La teoría de la Gestalt sostiene que la percepción se da de forma holística, viendo las formas como totalidades y no como meras sumas de partes. Existen principios como la agrupación, continuidad, proximidad, semejanza y simetría que guían la organización visual de los estímulos. Cuanto mayor contraste, cierre y simplicidad tenga una forma, mejor será percibida.