Imagen abstracta de una mujer sentada en libros y estudiando en una computadora portátil

Rafael martinez de_vega

E
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Este documento resume la situación de la prensa regional en España. Explica que la prensa regional tiene una penetración del 21% sobre la población total y del 74% sobre los lectores de prensa de pago. Además, en 15 de las 17 comunidades autónomas la prensa regional tiene más lectores que la prensa nacional. Finalmente, destaca el papel fundamental de los diarios regionales en la comunicación y publicidad a nivel local y regional en España.

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COMERCIALIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EL PODER DE LA PRENSA REGIONAL. RAFAEL MARTÍNEZ DE VEGA 1 Director Comercial PRENSA REGIONAL VOCENTO
ÍNDICE 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 4. LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA REGIONAL. 5. PRENSA REGIONAL VOCENTO 2
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 4. LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA REGIONAL. 5. PRENSA REGIONAL VOCENTO 3
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA Por primera vez en EEUU la inversión en publicidad online supera a la inversión en prensa tradicional en un 13% (ÚLTIMOS DATOS DE EMARKETER PARA 2010) CUÁL ES LA SITUACIÓN EN ESPAÑA 4
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA FUENTE: INFORME i2p. DATOS ARCE MEDIA. ELABORACIÓN MEDIAHOTLINE PERIODO: ENERO-DICIEMBRE CUOTAS SOBRE TOTAL INVERSIÓN 1,8% 1,9% 0,5% 2007 6,4% Televisión 9,3% Prensa Radio 8,4% Revistas Exterior  +5 PUNTOS DE CUOTA 25,8% Internet  +149% ABSOLUTOS Dominicales Cine 45,9% 6,8% 1,5% 0,4% 2010 5,5% 8,1% 9,6%  -4 PUNTOS DE CUOTA  -44,1% ABSOLUTOS 21,5% 46,4% 5
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA  Cambia el panorama de la inversión publicitaria:  En 2010 Radio adelanta a Revistas y se sitúa en 3ª posición en el ranking.  Internet se convierte en el 6º medio en inversión (excluida publicidad SEM y SEO) según datos de i2p.  De hecho, los últimos datos publicados por INFOADEX sitúan a internet como el 3er medio en el ranking, tan sólo por detrás de TV y PRENSA (incluye publicidad SEM y SEO, aunque el 95% del total de este tipo de publicidad se concentra en buscadores, especialmente en GOOGLE).  A pesar del descenso en inversión experimentado por la prensa así como la pérdida de 4 puntos de cuota, lo cierto es que “hoy” sigue siendo el segundo medio en inversión sólo superado por TV. 6
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL. 5. PRENSA REGIONAL VOCENTO 7
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA FUENTE: EGM EVOLUCIÓN AUDIENCIA 2008/2010 (DATOS ABSOLUTOS EN (.000)) 16.102 ACCESO INTERNET AYER 15.127 14.547 14.994 TOT. DIARIOS 13.127 DIARIOS DE I.G. 11.895 11.443 11.308 DIARIOS DE PAGO DE I.G. 5.371 ACCESO DIARIO ELECTRONICO AYER 2.994 2008 2009 2010 2010 vs. 2008  incremento del acceso a internet ayer 32%  descenso del número de lectores total diarios -7%  descenso del número de lectores de diarios de I.G. -10%  descenso del número de lectores de prensa de pago de I.G. -5%  incremento de lectores de diarios electrónicos 79% 8
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA  Es una evidencia que el consumo de internet crece mientras que el de papel baja.  Es una evidencia la apuesta cada vez mayor del mercado publicitario por los formatos audiovisuales.  Es una evidencia el acelerado crecimiento de los lectores de diarios online frente al descenso de los lectores en papel.  Pero también es una evidencia que hoy enEspaña aún existe una diferencia considerable entre el número de lectores de diarios en papel y el de diarios electrónicos. 9
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA EVOLUCIÓN DE LA DUPLICIDAD DE LECTURA DE DIARIOS ONLINE Y PAPEL 10
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA FUENTE: EGM 3er ACUMULADO EVOLUCIÓN DUPLICACIÓN AUDIENCIA 2008/2010 (DATOS ABSOLUTOS EN (.000)) LECTORES DE DIARIOS ONLINE AYER “AND” LECTORES DE PRENSA DE PAGO DE I.G. 2010 1.939 2009 1.527 2008 1.244 +56% 11
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA  El porcentaje que los lectores compartidos representan en 2010 sobre el total lectores de prensa de pago de I.Generales de un 15%.  Teniendo en cuenta que la variable “lectores de diarios en internet” incluye además económicos y deportivos, podemos concluir que el crecimiento de lectores de diarios electrónicos no perjudica hoy a la lectura de papel. 12
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL. 5. PRENSA REGIONAL VOCENTO 13
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA PENETRACIÓN DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. EN ESPAÑA TOTAL PRENSA PAGO I.G. 11.308.000 LECTORES 29% SOBRE TOT. POBLACIÓN TOTAL POBLACIÓN TOTAL DIARIOS NACIONALES 39.435.000 3.912.000 LECTORES 35% SOBRE PRENSA DE PAGO DE I.G. TOTAL DIARIOS REGIONALES 8.384.000 LECTORES 74% SOBRE PRENSA DE PAGO DE I.G. 14
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 7,4 de cada 10 lectores de prensa de pago de I.G. NO lo dudan y eligen para informarse una cabecera regional. 15
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA PENETRACIÓN DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. POR COMUNIDADES % SOBRE TOTAL POBLACIÓN NAVARRA 48% 5% ASTURIAS 46% 7% PAIS VASCO 42% 4% GALICIA 41% 8% BALEARES 39% 9% CANTABRIA 35% 9% LA RIOJA 33% 14% PRENSA REGIONAL ARAGÓN 30% PRENSA NACIONAL 9% CASTILLA LEON 29% 13% CANARIAS 28% 4% CATALUÑA 27% 5% EXTREMADURA 20% 8% MURCIA 5% 17% en 15 ccaa 16% C.VALENCIANA 9% la penetración de 14% ANDALUCÍA 9% la prensa regional supera a la de CASTILLA LA MANCHA 5% 0,3% 11% diarios nacionales MADRID 23% (excepción: madrid y c.mancha) 16
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA PENETRACIÓN DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. POR COMUNIDADES % SOBRE TOTAL LECTORES DE PRENSA DE PAGO DE I.G. ASTURIAS 96% 15% GALICIA 96% 18% NAVARRA 94% 10% CANARIAS 94% 14% BALEARES 92% 20% PAIS VASCO 90% 10% PRENSA REGIONAL ARAGÓN 88% 27% PRENSA NACIONAL CATALUÑA 87% 17% LA RIOJA 86% 36% CANTABRIA 86% 21% MURCIA 85% 25% EXTREMADURA 83% 74% 34% CASTILLA LEON 81% 37% C.VALENCIANA 73% (MEDIA) 39% ANDALUCÍA 69% 44% CASTILLA LA MANCHA 31% 70% MADRID 1,4% 99,5% 17
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA PIB PER CÁPITA % PENETRACION DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. SOBRE TOT. POBLACIÓN >14 AÑOS 22.946 € P.R 42% MEDIA ESPAÑA P.N. 4% P.R 35% P.N. 9% P.R 33% P.N. 14% FUENTE: INE. DATOS PIB PER CÁPITA 2009 P.R 27%  PAIS VASCO 30.683 € P.R 48% P.N. 5% P.N. 5%  NAVARRA 29.495 €  CATALUÑA 26.863 € P.R 30% P.N. 9%  RIOJA 24.811 €  ARAGÓN 24.656 €  BALEARES 24.580 € P.R 39%  CANTABRIA 23.111 € P.N. 9% 18
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA PIB PER CÁPITA % PENETRACION DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. SOBRE TOT. LECTORES DE PRENSA DE PAGO DE I.G. 22.946 € P.R 90% MEDIA ESPAÑA P.N. 10% P.R 86% P.N. 21% P.R 86% P.N. 36% FUENTE: INE. DATOS PIB PER CÁPITA 2009 P.R 87%  PAIS VASCO 30.683 € P.R 94% P.N. 17% P.N. 10%  NAVARRA 29.495 €  CATALUÑA 26.863 € P.R 88% P.N. 27%  RIOJA 24.811 €  ARAGÓN 24.656 €  BALEARES 24.580 € P.R 92%  CANTABRIA 23.111 € P.N. 20% 19
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA Son 8 las CCAA que presentan un PIB per cápita superior a la media (22.946€). En 7de ellas la penetración de la Prensa Regional supera a la de los diarios Nacionales. 20
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA ESTRUCTURA DE LOS INGRESOS PUBLICITARIOS 2010 EN LA PRENSA REGIONAL ESQUELAS + CLASIFICADOS 25% PUBLICIDAD LOCAL 50% 25% PUBLICIDAD NACIONAL 21
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA DIFERENCIAS EN LA COMERCIALIZACIÓN - RED COMERCIAL + RETRIBUCIÓN AGENCIAS - DEPENDENCIA INSTITUCIONAL + F.VENTAS Y RED COMERCIAL - COMISIÓN AGENCIAS + DEPENDENCIA INSTITUCIONAL
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA CEBECERAS CENTENARIAS las cabeceras más antiguas de nuestro país… …son regionales 1854 1853 1867 1895
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA en resumen… …los diarios regionales juegan un papel fundamental sobre el total de la prensa de información general en España:  porcentaje de penetración sobre total población: 21%  porcentaje de penetración sobre la prensa de pago de I.G: 74%  liderazgo frente a la prensa nacional en 15 CCAA.  liderazgo frente a la prensa nacional en 7 de las 8 CCAA con mayor PIB per Cápita. 24
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL 5. PRENSA REGIONAL VOCENTO 25
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL Comunicación 360º Marketing y comunicación 360º Prensa ON/OFF Radio Televisión Eventos Patrocinios 26
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: acciones online
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: acciones online
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Televisión y Radio
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Eventos
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Eventos Feria gastronómica
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Patrocinios
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Patrocinios
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Patrocinios
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Patrocinios
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL 5. PRENSA REGIONAL VOCENTO 36
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 37
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER 38
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER es el producto de cobertura nacional de la prensa de vocento. una tarifa nacional capaz de competir con medios como la televisión. 15 cabeceras regionales + ABC. con las ventajas de la prensa: sin prisas, con credibilidad 39
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER LÍDERES ABSOLUTOS.  3.367.000 LECTORES DIARIOS  760.201 EJEMPLARES DIARIOS FUENTE: EGM 3ER AÑO MOVIL 2010. OJD ACTA DE DIFUSIÓN INTERMEDIA JUL. 2009 – JUN 2011 POCOS MEDIOS PUEDEN OFRECER LA MISMA COBERTURA DIARIA
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER UNICALIDER 3.367 PRENSA IBERICA 2.034 DIARIOS EL PAIS 1.924 EL MUNDO 1.282 BOX 993 HOY POR HOY 2.379 RADIO HERRERA EN LA ONDA 1.468 ASI SON LAS MAÑANAS 768 PAIS SEMANAL 2.138 DOM. YO DONA 433 REVIS. DIGITAL + 2.889 HOLA 2.557 MARCA.COM 1.785 INT. PAIS.COM 1.372 FUENTE: EGM 3ER AÑO MOVIL 2010 PROGRAMAS RADIO 6:00-12:30
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER UNICALIDER 3.367 PRENSA IBERICA TELEVISIÓN PASAPALABRA 2.406 EL PAIS EL MUNDO GRAN HERMANO 2.350 BOX en 2011 queremos concentrar nuestros esfuerzos de marketing en comunicar a agencias y anunciantes el liderazgo de unicalider frente a programas de éxito de la televisión. FUENTE: EGM 3ER AÑO MOVIL 2010 KANTAR MEDIA. AUDIENCIA MEDIA. RANKING PROGRAMAS JUEVES 23 FEBRERO 2011
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER  campaña comunicación UNICALIDER 2011  1ª comunicación al mercado: lunes 28 febrero  destinatarios: agencias + sector automoción http://www.smartm.es/unicalider/envio.htm
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER UN PERFIL QUE NOS FAVORECE. hombres 58% 25-55 años 67% titulo medio/diplomado o superior 25% MEDIA POBLACIÓN 18% A-MA-MM 78% 44
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA 45
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA es el producto de cobertura regional de la prensa de vocento. 15 cabeceras regionales. (12 + asociados) óptima distribución geográfica. (12 CCAA) variables macroeconómicas > madrid+cataluña líderes en audiencia y difusión elevada exclusividad de lectura CPM muy competitivo 46
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA 15 cabeceras regionales. óptima distribución geográfica. 47
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA VARIABLES MACROECONOMICAS FUENTE: INE/ANUARIO LA CAIXA 2010 MADRID/CATALUÑA AREA UNICA VARIABLES ESPAÑA ABS. CUOTA ABS. CUOTA TOT. POBLACION 46.157.822 13.635.716 30% 25.113.370 54% PIB 1.088.502.000 396.283.768 36% 527.398.180 48% LINEAS BANDA ANCHA 8.071.402 2.704.246 34% 4.018.397 50% VEHICULOS MOTOR 32.343.452 9.624.857 30% 17.324.572 54% OFICINAS BANCARIAS 45.666 14.122 31% 24.473 54% CENTROS COMERCIALES 607 180 30% 327 54% el peso de variables macroeconómicas determinantes es superior en todos los casos en el área única, área de influencia de nuestros 15 diarios regionales 48
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA LÍDERES DE AUDIENCIA frente a prensa nacional y regional FUENTE: EGM 3er año móvil 2010 UNICA 2.693 P.IBERICA 2.034 EL PAÍS 1.924 EL MUNDO 1.282 BOX 993 TARGET: AREA UNICA LA RAZÓN 357 PÚBLICO 247 49
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA ELEVADA EXCLUSIVIDAD DE LECTURA frente a prensa nacional y regional FUENTE: EGM 3er año móvil 2010 2.366 EXCLUSIVOS UNICA VS. P.NACIONAL 2.319 EXCLUSIVOS UNICA VS. P.REGIONAL 2.052 TOTAL 50
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA ELEVADA EXCLUSIVIDAD DE LECTURA frente a prensa nacional y regional FUENTE: EGM 3er año móvil 2010 No planificar única en una campaña que cuenta con el medio prensa supone dejar de llegar a más de 2.000.000 de lectores exclusivos. 51
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA CPM COMPETITIVO frente a prensa nacional y regional FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. TARIFAS 2010 PAGINA PAR B/N LABORABLE 2.693 46,6 2.034 1.924 1.282 19,9 18,3 993 16,6 13,9 UNICA P.IBERICA EL PAIS EL MUNDO BOX única presenta un CPM muy competitivo, tan solo superior al de el primer diario de prensa nacional 52
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO 53
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES EN COBERTURA frente a prensa nacional y regional FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 12 REGIONALES 2.236 P.IBERICA 2.034 EL PAIS 1.924 EL MUNDO 1.282 BOX 993 LA RAZON 357 PÚBLICO 247 LA GACETA 185 54
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional eliminando las audiencias “residuales” de Madrid, Cataluña y Navarra, los 2.231.000 lectores restantes se reparten de la siguiente manera: 704 PRESENTES EN 10 CCAA. FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 352 221 183 180 179 153 142 91 27 P.VASCO ANDAL. C.LEON C.VALENC. MURCIA CANTABRIA EXTREMADURA ASTURIAS LA RIOJA C.MANCHA 32% 16% 10% 8% 8% 8% 7% 6% 4% 1% 55
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. ASTURIAS PAIS VASCO 31% 81% CANTABRIA 86% LA RIOJA C.LEON 28% 85% 5 CCAA C.VALENCIANA EXTREM CON UNA PENETRACIÓN . 69% C.MANCHA 19% SUPERIOR AL 65% 9% FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. ANDALUCIA MURCIA 75% 26% 56
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. PAÍS VASCO CORREO+D.VASCO 704 Deia 151 El País 37 El Mundo 35 Noticias de Gipuzkoa 9 Diario de Noticias de Álava 4 LÍDERES EN SOLITARIO Público 3 81% PENETRACIÓN ABC 4 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. La Gaceta 3 La Razón 3 57
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. ANDALUCIA IDEAL+SUR+VOZ 352 El País 241 ABC 227 El Mundo 163 Diario de Cádiz 114 Córdoba 91 Diario de Sevilla 77 La Voz de Almería 68 LÍDERES El Correo de Andalucía 50 26% PENETRACIÓN Diario de Jerez 47 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 58
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. CASTILLA LEÓN NORTE DE CASTILLA 207 El Mundo 141 Diario de León 130 El País 113 La Gaceta de Salamanca 85 Diario de Burgos 84 ABC 50 La Opinión-El Correo de Zamora 40 LÍDERES La Crónica de León 29 26% PENETRACIÓN El Adelantado de Segovia 24 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 59
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. LEVANTE: C.VALENCIANA+MURCIA LA VERDAD+LAS PROVINCIAS 363 Levante 268 Información Alicante 231 El País 213 El Mundo 151 Mediterráneo 93 ABC 62 La Opinión de Murcia 51 La Razón 39 LÍDERES Público 35 30% PENETRACIÓN La Gaceta 33 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 60
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. CANTABRIA DIARIO MONTAÑÉS 172 El Mundo 23 El País 15 ABC 11 La Gaceta 5 La Razón 4 Público 1 LÍDERES 86% PENETRACIÓN La Vanguardia 1 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 61
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. EXTREMADURA HOY 153 El Periódico Extremadura 52 El País 35 La Crónica de Badajoz (7/5) 19 El Mundo 17 ABC 15 La Razón 11 Público 11 LÍDERES La Gaceta 4 69% PENETRACIÓN El Periódico 2 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 62
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. ASTURIAS La Nueva España 348 EL COMERCIO 141 La Voz de Asturias 39 El País 33 El Mundo 20 Público 12 La Razón 6 ABC 5 SEGUNDOS La Gaceta 4 31% PENETRACIÓN El Diario Montañés 1 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 63
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. LA RIOJA LA RIOJA 89 El País 16 ABC 13 El Mundo 11 La Razón 3 La Gaceta 2 LÍDERES Público 1 83% PENETRACIÓN FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 64
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. CASTILLA LA MANCHA El País 94 El Mundo 73 ABC 47 La Tribuna de Albacete 41 La Razón 34 LA VERDAD 27 La Tribuna de Ciudad Real 24 La Gaceta 18 AUDIENCIA RESIDUAL Público 13 9% PENETRACIÓN El Pueblo de Albacete 9 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 65
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 4. ANDALUCIA LIDER 66
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 4. ANDALUCIA LIDER LÍDERES INDISCUTIBLES frente a prensa nacional y regional TOTAL LECTORES ANDALUCIALIDER 560 GRUPO JOLY 352 El País 241 El Mundo 163 La Razón 40 La Gaceta 26 Público 23 41% PENETRACIÓN FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 67
COMERCIALIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MUCHAS GRACIAS RAFAEL MARTÍNEZ DE VEGA 68 Director Comercial PRENSA REGIONAL VOCENTO 68

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Rafael martinez de_vega

  • 1. COMERCIALIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EL PODER DE LA PRENSA REGIONAL. RAFAEL MARTÍNEZ DE VEGA 1 Director Comercial PRENSA REGIONAL VOCENTO
  • 2. ÍNDICE 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 4. LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA REGIONAL. 5. PRENSA REGIONAL VOCENTO 2
  • 3. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 4. LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA REGIONAL. 5. PRENSA REGIONAL VOCENTO 3
  • 4. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA Por primera vez en EEUU la inversión en publicidad online supera a la inversión en prensa tradicional en un 13% (ÚLTIMOS DATOS DE EMARKETER PARA 2010) CUÁL ES LA SITUACIÓN EN ESPAÑA 4
  • 5. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA FUENTE: INFORME i2p. DATOS ARCE MEDIA. ELABORACIÓN MEDIAHOTLINE PERIODO: ENERO-DICIEMBRE CUOTAS SOBRE TOTAL INVERSIÓN 1,8% 1,9% 0,5% 2007 6,4% Televisión 9,3% Prensa Radio 8,4% Revistas Exterior  +5 PUNTOS DE CUOTA 25,8% Internet  +149% ABSOLUTOS Dominicales Cine 45,9% 6,8% 1,5% 0,4% 2010 5,5% 8,1% 9,6%  -4 PUNTOS DE CUOTA  -44,1% ABSOLUTOS 21,5% 46,4% 5
  • 6. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA  Cambia el panorama de la inversión publicitaria:  En 2010 Radio adelanta a Revistas y se sitúa en 3ª posición en el ranking.  Internet se convierte en el 6º medio en inversión (excluida publicidad SEM y SEO) según datos de i2p.  De hecho, los últimos datos publicados por INFOADEX sitúan a internet como el 3er medio en el ranking, tan sólo por detrás de TV y PRENSA (incluye publicidad SEM y SEO, aunque el 95% del total de este tipo de publicidad se concentra en buscadores, especialmente en GOOGLE).  A pesar del descenso en inversión experimentado por la prensa así como la pérdida de 4 puntos de cuota, lo cierto es que “hoy” sigue siendo el segundo medio en inversión sólo superado por TV. 6
  • 7. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL. 5. PRENSA REGIONAL VOCENTO 7
  • 8. 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA FUENTE: EGM EVOLUCIÓN AUDIENCIA 2008/2010 (DATOS ABSOLUTOS EN (.000)) 16.102 ACCESO INTERNET AYER 15.127 14.547 14.994 TOT. DIARIOS 13.127 DIARIOS DE I.G. 11.895 11.443 11.308 DIARIOS DE PAGO DE I.G. 5.371 ACCESO DIARIO ELECTRONICO AYER 2.994 2008 2009 2010 2010 vs. 2008  incremento del acceso a internet ayer 32%  descenso del número de lectores total diarios -7%  descenso del número de lectores de diarios de I.G. -10%  descenso del número de lectores de prensa de pago de I.G. -5%  incremento de lectores de diarios electrónicos 79% 8
  • 9. 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA  Es una evidencia que el consumo de internet crece mientras que el de papel baja.  Es una evidencia la apuesta cada vez mayor del mercado publicitario por los formatos audiovisuales.  Es una evidencia el acelerado crecimiento de los lectores de diarios online frente al descenso de los lectores en papel.  Pero también es una evidencia que hoy enEspaña aún existe una diferencia considerable entre el número de lectores de diarios en papel y el de diarios electrónicos. 9
  • 10. 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA EVOLUCIÓN DE LA DUPLICIDAD DE LECTURA DE DIARIOS ONLINE Y PAPEL 10
  • 11. 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA FUENTE: EGM 3er ACUMULADO EVOLUCIÓN DUPLICACIÓN AUDIENCIA 2008/2010 (DATOS ABSOLUTOS EN (.000)) LECTORES DE DIARIOS ONLINE AYER “AND” LECTORES DE PRENSA DE PAGO DE I.G. 2010 1.939 2009 1.527 2008 1.244 +56% 11
  • 12. 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA  El porcentaje que los lectores compartidos representan en 2010 sobre el total lectores de prensa de pago de I.Generales de un 15%.  Teniendo en cuenta que la variable “lectores de diarios en internet” incluye además económicos y deportivos, podemos concluir que el crecimiento de lectores de diarios electrónicos no perjudica hoy a la lectura de papel. 12
  • 13. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL. 5. PRENSA REGIONAL VOCENTO 13
  • 14. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA PENETRACIÓN DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. EN ESPAÑA TOTAL PRENSA PAGO I.G. 11.308.000 LECTORES 29% SOBRE TOT. POBLACIÓN TOTAL POBLACIÓN TOTAL DIARIOS NACIONALES 39.435.000 3.912.000 LECTORES 35% SOBRE PRENSA DE PAGO DE I.G. TOTAL DIARIOS REGIONALES 8.384.000 LECTORES 74% SOBRE PRENSA DE PAGO DE I.G. 14
  • 15. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 7,4 de cada 10 lectores de prensa de pago de I.G. NO lo dudan y eligen para informarse una cabecera regional. 15
  • 16. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA PENETRACIÓN DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. POR COMUNIDADES % SOBRE TOTAL POBLACIÓN NAVARRA 48% 5% ASTURIAS 46% 7% PAIS VASCO 42% 4% GALICIA 41% 8% BALEARES 39% 9% CANTABRIA 35% 9% LA RIOJA 33% 14% PRENSA REGIONAL ARAGÓN 30% PRENSA NACIONAL 9% CASTILLA LEON 29% 13% CANARIAS 28% 4% CATALUÑA 27% 5% EXTREMADURA 20% 8% MURCIA 5% 17% en 15 ccaa 16% C.VALENCIANA 9% la penetración de 14% ANDALUCÍA 9% la prensa regional supera a la de CASTILLA LA MANCHA 5% 0,3% 11% diarios nacionales MADRID 23% (excepción: madrid y c.mancha) 16
  • 17. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA PENETRACIÓN DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. POR COMUNIDADES % SOBRE TOTAL LECTORES DE PRENSA DE PAGO DE I.G. ASTURIAS 96% 15% GALICIA 96% 18% NAVARRA 94% 10% CANARIAS 94% 14% BALEARES 92% 20% PAIS VASCO 90% 10% PRENSA REGIONAL ARAGÓN 88% 27% PRENSA NACIONAL CATALUÑA 87% 17% LA RIOJA 86% 36% CANTABRIA 86% 21% MURCIA 85% 25% EXTREMADURA 83% 74% 34% CASTILLA LEON 81% 37% C.VALENCIANA 73% (MEDIA) 39% ANDALUCÍA 69% 44% CASTILLA LA MANCHA 31% 70% MADRID 1,4% 99,5% 17
  • 18. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA PIB PER CÁPITA % PENETRACION DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. SOBRE TOT. POBLACIÓN >14 AÑOS 22.946 € P.R 42% MEDIA ESPAÑA P.N. 4% P.R 35% P.N. 9% P.R 33% P.N. 14% FUENTE: INE. DATOS PIB PER CÁPITA 2009 P.R 27%  PAIS VASCO 30.683 € P.R 48% P.N. 5% P.N. 5%  NAVARRA 29.495 €  CATALUÑA 26.863 € P.R 30% P.N. 9%  RIOJA 24.811 €  ARAGÓN 24.656 €  BALEARES 24.580 € P.R 39%  CANTABRIA 23.111 € P.N. 9% 18
  • 19. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA PIB PER CÁPITA % PENETRACION DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. SOBRE TOT. LECTORES DE PRENSA DE PAGO DE I.G. 22.946 € P.R 90% MEDIA ESPAÑA P.N. 10% P.R 86% P.N. 21% P.R 86% P.N. 36% FUENTE: INE. DATOS PIB PER CÁPITA 2009 P.R 87%  PAIS VASCO 30.683 € P.R 94% P.N. 17% P.N. 10%  NAVARRA 29.495 €  CATALUÑA 26.863 € P.R 88% P.N. 27%  RIOJA 24.811 €  ARAGÓN 24.656 €  BALEARES 24.580 € P.R 92%  CANTABRIA 23.111 € P.N. 20% 19
  • 20. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA Son 8 las CCAA que presentan un PIB per cápita superior a la media (22.946€). En 7de ellas la penetración de la Prensa Regional supera a la de los diarios Nacionales. 20
  • 21. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA ESTRUCTURA DE LOS INGRESOS PUBLICITARIOS 2010 EN LA PRENSA REGIONAL ESQUELAS + CLASIFICADOS 25% PUBLICIDAD LOCAL 50% 25% PUBLICIDAD NACIONAL 21
  • 22. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA DIFERENCIAS EN LA COMERCIALIZACIÓN - RED COMERCIAL + RETRIBUCIÓN AGENCIAS - DEPENDENCIA INSTITUCIONAL + F.VENTAS Y RED COMERCIAL - COMISIÓN AGENCIAS + DEPENDENCIA INSTITUCIONAL
  • 23. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA CEBECERAS CENTENARIAS las cabeceras más antiguas de nuestro país… …son regionales 1854 1853 1867 1895
  • 24. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA en resumen… …los diarios regionales juegan un papel fundamental sobre el total de la prensa de información general en España:  porcentaje de penetración sobre total población: 21%  porcentaje de penetración sobre la prensa de pago de I.G: 74%  liderazgo frente a la prensa nacional en 15 CCAA.  liderazgo frente a la prensa nacional en 7 de las 8 CCAA con mayor PIB per Cápita. 24
  • 25. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL 5. PRENSA REGIONAL VOCENTO 25
  • 26. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL Comunicación 360º Marketing y comunicación 360º Prensa ON/OFF Radio Televisión Eventos Patrocinios 26
  • 27. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: acciones online
  • 28. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: acciones online
  • 29. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Televisión y Radio
  • 30. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Eventos
  • 31. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Eventos Feria gastronómica
  • 32. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Patrocinios
  • 33. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Patrocinios
  • 34. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Patrocinios
  • 35. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL El Diario Vasco: Patrocinios
  • 36. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL 5. PRENSA REGIONAL VOCENTO 36
  • 37. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 37
  • 38. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER 38
  • 39. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER es el producto de cobertura nacional de la prensa de vocento. una tarifa nacional capaz de competir con medios como la televisión. 15 cabeceras regionales + ABC. con las ventajas de la prensa: sin prisas, con credibilidad 39
  • 40. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER LÍDERES ABSOLUTOS.  3.367.000 LECTORES DIARIOS  760.201 EJEMPLARES DIARIOS FUENTE: EGM 3ER AÑO MOVIL 2010. OJD ACTA DE DIFUSIÓN INTERMEDIA JUL. 2009 – JUN 2011 POCOS MEDIOS PUEDEN OFRECER LA MISMA COBERTURA DIARIA
  • 41. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER UNICALIDER 3.367 PRENSA IBERICA 2.034 DIARIOS EL PAIS 1.924 EL MUNDO 1.282 BOX 993 HOY POR HOY 2.379 RADIO HERRERA EN LA ONDA 1.468 ASI SON LAS MAÑANAS 768 PAIS SEMANAL 2.138 DOM. YO DONA 433 REVIS. DIGITAL + 2.889 HOLA 2.557 MARCA.COM 1.785 INT. PAIS.COM 1.372 FUENTE: EGM 3ER AÑO MOVIL 2010 PROGRAMAS RADIO 6:00-12:30
  • 42. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER UNICALIDER 3.367 PRENSA IBERICA TELEVISIÓN PASAPALABRA 2.406 EL PAIS EL MUNDO GRAN HERMANO 2.350 BOX en 2011 queremos concentrar nuestros esfuerzos de marketing en comunicar a agencias y anunciantes el liderazgo de unicalider frente a programas de éxito de la televisión. FUENTE: EGM 3ER AÑO MOVIL 2010 KANTAR MEDIA. AUDIENCIA MEDIA. RANKING PROGRAMAS JUEVES 23 FEBRERO 2011
  • 43. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER  campaña comunicación UNICALIDER 2011  1ª comunicación al mercado: lunes 28 febrero  destinatarios: agencias + sector automoción http://www.smartm.es/unicalider/envio.htm
  • 44. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 1.UNICALIDER UN PERFIL QUE NOS FAVORECE. hombres 58% 25-55 años 67% titulo medio/diplomado o superior 25% MEDIA POBLACIÓN 18% A-MA-MM 78% 44
  • 45. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA 45
  • 46. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA es el producto de cobertura regional de la prensa de vocento. 15 cabeceras regionales. (12 + asociados) óptima distribución geográfica. (12 CCAA) variables macroeconómicas > madrid+cataluña líderes en audiencia y difusión elevada exclusividad de lectura CPM muy competitivo 46
  • 47. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA 15 cabeceras regionales. óptima distribución geográfica. 47
  • 48. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA VARIABLES MACROECONOMICAS FUENTE: INE/ANUARIO LA CAIXA 2010 MADRID/CATALUÑA AREA UNICA VARIABLES ESPAÑA ABS. CUOTA ABS. CUOTA TOT. POBLACION 46.157.822 13.635.716 30% 25.113.370 54% PIB 1.088.502.000 396.283.768 36% 527.398.180 48% LINEAS BANDA ANCHA 8.071.402 2.704.246 34% 4.018.397 50% VEHICULOS MOTOR 32.343.452 9.624.857 30% 17.324.572 54% OFICINAS BANCARIAS 45.666 14.122 31% 24.473 54% CENTROS COMERCIALES 607 180 30% 327 54% el peso de variables macroeconómicas determinantes es superior en todos los casos en el área única, área de influencia de nuestros 15 diarios regionales 48
  • 49. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA LÍDERES DE AUDIENCIA frente a prensa nacional y regional FUENTE: EGM 3er año móvil 2010 UNICA 2.693 P.IBERICA 2.034 EL PAÍS 1.924 EL MUNDO 1.282 BOX 993 TARGET: AREA UNICA LA RAZÓN 357 PÚBLICO 247 49
  • 50. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA ELEVADA EXCLUSIVIDAD DE LECTURA frente a prensa nacional y regional FUENTE: EGM 3er año móvil 2010 2.366 EXCLUSIVOS UNICA VS. P.NACIONAL 2.319 EXCLUSIVOS UNICA VS. P.REGIONAL 2.052 TOTAL 50
  • 51. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA ELEVADA EXCLUSIVIDAD DE LECTURA frente a prensa nacional y regional FUENTE: EGM 3er año móvil 2010 No planificar única en una campaña que cuenta con el medio prensa supone dejar de llegar a más de 2.000.000 de lectores exclusivos. 51
  • 52. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 2. UNICA CPM COMPETITIVO frente a prensa nacional y regional FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. TARIFAS 2010 PAGINA PAR B/N LABORABLE 2.693 46,6 2.034 1.924 1.282 19,9 18,3 993 16,6 13,9 UNICA P.IBERICA EL PAIS EL MUNDO BOX única presenta un CPM muy competitivo, tan solo superior al de el primer diario de prensa nacional 52
  • 53. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO 53
  • 54. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES EN COBERTURA frente a prensa nacional y regional FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 12 REGIONALES 2.236 P.IBERICA 2.034 EL PAIS 1.924 EL MUNDO 1.282 BOX 993 LA RAZON 357 PÚBLICO 247 LA GACETA 185 54
  • 55. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional eliminando las audiencias “residuales” de Madrid, Cataluña y Navarra, los 2.231.000 lectores restantes se reparten de la siguiente manera: 704 PRESENTES EN 10 CCAA. FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 352 221 183 180 179 153 142 91 27 P.VASCO ANDAL. C.LEON C.VALENC. MURCIA CANTABRIA EXTREMADURA ASTURIAS LA RIOJA C.MANCHA 32% 16% 10% 8% 8% 8% 7% 6% 4% 1% 55
  • 56. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. ASTURIAS PAIS VASCO 31% 81% CANTABRIA 86% LA RIOJA C.LEON 28% 85% 5 CCAA C.VALENCIANA EXTREM CON UNA PENETRACIÓN . 69% C.MANCHA 19% SUPERIOR AL 65% 9% FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. ANDALUCIA MURCIA 75% 26% 56
  • 57. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. PAÍS VASCO CORREO+D.VASCO 704 Deia 151 El País 37 El Mundo 35 Noticias de Gipuzkoa 9 Diario de Noticias de Álava 4 LÍDERES EN SOLITARIO Público 3 81% PENETRACIÓN ABC 4 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. La Gaceta 3 La Razón 3 57
  • 58. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. ANDALUCIA IDEAL+SUR+VOZ 352 El País 241 ABC 227 El Mundo 163 Diario de Cádiz 114 Córdoba 91 Diario de Sevilla 77 La Voz de Almería 68 LÍDERES El Correo de Andalucía 50 26% PENETRACIÓN Diario de Jerez 47 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 58
  • 59. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. CASTILLA LEÓN NORTE DE CASTILLA 207 El Mundo 141 Diario de León 130 El País 113 La Gaceta de Salamanca 85 Diario de Burgos 84 ABC 50 La Opinión-El Correo de Zamora 40 LÍDERES La Crónica de León 29 26% PENETRACIÓN El Adelantado de Segovia 24 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 59
  • 60. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. LEVANTE: C.VALENCIANA+MURCIA LA VERDAD+LAS PROVINCIAS 363 Levante 268 Información Alicante 231 El País 213 El Mundo 151 Mediterráneo 93 ABC 62 La Opinión de Murcia 51 La Razón 39 LÍDERES Público 35 30% PENETRACIÓN La Gaceta 33 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 60
  • 61. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. CANTABRIA DIARIO MONTAÑÉS 172 El Mundo 23 El País 15 ABC 11 La Gaceta 5 La Razón 4 Público 1 LÍDERES 86% PENETRACIÓN La Vanguardia 1 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 61
  • 62. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. EXTREMADURA HOY 153 El Periódico Extremadura 52 El País 35 La Crónica de Badajoz (7/5) 19 El Mundo 17 ABC 15 La Razón 11 Público 11 LÍDERES La Gaceta 4 69% PENETRACIÓN El Periódico 2 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 62
  • 63. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. ASTURIAS La Nueva España 348 EL COMERCIO 141 La Voz de Asturias 39 El País 33 El Mundo 20 Público 12 La Razón 6 ABC 5 SEGUNDOS La Gaceta 4 31% PENETRACIÓN El Diario Montañés 1 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 63
  • 64. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. LA RIOJA LA RIOJA 89 El País 16 ABC 13 El Mundo 11 La Razón 3 La Gaceta 2 LÍDERES Público 1 83% PENETRACIÓN FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 64
  • 65. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 3. REGIONALES VOCENTO LÍDERES POR CCAA frente a prensa nacional y regional PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G. CASTILLA LA MANCHA El País 94 El Mundo 73 ABC 47 La Tribuna de Albacete 41 La Razón 34 LA VERDAD 27 La Tribuna de Ciudad Real 24 La Gaceta 18 AUDIENCIA RESIDUAL Público 13 9% PENETRACIÓN El Pueblo de Albacete 9 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 65
  • 66. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 4. ANDALUCIA LIDER 66
  • 67. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO 4. ANDALUCIA LIDER LÍDERES INDISCUTIBLES frente a prensa nacional y regional TOTAL LECTORES ANDALUCIALIDER 560 GRUPO JOLY 352 El País 241 El Mundo 163 La Razón 40 La Gaceta 26 Público 23 41% PENETRACIÓN FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. 67
  • 68. COMERCIALIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MUCHAS GRACIAS RAFAEL MARTÍNEZ DE VEGA 68 Director Comercial PRENSA REGIONAL VOCENTO 68