Tráfico no humano e inválido, por comScore
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Este documento discute el problema del tráfico no humano e inválido en internet y cómo afecta a los medios, anunciantes y audiencias. Explica que el tráfico no humano incluye bots, spiders y click farms que generan actividad sin el consentimiento del usuario y puede representar hasta un 31% del tráfico total, causando pérdidas de hasta $4.7 billones. También describe soluciones como identificar este tráfico para medir impresiones reales y filtrarlo de las mediciones de audiencia y visibilidad.
Tráfico no humano e inválido, por comScore
- 1. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents TRÁFICO NO HUMANO E INVÁLIDO ¿Por qué es Importante y por qué Tomarlo en Cuenta? Francisco Sánchez de Tagle Senior Client Service Specialist fsanchez@comscore.com
- 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2© comScore, Inc. Proprietary. Escenarios como estos son comunes y que generar actividad en el navegador sin consentimiento del usuario. EERIKA DARTH BOT Abre una página en su navegador y de repente… Salen pop ups de publicidad Es infectado por un bot malicioso
- 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3© comScore, Inc. Proprietary. Estudios recientes han estimado un aumento de tráfico inválido entre 4% a 31% del total de tráfico en Estados Unidos. En pérdidas económicas se estimaría entre $650 millones a $4.7 billones de dólares. Datos en Estados Unidos http://www.comscore.com/lat/Insights/Blog/Battling-Bots-comScores-Ongoing-Efforts-to-Detect-and-Remove-Non-Human- Traffic
- 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4 ¿AFECTA A LA CAMPAÑA PUBLICITARIA? ¿DEVALÚA EL VALOR DE DIGITAL COMO UN MEDIO PUBLICITARIO? ¿ES REALMENTE TODO INTENCIONAL Y MALICIOSO? SI LA AUDIENCIA Y VISIBILIDAD PROVIENEN DE TRÁFICO NO HUMANO E INVÁLIDO,
- 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 ¿Qué es el tráfico NO Humano e Inválido? ¿Cómo afecta a los medios y anunciantes? CONTENIDO ¿Qué Solución Existe? ¿Cómo Impacta a la Audiencia?
- 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6© comScore, Inc. Proprietary. ¿Qué es el Tráfico NO Humano e Inválido?
- 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 Tráfico Inválido es cualquier tráfico a un sitio web o aplicación generado intencionalmente o no desde una fuente invalidada
- 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 Tipos de Tráfico No Humano e Inválido TNH Bots Spiders Click Farms Ad Stacking Spyware Content Scrapers Domain Laundering Cualquier tipo de Tráfico Inválido es la Causa de una Ineficiente Medición Digital GLOSARIO
- 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 Spiders / Bots permiten: • Recabar data • Indexar Páginas Web • Determinar el Contenido de una Página para Campañas Contextuales IAB tiene una lista de Spiders / Bots permitidos Excepción: Algunas Fuentes de Tráfico No Humano e Inválido Forman Parte de Prácticas Online http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/4924
- 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 ¿Cómo afecta a los medios y anunciantes?
- 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 Anunciantes Desperdicio Publicitario Falta de Transparencia en Medición Impacto al target Publishers Pérdida de Confianza en el Inventario Daño a la Relación con Anunciantes Pérdida de Ingresos ¡Problemática!
- 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 -1.2% Proj. Visitors 24.3% Reach 84.1% 56% Total Internet Total Entities Resultados Junio 2015 vs 2014 Fuente: Ad Metrix junio 2014 - 2015 ¿Cómo impacta a la Audiencia?
- 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 Reach a Target Mujeres con 20 Impresiones Entregadas 12 Impresiones al Target 8 Impresiones a Tráfico No Humano 60% de Impresiones fueron a Tráfico Humano PERO
- 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 ¿Qué pasaría si el Tráfico No Humano Incrementa? Si un anuncio es servido a un bot, ¿debería contar la impresión? ¿Podemos Identificar que la Impresión realmente fue al target?
- 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 ¿Qué Solución Existe?
- 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 Proveedores Impresiones Servidas Tráfico Inválido Impresiones Filtradas (sin NHT) Impresiones Visibles Impresiones No Visibles % de Visibilida A 15,000,000 5,000,000 10,000,000 8,500,000 1,500,000 57 B 15,000,000 2,000,000 13,000,000 11,050,000 1,950,000 74 Impacto en la medición de Visibilidad 33% 57% 13% 74% % de Tráfico Inválido % de Visibilidad A B Aunque Proveedor B tiene al parecer mejor % de Visibilidad, se desperdició impactando a bots Proveedor A sí logró identificar Inventario servido a Tráfico No Humano y por ello el in-view rate es mucho más real
- 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 VISIBILIDAD • Identificar el tráfico No Humano e Inválido para contabilizar las Impresiones como No Visibles • Filtrar los bots / spiders permitidos por el IAB para medir eficazmente • Identificar y Bloquear Sitios que contengan Tráfico No Humano e Inválido AUDIENCIAS • El tráfico Reportado debe filtrar el NHT para medir impresiones reales al target seleccionado • Acreditación por el MRC Herramientas de Visibilidad y Audiencias
- 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 • Identificar la incidencia de tráfico no humano en sus dominios y descubrir las fuentes de tráfico no válido • Con ello mejora la visibilidad del site y cómo comScore lo catalogará en Industry Trust Profiles • Los Industry Trust Profile serán automáticos a la hora del Prebid utilizando data de comScore (rankings, NHT, Viewability Tiers, etc) en los DSP Desde el punto de vista del Publisher
- 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19© comScore, Inc. Proprietary. GLOSARIO Bot: (aféresis de robot) es un programa informático, imitando el comportamiento de un humano Spider (Araña Web): es un programa que inspecciona las páginas del World Wide Web de forma metódica y automatizada Click Farms (Granjas de Enlaces): conjunto de páginas web en la cual una página enlaza a las otras del grupo y viceversa, construyendo hipervínculos entre ellas Domain Laundering: Sitios de Intercambio que ofrecen espacios publicitario y tienen contenido pirata Content Scrapers: Sitios que solamente copian el contenido y los pegan en el sitio sin contar con derechos de autor Spyware: Software que se instala sin el consentimiento del usuario para recolectar información Ad Stacking: Proceso que coloca varios anuncios uno sobre otro dentro de un espacio publicitario Regresar
- 20. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents www.comscore.com @comScore www.linkedin.com/company/comscore www.facebook.com/comscoreinc GRACIAS