Que es un Ad-Server
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El documento habla sobre el lado técnico de la publicidad digital. Explica que los anuncios publicitarios en los sitios web son administrados por un servidor de anuncios (ad-server) y que cada medio tiene su propia plataforma de ad-serving. También describe el proceso operativo de una campaña publicitaria que incluye el envío del banner a cada medio, la subida al ad-server, la configuración de parámetros y la ejecución de la campaña.
Que es un Ad-Server
- 1. el lado tech de la publicidad digital: ad-server
- 2. los avisos publicitarios que se muestran en cualquier sitio web son administrados por un ad-server CAA by @ecalvino - Mayo 2013
- 3. CAA by @ecalvino - Mayo 2013 Web Server Ad Server
- 4. cada medio tiene contratada su propia plataforma de ad-serving CAA by @ecalvino - Mayo 2013
- 6. CAA by @ecalvino - Mayo 2013 circuito operativo
- 7. 1. se envía el banner a cada medio 2. cada medio lo sube a su ad-server 3. setean los parametros de la campaña según lo acordado 4. la campaña corre hasta terminar CAA by @ecalvino - Mayo 2013 Ad Server
- 8. - inicio y fin - rango horario - cantidad de impresiones - país - prioridad CAA by @ecalvino - Mayo 2013 tipo de pieza - tamaño - posición - frecuencias - retargeting -
- 9. CAA by @ecalvino - Mayo 2013 el ad-server le permite al medio administrar de manera óptima su stock publicitario con el objetivo de maximizar sus ingresos
- 10. CAA by @ecalvino - Mayo 2013 operar con el ad-server del medio nos puede dar una visión no muy clara sobre la gestión de la campaña
- 12. CAA by @ecalvino - Mayo 2013 el ad-server desde la perspectiva del anunciante
- 14. CAA by @ecalvino - Mayo 2013 circuito operativo
- 15. 1. se envia el tag a cada medio 2. cada medio lo sube en su ad-server 3. setean los parametros de la campaña según lo acordado 4. la campaña corre hasta terminar CAA by @ecalvino - Mayo 2013 Ad Server <!##$e#planning$v3$#$Comienzo$espacio$Terra$_$home$_$testeos2$para$pauta$Falabella$_$test$link$##>$ <script$type="text/javascript"$language="JavaScript1.1">$ <!##$ var$rnd$=$(new$String(Math.random())).substring(2,8)$+$(((new$Date()).getTime())$&$262143);$ var$cs$=$document.charset$||$document.characterSet;$ document.write('<scri'$+$'pt$language="JavaScript1.1"$type="text/javascript"$src="hXp://ads.e# planning.net/eb/3/7edb/home/testeos2?o=j&p=df71c5fc74c5a171&rnd='$+$rnd$+$'&crs='$+$cs$+$ '"></scr'$+$'ipt>');$ //##>$ </script>$ <noscript><a$href="hXp://ads.e#planning.net/ei/3/7edb/home/testeos2?it=i&rnd= $RANDOM&p=df71c5fc74c5a171"$target="_blank"><img$alt="e#planning.net$ad"$src="hXp:// ads.e#planning.net/eb/3/7edb/home/testeos2?o=i&rnd=$RANDOM&p=df71c5fc74c5a171"$ border=0></a></noscript>$ <!##$e#planning$v3$#$Fin$espacio$Terra$_$home$_$testeos2$##>$ • <$
- 16. CAA by @ecalvino - Mayo 2013 - gestión centralizada - visión integral de la campaña - reporte unificado - integrar métricas con el owned media - realizar cambios en tiempo real - comparar la performance por medio
- 17. es fundamental que el seteo de la campaña en el ad-server del medio sea igual al seteo en el ad-server propio CAA by @ecalvino - Mayo 2013
- 18. CAA by @ecalvino - Mayo 2013 - contratación del ad-server cpm usd 0,01 formato standard cpm usd 0,50 formato rich media - gestión de tráfico - optimización - reporte
- 19. AdMotion - Eduardo Green EGreen@admotion.com 3074-4656 www.admotion.com CAA by @ecalvino - Mayo 2013 Google - Carolina Munari CaroMunari@google.com 5530-3323 www.google.com/doubleclick e-Planning - Julieta RodriguezVedoya JVedoya@e-planning.net 4322-1111 www.e-planning.net MediaMind - Luciana Salazar LSalazar@dgit.com 6704-5901 www.mediamind.com
- 20. algo mas sobre el lado tech de la publicidad digital
- 21. CAA by @ecalvino - Mayo 2013
- 22. CAA by @ecalvino - Mayo 2013