Variables de segmentación
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El documento aborda diversas variables que influyen en la segmentación de mercados, clasificándolas en demográficas, geográficas, psicográficas y conductuales. Estas variables incluyen aspectos como sexo, edad, región, estilo de vida y comportamiento de compra. También se examinan factores relacionados con el uso y beneficios de los productos, como la lealtad a la marca y la frecuencia de uso.
Variables de segmentación
- 2. VARIABLES DEMOGRAFICAS VARIABLES DEMOGRÁFICAS •SEXO •EDAD •GENERACIÓN •ETNIA •ESTADO CIVIL •ETAPA VITAL •PROFESIÓN •EDUCACIÓN •INGRESOS •CLASIFICACIÓN EN LA ESCALA SOCIAL
- 3. VARIABLES GEOGRÁFICAS REGIÓN ZONA URBANA/SUBURBANA/RUR AL UBICACIÓN DEL DOMICILIO TIPO DE VIVIENDA TAMAÑO DE LA CIUDAD O POBLACIÓN CLIMA
- 4. VARIABLES PSICOGRÁFICAS Y CONDUCTUALES ESTILO DE VIDA ASPIRACIONES SOCIALES IMAGEN PROPIA PERCEPCIÓN DEL VALOR MOTIVOS Y COMPORTAMIENTOS DE COMPRA INTERESES Y AFICIONES ACTITUD Y OPINIONES
- 5. VARIABLES DE USO Y BENEFICIO •BÚSQUEDA DE BENEFICIOS EN LA PRODUCCIÓN •FRECUENCIA DE USO •VOLÚMEN DE COMPRA •SENSIBILIDAD AL PRECIO •LEALTAD A LA MARCA •USO FINAL DEL PRODUCTO