Qué es Inbound Marketing - Digital Lab Consulting Group
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Este documento presenta una introducción al marketing de entrada (inbound marketing). Explica que es una metodología que atrae audiencias a través de contenido relevante en varios canales digitales con el objetivo de convertirlos en clientes. Describe cómo funciona a través de un embudo que convierte visitas en usuarios y luego en clientes, utilizando herramientas como redes sociales, blogs, páginas web y correo electrónico. Se requiere una estrategia integral, objetivos medibles y los recursos adecuados para implementar con éxito una
Qué es Inbound Marketing - Digital Lab Consulting Group
- 2. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING SECCIÓNES DEFINICIÓN PARTICULARIDADES BENEFICIOS ¿CÓMO FUNCIONA? HERRAMIENTAS ¿QUÉ SE NECESITA? CONTACTO
- 4. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING DEFINICIÓN 1 INBOUND MARKETING ES UNA METODOLOGÍA DE MARKETING, CONFORMADA POR UNA DIVERSIDAD DE TÉCNICAS Y HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN PARA ATRAER AUDIENCIA.
- 5. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING DEFINICIÓN 1 SU COLUMNA VERTEBRAL ES LA GENERACIÓN ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN A BASE DE CONTENIDO RELEVANTE EN DIVERSOS CANALES DIGITALES, CON EL OBJETIVO DE CONVERTIR A LA AUDIENCIA EN CLIENTES.
- 7. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING PARTICULARIDADES 2 ¿TÉNICA DE ATRACCIÓN DE AUDIENCIA? Estamos acostumbrados a emitir mensajes con un objetivo de venta muy marcado. El INBOUND MARKETING, se trabaja en captar audiencia interesada en el valor y los beneficios de nuestra oferta de productos y servicios. El INBOUND MARKETING, se basa en estrategias de comunicación PULL.
- 8. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING PARTICULARIDADES 2 ¿Diferencia entre comunicación PUSH y PULL? TECNICAS DE SEGUIMIENTO DE LA AUDIENCIA TECNICAS DE ATRACCIÓN DE LA AUDIENCIA MENSAJE DIRECTO CONTENIDO RELEVANTE PUSH PULL
- 9. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING PARTICULARIDADES 2 ¿Claves de una estrategia PULL? CONTENIDO RELEVANTE A DISPOSICIÓN DE LA AUDIENCIA EN TODOS LOS CANALES QUE ÉSTA VISITE (BENEFICIOS, RECOMENDACIONES, MEJORES PRÁCTICAS, CASOS DE ÉXITO, ETC.) GENERAR VÍNCULOS DE CONFIANZA ENTRE AUDIENCIA Y LA MARCA
- 11. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING BENEFICIOS 3 ¿Beneficios del INBOUND MARKETING? Contenido de valor para la audiencia. Contenido con fines diversos sin un fin comercial inmediato. Presencia de la marca en diversos canales digitales. Se evita invadir la experiencia web de la audiencia. Interacción con la audiencia cuando la audiencia lo requiere. Generar vínculos de confianza entre la audiencia y la marca Posicionamiento de la marca
- 13. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING FUNCIONES 4 ¿Cómo funciona el INBOUND MARKETING? Se implementan diversas técnicas de Marketing Digital con una estrategia integral, que hace del INBOUND MARKETING, una metodología compleja. Se requiere de una estrategia de comunicación sólida, orientada a la construcción de vínculos con la audiencia, con objetivos a largo plazo, alcanzables y medibles. Nos basaremos en la teoría del “FUNNEL” o, también denominado el “embudo”
- 14. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING FUNNEL 4 VENTAS CLIENTES USUARIOS VISITAS Se atraerá audiencia para interactuar con la marca, convertirla en usuarios, fidelizarla con beneficios y construir una relación de valor para ambas partes que desemboque en un vínculo comercial a largo plazo. Visitará tu web, Investigará tu oferta, Se suscribirá a tu newsletter, Dejará datos valiosos para que analices, Quedará atento a tus novedades, Aumentará la probabilidad de concretar una compra.
- 15. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING CANALES DIGITALES 4 ¿Cuáles son los canales aptos para el INBOUND MARKETING? Redes sociales, portales de opinión, grupos de debate, etc. Blogs propios o de terceros, directorios, periódicos, portales informativos, etc. Pagina web corporativa y landing pages asociadas con información puntual. Asegúrate la presencia orgánica de tu marca Todos los canales digitales son válidos, siempre y cuando tu audiencia objetivo tenga presencia allí y se muestre activa.
- 16. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING CANALES DIGITALES 4 ¿Qué puedo hacer en redes sociales? Contenido. Concursos y promociones. Encuestas. Premios Un espacio para proponer “interacción” entre la audiencia y la marca, potenciar el “engagement”.
- 17. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING CANALES DIGITALES 4 ¿Qué puedo hacer en blogs y portales? Mejores prácticas. Recomendaciones. Informes estadísticos. Artículos y casos de éxito Un espacio para poner a disposición información que tu audiencia esté buscando y que se relacione directamente con tu oferta. Asegura que tu marca siempre esté presente cuando tu audiencia busca contenido relevante relacionado con tu oferta.
- 18. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING CANALES DIGITALES 4 ¿Qué puedo hacer en mi sitio web? Micro conversiones. Macro conversiones. Flujo de comportamiento. Tiempo de visitas Garantiza una experiencia grandiosa, facilita la información a tu audiencia y mide su comportamiento. HERRAMIENTAS DE ANALYTICS – ANÁLISIS DE DATOS
- 19. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING CANALES DIGITALES 4 ¿Hay algo más que pueda hacer? E-Mail Marketing. Material gratis. Informes personalizados. Información de mayor valor Si, por supuesto, hay mucho para hacer una vez que tu audiencia te conoce y visita tus blogs, redes sociales y sitio web. Aviso de promociones
- 21. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING CANALES DIGITALES 5 ¿Cuáles son las principales herramientas para el INBOUND MARKETING? PRINCIPALES REDES SOCIALES SEO / ANALYTICS / SEM / DATOS LANDING PAGE / WEB OFICIAL/ BLOGS INFOGRAFÍAS / MATERIAL DE DESCARGA / NEWSLETTER DISEÑO Y CONTENIDO
- 23. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING CANALES DIGITALES 6 ¿Qué se necesita para poner en marcha una campaña de INBOUND MARKETING? Estrategia Global de Comunicación. Destinar los recursos necesarios y capacitarlos. Contar con un presupuesto a la altura de los objetivos. Objetivos estratégicos y tácticos. Las claves de una campaña de Inbound Marketing son: Decisión de la Dirección.
- 24. WWW.DIGITALLABCG.COM CAPACITACIÓN INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING CANALES DIGITALES 6 ¿Crees que necesitas ayuda? Contrata una agencia que pueda darte los servicios profesionales que necesitas para contribuir al éxito, no sólo de tu estrategia de Inbound Marketing, sino de tu negocio global.