Le Brand Content digital dans tous ses états
8 j'aime2,821 vues
La conférence aborde l'importance d'une stratégie de brand content digital efficace, soulignant qu'elle doit être continue, cohérente avec la plateforme de marque et en phase avec les performances numériques. Les agences doivent se concentrer sur des KPI appropriés, tester différents formats et capitaliser sur le contenu performant pour atteindre leurs objectifs tels que la notoriété et l'engagement. Un bon brand content se conçoit aussi en étant transmedia et en adaptant les outils de médiatisation.
Le Brand Content digital dans tous ses états
- 1. CONTENT STRATEGY Le Brand Content Digital dans tous ses états Conférence NiceToMeetYou Salon Web2Business – Paris – 20/01/2015
- 2. Faisons les présentations1/ Ange POZZO DI BORGO Planneur Digital – Associé ex-Digital Copywriter Agence NiceToMeetYou Chargé de cours Skema / Ipag / Lille 3 NiceToMeetYou est une agence digitale, présente à Lille et Paris. Nous concentrons les expertises stratégiques, créatives et technologiques au service des principaux challenges digitaux des marques : + réinventer l’expérience de marque + développer une audience + booster la visibilité + maîtriser l’e-réputation + engager une clientèle + générer des leads ou des ventes
- 3. Faisons les présentations1/ 6ans d’existence 14collaborateurs 2agences / Lille & Paris 1,3M€ de CA
- 4. Quelques références en Digital Content1/
- 5. A quoi sert (vraiment) une stratégie de Brand Content ?1/ VIRALITÉ AFFINITÉ REPUTATION AUDIENCE ACQUISITION ENGAGEMENT
- 6. Dépasser le réflexe "campagne"1/ Une bonne stratégie de contenu digital, performante et distinctive... + Répond à des usages et affinités du côté des utilisateurs / clients + Se déploie et s’enrichit dans la durée (pas de « one-shot ») + Alimente progressivement l’imaginaire, le territoire de la marque = cohérence avec la plateforme de marque + Est associée à des critères de performances digitaux suivis et challengés, avec des phases d’apprentissage + Se conçoit en Transmedia (Web, Social, Mobile, Retail) + Est couplée à un dispositif de médiatisation pour activer et soutenir la diffusion du contenu + Intègre les bons #hashtags (#MyRedoute, #SuccessPartner, #FeelBeautiful, #ThermolactylHero)
- 7. « Trying to create a viral video, rather than a smart piece of visual storytelling meant for your audience, is a major mistake. » - Contently, The State of B2B Content Marketing, 2014
- 8. Définir les modes de création / publishing adaptés1/ ORIGINAL CURATED CO-CREATED CONSUMER GENERATED NATIVE
- 9. Test & Learn1/ Une stratégie de contenu digitale est riche en apprentissages et en surprises : + Définir obligatoirement les KPIs adaptés en amont + Analyser les performances du contenu à travers tout le spectre du publishing (Content Analytics) + Ne pas hésiter à pivoter dans les formats et même les concepts + Capitaliser sur les contenus à succès (angle, format, interactions...) VISITES RETENTION SHARING REBOND POSITIONS SENTIMENT LEADS
- 10. EVIAN Objectif : Image Affinité Formats : Site éditorial
- 12. INTEL IQ Objectif : Audience Affinité Formats : Site éditorial Curation
- 15. HONDA Objectif : Notoriété Affinité Viralité Formats : YouTube App Film Interactif
- 17. CANAL+ Objectif : Viralité Lead Generation Formats : Mini-site Vidéo Interactive
- 18. WWF Objectif : Viralité Lead Generation Formats : Mini-site Anim. interactive
- 19. RICOLA Objectif : Engagement Viralité Formats : Social App Vidéo Interactive Advergame
- 20. RENAULT Objectif : Notoriété Image Formats : Mini-site Vidéo Social Content Hashtag
- 21. OREO Objectif : Engagement Affinité Formats : Social Content Nano-videos Hashtag
- 22. TRIP ADVISOR Objectif : Engagement Affinité Formats : Social Content Visual Quote Hashtag
- 23. LA REDOUTE Objectif : Influence Affinité Réputation Formats : Crowdsourcing UGC Hashtag
- 24. MARRIOTT Objectif : E-Réputation Affinité Formats : Mini-site Native Ad (Editorial)
- 25. SONY Objectif : Notoriété Affinité Formats : Mini-site Native Ad (Editorial)
- 26. YSL Objectif : Notoriété Affinité Formats : Mini-site Native Ad (PsychoTest)
- 27. 3 SUISSES Objectif : Affinité Trafic Formats : Rich-Banner (PsychoTest) Native Ad
- 29. CARTER-CASH Objectif : E-Réputation Référencement Formats : Vidéos YouTube Posts de blog
- 32. En bref...1/ Plusieurs réflexes pour concevoir et piloter une stratégie Brand Content en digital : + Définir les enjeux pertinents en amont, qui « façonnent » la marque + Penser Transmedia dans un monde digital fragmenté + Considérer le contenu comme un « patrimoine de marque » sur lequel capitaliser + Adopter les axes de création et publishing adaptés + Valider et monitorer des critères de performance concrets et signifiants + Tester, apprendre et réagir grâce aux Content Analytics
- 33. LILLE - 03 20 67 59 23 @ntmy_fr apozzodiborgo@ntmy.fr PARIS - 07 60 08 80 69 @ntmy_fr scostopoulos@ntmy.fr