Sesión @antonigr - Curso 2016-2017
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El documento presenta las limitaciones de las campañas políticas tradicionales y propone una estrategia de micropolítica para superarlas. La micropolítica se basa en tres principios: agilidad, precisión y eficacia. Propone diez estrategias como la microsegmentación, microideas, microcomunicación y microacciones para llegar a los electores de forma más efectiva a través de sus intereses, redes y lenguajes específicos.
Sesión @antonigr - Curso 2016-2017
- 2. LAS CAMPAÑAS Propaganda, publicidad, campañas de contraste Pedir al votante que vote, que actúe, que haga algo…
- 3. LA MICROCOMUNICACIÓN Comunicación, conversación, acción Lograr que el votante “sienta” que lo hace /lo dice /lo piensa él
- 4. LA SOCIEDAD DESCONFIADA «América Latina es la región más desconfiada del mundo». 8 de cada 10 latinoamericanos no confían en el otro Fuente: La confianza en América Latina 1995-2015, 20 años de opinión pública latinoamericana Corporación Latinobarómetro
- 5. Fuente: La confianza en América Latina 1995-2015, 20 años de opinión pública latinoamericana Corporación Latinobarómetro
- 6. LOS LÍMITES DEL PODER
- 7. El poder está cambiando de manos y de forma
- 8. El poder, como la energía, no se crea ni se destruye… pero irremediablemente se disemina entre una multitud de agentes, de micropoderes en cuyas manos acaba degradado.
- 9. Más fácil de obtener Más difícil de usar Mucho más fácil de perder
- 11. 1 De la publicidad Tasas de retorno cada vez más ineficientes. Campañas más costosas, más concurrentes. La desconexión del elector Sociedad de audiencias múltiples y atención limitada. Pérdida de peso hegemónico de la TV. Multipantallas.
- 12. 2 Complejidad del elector Fracaso de las miradas únicas y de la simplificación. Identidades múltiples.
- 13. 3 Volatilidad y fragmentación electoral La movilidad social y la movilidad electoral. La fidelidad de voto del elector no es la del hincha.
- 14. 4 Incremento de los indecisos El voto dual, promiscuo. El fracaso de las encuestas. Mejor conocer la temperatura que la opinión. Los límites de la demoscopia tradicional.
- 15. 5 Retraso en la decisión de voto, de decisión 48, 24, 12, 6h. La pereza del elector. El coste psicológico. El elector engaña. Miente. Oculta.
- 16. 6 El efecto “me gusta” en política De las ideas a las emociones. Del “te creo” al “me gusta”. Del “te sigo” al “te comparto”. Del “te voto” al “me voto”.
- 17. 7 Pérdida de peso de lo ideológico Disminución de la fidelidad de voto. Postpolítica. Prepolítica. Antipolítica.
- 18. 8 La influencia global Los efectos contagio. Lo exterior como anticipo. Creciente importancia del voto exterior: cuantitativa y cualitativa. La influencia global.
- 19. 9 Sociedades más críticas (conectadas, informadas, relacionadas) Electores más difíciles, imprevisibles, hostiles y refractarios. Menos agradecidos. El voto no es un premio es un castigo.
- 20. 10 Outsiders y renovadores Su irrupción modifica las estructuras de poder clientelar, territorial, histórico. Cambios de ecuaciones, reglas y tempos. Lo imprevisto.
- 21. MICROPOLÍTICA Para llegar lejos, pasos cortos. El valor de la acumulación, la constancia, la persistencia, la focalización. El martillo pequeño.
- 22. MICROPOLÍTICA Tres principios: Agilidad, precisión y eficacia… …para hacer frente a las 10 limitaciones.
- 23. 10 estrategias
- 24. 1 Microsegmentación intensiva De las ideas a los intereses de los electores. De sus grupos a sus comunidades. Identificación múltiple. “Nuevos” territorios. Dianas pequeñas, muy pequeñas. Máxima puntería.
- 25. 2 Microideas Discursos múltiples. Comunicación segmentada y coordinada, pero no necesariamente publicitada. Contenidos centrados en la vida cotidiana y en los intereses pequeños. Una oferta política humilde, concreta, básica, simple. Emociones. Pensamos lo que sentimos. Votamos lo que sentimos.
- 26. 3 Microcomunicación Renovación total del lenguaje. Del gift al ARTivismo. Del emoticono al Street ART. La política es comunicación. La comunicación es cultura.
- 27. 4 Microacciones Se “comunica” lo que se hace. ACTivismo. Movilizar redes. Comunicar el making off. Múltiples subproductos. Transmedia y crossmedia. Llegar al elector con sus redes, sus lenguajes, sus comunidades, sus “acciones”. ¿Qué estás haciendo? ¿Qué estás pensando?
- 28. 5 Microeventos Actos de bolsillo. Bajo coste, muy descentralizados. Micromomentos: memorables, íntimos, vinculantes, personales y comunitarios.
- 29. 6 Microinfluencias Identificar los referentes. Te convence la persona cercana, próxima, moral, ética, con conocimiento, con trayectoria.
- 30. 7 Microredes De personas y de comunidades. El comportamiento de redes es viral, no secuencial. Bottom up. Estudio permanente de su construcción, evolución y conversación, identificación de patrones de comportamiento
- 32. 8 Microreacciones La velocidad. Pequeños ágiles ganan a grandes lentos. Estructuras de guerrilla, de intervención rápida, de especialistas, de comando.
- 34. 9 Microrastros El programa como fragmentos orientados y focalizados. Del programa a las soluciones. Miles de rastros semánticos asociados a marcas, personas y proyectos políticos. La fuerza del buscador.
- 35. En el último año Trump ha generado el doble de búsquedas en Google que su contrincante
- 36. Sus indicadores en Redes Sociales son superiores
- 39. 10 Microlíder Primeros y solos… ¿o con todos y a tiempo? El diseño del “contrato personalizado” con el líder