Etude PwC Publicité Mobile
2 j'aime3,513 vues
Le marché de la publicité digitale connaît une forte croissance mondiale, avec une part significative des dépenses allouées aux plateformes mobiles. En France, bien que la part du mobile dans les dépenses digitales augmente, elle reste inférieure à celle d'autres pays avancés. Les innovations dans les formats publicitaires mobiles, notamment la vidéo et la géolocalisation, favorisent cette dynamique.
Etude PwC Publicité Mobile
- 1. Le marché : chiffres clés en France et dans le monde PwC 04 juin 2014 Sébastien Leroyer
- 3. La part du digital dans les dépenses publicitaires explose Slide 3 14% 25% 30% TV Quotidiens Radio Magasines Autres Dépenses publicité digitales mondiales par segment (%) 2009 2014e 2018e Total marché publicité (Md €) 315,7 408,2 495,5 Digital
- 4. Le mobile pèse de plus en plus dans les dépenses digitales Slide 4 44 528 100 926 147 663 2009 2014e 2018e Dépenses publicité digitales mondiales fixes et mobiles (Mio €) + 54 % + 8% + 15 % + 18% % dépenses pub mobiles: 3,6% 14,2% 19,3%
- 5. Taux de pénétration des accès web mobiles (% de la population) Un phénomène soutenu par la croissance des abonnements… Slide 5 2009 19% 20% 16% 2014e 70% 60% 53% 2018e 85% 80% 76% Evolution Pénétration 2014e-2018e + 15 points + 20 points + 23 points Amérique du Nord Europe de l’Ouest Afrique & Moyen-Orient 3% 17% 38% + 21 points 9% 31% 51% + 20 pointsAsie- Pacifique
- 6. … par les ventes de Smartphones Slide 6 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Tablettes Smartphones PC portables PC de bureau Ventes mondiales d’appareils connectés (en millions d’unités) 23% TCAM 2012 – 2017 16% 1% -4% 1 217 1 469 1 683 1 892 2 084 2 260 Source: IDC, Global Wireless Insight Package - PwC
- 7. … et par les usages Slide 7 30% 41% Radio AutresDigitalTV 15% 8% 8% Print Part de temps consacrée par média digital par adulte et par jour- US 38% 43% Radio AutresTVDigital 12% 4% 1% Print 2010 2013 4% Dont mobile 10 heures 46 minutes 11 heures 52 minutes Temps total média par jour 19% Dont mobile
- 9. Une montée en puissance du mobile… Slide 9 Part du marché mobile dans les dépenses digitales en France (e) : estimé Sources : SRI, IREP, eMarketer 2013, Global Media Outlook PWC 2010 2011 2012 3% 2013 4% 5% 8% 2017 (e) 20% (hypothèse haute) 15% (hypothèse basse)
- 10. … mais un retard par rapport aux autres pays avancés Slide 10 Part du mobile* dans les dépenses digitales par pays *Mobile et tablette Search et Display Sources : PwC Global Entertainment and Media Outlook: 2013-2017, SRI 2008 2009 2010 2011 2012 2013 17% 14% 8% 8,2%
- 11. Une croissance portée par le display et par le search Slide 11 Evolution des investissements Mobile (Search et Display) (en millions €) Chiffres mobile Display+Search, local intégré *Hors TV connectée Source Analyse PwC 2010 2011 2012 2013 52 122 146 229 2009 43 +55% D’investissements sur le Display Mobile entre 2012 et 2013 Source Analyse PwC +59% D’investissements sur le Search Mobile entre 2012 et 2013 Source Analyse PwC, Local intégré +57% Search 150 Display 79
- 12. Forte croissance de la publicité sur tablette, mais le mobile reste central Slide 12 Marché du Display Mobile vs Tablettes France (en millions €) Source Analyse PWC, Display hors local 2011 2012 2013 35 41 60 2011 2012 2013 7 10 19 +46% +90% Mobile Tablette
- 13. Une croissance favorisée par une offre dynamique Slide 13 Les formats innovants permettent de valoriser les usages différenciants du mobile (tactile, vocal…) et de développer l’engagement mesurable La mobile bénéficie de la dynamique vidéo : 26,5% de vidéonautes en 2013, +77% vs 2012, un levier de viralité efficace pour les marques Montée en puissance de la publicité mobile géolocalisée et développement du marché local Les usages sociaux mobiles se sont largement développés et monétisés via des formats natifs