Protocolo
- 1. UNIVERSIDAD POLITECNICA DE SAN LUIS POTOSI “CIENCIA, TECNOLOGIA Y CULTURA AL SERVICIO DEL SER HUMANO” CURSO DEL NÚCLEO GENERAL II: COMUNICACIÓN E INVESTIGACIÓN CATEDRÁTICA: GUADALUPE PALMER DE LOS SANTOS ALUMNOS: GUTIERREZ GARCIA PAOLA ELIZABETH EDWIN URIEL PEREZ TORRES CRISTIAN ALEJANDRO MIRELES TOVAR PROTOCOLO DE INVESTIGACIÓN MIERCOLES 19 DE FEBRERO DEL 2014 Página 1
- 2. INTRODUCCIÓN El presente proyecto de investigación es acerca de la marca PROVI en este trabajo se pretende explorar cual es la oportunidad de crecimiento de la marca, el desempeño y el desarrollo de la marca. Por lo tanto realizaremos una serie de procesos para llevar esto acabo y les daremos a conocer cuáles son nuestras técnicas, objetivos y delimitaciones y los resultados de lo que se haya planteado. Este es un tema muy importante ya que al ser una marca competitiva para las marcas lideres como “Sabritas” y “Barcel” se necesita encontrar una mayor estrategia de crecimiento. Nuestra investigación se enfocara en cuestionar a la empresa y al accionista de la industria Provi. JUSTIFICACIÓN Página 2
- 3. En la investigación se da a conocer fondo el desempeño y desarrollo de la marca, en la cual se realizaran actividades para saber que se está realizando dentro de la empresa para que haya una mejor oportunidad de competencia en esta empresa se realizaran encuestas, trabajos de investigación interna. La recolección de esta información nos dará un enfoque del desarrollo específicamente estructurado. Es muy importante conocer las estrategias dentro de la empresa y la manera en que se trabaja para así preparar a la empresa para enfrentar a las marcas lideres con mejores tácticas. DELIMITACIÓN Nuestra delimitación será en la empresa PROVI en San Luis Potosí, nuestra investigación comenzó en Enero y terminara en Mayo 2014, Investigaremos el sector de Provi y a los encargados de puestos altos para saber cuáles son sus estrategias de venta. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN Página 3
- 4. ¿Qué importancia tiene la administración de la marca? ¿Qué es importante para los clientes, y que es lo que los impulsa a tomar una decisión de compra? ¿Qué oportunidades existen para el crecimiento y la expansión de la marca? ¿Cómo se da a conocer la marca PROVI compitiendo con la marca líder “Sabritas”? ¿Qué estrategias se utilizan para continuar el seguimiento de productos PROVI? OBJETIVO GENERAL Y ESPECÍFICO Página 4
- 5. Nuestro objetivo general consta de analizar las oportunidades que existen en la empresa Provi para el crecimiento y expansión de la marca. Nuestro objetivo especifico es identificar cual es el rango de expansión de acuerdo al que actualmente tiene la empresa. Nosotros determinaremos si las estrategias han sido las adecuadas y si se han implementado de una manera eficiente para el crecimiento e la empresa Provi. HIPOTESIS Página 5
- 6. En San Luis Potosí en el desarrollo de la marca más de un 50% de las personas prefieren mas el producto Provi que a su a la marca líder “Sabritas” gracias a la calidad y precio accesible. Variable dependiente personal retirado de la empresa Provi. Variable independiente personal encargado o con experiencia. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN Página 6
- 7. En esta investigación implementaremos el método no experimental ya que solamente utilizaremos indagación y recaudación de información de la empresa provi. TÉCNICAS Y PROCEDIMIENTOS DE INVESTIGACIÓN En la investigación utilizaremos diferentes técnicas de investigación tales como son la entrevista a ejecutivos de la empresa de cuales han sido las diferentes técnicas que utilizan para que su producto sea tan aceptado por el pueblo potosino, la encuesta al público en general el cuales son las principales motivaciones que toma en cuenta para la seleccionar a Provi en vez de las famosas papas fritas de mayor impacto a nivel nacional e internacional . CUESTIONARIO DE ENTREVISTA Página 7
- 8. ¿Cuál fue su primer impulso para llevar su producto a la venta al público? ¿Con que frecuencia implementan métodos de publicidad a sus productos para aumentar sus ventas? ¿Alguna vez del tiempo que llevan en el mercado utilizaron el tele marketing? ¿Para el lanzamiento de su producto que métodos utilizaron para la aceptación de la población? ¿Llevaron a cabo algunas ves la idea de cambiar la receta original del producto? ¿Frecuentemente cambian la presentación de los productos? CUESTIONARIO DE ENCUESTA Página 8
- 9. ¿Conoce la marca provi? ¿Alguna vez ha probado los productos provi? ¿Qué le parece el sabor de las papas fritas de provi a diferencia de la competencia? ¿La publicidad de la marca provi le parece atractiva para su consumo? ¿Le gustaría que la empresa se extendiera a nivel nacional o mundial? ¿Si tuviese una papas marca Sabritas y unas provi cuáles preferiría? ¿Por qué? Página 9
- 10. Bibliografía Andrew, C. (2010). Desarrollo. Mexico DF: Preblicaciones Gratuitas. intelectual, o. i. (2010). Recuperado el 12 de febrero de 2014, de http://www.wipo.int/sme/es/documents/branding.htm Página 10