotler y Eduardo Roberto, pag 33, 1992Ed.Diana www.americanneedsdirt.com.2004 http://es.scribd.com/doc/499916/MARKETING-SOCIAL-