Radio y radio publi

Universidad Autónoma de Tlaxcala
Facultad de Ciencias de la Educación
Licenciatura en Comunicación e Innovación Educativa
Experiencia educativa: Optativa I “Teletrabajadores educativos”
Alumna: Monica Gutiérrez Carreto
Grupo: 209
LA RADIO
La radio como medio de comunicación
La radio es un medio de difusión masivo que llega al radioescucha de forma
personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases
sociales.La radio es un medio de comunicación que llega a todas las clases
sociales. El público del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el
de los otros medios y además el receptor de la radio suele ser menos culto y más
sugestionable en la mayoría de los casos.
Importancia de la radio
La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en
la naturaleza de lo que ésta representa como medio en si, ya que, posee, una
calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen, a su vez,
nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y
anunciadores en los comerciales.
Creación de un comercial de radio
La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razón, los anuncios
deben desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar al que se emplea
en otros medios.
Guion de radio
El guion de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que
van a adornar la misma.
Para realizar un guion se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
El producto
La ubicación de p/s en el mercado
La categoría al que pertenece en el P/S
La marca
Laestrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
La publicidad
Idea de ventas

Redaccióndel comercial
La redacción del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un gran
número de profesionales del área.
Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el
objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación
auditiva.La creación del texto constituye un constante reto de originalidad e
imaginación del redactor.
Tipos de comerciales
Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos básicos como son:
El de venta directa: en el se describen los atributos del producto y se limita a
revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; re realizan
testimonios.
Comercial dramatizado: se presenta un problema solución, es semejante al texto
narrativo y se introduce al producto como la solución del problema que se plantea.
Comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisión y
preparado expresamente para un programa determinado.
Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo más frecuente
es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.
Primeras Grabaciones Comerciales y Su Evolución
El primer anuncio dialogado fue el de Aceite Fundador grabado por Homero León
Díaz, República
Bernardino (1942). Otros anuncios como el de Halka grabado por Granada
Grullón. El de Kresto grabado por Juan José Bravo y el de Hollywood grabado por
Porfirio Vásquez. En 1924, Ayer crea la primera cadena de radiodifusión comercial
patrocinada, “La Hora Everready”, para anunciar todos los productos de esa
marca.En1930, la estación HIJK, factura los anuncios de la telefónica y adquiere
notoriedad cuando transmitió los pormenores del ciclón San Zenón.
Ya para entonces, la profesión contaba con verdaderas estrellas, y como
consecuencia de ello, el examen se limitaba a la lectura a primera vista de un
artículo de una revista al azar.
Realmente, aquel examen tenia, más que otra cosa, la intención de regularizar la
radio difusión nacional, la cual, hasta esa fecha, se desenvolvía en forma
anárquica. Tanto es así, que por esos mismos días, también se examinó a los

técnicos que laboraban en las difusoras, tanto comerciales como los llamados
aficionados. (Radioaficionados).
La verdad es que no se escribían campañas, sino anuncios sueltos, cada uno con
su particularidad de impacto. No se trabajaba bajo una “sombrilla temática que
permitiera la continuidad con otras ejecuciones bajo la misma línea y es esa la
razón de lo efímero de los anuncios y la demanda constante de los clientes por
otro mas y otro mas.
Lo que predomina desde 1933 hasta 1962 en la publicidad radial dominicana, es
un estilo preciosista de evidente romanticismo por el uso de la rima de texto,
debido a que los anunciantes buscaban a poetas y decimeros para que escribieran
textos agradables al oído.
En la década del 50, los mas notables protagonistas de texto publicitarios para
bebidas alcohólicas fueron los poetas Freddy Millar, quien escribía para Ron
Barceló y, posteriormente, para el Ron Jacas Especial; y Héctor J. Díaz quien
escribió la famosa frase “ para un Carta Real, siempre alcanza”, slogan que años
después musicalizo el compositor Chiquitín Payán. Otra marcas se unieron luego
a la petición de este tipo de textos, entre ellas “Ron Puñalito”, de Cochón Calvo
&CIA;“Escudo de La Vega Real”, entre otros.
Influencia exterior ejercida en los anuncios de radio en sus inicios
En los inicios de radio como ya hemos visto anteriormente, la publicidad era hecha
a en vivo por los locutores y en los mejores de los casos, se traían figuras
internacionales, especialmente cubanas, quienes agregaban un novedoso
ingrediente al anuncio radial.
La influencia cubana fue muy fuerte durante un tiempo, hasta la caída de Batista
en
Cuba en el año de 1960, cuando la radio cubana dejo de ser comercial, para
convertirse solo en radio educativa, bajo el régimen del dictador cubano Fidel
Castro. Con el paso del tiempo, se comenzaron a grabar los anuncios en pasta,
pero estos no eran grabados aquí, sino en puerto rico, transmitiéndose así
influencias puertorriqueñas.
Este influencia duro hasta finales de la década del 60, y su último vestigio puede
que haya sido el jingle para “Jabón Candado”: “lava la ropa, le quita el sucio y le
rinde mas”, que fue grabado primero por el dominicano Jhonny Ventura y,
posteriormente, por la cubana Celia Cruz.
Cabe señalar que la llegada en 1962 y 1964 de las agencias puertorriqueñas, no
presento la influencia del estilo norteamericano porque tanto allá, como aquí,
predominaba el talento cubano inmigrante. Ya mas tarde, después de la

instalación de "La voz dominicana" se comenzó a hacer grabaciones en el país,
pues se instala los mas modernos aparatos fabricados, por tanto las grabaciones
traían ya, un sello muy nuestro.
Sistema de control de los anuncios
Se puede afirmar con toda certeza que el sistema de control de los anuncios en
Republica Dominicana nación particularmente con la historia de la publicidad
moderna en el año 1962.
Un año antes de esa fecha había surgido la Publicitaria Excelsior, una de las
primeras agencias instaladas en nuestro país, propiedad de dos esposos de
nacionalidad española quienes montaron por primera vez un sistema para control
de lo que se conocía como propaganda en esos tiempos.
A principios delos ochentas se constituye entonces la firma C.I.C. Centro de
Información
Computarizada, que se inicia con una serie de innovaciones en el sistema,
mediante el uso de los más sofisticados equipos de computación hasta el
momento.
Esta nueva organización recibe el apoyo de anuciantes y agencias publicitarias y
se inicia una etapa de ampliación de las posibilidades de control de las
programaciones de los medios.
Cuatros años después, el sistema de trabajo resumía completos informes
semanales, mensuales y anuales a cada cliente, en el que se detallaba toda la
información solicitada o de interés para ese cliente.
Comerciales de Radio en la actualidad
El decenio 90 se ha caracterizado por fantásticas transformaciones y cambios en
todos los campos del conocimiento humano, científico, tecnológico, social,
económico y político prenunciado la civilización del tercer milenio, donde el
hombre será desafiado por fuertes y contundentes presiones que exigirán de él,
por un lado la ampliación del nivel de flexibilidad, innovación y creatividad, por
otro, la revisión y reconceptualización de las formas de interacción,
comportamiento y organizaciones sociales.
Avances tecnológicos
Uno de los avances mas excitantes en nuestro días es la llegada de la
radiodifusión de Audio Digital o en ingles Digital Audio Broadcasting (DAB), que
provee la misma calidad del disco compacto a la recepción de la señal y puede
trabajar con satélites y transmisores terrestre convencionales. Este mejorara
notablemente la entrega de los servicios radiales a los oyentes, mientras que el

espectro radial podrá ser utilizado con mucho mas eficacia incorporando cinco o
seis servicios en FM en el mismo espacio que antes ocupaba sólo uno
RADIO PUBLICIDAD
La publicidad por radio puede ser una forma muy efectiva de obtener de su
empresa a un gran mensaje, el amplio mercado: cualquiera que tenga acceso a
una emisora de radio. Este sitio educa acerca de todo lo que usted necesita saber
sobre la publicidad por radio.
Descripción de la Publicidad en Radio
Los dueños de negocios y organizaciones están siempre en busca de
acaparamiento de la atención de los medios para atraer a una audiencia. Si bien
muchas de las organizaciones y las empresas dependen de métodos de
publicidad como de mercadeos por correo electrónico, mercadeo en Internet,
periódicos y revisto anuncios publicitarios.
Publicidad en la radio llega a las personas cuando están en sus casas, en sus
coches, mientras se encuentren en la Internet, y puede incluso llegar a ellos en un
entorno público. Por ejemplo, mientras que las personas están esperando en el
consultorio del médico para hacer una cita, o incluso mientras se tienda, anuncios
de radio a menudo desempeñan en el fondo.
¿Por qué se utiliza la Radio Publicidad para su empresa u organización?
En realidad, cuando la radio se hace caso omiso de las oportunidades de
publicidad, las empresas y las organizaciones están realmente desaparecidas. La
forma más eficaz de la estrategia de mercadeo se efectúa a través de cada
posible salida de la publicidad: la publicidad por radio debe incluirse en la
estrategia de mercadeo para la completa eficacia.
Publicidad en la radio llega a miles de personas y que se puede escuchar en todo
el mundo, en algunos casos, sobre todo en materia de publicidad de radio por
satélite. Con la radio por satélite, no hay cómo decir a muchas personas el
mensaje de una empresa puede alcanzar. Además, la radio del Internet ofrece otra
audiencia para aprovechar de la lista de los beneficios derivados de la publicidad
por radio es realmente interminable.
Beneficios
Las empresas, los propietarios de pequeñas empresas, organizaciones de caridad
y todos los beneficios de la utilización de la publicidad por radio. La publicidad por

radio puede alertar acerca de las distintas comunidades de negocios de productos
o servicios o puede alertar a la gente a la existencia de la propia organización.
Publicidad en la radio se crean de tal manera que no sólo atraen a los oyentes,
pero hacenuna empresa de productos y servicios memorable para los posibles
consumidores.
Así, la publicidad por radio permite que los propietarios de pequeñas empresas la
oportunidad de obtener una ventaja sobre todos los de la competencia que se
enfrentan en su mercado en particular. Las organizaciones de beneficencia con
frecuencia usan los anuncios publicitarios de radio para enviar mensajes públicos,
para elevar la conciencia y para solicitar donaciones.
¿En qué Estaciones Usted debería hacer Publicidad?
No todas las estaciones de radio son creados iguales, y aunque pudiera parecer
que realmente no importa qué tipo de estación de radio usted se anuncie en la
estación deradio seleccionado es verdaderamente importante a la eficacia de su
estrategia publicitaria. Además, el momento en el que un anuncio de radio se
juega afectará a la eficacia de la publicidad en general. En consecuencia, con el
que se anuncia con una cuando son factores clave en el negocio de publicidad de
radio.
Radio por Internet: Es una tecnología muy famosa en estos momentosno sólo las
emisoras de radio de Internet permitirá llegar a un estándar de la radio oyente,
pero la audiencia de apelación es casi mundial. Si uno está considerando la
posibilidad de la publicidad por radio, la radio por Internet es la primera
oportunidad para hacer publicidad.
Publicidad de radio en vivo
Lo creas o no hay formas libres de la publicidad por radio. Si bien algunas
personas de trueque con las estaciones de radio por mostrar anuncios de la
estación de radio a cambio de tiempo de aire libre, otras personas aprovechan el
tiempo aire que se encuentra disponible a través de la participación de entrevistas
y cosas por el estilo.
Internet Radio:Lo que es más, porque se han basado en la radio del Internet, su
publicidad se pondrá a disposición de la gente mucho más allá de su acceso
regionalque podría señalar a los clientes potenciales de todo el mundo.
¿Quién debe crear sus anuncios de radio y que debería contener?

Radio anuncio la creación de empresas y compañías que tienen las personas
saben exactamente lo que un oyente espera de un anuncio. La mayoría de la
publicidad por radio ranuras son meros 30 segundos. Cada segundo debe ser
utilizado para obtener su mensaje al público de manera eficaz si desea que sus
inversiones para pagar.
Claves del éxito
La publicidad por radio es un arte de las cosas que hay que decir, el derecho
veces necesitan tener acceso, y su anuncio tendrá que crear una memoria
duradera para el oyente. Pegadizo tintineo: un pegadizo tintineo es lo primero que
un oyente se va a recordar de un anuncio. La verdad es un oyente Mayo tono
cuando se habla de melodía y en la música cuando se escucha. Un jingle se
dirigirá a la voluntad de los consumidores escuchar música, mientras que el envío
de su mensaje de una manera creativa.
Pegadiza logo: logotipo o una pegadiza frase es la siguiente mejor cosa para un
tintineo. Además, en caso de la captura comercial de la frase y se humorístico,
usted tiene una mejor oportunidad de llegar al oyente a prestar atención.
El mercadeo
Internet Radio: Radio por Internet es una gran herramienta: muestra archivados,
así como público de todo el mundo son parte de la radio por Internet muestran
paquete.
Radio Satélite: a menudo las emisiones de radio por satélite en Internet. Es una
agradable combinación de los dos medios de comunicación que resulta en una
mayor exposición para usted y su empresa u organización.

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