🔎 Dans un contexte de transition, les médias ont un rôle clé à jouer ! L'étude Résonance 2025 de M6 Publicité explore les attentes des consommateurs et les leviers d'une consommation responsable. Merci à The Good pour ce focus 👇
📺 Consommation responsable : les médias peuvent fidéliser sans culpabiliser Dans un contexte d’inflation, comment garder les consommateurs engagés dans une consommation responsable ? La 3ᵉ édition de l’Observatoire Résonance de M6 Publicité explore ce défi et livre des insights clés : 📊 3 piliers de fidélisation : ✅ Confiance (25 %) — transparence, qualité, efficacité ✅ Durabilité (22 %) — emballages écolo, bien-être animal, agriculture raisonnée ✅ Poids des médias/publicité (21 %) — récits inspirants, formats engageants 🔍 Le média TV reste le plus crédible sur les enjeux écologiques (41 %), devant la presse (24 %) et la radio (22 %). 💬 « Les marques doivent passer de la contrainte à l’inspiration. Informer sans culpabiliser, proposer des récits ancrés dans des valeurs durables. » — Annabelle Guilly directrice RSE et études chez M6 Publicité 🎯 M6 Publicité multiplie les initiatives : journées engagées, formats dédiés, brand content responsable… avec un objectif clair : activer des récits à impact positif. #ConsommationResponsable #PublicitéPositive #ÉtudeM6 #Résonance2025 #BrandContent #MarketingResponsable #TV #RSE #Cognition #CommunicationDurable #ImpactPositif #M6Publicité https://lnkd.in/e5eRb_KC