RADIO PLANETA - POP
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Este documento resume los hallazgos de investigación sobre la generación Z y sus hábitos de consumo de radio. Los jóvenes de 11 a 17 años prefieren escuchar radio mientras viajan y consumen principalmente música en inglés. Planeta es reconocida por su música actual pero no se destaca por otras características. Los jóvenes buscan constante conexión a través de la tecnología y contenidos digitales.
RADIO PLANETA - POP
- 1. I D E A S Q U E N A C E N D E L A G E N T E
- 2. ¿ ?
- 3. ES EL MOMENTO EN EL QUE IDENTIFICAMOS UNA IDEA A PARTIR DE UNA INTERVENCIÓN EXTERNA
- 4. ES EL TALENTO DE ENCONTRAR UNA OPORTUNIDAD DONDE NADIE MÁS LA HA VISTO
- 5. COMO CONSUMIDOR Y PENSANDO COMO PUBLICISTA DEL CONSUMIDOR UN ALIADO EN LA COMUNICACIÓN CONVERSANDO HACIENDO
- 7. EQUIPO
- 8. EQUIPO
- 9. PROCESO DE TRABAJO INVESTIGACIÓN EVALUACIÓN ESTRATEGIA RUTAS CREATIVAS
- 12. ANÁLISIS DEL BRIEF q POSICIONAMIENTO q RECORDACIÓN DE MARCA q GANAR OYENTES
- 14. ¿QUE OYENTES? 11 -17 FORJANDO HÁBITOS Y PREFERENCIAS DE CONSUMO PÚBLICO FUERTE POR AFINIDAD REFORZAR POSICIONAMIENTO Y RECORDACION
- 15. DEBEMOS IR MAS ALLÁ A PESAR DE LOS OBJETIVOS DEL BRIEF, CREEMOS QUE
- 16. ¡IMPACTO!
- 17. ¿POR QUÉ ES NECESARIO IMPACTAR?
- 18. MEDIDA PREVENTIVA Para enfrentar a la competencia: Impacto Comunicacional PERSONALIDAD: PROVOCATIVA, ATREVIDA MEDIDA DE EMERGENCIA Para mantener su liderazgo con la generación que escapa: reposicionamiento y relanzamiento PERSONALIDAD: FILIN PERUANO
- 19. PREVENIR MENOS CONEXIÓN CON EL TARGET A PESAR DE ESTAS OK –RECONOCIMIENTO DE “TU MÚSICA ACTUAL EN INGLES” - DEBEMOS PENSANDO A FUTURO CREAR CAMPAÑAS CON MILLAJE
- 20. ¿CÓMO CAUSAR IMPACTO EN NUESTRO TARGET?
- 21. DESCUBRIENDO LO QUE QUIEREN, BUSCAN Y SIENTEN PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
- 22. COMPETENCIA 97.3 RADIO MODA 104.7 VIVA FM 92.5 STUDIO92 107.7 RADIO PLANETA FM 88 90 92 94 96 98 100 102 104 106 108
- 23. RATING POR RADIO HOMBRES Y MUJERES DE 11 A 17 NSE ABC 2. STUDIO 92 3.9 3. VIVA FM 3.6 4. MODA 2.9 5. LA ZONA 2.2 6. ONDA CERO 1.9 1. PLANETA 5.6 APROVECHAR SU LIDERAZGO EN ESTE GRUPO PARA IR UN PASO MAS ALLA FUENTE:CPI2014
- 24. RASTREAMOS LA COMUNICACIÓN DE PLANETA Y COMPETENCIA ATL DIGITAL
- 25. ATL ACTIVIDAD JUN-DIC 2013 POR NÚMERO DE AVISOS CABLE MODA VIVA FM STUDIO92 PRENSA PLANETA RADIO STUDIO 92 PLANETA MODA VIVA FM TV MODA PLANETA TOTAL STUDIO PLANETA MODA VIVA
- 29. DIGITAL MOVIMIENTO DE MARCAS / DISTINTAS PLATAFORMAS RADIO CPI AB 11-20 LIMA TWITTER FOLLOWERS FACEBOOK LIKES PHE PROMEDIO YOUTUBE INSTAGRAM PLANETA 107.7 5.6 79,232 1´047,971 38,965 2,475 STUDIO 92 3.9 626,194 933,583 59,035 626 3,324 VIVA FM 3.6 53,900 319,553 2,901 MODA 2.9 44,200 875,607 33,771 13,309 MAÑANA MALDITA 14,400 103,366 18,457
- 30. DIGITAL INTERACCIÓN EN FACEBOOK (10 DÍAS) 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 PLANETA STUDIO VIVA MODA 36,976 51,890 2,867 31,132
- 31. VS
- 33. EN MAÑANA MALDITA, STUDIO 92 Y MODA FM LOS USUARIOS CONVERSAN CON LA MARCA LLEGANDO ASÍ A UN NEXO QUE VA MÁS ALLÁ DE UN PEDIDO MUSICAL, SE PERMITEN JUGAR CON ELLAS.
- 35. CONCLUSIONES ü VIVA FM VIVE TU MÚSICA ES DULCE, JUERGUERO, RELACIONADO A UN JOVEN DE 15 AÑOS, SIN EMBARGO LOS USUARIOS INTERACTÚAN (DIGITAL) CON ELLA PRINCIPALMENTE PARA REALIZAR PEDIDOS MUSICALES ü STUDIO 92 LA MÚSICA QUE VIENE ES DIRECTO, HABLA SIN NINGÚN FILTRO Y ES MASCULINO. LOS OYENTES CONVERSAN CON EL LENGUAJE QUE LA MARCA PROPONE. ü MODA TE MUEVE ES UNA COMUNIDAD (BARRIO) JUERGUERO, ANIMADO, JUVENIL Y ACTIVO . PROPONE CODIGOS DE LENGUAJE ADOPTADO POR LOS OYENTES: “ESTAR ACTIVADO” O “SER POSITIVA”.
- 36. CONSUMIDOR FUENTES SECUNDARIAS FUENTES PRIMARIAS
- 38. GENERACIÓN Z Sandra Di Lucca Grail Reaserch Victor Lozano. Futuro Labs ü TECNOLÓGICOS ü HIPERCONECTADOS ü INDIVIDUALES ü ESTRUCTURADOS ü DIGITALES ü SORPRESA
- 39. 89% Grail Reaserch 31% IPad 29 % computadora 29 % Ipod touch Niños entre 6 y 12 años pidieron aparatos electrónicos por navidad (2010).
- 40. LA GENERACIÓN Z se adapta constantemente a las últimas tecnologías y las compañías necesitan mantenerse enfocadas en “que viene después”, de modo que puedan mantenerse en paz con su generación Grail Reaserch
- 41. ¿QUÉ NO DEBE FALTAR PARA ELLOS? COMPITEN POR LA ATENCIÓN DISEÑO IMPORTA RESPONSABILIDAD SOCIAL CONEXIÓN CONSTANTE 1 2 3 4 Grail Reaserch
- 42. *Ipsos Marketing: Perfil del Internauta, Lima y principales provincias. Lima 2013. PENETRACIÓN DE INTERNAUTAS 94% 93% DE PENETRACIÓN PROMEDIO ENTRE NSE AB. DE PENETRACIÓN EN PERSONAS DE 12 A 17 AÑOS.
- 43. 94% INTERNET EN EL HOGAR 93% CUENTAS EN REDES SOCIALES 89% TENDENCIA DE TELÉFONO CELULAR 47% INTERNET DESDE TELÉFONO CELULAR PREFERENCIA POR MEDIOS DIGITALES TENDENCIA DIGITAL, MÓVIL E INTERACTIVA PERFIL DEL INTERNAUTA NSE AB
- 44. PERFIL DEL INTERNAUTA 12 A 17 AÑOS 85% ENTRA A INTERNET PARA CHATEAR A TRAVÉS DE REDES SOCIALES. 7 /10 ADOLESCENTES VEN VIDEOS POR INTERNET. P.O. SOCIALIZACIÓN A TRAVÉS DE INTERNET. =
- 46. APLICACIÓN: 27 ABRIL – 10 DE MAYO TARGET: 11 – 17 AÑOS NSE AB – LIMA UNIVERSO: 200,000 (*) MUESTRA: 79 ENCUESTADOS MARGEN DE ERROR: 6% (*) DATO APROXIMADO EN BASE A CRUCE DE INFORMACIÓN DE INEI Y APEIM FICHA TÉCNICA ENCUESTA
- 47. ENCUESTA q MOMENTOS Y MODOS DE CONSUMO DE RADIO q RECORDACIÓN, POSICIONAMIENTO, PERCEPCIÓN DE PLANETA ¿PARA QUÉ?
- 48. LA MUESTRA PRESENTA PREFERENCIA POR ESCUCHAR MÚSICA EN EL AUTO COMO ACOMPAÑAMIENTO ¿CUÁNDO ESCUCHAS RADIO? ESCUCHA RADIO EN TRANSPORTE (PRIVADO Y PÚBLICO) 49%
- 49. SOBRE PLANETA 73% PREFIERE PLANETA POR EL TIPO DE MÚSICA : ACTUAL Y EN INGLÉS LOS ENCUESTADOS IDENTIFICAN LA CARACTERÍSTICA PRINCIPAL DE LA RADIO
- 50. NINGUNO PERCIBE PLANETA COMO ABURRIDA, PERO NO RESALTA EN OTRA CARACTERÍSTICA ¿RADIO PLANETA ES…? 23% 19% 18% 12% 13% 15% JUVENIL COMUN DIVERTIDA ACTUAL COOL OTROS
- 51. OBSERVACIÓN PARTICIPANTE FICHA TÉCNICA APLICACIÓN: 4 DE MAYO - 7PM LUGAR: C.C. CAMINOS DEL INCA TARGET: 14 – 17 AÑOS NSE AB – LIMA
- 52. OBSERVACIÓN PARTICIPANTE ¿PARA QUÉ? q ANALIZAR CÓMO SE COMPORTA NUESTRO TARGET q CONOCER SU ESTILO DE VIDA, ACTITUDES Y PREFERENCIAS
- 53. DEMOSTRAR QUIENES SON ü CIGARROS ELECTRONICOS ü MANEJAN SIN BREVETE ü VOLUMEN ALTO CELULARES / HIPERCONECTIVIDAD ZAPPING SEGÚN ESTADO DE ÁNIMO / 8TRACK
- 55. ENTREVISTAS Y FOCUS ¿PARA QUÉ? q CONOCER ESTILO DE VIDA, PREFERENCIAS, PERCEPCIONES, HÁBITOS Y ACTITUDES. q ANALIZAR SUS PERCEPCIONES SOBRE LA CATEGORÍA, PLANETA Y COMPETENCIA q CONOCER SUS PREFERENCIAS EN MEDIOS
- 56. ü CONEXIÓN. AMPLIANDO EL CÍRCULO DE AMIGOS (COLEGIO+) ü ESCUCHAN RADIO ÚNICAMENTE EN LA MOVILIDAD Y AUTO. ü LLAMAN A LAS RADIOS EN GRUPO, DEL COLEGIO O MOVILIDAD ü SIGUEN A LOS ARTISTAS Y BUSCAN LO NUEVO ENTREVISTAS RESULTADOS RELEVANTES 11-14 AÑOS
- 57. FOCUS
- 58. ü SON RUTINARIOS, NO TIENEN HOBBIES ESTABLECIDOS. ü RESPETAN MUCHO LA AUTENTICIDAD DE LAS PERSONAS Y DE LAS MARCAS. ü LES INTERESA LA PROBLEMÁTICA SOCIAL. ü REVISAN CONSTANTEMENTE Y EN ORDEN DE PRIORIDAD: EL FACEBOOK, WHATSAPP, CORREOS Y SNAPCHATS. FOCUS RESULTADOS RELEVANTES 15-17 AÑOS
- 59. ü NO VEN MUCHA TV, SE BAJAN TODO DE INTERNET EN SUS COMPUTADORAS ü PREFIEREN CONTENIDOS EN INGLÉS ü ESCUCHAN MÚSICA TODO EL TIEMPO, PERO DE SU LISTA PERSONAL Y APPS DE MÚSICA. RESULTADOS RELEVANTES 15-17 AÑOS FOCUS
- 60. “NO TENGO COMERCIALES EN INTERNET PORQUE TENGO UNA APLICACIÓN PARA FILTRARLOS” (16 AÑOS) “HAY QUE SABER DE MÚSICA ACTUAL PARA ESTAR AL DÍA CON EL GRUPO DE AMIGOS“ (14 AÑOS) “A TODOS NOS AFECTA LO SOCIAL. EL PUNTO ES SI TE INVOLUCRAS O NO” (16 AÑOS) “TENGO UN ESTILO DE MÚSICA PARA CADA MOMENTO, DEPENDE DE MI HUMOR” (16 AÑOS)
- 61. “EN INGLÉS ES MÁS CHÉVERE” (17 AÑOS) “SI YO ME DESCONECTO DE TODA TECNOLOGÍA, SERÍA UN DESADAPTADO SOCIAL.” (16 AÑOS) “ME QUEDO CON MI CELULAR HASTA QUE ME ABURRA” (16 AÑOS)
- 63. STUDIO 92 ü EXTROVERTIDO ü HIPERACTIVO ü ESPONTÁNEO ü CHACOTERO ü SIN FILTRO ü DIFORZADO ü INTENSO ü BURLÓN ü HABLADOR
- 64. VIVA ü EXTROVERTIDA ü DIVERTIDA ü NO SE PIERDE NINGUN PLAN ü ACTIVA ü FEMENINA ü AMIGUERA ü SIMPÁTICA ü INGENUA ü ESCANDALOSA ü SUPERFICIAL
- 65. RADIO MODA ü SALSERA ü CRIOLLA ü AMIGUERA ü JUERGUERA ü FRESCA ü TOSCA ü GRITONA ü PILAS
- 66. PLANETA ü RESPETUOSO ü COMÚN ü INTELIGENTE ü TRANQUILO ?
- 67. ? STUDIO 92 MODA VIVA PLANETA
- 68. CONCLUSIONES ü CONSUMEN CADA VEZ MÁS MEDIOS DIGITALES ü LA PUBLICIDAD =INVASIVA. PREFIEREN PUBLICIDAD INTERACTIVA O QUE APORTE CONTENIDO ü BUSCAN ESPACIOS DE LIBERACIÓN Y SOCIALIZACIÓN, DONDE PUEDAN, RESALTAR Y AMPLIAR SU GRUPO SOCIAL ü LOS PUNTOS DE CONTACTO CON LA RADIO SON EN EL AUTO DE SUS PAPÁS Y/O LA MOVILIDAD ü IDENTIFICAN Y TIENEN PREFERENCIA POR LO QUE CARACTERIZA A PLANETA: MÚSICA ACTUAL EN INGLÉS ü NO PERSONIFICAN A PLANETA
- 69. ENTONCES NUESTRO PO ES: ü CONFIADO E INDEPENDIENTE ü LE GUSTA PASAR EL TIEMPO, SIN NINGUNA ACTIVIDAD ESPECÍFICA, SIMPLEMENTE “VER QUE SALE“ ü SU EJE PRINCIPAL SON LOS AMIGOS Y LO SOCIAL, Y TODO LO QUE TENGA QUE VER PARA PERTENECER A UN GRUPO ü ES TECNODEPENDIENTE Y ESTÁ HIPERCONECTADO ü LE GUSTA SORPRENDERSE ü AUTOSUFICIENTE, LE GUSTA, AL MENOS SENTIRSE, COMO A CARGO DE ALGUNA SITUACIÓN: CAMINOS DEL INCA
- 71. « EL TARGET CONOCE A PLANETA, NO LE ATRIBUYE CONNOTACIONES NEGATIVAS (ENCUESTA), PERO NO LE ATRIBUYE NADA (FOCUS). DRIVERS « LA COMPETENCIA DEJA UN ESPACIO PARA UNA PERSONALIDAD DISTINTA A LAS DE ELLAS « PLANETA NO ES QUIEN MÁS SE EXPONE A LOS MEDIOS. « LA GENERACIÓN Z BUSCA CAPTAR ATENCIÓN DE SUS PARES CONSTANTEMENTE « ENCONTRAMOS A NUESTROS CONSUMIDORES UNICAMENTE EN INTERNET -- REDES SOCIALES
- 72. « TARGET SE INTERESA POR → PUBLICIDAD QUE LO INTEGRE. NO LE GUSTA LA PUBLICIDAD EVIDENTE QUE SÓLO MUESTRE ATRIBUTOS DE LA MARCA DRIVERS « NUESTRO TARGET NO LE DA UN PROTAGONISMO A LA RADIO. ES UN ACOMPAÑAMIENTO CONSTANTE DE SUS VIDAS COTIDIANAS
- 74. LA ESTRATEGIA DEBE SER þ VIRAL þ INCLUSIVA þ NO TRADICIONAL þ IMPACTANTE
- 75. LA RADIO ES COMO SU SOMBRA. LOS ACOMPAÑA SIEMPRE, TODOS LOS DÍAS. AL ESTAR TAN CERCA A ELLOS, LOS CONOCE PERFECTAMENTE. SI LA RADIO CONTARA TODO LO QUE VE MIENTRAS ES ESCUCHADA, SERÍAN LOS MOMENTOS MÁS PERSONALES DE CADA UNO DE LOS ADOLESCENTES.
- 76. ESTRATEGIA
- 77. “PLANETA TE CONOCE” HALLAZGO→ ACOMPAÑA TODOS LOS DÍAS. ES PARTE DE TU VIDA. ES TU MÚSICA ACTUAL EN INGLÉS. CONEXION EMOCIONAL PUBLICIDAD NO TRADICIONAL RELACIONAR MUSICA + VIDA PERSONAL
- 78. PERSONALIDAD PROPUESTA ü TE ACOMPAÑA SIEMPRE, ES LEAL E INCONDICIONAL ü ES FEELING, DIVERTIDO ü TE CONOCE Y TE ENTIENDE
- 79. ES EL AMIGO INCONDICIONAL QUE ES PARTE DE TU VIDA
- 80. RUTA CREATIVA TENTATIVA APP q CREAR TU CLIP DEL DÍA q CREAR EL VIDEOCLIP DE TU VIDA
- 81. RUTA CREATIVA TENTATIVA APP q CREAR TU CLIP DEL DÍA q CREAR EL VIDEOCLIP DE TU VIDA ¿PARA QUÉ? CREAR DENTIFICACIÓN, CONEXIÓN EMOCIONAL, INTERÉS POR NOVEDOSOS E IMPACTANTE, PARA DEMOSTRARLE A PARES (COMPARTIR CONTENIDO / VIRAL) ¿POR QUÉ? PORQUE PLANETA TE CONOCE Y SABE CÓMO TE SIENTES, QUÉ CANCIÓN ERES, CÓMO SERÍA EL SOUNDTRACK DE TU VIDA. DEMOSTRARTE QUE LA MUSICA ACTUAL EN INGLES ES TU MUSICA ACTUAL EN INGLES
- 82. GRACIAS
- 83. I D E A S Q U E N A C E N D E L A G E N T E