Retargetting - David Tomas
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David Tomás, director general de Cyberclick, presenta el crecimiento y evolución del modelo de publicidad en tiempo real (RTB), destacando su capacidad para optimizar la inversión publicitaria y hacerla más relevante. Se discuten los nuevos actores en el ecosistema de compraventa de medios online, como ad exchanges y plataformas de demanda y oferta. Además, se resalta cómo RTB permite a los anunciantes dirigirse a usuarios específicos y mejorar la efectividad de las campañas publicitarias.
Retargetting - David Tomas
- 1. Retargetting y RTB David Tomas, Director General Cyberclick @davidtomas
- 2. § Director general de Cyberclick, cuenta con más de 15 años de experiencia en el mundo on-line. Es ingeniero y cursó un programa de Entrepreneurship en el MIT. § Desde Cyberclick, David Tomás ha desarrollado una gran variedad de campañas de publicidad on-line: publicidad web, e-mail marketing, Mobile Marketing, coregistros, etc... 2 www.facebook.com/david.tomas @davidtomas
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- 6. Source: IDC, October 2011 0 5 10 15 20 25 30 2010 2011 2012 2013 2014 2015 United States United Kingdom Germany France Proyecciones de crecimiento del modelo RTB como % del total de inversión en publicidad display online, 2010-2015
- 7. § Porque una impresión es –en esencia- la combinación de dos elementos: 1. El usuario que va a ver el anuncio 2. El inventario o URL donde se va a mostrar el anuncio § Porque desde el punto de vista de la inversión online, el RTB hace posible acceder a tiempo real a una impresión que está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el usuario que la verá y sobre la página web donde aparecerá, y tomar en ese momento la decisión de comprar o no esa impresión. 7
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- 9. Como consecuencia del nuevo entorno tecnológico, la llegada del RTB y las nuevas oportunidades en la compraventa de medios provocan la aparición de nuevos actores en el ecosistema de la publicidad online: § Ad Exchanges o marketplaces § Data providers o proveedores de datos § DSPs (Demand Side Platforms) o agregadores RTB de demanda § SSPs (Supply Side Platforms), también conocidos como Yield-Optimizers o agregadores RTB de oferta El ecosistema de la compraventa de medios online es más complejo que nunca. A continuación revisamos cada tipología de los nuevos actores que están emergiendo en el mercado como consecuencia de la llegada del RTB. 9 § Fuente IAB
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- 12. § Optimización de la inversión publicitaria • Impresión a impresión • A tiempo real § Mayor inteligencia en la compra de medios con la integración de datos § Compra real de audiencia § Valoración objetiva del inventario § Acceso a más inventario y de forma centralizada § Nuevos modelos de pricing § Mayor simplicidad y centralización 12 § Fuente IAB
- 13. § Nuevas oportunidades para la monetización de un inventario cada vez mayor § Posibilidad de otorgar más valor a su inventario § Mayor control sobre su propio inventario § Optimización entre los diferentes canales de venta de inventario § Acceso a nuevos modelos de pricing § Flexibilidad § Mayor simplicidad y transparencia 13 § Fuente IAB
- 14. § Nuevas oportunidades para compraventa de inventario § Posibilidad de alianzas que proporcionen valor añadido a su actual oferta § Potencial incremento del valor de la publicidad por las nuevas oportunidades brindadas por el RTB 14 § Publicidad más relevante y optimizada § Menor tiempo de carga de la página § Será beneficiado pero… ¡todo ocurrirá sin que lo perciba! § Fuente IAB ¿Y EL USUARIO?
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- 18. 18 Banners dinámicos en función del producto visitado. 3x el CTR de un banner estándar.
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- 22. 22 Aumento 2-3x el % de conversión a venta de un banner estándar.
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- 26. 26 CTR aumento de 450 % LTR aumento 190 % CASO RICOH
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- 28. 28 . Las personas son importantes. . La plataforma tecnológica importa. . La forma de comprar publicidad cambiará.
- 29. Campaña Reach: Compra a través de RTB del inventario más adecuado para campañas uniproducto (ej. Adsl). Campaña Retargeting CPL: Retargeting para campaña uniproducto (ADSL), a través de RTB pero sin recomendaciones dinámicas Campaña Retargting CPA: Retargeting para campaña multiproducto (telefonía), a través de RTB con recomendaciones dinámicas
- 30. Frente a la compra bulk, o por selección de publisher, donde se desperdicia mucho impacto no dirigido al usuario target, RTB ofrece la posibilidad de definir el usuario target y pujar sólo por las impresiones que alcancen a ese usuario. $ 45 VS
- 31. ¡ADSL! - XX Mb - Llamadas - TV Nombre E-mail tf ¡ADSL! -10% ¡ADSL! -15% ¡ADSL! -20% A través de RTB se identifican aquellos usuarios que ya han visitado la página de información (ej ADSL) y son potenciales de convertirse en registro. Y son impactados con una creatividad específica (muy efectivos los descuentos progresivos)
- 32. WWW.TELCOXX.COM Móvil 1 Tarifa A ¡MÓVIL 1! Tarifa A Móvil 2 Tarifa B ¡MÓVIL 2! Tarifa B ¡MÓVIL 3! Tarifa C A través de RTB se identifican aquellos usuarios que ya han visitado la página de información (ej Móvile sy contratos) y son potenciales de convertirse en clientes. A través de RTB son impactados con una creatividad específica con productos de su interés
- 33. David Tomas, Director General de Cyberclick dtomas@cyberclick.es @davidtomas ¡Gracias!