Retorica+eva
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El documento describe las figuras retóricas que ayudan a la creatividad, incluyendo la antítesis, asíndeton, cincunloquio/perífrasis, elipsis, eufemismo, hipérbole, metáfora, metonimia, paradoja, reticencia y tautología. Explica brevemente cada una de estas figuras y da ejemplos de su uso en la publicidad.
![Tropo
que
consiste
en
designar
una
cosa
con
el
nombre
de
otra
tomando
el
efecto
por
la
causa
o
viceversa.
Venga
a
probarse
la
primavera
a
el
CorteInglés.
#
Venga
a
probarse
la
primavera
[la
moda]
Ajustamos
pantalones,
entramos
faldas,
arreglamos
cremalleras
y
estrechamos
cinturones
(Delphi
Dieta).
#
con
Delphi
adelgazas
1. Antítesis
2. Asíndeton
3. Cincunloquio/Perífrasis
4. Elipsis
5. Eufemismo
6. Hipérbole
7. Metáfora
8. Metonimia
9. Paradoja
10. Reticencia
11. Tautología.](https://image.slidesharecdn.com/retoricaeva-140608040037-phpapp02/85/Retorica-eva-23-320.jpg)
Retorica+eva
- 1. El producto crea-vo Tema 4. Unidad 3b Retórica
- 2. El producto crea-vo El brief o briefing crea-vo Conceptos Partes La retórica Polos crea+vos Concepto crea+vo, conceptualizar, visualizar, problema&solución… Etapas Figuras Evaluación crea-va
- 3. El producto crea-vo Fig. retóricas ·∙ Etapas . La inven-o . La disposi-o . La elocu-o . La memoria . La pronun-a-o o ac-o.
- 4. El producto crea-vo Fig. retóricas ·∙ Etapas La inven-o es la búsqueda de los argumentos y en el proceso de creación publicitaria corresponde al briefing del anunciante y a los estudios de inves+gaciones.
- 5. El producto crea-vo Fig. retóricas ·∙ Etapas La disposi-o es la organización de las ideas, de los argumentos, las pruebas del discurso. Es decir, poner en orden todo aquello que se ha encontrado en la primera fase y consideramos interesante retener. Es la copy strategy o estrategia crea+va.
- 6. El producto crea-vo Fig. retóricas ·∙ Etapas La elocu-o es la elaboración del mensaje, y por ello la parte más importante y diFcil de la retórica. Se trata de encontrar a fórmula grama+cal, persuasiva y esté+ca del discurso. En la estrategia publicitaria corresponde a la crea+vidad, a la búsqueda de los conceptos y a la adecuación del mensaje básico a los dis+ntos medios y soportes en los que se va a comunicar la campaña.
- 7. El producto crea-vo Fig. retóricas ·∙ Etapas La memoria, que significa tanto la memorización en sen+do estricto como la preparación y u+lización de recursos, técnicas y métodos que ayuden al orador a retener y disponer los datos necesarios para su discurso. En el proceso de creación publicitaria podríamos hablar de las claves, tanto visuales como audi+vas y textuales.
- 8. El producto crea-vo Fig. retóricas ·∙ Etapas La pronun-a-o o ac-o, se refiere a la presentación en público del discurso, que culminaba en un ensayo general del mismo. Una curiosa similitud con el acto de presentación de la campaña al anunciante. 18 de junio, 17h.
- 9. 1. AnRtesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Re+cencia 11. Tautología. El producto crea-vo Figuras retóricas Ayudan a la crea+vidad
- 10. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole- 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología. Contraponer una frase o una palabra a otra de contraria significación Lo que pasa en este país es de risa. En serio (Cadena SER). Un poco de Magno es mucho. Perder es ganar.
- 11. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole- 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología.
- 12. FIGURAS RETÓRICAS QUE AYUDAN A LA CREATIVIDAD 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole- 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología. Omi-r las conjunciones para dar viveza o energía. Bueno, bonito, barato.
- 13. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole- 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología.
- 14. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole- 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología. Rodeo de palabras para dar a entender algo que hubiera podido expresarse más brevemente. La ingeniería informá+ca cumple diez años en España. Curiosamente, CGI también. ¿No es perfecto? (CGI Informá+ca). A los cuarenta, lo mejor ya no es un lujo (Lancaster Surac+f).
- 15. FIGURAS RETÓRICAS QUE AYUDAN A LA CREATIVIDAD 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole- 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología. Omi-r en la oración una o más palabras, necesarias para la recta construcción grama-cal, pero no para que resulte claro el sen-do. Sensaciones Lycra. Maldito coche (Volkswagen Golf GTI).
- 16. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole- 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología.
- 17. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole- 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología. Manifestación suave o decorosa de ideas cuya recta y franca expresión sería dura o malsonante. Damos la cara (pantalones tejanos)
- 18. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole- 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología.
- 19. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología. Aumentar o disminuir excesivamente aquello de que se habla. Con toda la energía del sol (Zumosol) Un coche como una casa (Renault Express)
- 20. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología.
- 21. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología. Tropo que consiste en trasladar el sen-do recto de las voces a otro figurado en virtud de una comparación tácita. En Israel no toda la +erra es santa (Turismo Israel). # puedes pescar, puedes diver+rte… 170 caballos de seda (Renault Safrane). # potencia suave; animal potente
- 22. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología.
- 23. Tropo que consiste en designar una cosa con el nombre de otra tomando el efecto por la causa o viceversa. Venga a probarse la primavera a el CorteInglés. # Venga a probarse la primavera [la moda] Ajustamos pantalones, entramos faldas, arreglamos cremalleras y estrechamos cinturones (Delphi Dieta). # con Delphi adelgazas 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología.
- 24. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología.
- 25. FIGURAS RETÓRICAS QUE AYUDAN A LA CREATIVIDAD 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología. Figura de pensamiento que consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradicción. ¿Dolor menstrual? ¡Muévete! (Dorival Bayer) La tranquilidad no +ene precio. Cómpresela (Allianz Seguros)
- 26. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología. Figura de pensamiento que consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradicción. ¿Dolor menstrual? ¡Muévete! (Dorival Bayer) La tranquilidad no +ene precio. Cómpresela (Allianz Seguros)
- 27. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología. Dejar incompleta una frase o no acabar de aclararla, dando a entender, sin embargo, el sen-do de lo que no se dice, y a veces más de los que se calla. ¿Dolor Suspira por +... (Don Algodón). Descubre el mundo... (Stuyvesant)
- 28. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología.
- 29. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología. Repe-ción de un mismo pensamiento expresado de dis-ntas maneras. Créditos sin paréntesis ni comillas (Caja Madrid) # No te engañamos, no ocultamos nada.
- 30. 1. Antítesis 2. Asíndeton 3. Cincunloquio/Perífrasis 4. Elipsis 5. Eufemismo 6. Hipérbole 7. Metáfora 8. Metonimia 9. Paradoja 10. Reticencia 11. Tautología.
- 31. El producto crea-vo El brief o briefing crea-vo Conceptos Partes La retórica Evaluación crea-va Polos crea+vos Concepto crea+vo, conceptualizar, visualizar, problema&solución… Etapas Figuras
- 32. Concepto El producto crea-vo Evaluación Heurís-ca Compe--vo Realización Enfoque Codificado Coherente Realizable Memorable Original Implicadora Notoria Convicente Fuente: Ricarte, 2000