Reportaje de la Revista Ya, del periódico chileno El Mercurio sobre moda low cost
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Durante la crisis económica en España, las blogueras de moda han revolucionado la forma en que las mujeres acceden a la moda, ofreciendo consejos y alternativas de estilo a bajo costo. A través de plataformas digitales, se ha fomentado una cultura de consumo consciente donde se valora la apariencia sin sacrificar la economía, inspirando a muchas a seguir tendencias a precios accesibles. Sin embargo, el auge de la moda low cost plantea preocupaciones sobre las condiciones laborales en la industria textil, lo cual ha llevado a algunas blogueras a abogar por opciones más éticas y sostenibles.
Reportaje de la Revista Ya, del periódico chileno El Mercurio sobre moda low cost
- 1. 78 ya M ientras Anne H a t h a w a y pasaba el bochorno de su vida en la alfombra roja del Oscar 2013 por la reveladora adherencia a su silueta del Prada rosa que tuvo que usar a último minuto (tras percatarse de que Amanda Seyfried llevaba un modelo similar a su anunciado Valentino), Helen Hunt se paseó radiante con un vestido comprado en H&M. Si hasta la opulencia hollywo- odense empieza a perder terreno ante el low cost –que hoy viste los elencos de series como "Glee" y "Gossip Girl"–, con mayor razón éste último ha de ser la tendencia a seguir en caso de crisis económica. Bien lo saben las españolas, que en los tiempos difíciles que corren han buscado caminos para no re- nunciar a ser estilosas. Partiendo por su principal embajadora, doña Letizia Ortiz, quien se ha dejado ver La economía puede ir a la baja, pero eso no significa que haya que dejar de disfrutar de la moda. Bien lo saben las españolas que, en época de vacas flacas, han encontrado una aliada en las blogueras de moda que proponen varias maneras para seguir siendo estilosas, pero con menos presupuesto. Hasta la princesa de Asturias da el ejemplo. Por Sergio Caro. APRETÁNDOSE EL CINTURÓN Moda anticrisis con estilo Roser ValoCreadora de Fashionvictim-lowcost. blogspot.es, Roser estudió sociología y trabaja paralelamente en un portal de búsqueda de empleo. ModabajoCosto
- 2. 79 en actos oficiales luciendo tenidas de menos de 100 euros, de marcas como Mango, Uterqüe, Massimo Dutti y Zara. –Es curioso, pero la gente en general prescinde de otras cosas, pero no de una buena imagen. Creo que la raíz del asunto está en el soporte psicológico que te da verte bien– señala Blanca Mendiguchía, periodista con diez años de expe- riencia en medios, comunicación corporativa y márketing online, y creadora del blog Lowcostshopper. es. Su idea era hacer uno sobre “la pésima situación del periodismo en España”,pero sus amigas la instaron a dedicarse a la moda. –Decidí hacer lowcostshopper precisamente por la situación económica que vivimos. Me pare- cía que podía ayudar a la gente a encontrar moda a buen precio y de calidad; desde siempre fue algo que se me dio bien. De hecho, tanto mis amigas como mi madre y mi hermana me animaron a contar dónde encuentro ropa y qué me lleva a comprar o no– cuenta. Como Blanca, son muchas las que comparten su buen gusto en línea: las blogueras de moda, accesibles para todos, son líderes de opinión en un mundo en el que el informado consumidor de hoy valora más la opinión de sus pares que las comunicaciones oficiales de las marcas. Estas, por su parte, han tenido que adaptarse a esta realidad, abriendo también sus propios blogs, y a veces incluso reclutando a estos talentos de la web.Aunque la mayoría lo hace ad honorem en sus ratos de ocio. –El blog no me proporciona be- neficios económicos, pero tampoco era mi intención.Mi mayor satisfac- ción es cuando recibo comentarios bonitos de mis seguidores o algún email de empresas en el que me agradecen que haya hablado de sus servicios o productos, sin haberles pedido nada a cambio. Aunque no voy a negar que algunas veces Pilar Pascual Su blog LaReinadelLowCost. wordpress.com comenzó como un pasatiempo. Hoy tiene más de 3.300 fans en Facebook y más de 2.000 en Instagram.
- 3. 80 ya Low cost estilo español devilwearszara. vogue.es/ “Aunque sueñe con vestir de Chloé, me tengo que confor- mar con Inditex y compañía” reza este blog de la edición española de Vogue dedicado a mostrar cómo las tenden- cias de las pasarelas se repro- ducen a menor costo. www.nosoytu estilo.com/ Consejos para combinar y armar looks. Abundan los datos y concursos con regalos. www.fashion–low cost.com/ Isabel Casanova (Isa Sweet Styles) llegó a la moda como terapia tras un accidente de tránsito. Hoy es una influyente bloguera, cuyos consejos de estilo a menor precio son ci- tados por medios como Elle y Marie Claire. www.milowcost blog.com/ No solo ropa: su creadora lo define como un espacio para las “cosas bonitas”, por lo que también hay decora- ción, manualidades y rega- los. Una de sus secciones características es la de “Una tendencia, cinco precios”, con alternativas para distintos presupuestos. armariolowcost. blogspot.com/ Dos hermanas de Mallorca que por ser estudiantes “no les queda más remedio” que buscar precios bajos, crearon este blog muy informativo sobre tiendas y rebajas, aun- que por lo visto los estudios les dejan poco tiempo para postear. me llega algún regalo –cuenta Roser Valo, creadora de Fashion- victim–lowcost.blogspot.com.es, quien estudió Sociología y lleva más de siete años trabajando en internet (actualmente en un sitio de búsqueda de empleo). –Las cosas en España están mal. Lasmarcassecentranenlosgrandes blogs de moda, porque son una in- versión segura para ellos,y dejan de ladoalaspequeñasbloggers–afirma Pilar Pascual,periodista freelance que sehaespecializadoencrearcontenido y estrategias online para clientes y marcas. El año pasado,“cansada ya de tantos blogs de moda con ropa y complementosdefirmasmuycaras”, se convirtió en LaReinadelLowCost. wordpress.com. –El blog comenzó siendo un pasatiempo, pero jamás pensé que iba a tener tal repercusión (ahora mismo somos más de 3.300 fans en Facebook y más de 2.000 seguidores en Instagram). Ante el éxito, estoy empezando a profesionalizarlo y a tomarlo más en serio: contraté a unafotógrafaytengocolaboraciones con algunas marcas –agrega. Talento innato Aparte de venir con el gen para detectar rebajas, a estas blogueras las une el interés por la moda: para elaborar sus contenidos se informan sobre las tendencias y lo que ocurre en las pasarelas y alfombras rojas. –Creo que debo formarme para que mis textos tengan algo de criterio: leo revistas de moda, veo las runways y visito a menudo el Museo del Traje, en Madrid: tienes la historia de la moda a solo un paso, es una enciclopedia andante –cuenta Blanca Mendiguchía. Roser agrega que, obligada a economizar en cine y viajes, se entretiene siguiendo marcas en redes sociales. ModabajoCosto Blanca Mendiguchía Luego de que sus amigas y las mujeres de su familia la animaran a compartir sus datos en la web, creó el blog Lowcostshopper.es.
- 4. 82 ya Lo que más hacen estas blogueras es aplanar las calles buscando los mejores precios, para luego com- partir sus datos y tips de estilo. Por lo general ellas mismas son sus propias modelos y muestran cómo combinar las tenidas de su clóset. Blanca resume: –Suelo ir a buscar gangas dos veces por semana. Voy tanto a las conocidas tiendas y marcas low cost, como a los luxury outlet. En uno de los paseos de la calle Serrano, en Madrid, encontré unas sandalias Pura López por 50 euros, que la temporada pasada costaban 260 euros. Pero el lado amargo de las oportunidades es que lo encontré en una zapatería que cerraba. Pilar Pascual agrega: –Antes los blogs de moda mostraban looks con marcas tipo Prada, Chanel, Dior... Sus telas, corte y calidad no tienen rival. Pero en los comercios a pe- queña escala podemos encontrar cosas estupendas muy baratas; la clave es aprender a buscar. El público que visita estos blogs es mayoritariamente femenino y tiene entre 18 y 45 años. Hay muchas estudiantes y dueñas de casa que sufren la crisis económica: tienen trabajos no remunerados o mal pagados, explica Pilar. Pero, pese a ello, se preocupan por su aspecto. Les gusta la moda, pero no tienen capacidad económica para comprar lo que ’se lleva’. –Quieren saber dónde encontrar prendas a buen precio, pero que también les merezca la pena la recomendación en base también a la calidad del producto. Lo que más gusta son las promociones, los descuentos y las prendas de lujo a precios low cost –afirma Blanca. ¿Efecto dominó? Lo barato también cuesta caro. La tragedia ocurrida a fines de abril en Bangladesh, donde un edificio con talleres textiles se derrumbó y causó 1.127 muertes (hecho que generó una ola de movilizaciones laborales), dejó una vez más al descubierto una realidad que se discute hace tiempo: cómo las grandes compañías, para reducir costos, externalizan su producción a países del Tercer Mundo, donde se pagan salarios ínfimos y se trabaja en condiciones deplora- bles. En su libro “Overdressed: The shockingly high cost of cheap fashion”, la periodista estadouni- dense Elizabeth L. Cline describe este fenómeno en profundidad. Cuenta, por ejemplo, que en su visita a la provincia china de Guangdong, zona de fábricas textiles, la contaminación del aire era tan espesa que no se podía tomar fotografías. La industria de la moda se ha visto obligada a ofrecer alternati- vas. Su respuesta ha sido ofrecer ropa “consciente”, elaborada con procesos que respetan el medio ambiente y la calidad del trabajo. Incluso algunas marcas dirigidas al segmento low cost han tomado este tipo de iniciativas.Pero,como resulta obvio, esta ropa es más cara. Las blogueras no son ajenas a este fenómeno. En general, son partidarias de opciones en las que la calidad de los productos no esté en juego y se pueda rastrear el origen de las prendas. Además de buscar oportunidades de consumo,muchas promueven maneras creativas y baratas para vestirse a través del reciclaje y el upclycling (arreglo de ropa usada), por ejemplo. –Lo ocurrido en Bangladesh, así como la situación de los empleados en textiles del mundo entero, me entristece muchísimo –comenta Roser Valo–. Hay multinacionales A los hombres nadie los critica por gastar cientos de euros en ir a ver partidos de fútbol a pesar de estar en crisis, RECLAMA PILAR PASCUAL. ModabajoCosto que compran sus productos a precios de risa y luego los venden a precio de oro. Creo que deberían mejorar las condiciones laborales y la seguridad de los puestos de trabajo.También me entristece ver cómo empresas y comercios cierran. Los que aún conservamos nuestros puestos de trabajo deberíamos no privarnos de comprar para reactivar la economía. Para Pilar Pascual, el problema es que los clientes se han acostum- brado a las multinacionales. –Este tipo de empresas tienen fábricas en las que producen a un precio muy bajo y luego venden a precios económicos.Esto implica dos cosas: sus beneficios son increíbles y, por tanto, les interesa seguir tra- bajando así (elaborar una prenda les cuesta 0.5€: luego la venden por 25€) y por otro lado, el pequeño comercio, que elabora prendas en España y paga unos salarios dignos, no puede competir. Liquidan sus productos con precios que apenas recuperan lo invertido. Más optimista es Blanca Men- diguchia, quien no cree que tanta rebaja genere un círculo vicioso. –Las marcas low cost ya tienen los precios ajustados y las de lujo no están teniendo pérdidas.Incluso están aumentando las ventas.Ade- más, muchas marcas tienen claro que no desean bajar sus precios, ya que quieren que se les reconozca como marca de lujo.Algunas marcas no dejan que sus productos estén en promociones especiales, o que se aplique un precio de venta al público por debajo de lo que ellos han definido como mínimo. En lo que coinciden es en que, como afirma la Fashion Victim Lowcost, “ir a la moda no está reñido con ahorrar”. La moda es para muchas un pequeño y único capricho,dice la Reina del Low Cost, y reclama que a los hombres nadie los critica por gastar cientos de euros en ir a ver partidos de fútbol a pesar de estar en crisis. –Nosotras hacemos lo mismo, pero a pequeña escala. La moda es una necesidad básica, al fin y al cabo, en los tiempos que corren, tu imagen dice mucho más de ti que cualquier otra cosa.Arreglarte antes de salir de casa dice mucho de ti, no digo que haya que ir a comprar el pan con tacones y maquillaje, pero sí que hay unos mínimos de estética que todos debemos cumplir– acota. –Si tenemos una buena imagen, ganamos en autoestima y eso nos hace sentirnos bien. Ante las tristezas o el desánimo, una buena imagen ayuda a sentirte mejor y no caer en el desaliento– concluye la low cost shopper. ya El comercio ambulante es una golosina para las bloggers del low cost. Ahí se pueden encontrar pulseras como éstas, que se venden en las veredas del sector Patronato por alrededor de $2.000.