Plataforma eMMa Solutions - Jornada Apps Market Forum 2013 de Spurna
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El documento analiza la evolución y efectividad del marketing móvil, destacando que a pesar de las percepciones negativas, las métricas indican crecimiento en las compras a través de dispositivos móviles. Se mencionan mitos comunes sobre la medición y conversión en marketing móvil, así como la importancia de enfocar las estrategias hacia usuarios fieles en lugar de solo incrementar descargas. Se presentan métricas comparativas sobre el coste de adquisición de usuarios y el retorno de inversión en campañas móviles.
Plataforma eMMa Solutions - Jornada Apps Market Forum 2013 de Spurna
- 1. eMMaSolutionsMaximize the ROI in Mobile Marketing
- 3. 0 22500 45000 67500 90000 2Q10 3Q10 4Q10 1Q11 2Q11 3Q11 4Q11 1Q12 2Q12 3Q12 4Q12 Fuente: comScore, Federal Reserve Economic DAta-- St. Louis Fed Desktop eCommerce Sales Mobile eVolución U.S. eCommerce Sales
- 5. eVolución 24% 64%usuarios smartphone ha comprado alguna vez repite al menos una vez al mes Fuente: Google 2012
- 6. España es el tercer país de Europa en compras desde dispositivos móviles SPAIN #3 Fuente: Google 2012
- 8. 2017 19.000 Millones Europa 1.500 Millones España Fuente: Forrester 2013
- 9. Fuente: Forrester 2013 2013 12 Millones de compradores 2017 80 Millones de compradores
- 10. +30% cesta media mobile Fuente: eMMaSolutions 2013
- 11. Fuente: eMMaSolutions 2013 Web vs Móvil 20% 30% 20%14%
- 12. Fuente: ThinkPerformace Google 2013 85% de sus ventas 70% de las reservas de hoteles Ha duplicado sus ventas 1 de cada 5 reservas de hoteles 38% reservas de vuelos
- 14. MITOS & ERRORES #1 En Mobile no se puede medir #2 El Mobile no convierte #3 Captar usuarios es caro
- 15. #1 En Mobile no se puede medir
- 16. #2 El Mobile no convierte
- 17. #2 El Mobile no convierte
- 18. #2 El Mobile no convierte
- 19. #2 El Mobile no convierte + 60.000 €
- 20. #3 Captar usuarios es caro
- 21. #3 Captar usuarios es caro Metrica Orientación a descarga Orientación a usuario Coste campaña 40.000 € 40.000 € Descargas 110.000 27.500 Coste por descarga 0,36 € 1,45 €
- 22. Metrica Orientación a descarga Orientación a usuario Coste campaña 40.000 € 40.000 € Descargas 110.000 27.500 Coste por descarga 0,36 € 1,45 € Conversión a registro 5% 35% Registros 5500 9625 Coste por registro 7,27 € 4,16 € Valor usuario (registro) 6,00 € 6,00 € Rendimiento -7.000,00 € 17.750,00 € ROI -17,50% 44,40% #3 Captar usuarios es caro
- 23. #3 Captar usuarios es caro #3 CAPTAR DESCARGAS ES CARO #3 Captar usuarios es caro
- 24. #3 Captar usuarios es caro BIG MISTAKE Estrategia móvil basada en descargas incentivadas
- 25. #3 Captar usuarios es caro TOP 1 tu madre la descarga... tus hijos tambien... ¡eres muy guay!
- 26. #3 Captar usuarios es caro ¿HAS HECHO UNA APP PARA SER GUAY O PARA GANAR DINERO?
- 27. Orientación a descargas Orientación a ranking Orientación a usuarios fieles
- 28. ¿Usuario fiel? Usuario que realiza una acción que repercute en el ROI
- 29. Ad Performance Downloads App Store Rank Post Download Events 4KPIs para tu estrategia
- 31. eMMa
- 32. Descargas Totales Descargas App Store Descargas AdMob Altas Usuario % Descargas AdMob % Registro Ranking ALL Ranking Categoría Impresiones Red Clicks Red CTR Red % Conversión AdMob Coste AdMob Coste Lead Compras realizadas Productos comprados Subtotal compra Cesta Media Mobile Analytics 4 mCommerce eMMa Optimized4mCommerce
- 34. Objetivo | Dar a conocer la aplicación Acciones | Descargas incentivadas + Redes premium
- 35. Visibilidad Espacio en Callao (MAD) para Branding
- 36. Acción Pickbe en metro de BCN (midiendo)
- 37. Objetivo | Captación usuarios (al menos leads) Acciones | Display + Search + Buzz Display SEM Social Ads Post Patrocinados Exterior Canales propios Web Newsletter Redes sociales corporativas Embalaje producto (QR) Pago Free
- 42. En España + iPhone + Mujer + Que hayan comprado en los últimos 7 días + A través de una campaña publicitaria ¿todas? ;) (CHISTE MUY MALO)
- 44. Push Notifications Segmented Push Notifications with Rich Media content, redirect to app screen, full behaviour tracking treport Your App Cancel OK BROADCAST Todos los usuarios de mi app NARROWCAST Segmento de usuarios 1:1 CAST Notificaciones personales
- 45. ★ Segmented Interstital Ads ★ 100 % HTML 5 compatilble ★ Scheduled ★ Automated via API ★ Activated by location ★ User saturation control X Interstital Ads StartView YOUR AD HERE :)
- 46. ★ Realtime New Tabs in TabBar creation ★ NO UPLOAD to AppStore required ★Segmented by user & device info ★ Segmented by location ★ Automated via API DynamicTab YOUR AD HERE :) Dynamic Tab
- 47. eMMa