Guide du referencement

Laurent Bourrelly – BP 186 - AD 500 Andorra la Vella – Principauté d’Andorre
Tél : (+376) 364 859 - Web : http://www.laurentbourrelly.com - eMail : contact@laurentbourrelly.com
S.A.R.L. au Capital de 6 000 € - RC d’Andorre N°11463
1
LE GUIDE DU RÉFÉRENCEMENT

2
Sommaire
LE
GUIDE
DU
RÉFÉRENCEMENT
1

SOMMAIRE
................................................................................................................................................................................................
2

PROLOGUE
:
QUI
SUIS-‐JE
ET
POURQUOI
CE
GUIDE
EST
GRATUIT
?
..................................................................................................
3

CE
QUE
VOUS
DEVEZ
ABSOLUMENT
SAVOIR
SUR
LE
REFERENCEMENT
POUR
BIEN
DEBUTER
...................................................
4

Pourquoi
le
site
Internet
de
votre
société
a
besoin
de
référencement
?
4

Pourquoi
les
moteurs
ne
peuvent
pas
trouver
mon
site
sans
aide
du
référencement
?
4

Quelles
parties
de
cet
article
dois-‐je
lire
?
5

COMPRENDRE
LE
FONCTIONNEMENT
DES
MOTEURS
DE
RECHERCHE
EN
15
MINUTES
CHRONO
.............................................
6

Facteurs
ralentissants
et
bloquants
7

Mesurer
la
pertinence
et
la
popularité
8

L’information
qui
donne
confiance
aux
moteurs
de
recherche
9

Anatomie
d’un
hyperlien
11

Mots
Clés
et
Requêtes
12

Ne
pas
mélanger
les
torchons
et
les
serviettes
13

Liens
commerciaux
et
sources
secondaires
dans
les
résultats
13

COMMENT
DEFINIR
LES
SEULS
MOTS
CLES
A
CIBLER
POUR
ASPIRER
TOUS
LES
VISITEURS
QUALIFIES
DE
VOTRE

THEMATIQUE
.........................................................................................................................................................................................
15

Démarrer
sa
recherche
de
mots
clés
15

Cibler
les
bons
termes
15

La
recherche
de
la
"Longue
Traîne"
("Long
Tail")
16

LES
6
PARAMETRES
DE
L'OPTIMISATION
SEO
QUI
FONT
TOUTE
LA
DIFFERENCE
....................................................................
18

Accessibilité
18

URLs,
Balise
Titre,
en-‐têtes
et
Meta
Description
18

Comparaison
d'URLs
19

Texte
optimisé
pour
les
résultats
de
recherche
21

Architecture
de
l'Information
23

Edition
originale
et
contenu
dupliqué
23

TRANSFORMEZ
VOTRE
SITE
EN
USINE
A
TRAFIC
.............................................................................................................................
25

Ergonomie
25

Design
professionnel
26

Écrire
du
contenu
qui
se
fait
remarquer
29

Susciter
des
liens
30

LES
5
ELEMENTS
CLES
D'UN
SITE
SUPERSTAR
DE
LA
POPULARITE
.............................................................................................
33

Construire
une
Communauté
34

Communiqués
de
presse
et
relations
publiques
35

Construction
de
liens
basés
sur
l'analyse
de
la
concurrence
35

Edification
de
personnalité
et
de
réputation
36

Mots-‐clés
et
expressions
fortement
concurrentiels
36

METTRE
EN
APPLICATION
UNE
STRATEGIE
DE
REFERENCEMENT
QUI
VA
FONCTIONNER
......................................................
38

Quantité
contre
qualité
38

Evaluer
ses
résultats
et
ajuster
38

Travailler
avec
un
professionnel
ou
faire
soi-‐même
son
référencement
?
39

Comment
aller
plus
loin
?
42

3
Prologue : qui suis-je et pourquoi ce guide est gratuit ?
Je m'appelle Laurent Bourrelly et j'ai commencé à m'intéresser au référencement en 2003, pour en faire ma
profession l'année suivante.
Au départ, j'ai monétisé mes propres sites avec une multitude de méthodes, qui m'ont procuré une
indépendance financière, mais surtout m'ont permis de prouver que j'étais capable d'obtenir des résultats
puissants en référencement.
Grâce à mes résultats, la demande pour des prestations d'audit et de conseil est venue naturellement.
Maintenant, j'ai développé mon propre e-commerce, mais la majorité de mon temps est consacré aux
prestations de conseil et de formation.
Pour en savoir plus, vous pouvez consulter ma page À Propos, qui détaille mon parcours personnel et
professionnel.
Vous pouvez me retrouver sur mon blog SEO et vous abonner à ma newsletter (si ce n'est pas déjà fait) pour
recevoir mes dernières trouvailles pour booster la visibilité de votre site Web.
Ce guide est offert comme ressource pour aider les débutants en manque d’expérience avec les outils de
recherche, afin d’assimiler les fondamentaux du référencement. Mon but est d’améliorer vos capacités à
capturer du trafic émanant des outils de recherche, mais aussi de tordre le cou aux principaux mythes sur le
sujet. Je partage ce document, afin d’aider les individuels, les entreprises, administrations et associations à
bénéficier de la visibilité dans les outils de recherche.
Ce guide n'a pas pour objectif de faire le tour complet des tenants et aboutissements du référencement dans
ces concepts les plus avancés. Le but est s'imprégner de la stratégie globale et des principales bonnes
pratiques qui ont toujours fonctionné.
Si déjà vous appliquez les fondamentaux, c'est certain que vous obtiendrez des résultats. Ce guide ne va pas
vous montrer des raccourcis, mais vous allez comprendre qu'il n'y a rien de compliqué. Par contre, je promets
qu'il y a beaucoup de travail qui vous attend.
Ensuite, la seule règle est que c'est le plus acharné qui gagne. La vérité est à l'écran; c'est très binaire le
référencement : on monte dans les résultats de recherche… ou pas.
À l'origine, ce guide du référencement a été publié en 2006, grâce à une collaboration avec Rand Fishkin de
Moz et Marie Pourreyron de Altiref.
Cette nouvelle version n'est pas un énorme chamboulement, par rapport à la version originelle. C'est une
première refonte que je propose aujourd'hui, mais je suis déjà en train de travailler sur différentes possibilités
pour partager d'autres niveaux de connaissances plus avancés.
Je suis conscient qu'il y a de nombreux sujets qui ne sont pas abordés dans ce guide, mais vous allez avoir de
bonnes surprises si vous suivez de près ce que je prépare.
Si vous êtes abonnés à ma newsletter, vous serez les premiers informés de ces différents supports, qui vont
vous permettre de booster votre visibilité sur Internet.
Pour l'instant, il faut bien commencer par les fondamentaux et c'est ce que je vous propose au travers de ce
document.
Après avoir lu ce guide, je suis ouvert à vos questions, critiques ou suggestions.
Évidemment, vous pouvez aussi me contacter au sujet d'une prestation.
Direction mon site LaurentBourrelly.com pour me joindre où vous pourrez aussi suivre mes publications sur le
Blog SEO.

4
Ce que vous devez absolument savoir sur le référencement pour bien débuter
Le référencement concerne l’optimisation d’un site Internet au niveau des critères “on page”, “on site” et "off site"
pour augmenter le trafic émanant des moteurs de recherche.
Ce guide décrit les domaines principaux du référencement, depuis la recherche des termes et phrases qui vont
générer du trafic jusqu'à "rendre le site optimisé pour les moteurs" en passant par l'apport de popularité et le
marketing des valeurs fortes du site.
Pourquoi le site Internet de votre société a besoin de référencement ?
La majorité du trafic Web international vient des
principaux moteurs de recherche : Yahoo!, Bing,
Google & Ask (à noter que Bing est fournisseur des
résultats de Yahoo!). Si votre site ne peut pas être
trouvé dans les premiers résultats des moteurs de
recherche ou même si on ne le trouve pas du tout
dans leurs index vous passez à côté des incroyables
opportunités qui sont disponibles aux sites qu’on
trouve dans les pages des résultats de recherche.
Que votre site propose du contenu, des services, des
produits ou de l’information, ce sont les moteurs de
recherche qui vous apporteront le plus de visibilité.
Les requêtes (termes tapés dans les moteurs par les
internautes) qui contiennent des termes et des
phrases qu’on retrouve sur votre site sont d’une
valeur inestimable. L’expérience montre que la
visibilité dans les moteurs peut faire ou défaire le
succès d’un site Internet. Les visiteurs ciblés de votre
site peuvent vous procurer de la publicité, des
revenus et de la visibilité de manière incomparable.
L’investissement dans le référencement, que ça soit en termes de temps ou d’argent, peut avoir un taux de
retour exceptionnel.
Pourquoi les moteurs ne peuvent pas trouver mon site sans aide du référencement ?
Les moteurs de recherche travaillent en permanence à l’amélioration de leur technologie afin de visiter (on
utilise communément le terme crawler issu de l’Anglais to crawl) Internet de plus en plus en profondeur et de
retourner des résultats de recherche de plus en plus pertinents. Cependant, il existera toujours une limite à la
façon dont les moteurs opèrent. Alors que les bons choix peuvent attirer l’attention sur votre site de la part de
milliers de visiteurs il faut comprendre que les mauvais choix peuvent enterrer votre site profondément dans les
résultats de recherche (dès lors votre visibilité est nulle). En plus de rendre votre contenu disponible aux
moteurs, le référencement peut aider à améliorer votre positionnement afin que les visiteurs trouvent votre site
plus facilement. Internet devient de plus en plus concurrentiel et les sociétés de référencement ont un avantage
décisif.

5
Quelles parties de cet article dois-je lire ?
Si vous êtes sérieux à propos de l’amélioration de votre trafic Internet et que vous n’êtes pas familier avec les
techniques de référencement nous vous recommandons de lire ce guide du début à la fin. Ce guide est long
mais nous avons fait un effort afin d’éviter les phrases redondantes et inutiles.
Chaque section et chaque sujet de ce rapport sont vitaux pour comprendre les techniques les plus connues et
les plus efficaces sur les pratiques d’optimisation de site pour les moteurs de recherche.

6
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche en 15 minutes chrono
Les moteurs de recherche ont une liste d’opérations fondamentales qui permettent de leur procurer des résultats
de recherche pertinents quand les internautes utilisent leur système pour trouver de l’information.
Entre le moment où un moteur découvre une page et l'apparition de cette page dans les résultats de recherche,
il y a tout un tas d'opérations qui se déroulent sous le capot du moteur.
1. Crawler le Web
Les moteurs de recherche font tourner des programmes automatiques qu’on appelle bots ou spiders qui
utilisent la structure des liens hypertexte pour « crawler » les pages et les documents qui sont contenus
dans le World Wide Web.
Entre le moment où le bot découvre une page et celui où elle remonte dans une requête tapée par un
internaute, il se déroule tout un tas d'opérations. Le référenceur a une vision du début et de la fin du
processus, mais les étapes intermédiaires sont opaques, représentant la sauce secrète du moteur.
2. Indexation de documents
Une fois qu’une page a été crawlée, son contenu peut être “indexé”. C'est-à-dire qu’il est stocké dans
une base de données géante qu’on nomme "l’index" du moteur de recherche. Cet index est géré de
manière très efficace puisque les moteurs retournent en une fraction de seconde des résultats qui
proviennent d’une recherche parmi des milliards de documents.
Chez Google, il existe un index principal et un index complémentaire. Les pages figurant dans l'index
principal seront mieux favorisées pour apparaître dans les résultats de recherche. Celles figurant dans
l'index complémentaire sont jugés moins "intéressantes" et apparaîtront seulement pour des requêtes
spécifiques où il n'y a pas de propositions issues de l'index principal.
Avec l'opérateur site:votresite.com dans Google, vous obtenez la totalité des pages figurant dans
l'index.
Grâce à une petite astuce, vous pouvez voir les pages présentes dans l'index principal.
Pour ce faire ajouter un /& à la fin de l'URL.
Comme ceci : site:votresite.com/&
3. Traitement des requêtes
Quand une demande d’information est effectuée sur un moteur de recherche (cela est fait des centaines
de millions de fois par jour), le moteur va chercher dans son index tous les documents qui sont en
rapport avec la requête. La pertinence du document dépend des termes ou phrases de la requête de
l’internaute qui sont contenues dans le texte du document, mais aussi de la manière dont l’internaute a
composé sa requête dans le champ de recherche du moteur. Par exemple, une requête pour auto
magazine retourne 476 millions de résultats (chiffres au 01/02/2014), mais la même requête entre
guillemets "auto magazine" retourne simplement 891 000 résultats (chiffres au 01/02/2014). Dans la
première requête qu’on appelle aussi mode "Findall" Google retourne tous les documents qui
contiennent les termes "auto" et "magazine"; alors que la seconde requête retourne les documents qui
contiennent exactement les termes dans cet ordre et sans autres termes entre les deux mots. Il existe
de nombreux opérateurs qui peuvent changer les résultats de recherche (Google propose des
opérateurs de recherche pour affiner votre requête et vous pouvez également passer par la recherche
avancée).
4. Résultats de recherche
Une fois que le moteur a déterminé quels résultats sont pertinents pour la requête, c’est au tour de

7
l’algorithme de se mettre en marche (il s’agit d’une équation mathématique qui permet de trier selon un
ordre de pertinence et de popularité). Le calcul effectué par l’algorithme permet d’afficher des résultats
triés par ordre décroissant de pertinence afin que l’internaute dispose des meilleurs résultats en premier.
Bien que les opérateurs de recherche soient aisés à exploiter pour l’utilisateur, il s’agit en fait de systèmes
extrêmement complexes qui exigent des ressources gigantesques, figurant parmi les processus les plus
consommateurs du monde. Il faut imaginer que les moteurs opèrent des millions de calculs chaque seconde et
répondent à des demandes d’information d’un très grand nombre d’utilisateurs.
Pour vous donner un ordre de grandeur, en juin 2013, Google annonçait le traitement mensuel de 12,8 milliards
de requêtes.
Facteurs ralentissants et bloquants
Certains éléments techniques d’un site Internet peuvent empêcher les moteurs de trouver le contenu des pages.
Un bot (robot informatique) crawle le réseau Internet et se base sur l’architecture des liens hypertexte afin de
trouver de nouveaux documents et de revisiter ceux qui ont peut-être été modifiés. Parmi les facteurs bloquants
les plus courants on peut citer les URLs complexes et la structure profonde avec un contenu unique minimal.
Parfois, les données ne peuvent être accédées par le bot car il se retrouve littéralement devant un mur.
Facteurs ralentissants pour les moteurs de recherche :
• URLs avec plus de 3 paramètres dynamiques; par exemple
http://www.url.com/page.php?id=4&CK=34rr&User=%Tom% (les bots peuvent être peu disposés à
crawler des URLs trop complexes parce qu’elles retournent parfois des erreurs pour les visiteurs "non
humains").
• Les pages qui contiennent plusieurs centaines de liens vers d’autres pages peuvent donner comme
résultat le fait que tous les liens ne soient pas suivis. En observant le comportement du bot sur ce type
de pages, il va "picorer" certains liens sans procéder à un suivi systématique et organisé.
• Les pages enterrées à plus de 3 clics de profondeur (3 niveaux de répertoires) depuis la page d’accueil
d’un site Web. A moins qu’il n’y ait de nombreux liens externes qui pointent vers ces pages on voit
souvent les bots ignorer ces pages profondes.
• Les pages qui demandent un ID de session ou un cookie afin de permettre la navigation (les bots
peuvent être incapables de retenir ces éléments bien qu’un navigateur Web le puisse).
• Les pages qui sont construites sous forme de "cadres" ou "frames" peuvent empêcher les bots de
crawler le contenu et peuvent aussi provoquer une confusion sur le choix de la page à retourner dans
les résultats de recherche.
• Trop de tableaux imbriqués peuvent également représenter un frein.
• Malgré l'annonce par Google qu'il soit capable d'interpréter le contenu dans Ajax ou Flash, c'est loin
d'être la solution idéale pour valoriser un contenu et surtout le voir remonter dans les résultats de
recherche.
Facteurs bloquants possibles pour les bots des moteurs de recherche :
• Pages accessibles seulement via un formulaire ou un bouton de soumission.

8
• Pages qui demandent un formulaire de type “drop down”.
• Documents accessibles seulement via un champ de recherche
• Documents bloqués sciemment via la meta "noindex" ou le fichier robots.txt.
• Pages qui demandent une identification par login et/ou mot de passe.
• Pages qui utilisent la méthode du cloaking, permettant de proposer un contenu pour les moteurs et un
autre contenu pour l'utilisateur.
Attention car cette méthode peut être utilisée pour tromper les moteurs, donc elle peut être sanctionnée.
La clef pour s’assurer que le contenu d’un site est complètement crawlable est de proposer des liens HTML
directs vers chaque page que vous voulez indexer par les moteurs. Il faut se rappeler que si la page n’est pas
accessible (directement ou indirectement) depuis la page d’accueil (point de départ le plus plausible pour un bot)
il est probable qu’elle ne sera pas indexée.
Le maillage interne est un des aspects vitaux, afin d'assurer la bonne indexation du site. Les bonnes pratiques
du maillage interne dépassent le cadre de ce guide, car chaque site présente des particularités nécessitant
d'optimiser la structure au maximum de ses possibilités.
Le maillage interne est tellement important que je prépare un module spécial sur le sujet.
Mesurer la pertinence et la popularité
Les moteurs de recherche modernes se basent sur la technologie de la recherche d’information. Cette science
existe depuis le milieu du XXe siècle, quand les systèmes de recherche d’information équipés les ordinateurs
des librairies, centres de recherche et laboratoires gouvernementaux. Très tôt, les chercheurs ont réalisé qu’il
existait 2 composants essentiels à toute fonction de recherche :
Pertinence : le degré qui définit la façon dont un document retourné par une recherche est en corrélation avec la
requête et les intentions de l’utilisateur. La pertinence d’un document augmente si les termes ou la phrase de la
requête se répètent de nombreuses fois dans le document et plus spécialement dans les titres et les en-têtes.
Maintenant, il ne suffit pas de truffer sa page d'un mot clef pour la rendre pertinente. Le robot est idiot, puisqu'il
ne comprend pas ce qu'il lit. Donc, il faut "entourer" les mots clés d'expressions connexes (champ sémantique).
Un bon exercice consiste à éliminer les mots clés d'un texte pour voir si on peut encore comprendre de quoi il
s'agit.
Un outil comme http://alyze.info/ peut vous aider à déterminer si votre page est pertinente. L'outil effectue un
calcul de densité pondérée; c'est à dire qu'il attribue une note de pondération plus ou moins forte, en fonction de
l'emplacement du mot clef dans le code source.
En s'inscrivant sur le site, il est possible de modifier la méthode de calcul, mais si vous restez par défaut, visez
entre 40 et 60% de densité pondérée. Le challenge est d'y arriver avec le moins d'occurrences possibles. Par
exemple, un score de 50% avec moins de 10 occurrences du mot clef est très bien.
Avec http://textalyser.net/ vous pourrez étudier si votre contenu répond à certaines exigences que les moteurs
utilisent. Cet outil peut paraître un peu barbare au premier abord, mais creusez les notions qu'il remonte et vous
comprendrez son intérêt.
Popularité : l’importance relative mesurée par les citations (l’acte d’un document qui référence un autre
document, comme cela est couramment le cas dans les documents académiques ou commerciaux). La
popularité d’un document augmente avec chaque autre document qui fait référence à au premier.

9
Ces 2 éléments ont été transmis, 40 ans plus tard, à la recherche d’information en ligne. Ils se manifestent sous
la forme d’analyse de liens et de documents.
Dans l’analyse de document, les moteurs de recherche regardent si les termes de la requête sont trouvés dans
les parties "importantes" du document (title, meta, en-têtes et texte du body). Ils essayent aussi de mesurer
automatiquement la qualité du document grâce à des systèmes complexes qui dépassent le cadre de ce
document).
Dans l’analyse de lien, les moteurs de recherche mesurent qui fait des liens vers un site ou une page, mais
aussi qu’est ce que la page ou site raconte à propos du site lié. Ils ont aussi une très bonne idée de qui est affilié
avec qui grâce à l’historique/données de liens, registre du site (WHOIS) et d’autres sources. Ils savent aussi qui
est de bonne réputation (des liens depuis des .edu ou .gov sont généralement plus valables pour cette raison). Il
faut aussi prêter attention aux données contextuelles du site qui héberge la page auditée (qui fait des liens vers
ce site, qu’est ce qu’ils en disent, etc.).
Le facteur le plus important à considérer est la corrélation thématique entre les pages liées.
L’analyse de lien et de document combine des centaines (milliers) de paramètres qui peuvent êtres
individuellement mesurés et filtrés au travers des algorithmes de moteurs de recherche (le set d’instructions qui
dit au moteur l’importance qu’il faut assigner à tel ou tel facteur). L’algorithme détermine le score des documents
et retourne les résultats par ordre décroissant en fonction de l’importance (ranking).
L’information qui donne confiance aux moteurs de recherche
Tandis que les moteurs de recherche indexent les structures de liens et le contenu des pages du réseau
Internet, ils trouvent deux formes distinctes d’information à propos d’un site ou d’une page en particulier. Les
attributs de cette page ou de ce site et les descriptions qu’en font les autres pages. Comme le Web est devenu
largement commercial, les moteurs ont vite appris qu’ils ne pouvaient pas avoir entièrement confiance dans les
sites eux-mêmes pour juger de leur importance. De ce fait, le temps des pages Web où les Meta tags et le
contenu artificiellement truffées de mots clés dominaient les résultats de recherche (avant 1998) est révolu.
Désormais, les moteurs mesurent la confiance via les liens et le contenu.
La théorie qui veut que si des centaines ou des milliers de sites pointent un lien vers votre site, alors votre site
est populaire n'est plus d'actualité. C’est vraiment quand les liens proviennent de sources de confiance que la
valeur du lien est décuplée. Des liens depuis des sites qui possèdent un capital confiance auprès des moteurs
de recherche
Des liens de cette catégorie ne peuvent qu’améliorer le positionnement de votre site. D’un autre côté, si les liens
qui pointent vers votre site sont de mauvaise qualité ou appartiennent à un réseau de sites il est fort probable
que ces liens seront dévalués.
Le système basé sur l’analyse des liens le plus connu pour classer les sites a été développé par les fondateurs
de Google. Ce système de notation se nomme le Page Rank.
Le Page Rank repose sur la nature démocratique du Web qui utilise une vaste structure de liens comme
indicateur de la valeur unique d’une page Web. En résumé, Google interprète un lien d’une page A vers
une page B comme un votre depuis la page A vers la page B. Cependant, Google va plus loin que le
simple volume de vote ou liens qu’une page reçoit. Il analyse aussi la page qui donne ce vote. Si les
votes sont donnés par des pages qui sont « importantes » alors cela pèse plus et cela aidera à rendre
d’autres pages « importantes ».

10
Le Page Rank est dérivé d’un amalgame de tous les liens qui pointent vers une page en particulier additionnant
la valeur du Page Rank qu’elles passent (basé sur leurs propres Page Rank) et de calculs appliqués dans la
formule mathématique (voir l’explication de Dan Hetzel pour plus de détails)..
Le Page Rank, en résumé, mesure ma force brute des liens entrants d’un site basée sur chaque lien qui pointe
vers celui-ci sans porter d’importance significative à la qualité, la pertinence ou la confiance. Dans l’ère moderne
du référencement le Page Rank affiché par la Google Toolbar est de valeur limitée. Des pages de PR8 peuvent
se trouver dans les positions 20 à 30 et loin derrière des PR3 ou PR4. De plus, les chiffres de la Google Toolbar
sont mis à jour tous les 3 à 6 mois par Google, rendant sa valeur encore moins efficace. Plutôt que de focaliser
sur le Page Rank il est important de penser à la valeur intrinsèque d’un lien.
Pour comprendre la mécanique de Google, vous pouvez consulter la section officielle sur les dessous de la
recherche.
Voici une liste des facteurs les plus importants pour valoriser un lien aux yeux des moteurs de recherche :
• L’Anchor Text du lien – l’anchor text décrit les caractères et mots visibles sur un hyperlien d’un
document sur le web. Par exemple, dans la phrase "CNN est une bonne source d’actualités, mais je
préfère "la méthode de la BBC pour cerner les événements" il y a 2 éléments uniques d’anchor - "CNN"
est l’anchor text pointant http://www.cnn.com, pendant que " la façon dont BBC approche les
événements" pointe vers http://news.bbc.co.uk. Les moteurs de recherche utilisent ce texte pour aider à
déterminer le sujet du document lié. Dans l’exemple précédent, les liens disent au moteur de recherche
que lorsque les utilisateurs recherchent "CNN" le site http://www.cnn.com est pertinent pour le terme de
la recherche.
• Popularité globale du site – Les sites populaires, caractérisés par le nombre et la puissance des liens
qui pointent vers lui, procurent des liens plus puissants. Ainsi, pendant qu’un lien depuis Moz.com peut
être une note valable pour un site, un lien depuis bbc.co.uk ou cnn.com portent un poids supérieur. Le
Page Rank est censé être un bon indice puisqu’il est conçu pour calculer la popularité globale. Sauf qu'il
est rarement mis à jour pour celui visible par les différents outils (officiels ou non) qu'on peut utiliser via
son navigateur. Par contre, le PageRank calculé dans les entrailles de Google est mis à jour
continuellement, mais il n'est pas possible d'y avoir accès.
Un nouvel indice à considérer est le TrustFlow de MajesticSEO. C'est une très bonne mesure de l'indice
de confiance d'un profil de liens.
• Popularité du site dans une communauté pertinente – Dans l’exemple précédent, le poids ou la
puissance du vote d’un site est basé sur la popularité basique au travers du web. En devenant plus
sophistiqués dans leur analyse d’un lien, les moteurs de recherche reconnaissent l’existence de
"communautés thématiques", comme évoqué précédemment. C’est à dire les sites qui traitent du même
sujet et qui se lient souvent entre eux, faisant référence à des documents et proposant des données
uniques sur un sujet particulier. Les sites dans ces communautés procurent plus de valeur quand ils font
un lien vers un site ou une page sur un sujet pertinent plutôt qu’un site qui est plutôt hors sujet.
L'algorithme concerné s'appelle le Topic Sensitive PageRank.
• Texte entourant le lien – Les moteurs de recherche portent plus de poids au texte qui entoure le lien que
le reste du texte sur la page. Ainsi, un lien depuis l’intérieur d’un paragraphe porte plus de poids qu’un
lien dans le menu ou le footer.

11
• Thématique de la page qui fait le lien – La relation inter thématique entre le sujet d’une page donnée et
les sites ou les pages qui lui font un lien peut aussi être un facteur dans la valeur que les moteurs de
recherche assignent au lien. Ainsi, il est plus intéressant de recevoir des liens de pages qui sont de
thématique similaire ou complémentaire plutôt que de pages qui n’ont rien à voir avec le sujet.
Les paramètres ci-dessus sont simplement quelques uns des nombreux paramètres que la plupart des moteurs
de recherche pondèrent lorsqu’ils évaluent les liens.
La pondération des liens est en place afin que les moteurs de recherche puissant trouver de l’information
pertinente en suivant les liens. Dans le monde académique, les citations de valeur ont un poids important, mais
dans un environnement commercial les manipulations et les enjeux conflictuels interfèrent avec la pureté de la
mesure basée sur la validité de l’information. Ainsi, dans le Web moderne, la source, le style et le contexte des
citations sont essentiels afin de s’assurer de la qualité des résultats.
Anatomie d’un hyperlien
Un hyperlien standard en code HTML peut ressembler à ceci :
<a href="http://www.laurentbourrelly.com/">Laurent Bourrelly</a>
Dans cet exemple, le code indique simplement que le texte “Laurent Bourrelly” (qu’on appelle “anchor text” du
lien) fait un hyperlien vers la page http://www.laurentbourrelly.com/. Un moteur de recherche peut interpréter ce
code comme un message signifiant que la page qui contient ce code indique que la page
http://www.laurentbourrelly.com/ est pertinente par rapport au texte sur la page et particulièrement pertinente
pour le terme “Laurent Bourrelly”.
Un exemple plus complexe de code HTML pour un lien peut inclure des attributs plus évolués comme :
<a href=" http://www.laurentbourrelly.com/">" title="Le site de Laurent Bourrelly" rel="nofollow">Laurent
Bourrelly</a>
Dans cet exemple, de nouveaux éléments sont apparus comme le titre du lien et l’attribut “rel”. Ces éléments
peuvent influencer la façon dont un moteur de recherche évalue le lien malgré le fait que son apparence sur la
page peut changer. L’attribut “Title” peut servir pour inclure des éléments additionnels d’information, mais il n'a
aucun poids pour le référencement. C'est uniquement un attribut d'usabilité.
L’attribut “rel” est conçu pour décrire la relation entre la page qui émet le lien et la page qui reçoit le lien. Avec l'
apparition du “nofollow”, les choses se compliquent.
"Nofollow" est un tag conçu pour les moteurs de recherche. Quand l’attribut rel="nofollow" est ajouté à un lien
cela indique à l’algorithme du moteur qu’il ne faut pas considérer ce lien comme un “vote” approuvé vers la page
liée. Aujourd’hui les principaux moteurs approuvent le “nofollow". Cela ne veut pas dire qu'ils ne voient pas le
lien, mais il ne compte pas dans le calcul de popularité.
Certains liens peuvent être assignés à des images plutôt qu’à des textes :
<a href="http://www.laurentbourrelly.com/lolo.php"><img src="laurent.jpg" alt="Photo de Laurent Bourrelly"></a>

12
Cet exemple montre une image intitulée “ laurent.jpg” faisant un lien vers la page
http://www.laurentbourrelly.com/lolo.php. L’attribut “alt” est conçu à l’origine pour décrire l’image quand elles
sont lentes à charger ou pour les navigateurs vocaux des aveugles. Dans l’exemple on peut lire “ Photo de
Laurent Bourrelly ” (certains navigateurs font apparaître le texte du “alt” en passant la souris sur l’image). Les
moteurs de recherche peuvent utiliser cette information, dans le cas d’un lien image, pour interpréter le nom de
l’image et l’attribut “alt” à propos de la page qui est liée.
D’autres types de liens peuvent être utilisés sur le Web et la majorité ne transmettent pas de popularité et/ou ne
permettent pas d’êtres suivis à cause de l’utilisation de redirection Javascript ou autre technologie. Un lien qui
ne peut pas contenir le format classique <a href)”URL”>texte</a>, que ça soit en lien texte ou image, doit être
considéré comme suspect quand il s’agit de transmettre de la popularité via les moteurs de recherche (hormis
dans des cas exceptionnels où les moteurs arrivent à suivre ces styles de liens plus complexes).
<a href="redirect/jump.php?url=%2Fgro.zomoes.www%2F%2F%3Aptth" target="_blank"
class="postlink">Laurent Bourrelly</a>
Dans cet exemple, la redirection mélange l’URL en l’écrivant à l’envers, mais la remet en ordre plus tard à l’aide
d’un script qui renvoie le visiteur vers le site. Il peut donc être assumé que cela ne transmet aucune valeur au
niveau d’un moteur de recherche.
<a href="redirectiontarget.htm">Laurent Bourrelly</a>
Cet exemple montre qu’un simple code Javascript qui appelle une fonction référencée dans le document pour
sortir une page spécifique. L’utilisation créative du Javascript ne passera aucune valeur au lien pour un moteur
de recherche.
Il est important de comprendre que les moteurs peuvent (ou ne peuvent pas), en se basant sur l’anatomie du
lien, interpréter et utiliser les données. Alors que les liens conçus convenablement peuvent apporter un poids
important, les liens mal façonnés seront inutiles pour des finalités de référencement.
Mots Clés et Requêtes
Les moteurs de recherche reposent sur les termes tapés par les utilisateurs pour déterminer quels résultats
rentrer dans l’algorithme, ordonner et ressortir. Mais, plutôt que simplement reconnaître et analyser des
concordances exactes pour les termes de recherche, les moteurs de recherche utilisent leur connaissance de la
sémantique (la science du langage) pour construire des concordances intelligentes qui retournent des requêtes
pertinentes. Un exemple pourrait être une requête “organismes de crédit” qui retournent des résultats de
recherche qui ne contiennent pas cette requête spécifique, mais plutôt qui contiennent le terme “banques”.
Les moteurs collectent des données basées sur la fréquence d’utilisation des termes et les co-occurrences des
mots et phrases au travers du web. Si certains termes ou phrases sont souvent trouvés ensemble sur des pages
ou des sites, les moteurs de recherche peuvent construire des théories intelligentes à propos de leurs relations.
En explorant les données sémantiques au travers de l’incroyable corpus qu’est Internet les moteurs de
recherche ont acquis des données inestimables à propos des mots et des connections entre les mots
assemblés artificiellement. Cette immense connaissance du langage et son utilisation permettent de connaître la
thématique de la page, les autres pages du site en relation avec la thématique, comment la structure des liens
connecte les communautés à thématique similaire ou complémentaire, etc…

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La progression des moteurs de recherche à propos du langage signifie que les requêtes retourneront des
résultats de recherche de plus en plus évolués. L'objectif final est de mieux comprendre la signification et les
intentions des requêtes d’utilisateurs. Sur le long terme, les utilisateurs peuvent espérer que les résultats de ce
travail produisent une pertinence améliorée dans les résultats de recherche et des suggestions plus précises de
la part des moteurs à propos des intentions de l’utilisateur.
Ne pas mélanger les torchons et les serviettes
Dans le monde idéal de la recherche d’information, quand les intérêts commerciaux n’existaient pas dans
l’index, les moteurs pouvaient utiliser des algorithmes simplistes pour retourner des résultats de recherche de
grande qualité. Aujourd’hui ce n’est plus la même histoire. Les intérêts commerciaux présents dans les résultats
de recherche sont un souci constant pour les moteurs de recherche. En fait, des milliers de référenceurs
manipulent les paramètres propres au référencement pour prendre position en tête de résultats.
La pire espèce de résultat est le “webspam” qui consiste à présenter des pages sans contenu de valeur, mais
qui redirige vers d’autres pages, principalement commerciales. Le contenu de ces pages cachées peut être
simplement une liste de lien, du contenu repiqué ailleurs, du contenu optimisé pour des mots clés, etc… Les
moteurs essayent de les retirer de l’index, mais c'est un peu le jeu du chat et de la souris. Naturellement, les
possibilités de gain monétaire sont un attrait non négligeable. Cela encourage à tenter de profiter des faiblesses
algorithmiques; même si cela devient de moins en moins facile.
Si cette facette du référencement vous intéresse, il faut creuser le sujet du Black Hat SEO.
D’autres formes de spam peuvent être moins évidentes, concernant des sites qui ne sont pas forcément des
"tricheurs", mais qui proposent du contenu de basse qualité, visant à nourrir les moteurs plutôt qu'intéresser les
humains. Le but avoué est ensuite de faire cliquer le visiteur sur de la publicité ou des liens d'affiliation.
Les moteurs préféreraient aussi ne pas indexer ces sites. En fait, les moteurs de recherche focalisent sur le
nettoyage en profondeur de tout type de manipulation et ils espèrent, un jour, proposer des algorithmes
organiques parfaitement pertinents pour déterminer le classement des résultats de recherche. Malgré les
progrès des moteurs et Google en particulier, nous sommes encore très loin d'un Web de qualité remarquable.
La majorité des pages Web est encore très médiocre à tous niveaux.
La situation est devenue un peu plus complexe aujourd'hui avec l'apparition de nouveaux filtres, qui ne se
contentent pas de combattre les véritables spammeurs, mais s'attaquent aux sites qui ont été simplement un
peu trop agressifs dans leur stratégie de référencement.
Ce guide n’explique pas comment manipuler les résultats de recherche afin d’obtenir un bon positionnement,
mais plutôt sur la façon de concevoir un site que les moteurs de recherche et les utilisateurs vont être ravis de
voir positionné en permanence dans les meilleurs résultats de recherche grâce à leur pertinence, la qualité de
contenu et leur ergonomie.
Liens commerciaux et sources secondaires dans les résultats
Les résultats de recherche d’un moteur contiennent des documents qui sont retournés organiquement en
fonction de la requête de l’utilisateur, mais aussi d’autres types de contenu comme les liens commerciaux et des
sources de résultats secondaires. Par exemple, chez Google, les résultats contiennent des liens du fameux
programme Adwords (qui représente plus de 90% des revenus de Google) ainsi que du contenu secondaire,
intitulé Recherche Universelle. Chez Google, la Recherche Universelle va afficher différents types de contenu
(actualités, images, vidéos, adresses, etc.).

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Les sites et les pages listées dans les résultats organiques reçoivent la majorité des visites de la part des
utilisateurs et de la visibilité – entre 60 et 70% dépendant de facteurs comme le nombre de liens commerciaux
et de contenu secondaires, etc… Les campagnes de liens commerciaux demandent de bonnes connaissances
afin de cibler les bonnes requêtes, définir parfaitement les annonces, etc... Tout cela dépasse le cadre de ce
guide. Notre guide focalise sur les résultats organiques.

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Comment définir les seuls mots clés à cibler pour aspirer tous les visiteurs qualifiés de
votre thématique
La rechercher de mots clés est vitale dans le processus de référencement. Sans cette composante, les efforts
pour obtenir une bonne visibilité dans les résultats de moteurs seront dévalués par des mots clés mal choisis qui
résulteront en un positionnement sur des requêtes que personne ne recherche.
Démarrer sa recherche de mots clés
La méthode pour choisir des mots clés se compose de plusieurs phases :
1. Brainstorming – Penser ce que les visiteurs ou clients potentiels taperaient de façon évidente afin de
trouver l’information ou le service que votre site propose (en incluant les fautes d’orthographe,
synonymes, épellation alternative, …)
2. Sondage de clients – En effectuant des sondages auprès de clients ou clients potentiels vous pourrez
étendre de manière drastique votre liste de mots clés. Cette liste vous donnera aussi les mots clés qui
sont soumis au plus fort taux de conversion.
3. Utiliser les outils de suggestion de mots clés – Plusieurs outils en ligne offrent des informations
intéressantes à propos du nombre de fois qu’une requête est tapée ainsi que d’autres mots clés tapés
directement par les utilisateurs. Ces outils offrent des données concrètes à propos des tendances de
requêtes d’utilisateurs.
Aussi, il y a deux vecteurs intéressants à étudier pour s'inspirer de mots clés : Google et les
concurrents.
Concernant les concurrents, les outils permettant d'espionner leurs mots clés sont SEMrush et
SeeUrank WebTools
Pour Google, il y a Google Trends, Ubersuggest (permet de voir les Google Suggest organiques) et
Keyword Planner (anciennement Adwords Keywords Tool – compte Adwords obligatoire pour s'en
servir).
À noter que Advanced Web Ranking propose une console très pratique pour centraliser tous les outils et
services permettant de générer des mots clés. Il est même possible d'importer directement les balises
title et les meta keywords de n'importe quel site.
On peut aussi citer Wordtracker, qui était surtout efficace pour les campagnes en langue anglaise. Il
tend à s'améliorer pour les autres langues.
4. Sélection de termes – La prochaine étape concerne la création d’une matrice ou charte qui analyse les
termes que vous pensez être les plus valables par rapport au trafic et à la conversion potentielle, mais
aussi en tenant compte de la concurrence. Cela permet de rester informé sur les décisions à prendre et
les requêtes à cibler en fonction de vos ressources et capacités. L’outil de Moz KW Difficulty Tool peut
aussi aider dans cette tâche.
Pour évaluer la faisabilité, je propose une solution très simple basée sur l'opérateur allintitle. Tout est
expliqué dans ce billet.
5. Test de performance et affinage– Après avoir choisi et implémenté vos mots clés, c’est l’analyse de
votre trafic qui permet de raffiner vos mots clés actuels et d'en choisir de nouveaux.
Surtout, regardez de près les mots clés qui sont situés dans ce que j'appelle la "zone grise", entre la
4
ème
et la 20
ème
position. C'est le top 3 qui capte la majorité du trafic, donc faire remonter des pages
situées dans le Top 20 sera votre levier le plus efficace et immédiat, afin de démultiplier votre trafic
qualifié.
Cibler les bons termes

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Le ciblage de termes est essentiel. Cela implique plus que la simple mesure du niveau de trafic et du choix des
mots clés les plus tapés. Une méthode intelligente de choix de mots clés implique :
• Le Taux de conversion : cela signifie qu’il faut prendre en compte le nombre de ventes ou de clics par
rapport au nombre de visiteurs.
• Prédiction de trafic : c’est une estimation du nombre de visiteurs qui vont taper le mot clé.
• Valeur par client : cela implique la mesure du revenu potentiel par client qui utilise le mot clé afin de
comparer le prix du panier moyen.
• La concurrence : une mesure grossière de l’environnement concurrentiel et du niveau de difficulté pour
une requête donnée. Cela veut dire qu’il faut estimer le nombre de concurrents, la force de ceux-ci et la
motivation financière pour pénétrer le secteur.
Après avoir analysé chacun de ces paramètres vous pourrez décider efficacement quels termes ou phrases il
vaut mieux cibler. Quand vous commencez un nouveau site, il est fortement recommandé de cibler uniquement
une ou deux requêtes par page. Bien sûr, il est possible d’optimiser plusieurs termes, mais il est toujours
préférable de séparer les requêtes selon les pages afin de différencier parfaitement les thématiques. Alors que
le site grandit et devient plus populaire il est plus facile de cibler plusieurs termes par page.
La recherche de la "Longue Traîne" ("Long Tail")
Le concept de la "Longue Queue" émane de Chris Anderson (éditeur en chef de Wired Magazine et bloggeur de
Long Tail. Sa définition est la suivante :
La théorie de la Longue Traîne implique que notre culture et notre économie sont en train de s’éloigner d’une
focalisation sur le nombre restreint de "hits" (produits et marchés courants) à la tête de la courbe de la demande
vers un nombre important de niches qui se placent à la queue de la courbe. Pendant que le coût de la
fabrication et de la distribution baisse, particulièrement en ligne, il y a moins de besoin de produits uniformes et
généraux qui répondent à la demande générale. Dans une ère sans contrainte de boutique physique et autres
impasses au niveau de la distribution, les produits qui cibles étroitement des biens et des services peuvent être
aussi ou plus attractifs que le courant principal.
Ce concept se compare parfaitement à la recherche de mots clés dans les principaux moteurs de recherche.
Pendant que la vaste majorité du trafic se pose à la tête de la courbe du mot clé pour des termes généraux il
faut savoir que la vraie valeur se porte sur les milliers de niches uniques et rarement ciblés dans la queue de la
courbe du mot clé. Ces termes offrent un taux de conversion exceptionnel ainsi que des visiteurs largement
qualifiés puisque les termes spécifiques qu’ils ont tapés sont en relation directe avec des produits ou services
que votre site propose.

17
Dans le scénario ci-dessus, le trafic pour [chaussures] est bien plus grand que les autres, mais la valeur des
mots clés spécifiques est meilleure.
Une recherche pour [chaussures de soirée pour homme marque Weston] est plus évidente quand il s’agit de
prendre une décision d’achat que pour une simple recherche sur [chaussures].
Ainsi, on peut prendre des milliers de requêtes qui ne reçoivent pas un trafic important, mais quand on fait la
somme il est facile de comprendre la valeur importante par rapport au retour sur un mot clé général. Ainsi, il vaut
mieux cibler plusieurs milliers de mots clés plutôt que des termes individuels plus généraux. De plus, il faut
garder à l’esprit qu’il sera bien plus facile d’obtenir un positionnement valable sur ces requêtes secondaires par
rapport aux mots clés généraux qui sont victimes d’une forte concurrence.
Si vous cherchez sur Google https://www.google.fr/search?q=longtail+keyword+tool vous trouverez des outils
qui peuvent vous inspirer pour adopter cette typologie de mots clés.
Attention tout de même à bien comprendre que le concept de la Longue Traîne fonctionne bien lorsque le
paramètre volume est bien appréhendé. C'est à dire qu'il faut réellement un très gros volume de mots clés qu'on
peut considérer comme secondaires ou tertiaires, afin de légitimer cette stratégie.
Sinon, il ne faut pas non plus négliger ses ambitions de cibler les très gros mots clés de votre thématique.
Certes, il faudra du temps et des moyens pour les atteindre, mais la conversion est tout de même très
intéressante sur ce type de mots clés.
D'après mon expérience, ces paramètres évoluent selon les thématiques. Sur certaines, les internautes vont se
contenter d'une poignée de requêtes, alors que sur d'autres ils vont aller creuser très loin.

18
Les 6 paramètres de l'optimisation SEO qui font toute la différence
Chacun des paramètres suivants sont vitaux pour présenter un site qui peut être visité, indexé et positionné par
les robots des moteurs de recherche. Quand ces critères sont utilisés lors de la conception d’un site Internet, ils
donneront une meilleure chance aux pages Web de se comporter profitablement selon les mots clés ciblés.
Accessibilité
Un Site accessible est un site qui délivre son contenu avec succès aussi souvent que possible. Les
fonctionnalités des pages, la validité des éléments HTML, le temps de réponse du serveur du site, et le statut
fonctionnel du codage du site sont très importants. Si ces dispositifs sont ignorés ou défectueux, les Moteurs de
Recherche et les utilisateurs choisiront d'autres sites à visiter.
Les plus gros problèmes que rencontrent la plupart des Sites en matière d'accessibilité, sont les suivants :
(régler ces questions techniques vous évitera des problèmes avec les moteurs de recherche et les visiteurs vers
et à travers votre site.)
• Liens brisés - si un lien HTML est brisé, le contenu du lien peut n'être jamais trouvé. En outre, il est
probable que les moteurs de recherche dévaluent le Page Rank sur des sites qui présentent trop de
pages avec beaucoup de liens brisés.
Trop de liens brisés peut être un signal déstabilisant pour les moteurs. Dans tous les cas de figure, il
faut éviter d'envoyer un signal perturbant et les liens brisés en font partie. Gardez votre proportion de
liens brisés en-dessous de 5% au grand maximum.
• HTML valide et CSS - bien que les arguments existent au sujet de la nécessité d'une totale conformité
du HTML et du CSS selon les directives du W3C, on convient généralement que le code doit répondre à
des exigences minimales de fonctionnalité et d'affichage réussi, afin d'être parcouru et indexé
correctement par les moteurs de recherche.
Avoir un site valide W3C n'est pas une garantie de bon référencement, mais c'est bénéfique à partir du
moment où on considère que le travail du référenceur est d'améliorer l'accessibilité pour les moteurs.
À priori, il y a seulement 1/3 des facteurs préconisés par le W3C qui sont directement utiles pour le
référencement, donc l'objectif est d'éliminer le plus possible d'erreurs, sans forcément chercher la
validation parfaite.
• Fonctionnalité des formulaires et des applications - si des formulaires de soumission, des boutons de
sélection, du Javascript, ou d'autres éléments type "entrée obligatoire" bloquent l'accès direct au
contenu par liens hypertextes, les moteurs de recherche peuvent ne jamais le trouver.
• Taille de fichiers - Auparavant, il était recommandé de ne pas dépasser 150ko pour une page Web.
Aujourd'hui, la taille importe moins que la vitesse de chargement.
• Temps d'attente et vitesse de serveur - l'exécution du serveur de votre site peut avoir un impact
défavorable sur votre classement dans les résultats de recherche et un effet désastreux pour les
visiteurs.
Un défi majeur qui vous attend consiste à proposer des pages Web, qui vont se charger en moins d'une
seconde.
URLs, Balise Titre, en-têtes et Meta Description

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URLs, balises Titres, en-têtes (Hx) et balises Meta Description sont les composants principaux pour décrire vos
pages aux moteurs et aux visiteurs.
Les maintenir pertinentes, rigoureuses et précises est la clé d'un bon classement. Vous pouvez également
employer ces balises comme emplacement pour vos mots-clés : les classements réussis exigent leur utilisation.
Cependant, l'objectif n'est pas forcément de répéter les mots-clés dans chacun de ces éléments. Pensez à
l'environnement sémantique !
L'URL d'un document devrait idéalement être aussi descriptive et brève que possible. Si, par exemple, la
structure de votre site a plusieurs niveaux de fichiers et de navigation, l'URL reflète ceci avec des dossiers et
des sous-dossiers. Les URLs de pages individuelles devrait également être descriptives sans être
excessivement longues, de sorte qu'un visiteur qui voit seulement l'URL puisse avoir une bonne idée du contenu
de la page.
À savoir tout de même que le poids du mot clef dans le nom de fichier est négligeable.
Comparaison d'URLs
Amazon.com :
http://www.amazon.fr/gp/product/B00HUNO7NG/ref=s9_simh_gw_p23_d22_i7?pf_rd_m=A1X6FK5RDHNB96&p
f_rd_s=center-3&pf_rd_r=1JFECD10ACH4PAKZ2V9R&pf_rd_t=101&pf_rd_p=455672947&pf_rd_i=405320
Fnac.com :
http://www.fnac.com/Samsung-Galaxy-Note-10-1-16-Go-Blanc/a4792679/w-4
Avec Amazon, un utilisateur n'a pratiquement aucune idée de l'endroit où l'URL pourrait l'envoyer. Cependant,
avec l'URL logique de Fnac, il est facile de déduire que le sujet probable de la page.
En plus des questions de brièveté et de clarté, il est également important de maintenir les URLs limité à aussi
peu de paramètres dynamiques que possible. Un paramètre dynamique est une partie de l'URL qui fournit des
données à une base de données ainsi que les enregistrement appropriés dans lesquelles elles peuvent être
recherchées, c.-à-d. n=3031001, v=glance, categoryid=145, etc...
Notez que dans les URLs d'Amazon, les paramètres dynamiques sont au nombre de 3 ou plus. Dans un
emplacement idéal, il ne devrait jamais y en avoir plus de trois. Des analyses de recherche représentatives ont
confirmé à de nombreuses occasions que des URLs avec plus de 3 paramètres dynamiques peuvent ne pas
être parcourues et indexées à moins qu'elles ne soient perçus comme sensiblement importantes (c.-à-d. avec
beaucoup, beaucoup de liens pointant vers elles).
Les URLs bien écrites ont l'avantage supplémentaire d'être leur propre anchor text une fois copié et collé
comme Liens dans les forums, les blogs, ou autres emplacements on-line. Dans l'exemple de Fnac, un moteur
de recherche pourrait voir l'URL : http://www.fnac.com/Samsung-Galaxy-Note-10-1-16-Go-Blanc/a4792679/w-4
et donner une plus-value de classement à la page pour des termes contenus dans l'URL. L'analyse et la casse
des termes sont sujettes à l'analyse du Moteur de Recherche, mais la chance de gagner des plus-values
additionnelles se crée en écrivant des URLs conviviales et intelligibles.
Personnellement, j'ai choisi de ne pas utiliser de mots clés dans l'URL sur mon blog (Par exemple :
http://www.laurentbourrelly.com/blog/234.php). C'est un choix que je ne recommande pas forcément, mais mon
blog est dans une thématique où le visiteur n'a pas besoin d'être "rassuré" par l'URL. Surtout, je ne veux pas
répéter les mots clés à outrance. J'ai surnommé la "triplette du bourrin", l'optimisation qui consiste à reprendre la
balise Title dans l'URL et dans H1.
Dans ce sens, je préfère me passer du mot clef dans l'URL et travailler sur l'environnement sémantique dans
H1.

20
Les Balises Titres, en plus de leur utilisation d'une valeur inestimable comme emplacement pour des mots-clés
de requêtes, peuvent également vous aider à diriger vers vous les clic-through-rates (CTRs) des pages de
résultats.
En clair, la balise Title compte pour 70% de la puissance d'une page. C'est un élément tellement important qu'il
doit être parfait. Avant d'être habitué à rédiger des titres parfaits, il est conseillé de passer quasiment autant de
temps à rédiger la balise title que l'intégralité du contenu de la page.
Il faut prendre en compte des limitations techniques imposées par les moteurs (80 signes maximum – 80
caractères espaces compris). Il faut intégrer des besoins SEO, comme mettre les mots clés collés et le plus
possible au début du titre. Enfin, il faut imposer des notions marketing, qui vont inciter au clic.
Évitez de doubler ou tripler les mots clés dans le titre; c'est inutile et peut même s'avérer contre-productif. Ce
n'est pas parce que le premier sur une requête utilise cette suroptimisation que vous allez le rattraper en le
copiant.
Bien entendu, chaque page doit avoir un titre unique (idem pour la Meta Description et ce n'est pas une
mauvaise idée pour le H1).
Une autre notion à assimiler consiste à faire la différence entre un titre informatif et incitatif.
Exemple :
Le titre de Libération est incitatif, mais il ne contient pas de mots clés intéressants pour le référencement. Au
contraire, le titre de Le Monde incorpore des termes qui peuvent être recherchés, tels que [voiture], [moins
chère], etc.

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Exemples d'amélioration d'un titre
Page de Cdiscount :
http://www.cdiscount.com/electromenager/lave-vaisselle/bosch-lave-vaisselle-sms63m18ff/f-11025010305-
boschsms63m18ff.html
- Titre actuel : BOSCH Lave-vaisselle SMS63M18FF - Achat / Vente LAVE-VAISSELLE BOSCH Lave-vaissell
SMS63M18FF - Cdiscount
Ce titre est trop long (105 signes), peu engageant du point de vue marketing et surtout il répète à outrance le
mot clef visé.
- Titre alternatif : Lave-vaisselle BOSCH modèle SMS63M18FF – 40% de réduction et paiement en 10x.
Ce titre est en dessous de la limite des 80 signes, il place les mots clés au début et surtout va suggérer un
message marketing puissant. Il n'y a pas besoin de mettre la marque dans le titre; c'est déjà dans l'URL et on
peut l'ajouter dans la Meta Description.
La balise Title donne la première impression d'une page Web et peut servir à diriger le visiteur sur cette page ou
va le dissuader. Si on prend comme repère que l'utilisateur de Google va se décider en une poignée de
secondes avant de choisir sur quel lien cliquer, il faut mettre toutes les chances de son côté.
Surtout si votre site est moins connu que Cdiscount, il ne faut pas se louper sur la moindre virgule de travers
dans ses titres de pages.
Recommandations pour les Meta :
Les Meta ont par le passé tenu la distinction d'être le grand royaume des spécialistes en référencement.
Aujourd'hui, l'utilisation des Meta est tombée en désuétude. C'est simple, elles n'ont plus aucun poids pour le
référencement. La seule qui présente encore un intérêt est la Meta Description. Elle n'est pas pondérée, mais
elle peut être fortement incitative si elle est reprise dans les résultats de recherche, sous le titre.
En poussant assez loin, on peut devenir très créatif.
L'exemple suivant montre une Meta Description qui ne laisse pas indifférent. Par contre, un tel site ne peut pas
se contenter d'autre chose que la première position sur la requête visée.
Texte optimisé pour les résultats de recherche
L’écriture de texte convivial et visible sur une page de résultat de recherche n'est pas compliquée, mais il faut
que ce site soit lisible par les moteurs. Les modèles des textes qui ne peuvent pas être classés par des moteurs
de recherche incluent :
• Le texte inclus dans une application Java ou Flash
• Le texte dans un fichier image - jpg, GIF, png, etc.
• Le texte accessible seulement par l'intermédiaire d'un formulaire à soumettre ou d'une autre action sur
la page.

22
Si les moteurs de recherche ne peuvent pas voir le texte de vos pages, ils ne peuvent pas parcourir et indexer le
contenu pour que les visiteurs le trouvent. Ainsi, la création de texte optimisé pour les résultats de recherche au
format HTML est essentielle pour être correctement indexé et bien classé. Si vous êtes forcé d'employer un
format qui cache le texte aux moteurs de recherche, essayez d'employer les bons mots-clés et expressions
dans les balises Titres, les URLs, et les noms de fichiers images de la page. N'utilisez pas cette technique pour
tricher et n'essayez jamais de cacher le texte (en utilisant la même couleur que le fond ou en employant des
technique de CSS). Même si les moteurs de recherche ne peuvent pas le détecter automatiquement, un
concurrent peut facilement dénoncer votre site pour spamet vous faire déclasser rapidement.
Quand on veut créer du texte visible, il est important de se rappeler que les moteurs de recherche analysent les
termes et les expressions d'un document afin d'en extraire le meilleur concentré d'informations sur la page. Bien
écrire pour des moteurs de recherche est un art et une science (car les référenceurs ne connaissent pas la
méthodologie technique exacte et la manière dont les moteurs de recherche évaluent le texte pour les
classements), et peut être une arme pour réaliser de meilleurs classements.
En général, ce qui suit sont des règles de base à appliquer aux pages de texte optimisées pour le classement
dans les résultats de recherche :
• Mettez en avant dans votre document le terme ou l'expression la plus importante - les mesures comme
la densité brut de mot-clé sont inutiles, mais la fréquence générale peut aider les classements.
Voir en page 6 pour des conseils sur ce point.
• Créer du texte pertinent (pas de hors sujet) et de haute qualité – la notion de qualité est très subjective,
mais les moteurs de recherche utilisent plusieurs systèmes pour trouver des pages qu'ils considèrent de
qualité.
D'ailleurs, l'environnement du contenu est tout aussi important. C'est facile pour un moteur de détecter
la typologie d'un site et son
• Employez une structure optimisée de document - la meilleure méthode est généralement d'utiliser un
format journalistique où le document commence par une description du contenu, puis découle de
généralités sur le sujet vers des thèmes plus spécifiques sur ce même sujet. Les avantages de cette
méthode peuvent s'argumenter, mais en plus de la valeur pour le référencement, elle produit les
documents les plus lisibles et les plus orientés vers l'information du lecteur. Évidemment, dans les
situations où elle est inadéquate, cette méthode ne doit pas être employée.
• Gardez le texte lié - beaucoup de référenceurs recommandent d'employer les CSS plutôt que les
attributs de rédaction afin de garder l'écoulement continu des textes du document et d'empêcher la
rupture du texte par du codage. Ceci peut également être réalisé avec des zones textes - assurez-vous
simplement que les sections des textes (contenu, publicité, navigation, etc...) se déroulent à la suite à
l'intérieur d'une zone simple ou n'utilisez pas trop de zones multiples qui amènerait des rupture dans les
phrases et les paragraphes.
N'oubliez pas que la disposition des textes et l'utilisation de mot-clé dans un document n'a plus beaucoup
d'influence sur le classement dans les moteurs de recherche. Tandis qu'une bonne structure et une juste
utilisation peuvent donner une légère poussée à votre classement. Être obsédé par les mots clefs ou la
disposition des textes ne vous ramènera globalement que très peu de bénéfices.
On conseille souvent de créer des textes longs (300 à 500 mots au minimum), mais en vérité il n'y a pas de
règle. Il est tout aussi possible de positionner un texte de 50 mots qu'un autre de 2000.
Par contre, c'est évident qu'on trouve souvent des gros pavés de plusieurs milliers de mots bien positionnés.
Seulement, la longueur d'un texte n'est pas le seul paramètre qui va propulser votre page en tête de gondole.

23
Architecture de l'Information
L'organisation des documents et des liens d'un site Web correctement faîte peut apporter des bénéfices dans
les classements des résultats de recherches. La clef d'une architecture efficace est de suivre les règles qui
régissent l'utilisation humaine d'un site :
• Utilisez un plan du site HTML - il est sage d'avoir une page de plan du site liée à chacune des autres
pages du site, ou au moins à chacune des pages des catégories importantes du plus haut niveau et à la
page d'accueil. Le plan du site devrait, idéalement, avoir des liens avec toutes les pages internes du site.
Cependant, si plus de 100-150 Pages existent sur le site, un système plus sage est de créer un plan de
site avec des liens vers toutes les pages du niveau des catégories, de sorte qu'aucune page dans un site
ne soit à plus de 2 clics de la page d'accueil. Pour les sites particulièrement volumineux, cette règle peut
être augmentée à 3 clics de la page d'accueil.
Depuis l'apparition du plan du site en format XML, soumis dans la console webmaster des moteurs, cette
astuce est beaucoup moins utilisée. Pourtant, elle est largement plus efficace que le sitemap.xml, qui n'a
absolument aucune incidence sur l'indexation et encore moins sur le positionnement. Le plan du site XML
permet de contrôler son indexation et éventuellement aux moteurs de "découvrir" des URLs, mais si la
structure du site n'est pas propre, le sitemap.xml n'améliorera pas la situation.
• Employez une structure de catégorie qui découle de général vers le spécifique - commencez par les
sujets plus larges en tant que pages de catégorie hiérarchiquement haute, puis continuez en profondeur
vers les pages avec des sujets spécifiques. Employer la plupart des techniques d'organisation autour de
votre sujet indique aux moteurs de recherche que votre Site est fortement pertinent et couvre un sujet en
profondeur.
Pour plus d'information sur la répartition et l'organisation des documents et la hiérarchie des liens, faites des
recherches sur la technique du siloing.
Edition originale et contenu dupliqué
Un des problèmes les plus courants et les plus ennuyeux pour des créateurs de sites Web, en particulier les très
grands sites dynamiques qui puisent leur contenu dans des bases de données est la question du contenu
dupliqué. Les moteurs de recherche sont principalement intéressés par les documents et le texte unique. Quand
ils trouvent des exemples multiples du même contenu, ils sont susceptibles d'en choisir un seul comme unique
et original et de ne montrer que cette page dans leurs résultats.
Si votre site a des pages multiples avec le même contenu, utilisez un système de gestion de contenu qui crée
les duplications dans une navigation séparée, ou, à causes de ces copies multiples, vous pouvez diminuer les
chances de ces pages d'être bien classées dans les résultats de recherche. En outre, la valeur apportée par
l'anchor text et par les liens internes et externes, sera diluée par ces versions multiples.
Un endroit très courant où détecter cette erreur se trouve sur la page d'accueil d'un site - souvent, un site web
aura le même contenu sur http://www.url.com, http://url.com, et http://www.url.com/index.html. Cette seule
duplication peut causer la dévaluation de nombreux liens et de sévères dommages au classement de la page
d'accueil du site. Si vous trouvez beaucoup de liens externes qui pointent vers les versions www et non-www, il
peut être sage d'employer une redirection 301 pour que toutes les pages qui pointent vers une version, soient
redirigées vers l'autre.
Réaliser une structure impeccable n'est pas aisée. Du coup, Google propos des rustines pour gérer les
problèmes de contenu dupliqué.

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Il s'agit du rel="canonical".
Une autre rustine pratique est le rel="next" et rel="prev" pour gérer les soucis de pagination.

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Transformez votre site en usine à trafic
Un des objectifs les plus importants (et souvent donné comme le plus important) du référencement, est de
réaliser un site qui mérite les sommets des classements des moteurs de recherche. Un site qui se classe
premier pour un ensemble de requêtes dans un secteur concurrentiel ou sur un segment de marché, doit
pouvoir justifier sa valeur ou risquer de perdre sa place face à des concurrents qui offrent plus. Le but des
moteurs de recherche est de classer les meilleurs sites, les plus ergonomique, les plus fonctionnels, et avant
tout, ceux délivrant la meilleure et la plus complète information. En faisant se rejoindre, le contenu et la qualité
de votre site avec leurs objectifs, vous pouvez aider à vous assurer un avenir à long terme dans les hauteurs
des classements des moteurs de recherche.
La question fondamentale à se poser est : "de quel droit je mérite d'être numéro un ?"
Ergonomie
L'ergonomie représente la facilité d'utilisation propre à la conception, la navigation, l'architecture, et la
fonctionnalité de votre site. L'idée derrière la pratique est de rendre votre site intuitif de sorte que les visiteurs
aient la meilleure expérience possible sur le site. Une foule entière de dispositifs influent sur l'ergonomie :
• Le design
Les éléments graphiques et la disposition d'un site Web ont une forte influence sur la façon dont le site
est facilement utilisable. Les normes sont : des liens bleus et soulignés, des barres de menu en haut et
sur les côtés, des logos en haut dans le coin gauche. Ces règles peuvent vous paraître comme pouvant
être contournées, mais adhérer à ces repères (avec lesquels de nombreux utilisateurs du Web sont déjà
familiers) aidera à rendre votre site ergonomique.
Le design influe également sur des éléments importants comme la visibilité et le contraste, affectant la
facilité avec laquelle les utilisateurs vont s'intéresser aux textes et aux images du site. La séparation en
différentes sections de la navigation, de la publicité, du contenu, des barres de recherche, etc. est
également essentiel, car les utilisateurs suivent les indicateurs graphiques que vous aurez implantés pour
les aider à comprendre le contenu d'une page.
Pour finir il est aussi important de s'assurer que les éléments essentiels du site (comme les menus, les
logos, les couleurs, et la disposition) ont été utilisés uniformément dans tout le site.
• Architecture de l'information
La hiérarchie d'organisation d'un site peut également fortement affecter son ergonomie. Les sujets et la
catégorisation influent sur la facilité avec laquelle un utilisateur peut trouver l'information dont il a besoin
sur votre site. Tandis qu'une structure intuitive et intelligemment conçue guidera avec fluidité l'utilisateur
vers ses buts, une hiérarchie complexe et obscure peut rendre la quête d'information sur un site,
frustrante et désagréable.
• Navigation
Un système de navigation, qui guide facilement les utilisateurs à travers les pages supérieures aussi bien
que dans les profondeurs de votre site, et qui fait en sorte que la plus grande partie de votre site soit
facilement accessible est essentiel pour l'ergonomie. Puisque que la navigation est l'une des fonctions
primordial d'un site Web, fournissez aux utilisateurs, tous les systèmes de navigation évidents : des
balises alt pour les liens image, et de l'anchor text bien rédigé qui décrit clairement ce que l'utilisateur
obtiendra s'il clique sur le lien. Des standards de navigation comme ceux-ci peuvent drastiquement
améliorer l'ergonomie d'un site.
Utilisez à bon escient les différents leviers du maillage que sont : menus, pagination, tags, plan du site
HTML, fil d'Ariane, liens dans le contenu, filtres, facettes, archives, …
• Fonctionnalité
Pour créer une ergonomie aussi parfaite que possible, assurez-vous que les outils, les scripts, les

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images, les liens et toutes les fonctionnalités de votre site, soient ce qu'elles doivent être et fonctionnent
comme elles doivent le faire. Ne provoquez pas d'erreurs pour les navigateurs non standard, les
systèmes d'exploitation alternatifs, ou les utilisateurs néophytes (qui souvent ne savent pas ni quoi, ni où
cliquer).
• Accessibilité
L'accessibilité se réfère principalement à la capacité technique des utilisateurs à accéder à et à parcourir
votre site, ainsi qu'à l'accès au site pour les utilisateurs handicapés ou les systèmes à affichage réduit.
Pour le référenceur, les aspects les plus importants sont de réduire les erreurs de code au minimum, de
réparer les liens brisés et de s'assurer que le contenu est accessible et visible dans tous les navigateurs
et sans actions spéciales.
• Contenu
L'ergonomie du contenu lui-même est souvent négligée, à tort. La nature descriptive des titres,
l'exactitude de l'information et la qualité du contenu sont tous des facteurs élevés dans la capacité d'un
site à garder des visiteurs et à gagner des liens.
De façon générale, l'ergonomie est l'orientation d'un site vers tous les utilisateurs potentiels. Le succès dans ce
domaine se traduira par des taux de conversion accrus, de meilleures chances que d'autres sites se joignent au
vôtre, et de meilleurs rapports avec vos utilisateurs (moins de plaintes, moins de tickets réclamations, etc.).
Design professionnel
Le fort impact d'un design élégant et de grande qualité, est essentiel pour gagner la confiance de vos
utilisateurs. Si votre site semble être "petit budget" ou seulement professionnellement marginal, il peut réduire
vos chances de gagner un lien et, de manière plus générale, vos chances de gagner la confiance de vos
visiteurs. La première impression d'un site Web sur un utilisateur se produit en moins de 7 secondes. C'est là
tout le temps dont vous disposez pour convaincre de l'importance et de la crédibilité de votre entreprise à travers
le design du site.

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Voici deux exemples :
Le site Web pour le Royaume Uni de Workplace Office
• Style amateur des logos
• Couleurs discordantes
• Navigation pas claire
• Photos peu attrayantes
• Template plus que basique
•

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Le catalogue en ligne de John Lewis
• Navigation bien définie
• Chartres des couleurs élégante
• Lignes et nuance attrayantes
• Photographie de haute qualité
• Le design crée la navigation intuitive jusqu'à l'information
Il est facile de voir pourquoi les consommateurs qui visitent des sites Web comme ceux-ci sont plus inclinés à
faire confiance et à acheter chez John Lewis plutôt que chez Workplace Office. L'application d'un design
professionnel à un site peut générer un plus grands nombre de liens créés par des visiteurs satisfaits, un plus
grand nombre d'utilisateurs qui reviendrons sur votre site, un taux de conversion plus élevé, et une meilleure
perception générale de votre site par ses visiteurs.

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Bien que la haute qualité d'un design professionnel ne soit pas l'un des facteurs directs évalués par les moteurs
de recherche, elle influence indirectement beaucoup d'autres facteurs qui affectent les classements (c.-à-d.
architecture des liens, confiance, ergonomie, etc.).
Écrire du contenu qui se fait remarquer
Pourquoi un moteur de recherche devrait-il classer votre site avant les autres dans un même domaine ?
Si vous ne pouvez pas répondre à cette question clairement et avec précision, atteindre le haut du classement
sera exponentiellement plus difficile. Les moteurs de recherche essaient de classer en premier dans leurs
résultats, les meilleurs sites avec le contenu le plus approprié, et jusqu'à ce que votre site ai le meilleur contenu
dans son domaine, vous lutterez toujours contre les moteurs plutôt que de les amener à votre page d'accueil.
C'est dans la qualité de son contenu qu'un site montre son vrai potentiel, et bien que les moteurs de recherche
ne puissent pas mesurer la probabilité des utilisateurs à apprécier un site, le vote par l'intermédiaire du système
de liens fonctionne comme mesure pour identifier le meilleur contenu sur un marché. Avec le contenu de qualité
viennent donc, les liens de qualité et, finalement, les classements élevés. Fournissez le contenu dont les
utilisateurs ont besoin, et les moteurs de recherche récompenseront votre site.
Le contenu de qualité, cependant, comme le design professionnel, n'est pas toujours dicté par des règles
strictes et des recettes. Ce qui passe pour être le top dans un secteur peut être au-dessous de moyenne sur un
autre marché. La compétitivité et les intérêts de vos pairs et concurrents dans un domaine déterminent souvent
quel genre de contenu est nécessaire pour bien se classer. En dépit de ces variables, plusieurs recettes
peuvent être presque universellement appliquées pour produire du contenu digne d'attention :
• Explorez votre domaine
Sortez dans les forums, les blogs, les réseaux sociaux et les communautés où les gens de votre secteur
d'activité passent leur temps en ligne à discuter. Notez les questions les plus souvent posées, les sujets
les plus en cours, et les posts ou les titres qui génèrent le plus d'intérêt. Utilisez cette connaissance
quand vous créez le contenu de haute qualité de votre site et satisfaites directement les besoins de
votre marché. Si 10.000 personnes dans le domaine de la botanique recherchent des articles qui
contiennent des diagrammes plus illustrés au lieu de simples photos, fournir ces éléments peut faire
monter votre contenu (et votre site) indépendamment de la concurrence.
• Consultez et publiez en partenariat avec des experts dans votre domaine
Dans tout secteur, il y a des experts de haut niveau "reconnus" et un deuxième niveau de personnes
avec "de bonnes réputations dans certains cercles et communautés Web". Ciblez chacun de ces
groupes pour réaliser du travail collaboratif comme, publier des articles ou évaluer votre travail. ces
contributions (même par l'intermédiaire de quelques petites citations) peuvent énormément apporter. De
cette manière, vous pouvez être assuré que votre contenu et vos liens sont dignes de visite. En outre,
quand vous faîtes du partenariat avec des experts, des occasions de visibilité supplémentaires sont
automatiquement générées et créent des moyens et des angles de promotion nouveaux.
• Créez des documents qui peuvent servir de ressources "références"
Si vous pouvez produire un article ou une page simple qui montre toute la richesse et tous les aspects
du potentiel d'informations qu'un éventuel visiteur ou chercheur pourrait trouver sur votre site, vos
chances d'être bien classé dans les moteurs augmentent. Une ressource "référence" peut fournir plus
d'opportunités qu'une ressource spécifique simple, dans beaucoup de cas. Ne soyez pas trop
généraliste quand vous essayez de créer ce genre de contenu - il est toujours important de garder un
angle étroit et précis quand vous créez votre contenu. Le meilleur équilibre peut être trouvé en se
mettant à la place des utilisateurs potentiels - si votre contenu est adapté à leurs besoins et couvre
chaque aspect de leurs intérêts possibles, votre site est fin prêt.

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En plus de tacler des notions liées au référencement, si vous pouvez publier du contenu de référence,
vous entrez dans un vecteur encore plus puissant qui se rapporte à la notoriété et l'autorité.
• Créez du contenu unique et original
Assurez-vous que quand vous esquissez les grandes lignes de votre contenu, vous incluez des
données et de l'information qui ne sont pas répétées de multiples fois ailleurs. Ou alors, soyez bien sûr
de prendre une approche qui va vous démarquer des autres.
• Publiez le contenu important dans un format non-publicitaire
Créer un format de document non-publicitaire est d'une importance extrême pour capter des liens et
l'attention. Les communautés des concepteurs de sites et de contenu sont particulièrement habituées à
la publicité du Web. Consciemment et inconsciemment, ils font des liens vers, et recommandent les
ressources qui ne sont pas envahies par de la publicité trop voyante ou trop intrusive. Si vous devez
afficher de la pub, faites le aussi subtilement et discrètement que possible.
• Une excellente page vaut mieux qu'un millier de bonnes pages
Bien que des douzaines ou des centaines de pages qui couvrent tous les aspects d'un secteur soit
profitables à la croissance d'un site Web, il vaut réellement bien mieux investir une quantité significative
de temps et d'énergie sur quelques articles/ressources de qualité véritablement exceptionnelle. Créer
des documents qui deviennent incontournables dans leur domaine sur le Web et sont désignés à
maintes reprises en tant que "LA source" pour davantage de recherche, de réclamations, de documents,
d'informations, etc. est le véritable clé du succès de la guerre des classements. La valeur de la
possession de cette source de trafic et de lien est de loin supérieure à une myriade d'articles ou de
pages rarement lus ou pointés par des liens.
Susciter des liens
Dans le but de publier le contenu le plus digne de liens possible, penser en dehors des sentiers battus et
créer un document, un outil ou un service véritablement révolutionnaire peut booster votre site. Même sur
les sites institutionnels d'entreprise ou les sites de ventes de petites sociétés, un seule, passionnante partie
de contenu qui obtiendrait d'être reprise en masse par votre communauté Web vaut une petite fortune pour
les relations publiques et la visibilité. Améliorez toujours, les liens que vous gagnez avec un renouvellement
constant et de nouvelles versions passionnantes de votre site. Cela lui permettra de rester visible dans les
moteurs de recherche longtemps après que l'événement lui-même ait été oublié.
Utiliser du contenu pour générer des liens est devenu une activité si efficace, que créer du contenu dans le
seul but de gagner des liens est devenu une pratique populaire pour les référenceurs de talent. Afin de
profiter de ce phénomène, il est nécessaire de commencer par un brainstorming. Voici quelques idées de
départ qui peuvent vous aider à construire le contenu dont vous avez besoin pour générer d'excellents liens.
• Outils libres
Les outils automatisés qui interrogent des bases de données, combinent l'information ou aident à la
décision sont éminemment dignes de lien. Pensez aux idées des calculateurs de crédit et des outils de
d'analyse de site, puis développez le dans votre secteur professionnel.
• Applications Web 2.0
Bien que le terme Web 2.0 soit plus un mot à la mode qu'une technicité, les applications qui adaptent le
positionnement de dispositif décrit par O'Reilly dans son document what-is-web-2.0, obtiennent un
nombre fantastique de liens de la communauté Web et des disciples de cette tendance. Pensez aux
cartes, aux communautés, au partage de fichier, aux tags, aux RSS, et aux blogs.
• Documents de travail collaboratif
Travailler en partenariat avec d'autres est une bonne manière de produire du contenu plus rapidement
et avec généralement une meilleure qualité. Si vous pouvez amener des experts de haut niveau ou

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plusieurs personnes connues dans votre secteur d'activité à collaborer avec vous, vos chances de
développer l'amorçage de lien vont sensiblement augmenter.
• Dénoncer les mauvais comportements
La publication d'un article - sur un modèle journalistique - détaillant les méfaits de tiers (que ce soit des
organismes, des sites Web, des individus ou des entreprises) peut produire de beaucoup de liens et du
trafic si c'est fait de manière professionnelle (et que vous avez la primeur de la publication). Soyez sûr
de prendre toutes les précautions avec ce type d'actions, car le retour de manivelle peut être pire que
les bénéfices si votre action ne provoque pas les réactions attendues.
• Les Top listes
Les listes numérotées (de trucs et astuces, de liens, de ressources, de sites, etc.), en particulier celles
qui classent leurs éléments, peuvent être un excellent moyen de faire du Buzz. Ces listes favorisent
souvent la discussion, donc, le référencement.
• Humour relatif à votre secteur
Même le plus sérieux des secteurs professionnels peut pratiquer un peu d'humour de temps en temps.
Comme avec des exposés, soyez attentif à ne pas offenser (bien que cela aussi peut mériter des
mentions) - utiliser votre connaissance des stéréotypes et des histoires de votre profession ou secteur
d'activité pour obtenir les rires de toutes les personnes concernées par le sujet et les liens seront à
vous.
• Revue des événements de votre secteur d'activité
Les rassemblements professionnels, des tournées publicitaires aux conférences, aux discours, et aux
séminaires, peuvent tous recueillir de bons liens avec une revue bien écrite. Écrivez
professionnellement, en tant que journaliste, et essayez d'utiliser autant de noms et prénoms que
possible. Il est également sage de faire un lien à tous ces gens que vous mentionnez, car ils verront les
liens dans leurs log de référencement et en auront connaissance.
• Interviews avec des professionnels connus
N'importe qui, dans un secteur d'activité, dont le nom apparaît fréquemment dans la presse interne
professionnelle est un bon candidat pour une interview. Même s'il ne s'agit que de quelques courtes
questions à travers un email, une interview révélatrice peut être une grande source des liens, et les
professionnels estimés sont susceptibles de répondre à des demandes même des plus petites sources,
car ils peuvent tirer bénéfice du buzz, eux aussi.
• Analyses ou collectes des données
Offrir une large palette de données professionnelles recueillies par des sondages individuels, une
analyse en ligne, ou une simple recherche avec un rassemblement ou un recoupement des données
peut fournir une ressource très digne de lien.
• Films ou Animations
En particulier dans les secteurs d'activité où les clips visuels et les animations sont rares, une vidéo ou
une animation de haute qualité, amusante ou instructive peut obtenir plus que quelques visiteurs
intéressés…
• Diagrammes, graphiques, ou tableurs
Ces graphiques de gestion standard devraient certainement inclure l'analyse et la dissection des
résultats, mais peuvent fournir une bonne source des liens s'ils sont promus et construit correctement.
• Critiques de noms connus
Semblable au système d'exposé, des critiques bien écrites de produits populaires, d'entreprises, de
sites, ou d'individus dans un secteur peuvent vous permettre de tirer quelques liens, de gens qui seront
d'accord ou en en désaccord.
• Concours, prix et récompenses
Donner des prix ou des récompenses publiques (même si c'est seulement pour les graphiques d'un site
Web) peut amener beaucoup de gens en ligne à être intéressés, à participer et à faire des liens.
• Découvrir les Tendances
Découvrir les histoire avant les autres s'appelle "un scoop " en journalisme. Faites-en en ligne, et tous

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(ou en tous cas beaucoup) les posts, de blogs ou de forums sur le sujet, mettront votre site en référence
en tant que premier à en avoir parlé
• Conseil de multiples experts
Si vous créez un article qui offre du conseil, l'appui des avis d'experts bien connus dans le domaine est
un excellent moyen de s'assurer des liens vers vous. Les experts eux-mêmes seront souvent d'accord
pour vous pointer des liens.
Il y a des douzaines d'autres excellents moyens pour conduire des bloggeurs, des auteurs, et des éditeurs de
site Web dans votre domaine à ajouter des liens vers votre site. Imaginez-vous comme blogueur de votre
domaine d'activité, cherchant à couvrir les tendances et les pages les plus passionnantes et les plus originales,
rares et uniques du secteur. Si vous tombiez sur votre contenu, seriez-vous susceptibles d'écrire à son sujet ? Si
la réponse est oui, il est qualifié pour susciter des liens.
La liste suivante contient des formats éprouvés, que vous pourrez toujours utiliser comme base de départ pour
articuler votre article.

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Les 5 éléments clés d'un site superstar de la popularité
Développer un excellent site Web est la moitié de l'équation du référencement, l'autre moitié est la promotion.
Les moteurs de recherche sont très attentifs à augmenter leur capacité à détecter les manipulations artificielles
sur le volet popularité.
Ainsi, un référencement pertinent qui veut favoriser des sites jusqu'au maximum des possibilités doit utiliser des
processus naturels et organiques de construction de lien pour réussir.
Toutes les techniques et les approches décrites ci-dessous sont finalement conçues pour améliorer le
classement dans les moteurs de recherche en accroissant le nombre et la qualité des liens qui pointent vers un
site Web. Cependant, un site connaît également la croissance naturelle de sa base d'utilisateur et obtient des
visiteurs qui viennent par des systèmes autres, que les moteurs de recherche. Étrangement, bien que le but du
référencement soit de meilleurs classement dans les moteurs, les meilleurs sites dans chaque domaine
reçoivent souvent moins de 30% du total leurs visites des moteurs de recherche. Pourquoi ? Parce que, si des
milliers de visiteurs sont impatients de visiter votre site par l'intermédiaire, des signets, des liens, et des saisies
directes dans la barre d'adresse, c'est que vous avez réalisé le contenu et sa bonne organisation nécessaire
pour être non seulement, particulièrement bien classé, mais avez des visiteurs qui connaissent votre site et qui
veulent visiter, sans tenir compte ce que les moteurs de recherche indiquent. Cette méthodologie est
particulièrement efficace, parce qu'un site qui ne fonde pas entièrement son trafic sur les moteurs de recherche,
a ironiquement, une bien meilleure chance d'obtenir des visiteurs par leur intermédiaire.
Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à faire, mais si vous publiez un site Web, l'objectif se doit d'être remarquable.
Engendrer un référencement organique où les liens vont arriver naturellement doit être l'objectif, au lieu de tenir
à bout de bras ce volet popularité de plus en plus délicat à manipuler artificiellement.
Lorsque j'audite un profil de liens, je cherche les liens qui sont engendrés au mérite. Bien souvent, je peux
chercher longtemps sans en trouver un seul. En fait, il ne faut plus parler de profil de liens, mais résonner en
termes d'écosystème.
La plupart du temps, on se limite à poser des liens dans une catégorie restreinte de plates-formes (annuaires,
etc.). Tout simplement parce que c'est rapide et facile. Sauf que ça ne vaut pas grand-chose et surtout ça sent
le référenceur à plein nez.
Pourtant, les possibilités sont illimitées pour construire un véritable écosystème autour de son site, tel qu'illustre
le prisme de la conversation par Brian Solis.

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Construire une Communauté
Créer une base d'utilisateur qui se développe en large communauté n'est pas une tâche facile, mais c'est l'un
des Saint Graals du marketing et de la promotion en ligne. L'idée est de développer du contenu fréquemment
mis à jour sous forme de blog, de forum, de wiki, réseau social ou de tout autre système d'échange muti-
utilisateur qui peut devenir une référence et lieu de rassemblement pour un nombre significatif d'individus dans
une domaine ou un secteur.
Une fois qu'une communauté est établie, les contributions individuelles des membres et la couverture des
événements du domaine sont des sources naturelles pour les liens venant des bloggeurs et des auteurs, qu'ils
soient membres ou simples visiteurs. En outre, beaucoup de membres qui réalisent leurs propres sites
désigneront la communauté comme leur lieu de rassemblement, créant encore plus de liens de grande valeur.
Construire une communauté exige de la finesse et une habileté certaine pour les relations humaines en ligne,
mais les récompenses sont énormes.

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Communiqués de presse et relations publiques
Influencer la presse généraliste ou la presse spécialisée pour couvrir votre entreprise ou ses actions peut être
une voie hautement pertinente pour attirer l'attention sur votre site, qui, s'il est digne de lien, peut gagner un
nombre fantastique de liens dans un minimum de temps.
Je ne parle pas des sites atroces surnommés "CP" par la communauté SEO. Ces sites sont des répertoires
d'articles minables truffés de liens, qui n'ont rien à voir avec un véritable communiqué de presse.
En réalité, il s'agit de construire une véritable campagne de relations presse et publique, mais tout d'abord il est
vital de décider sur quoi communiquer. C'est tout bête, mais si vous n'avez rien d'intéressant à raconter, alors
personne ne s'intéressera à vous.
Ce conseil peut aussi se décliner sur les stratégies de Social Media Marketing, car le plus important est de créer
la matière. Ensuite, ce n'est qu'une question de propager cette matière dans les bons tuyaux.
Dans ce guide, je ne parle pas de Social Media Marketing car je souhaite réaliser un module spécifique. Cela
dit, vous pouvez regarder ma conférence au SEO Camp de Toulouse en 2012, qui résume ma pensée sur le
sujet.
Optimiser les communiqués de presse, est une technique spécifique – choisir les bons titres et sous-titres, écrire
une histoire captivante, et structurer proprement son contenu sont tous des éléments importants.
Au delà de ces optimisations, cela peut, de toute façon, amener des journalistes à écrire des éditoriaux ou des
news sur le sujet de votre communiqué et à inclure un lien ou la mention de votre site. Certaines des sociétés
les plus réputées au monde dans le domaine des relations publiques dépensent une fortune pour ce service,
mais à petite échelle, cela peut être réalisé en interne. Le principe est d'avoir de l’information aussi captivante et
intéressante que ce que des journalistes aimeraient couvrir. Si vous avez les éléments d'une bonne histoire
avec un raccordement naturel ou une excellente intégration avec votre site, envoyez un email à quelques
journalistes dont vous aurez trouvé un travail sur des sujets similaires. Ne commencez quand même pas par le
New York Times ou Le Monde. Jouez la carte du local, indépendant, et amical ou pour augmenter vos chances
de succès.
Surtout, ne vous contentez pas d'envoyer un paquet d'emails aux journalistes et blogueurs. Décrochez le
téléphone et faites un follow-up 2 ou 3 jours après avoir envoyé l'email.
Construction de liens basés sur l'analyse de la concurrence
Examinez les liens obtenus par vos concurrents mieux classés et employez vos propres méthodes pour obtenir
que les vôtres soient aussi listés sur ces sites/pages est un excellente moyen de rester concurrentiel dans la
course aux liens. C'est également un bon moyen de générer du trafic naturel ; car si ce sont ces liens et ces
sites qui envoient du trafic à vos concurrents, ils apporteront également des visiteurs à votre site. La
méthodologie pour étudier les liens d'un concurrent est directe et transparentes, bien que des méthodes plus
complexes puissent être employées par le chercheur avancé.
Les deux principaux outils pour analyser les liens sont Majestic SEO et Ahrefs.
Vous pouvez aussi manipuler l'opérateur "allinanchor:mots clés" dans Google pour voir ceux qui font des liens
ancrés avec les mots clés que vous visez.
L'analyse de la concurrence inclut également de considérer les hauts du classement des résultats de recherche
elles-mêmes comme sources de liens. Si un site ou une page se classe particulièrement bien dans beaucoup de
recherches relatives, un lien de ce site peut générer un sacré nombre de visiteurs intéressés.
Les classements dans les moteurs de recherche sont également un excellent moyen de déterminer la valeur
d'un lien, ainsi si une page à un excellent classement pour les mots clés que vous ciblez, un lien de cette page

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est sûr de d'apporter une grande aide dans votre quête du meilleur classement.
Edification de personnalité et de réputation
Le culte de la personnalité sur Internet est un excellent moyen pour des individus à la plume charismatique, de
faire des gros titres, de se faire des amis, et de gagner des liens en développant leurs réseaux on-line. Une
grande variété de sites d'interactions sociales fonctionne à travers des domaines d'activité sur le Web,
fournissant des sources prêtes à l'emploi pour établir une réputation et gagner des liens. Les clés de cette
méthodologie sont de fournir des contributions honnêtes et intelligentes aux discussions existantes tout en
créant une relation entre vous-même et les communautés.
Les forums en ligne sont d'excellents lieux où commencer, et peuvent fréquemment mener à d'autres points de
rendez-vous pour un possible partenariat avec vos collègues. Pour construire une excellente réputation sur un
forum en ligne, l'honnêteté, l'intégrité, et la franchise fournissent les meilleures chances d'être pris au sérieux et
vu par d'autres en tant qu'expert dans votre domaine. Les forums offrent généralement un système intégré pour
envoyer des gens sur votre site : le lien de signature. Bien que se discute toujours de savoir si les moteurs de
recherche comptent ces liens pour les classements, il n'y a que peu doute au sujet de leur efficacité à diriger des
visiteurs de forum sur votre site. Un des derniers trucs utilisé par les forums est de n'autoriser qu'un seul lien à
votre site dans votre signature - s'assurant que les gens vous identifient avec une seule adresse en ligne, plutôt
que plusieurs. La combinaison de ces techniques pertinentes de forum de discussions, de ces liens de signature
et du blogging peut également être de grande valeur.
En plus des forums, les publications comme les commentaires de blog (qui utilisent fréquemment l'attribut
"nofollow", et sont donc valables pour les visiteurs vivants mais pas les moteurs de recherche), les canaux
d'ICQ, les chatrooms, les Google groups, les salons et chatrooms privés peuvent tous atteindre un objectif
semblable. Restez cohérent dans chaque format - utilisation de la mêmes voix, avatar, photo, et pseudo afin de
faciliter votre identification et d'établir votre réputation.
On parle toujours de Twitter, Facebook et éventuellement Google+ comme les réseaux sociaux indispensables,
mais chaque thématique recèle de possibilités d'exploration dans le Web 2.0.
Par exemple, si vous vendez du matériel pour les motards, il est évident que vous allez en capter parmi le
milliard d'utilisateurs de Facebook, mais pourquoi pas également cibler des forums spécialisés pour les motards
où se retrouvent uniquement vos clients potentiels. Certains de ces forums contiennent plusieurs dizaines de
milliers de membres et certains blogs ont un trafic et une influence impressionnants.
Mots-clés et expressions fortement concurrentiels
Pour quelques mots-clés et expressions, même les meilleurs sites Web avec les efforts promotionnels les plus
diligents auront de longs et difficiles moments à passer pour entrer dans le top 10 ou 20. Dans ces situations, il
peut être tentant de redéployer ses efforts en dehors des directives des moteurs de recherche. Toutefois aussi
forte que soit cette tentation, soyez informé que les moteurs de recherche ne tolèrent pas le spam ou la
manipulation par l'intermédiaire de liens automatisés, ils ne permettent jamais à de tels résultats de prospérer
longtemps. Bien que ces méthodes puissent avoir de l'efficacité à court terme, elles ont peu de chance de
succès à long terme dans les moteurs et peuvent vous faire bannir de manière permanente, des résultats de
recherche.
Pour des résultats fortement concurrentiels (comme "crédit", ou "assurance auto"), l'optimisation "long tail"
décrite plus haut (les mots-clés secondaires de recherche pour lesquelles la concurrence est moins lourde) peut
être la meilleure méthode. Les moteurs de recherche tiennent également compte de l'âge d'un site et de ses
liens et donnent plus de poids aux sites avec des liens de longue date et à forte valeur de confiance. Ainsi, alors

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que les bons classements peuvent être rares au début, avec le temps un propriétaire de site, entreprenant peut
réaliser des performances de visibilité, même dans les recherches les plus concurrentielles.

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Mettre en application une stratégie de référencement qui va fonctionner
Il n'est pas facile d'aborder un processus de référencement, en grande partie parce que beaucoup de facteurs et
d'aspects d'un site influencent les résultats finals. Le référencement est un processus à long terme, dans
l'application et les résultats - ceux qui prévoient des classements rapides après avoir réalisé quelques
suggestions de ce guide, risquent d'être profondément déçus. Les moteurs de recherche peuvent souvent
provoquer de longues frustrations avant de prendre en compte vos améliorations et de vous amener de
significatives poussées de trafic.
La patience n'est pas la seule vertu à pratiquer pour un référencement réussi. La stratégie elle-même doit avoir
des fondations rigoureuses afin de réussir. Les meilleurs sites respectent strictement ces directives :
1. Du contenu unique et remarquable - quelque chose qui n'a jamais été offert avant sur le Web en termes
de profondeur, de qualité, ou de présentation.
2. Un accès à une communauté fidèle - connexions ou alliances avec des personnes/sites Web dans une
communauté en ligne existante qui est prête à recevoir, visiter, et promouvoir votre offre
3. L'incitation à la création de liens organiques – c'est en relation avec les deux paramètres précédents, car
si vous obtenez des liens sans en demander, alors c'est un signal très fort que votre site a du mérite.
4. Plan de rentabilité – vous devez avoir un système intelligent pour rentabiliser votre contenu de valeur,
sinon les coûts de connexions, de largeur de bande, d'hébergement, et de développement finiront par
dépasser votre budget.
5. Connaissance du marché - si votre site vise des mots clés fortement concurrentiels, vous devriez établir et
disposer d'un budget pour le marketing on-line et off-line.
Si vous prenez ces mesures et avez une solide connaissance des méthodes décrites dans ce guide, vous êtes
prêt à commencer une campagne de référencement.
Quantité contre qualité
Si vous voulez optimiser un site pour être bien classé dans les moteurs de recherche, soyez très attentif à la
qualité de votre site Web et à l'efficacité de votre stratégie de promotion. Alors que créer des milliers de pages
visant chaque mot-clé imaginable peut vous sembler une tactique viable, en fait, une simple source ou un
excellent article ou contenu sur un seul mot-clé peut être bien plus profitable pour votre site.
Cette même règle s'applique au domaine de la promotion. Alors que des milliers de pages de mauvaise qualité,
ou de liens généraux réciproques peuvent fournir une certaine poussée dans les moteurs, un effet bien plus
grand peut être réalisé avec juste quelques liens à forte valeur ajoutée, bien placés, venant de sources
appropriées qui vous amèneront du trafic et un meilleur classement. A l'heure de l'analyse avancée des liens
spam, les moteurs de recherche donneront un plus grand crédit à un lien venant d'un site d'autorité, plutôt que d
50.000 liens de livres d'ors, signatures de forum, ou d'annuaires.
Parfois, une poignée de très bons liens peuvent servir de "protecteurs" pour permettre à un site d'être
superbement valorisé par les moteurs.
Evaluer ses résultats et ajuster
Une des meilleures sources de données, pour l'analyse, et l'optimisation dans une campagne de référencement
sont les statistiques des programmes de tracking et d'analyse de site Web. Un bon programme d'analyse peut
fournir une quantité incroyable de données qui peuvent être employées pour tracer vos visiteurs et prendre des
décisions sur : qui voulez-vous cibler comme clients à l'avenir et comment les obtenir.

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Voici une courte liste des meilleurs processus de tracking de visiteur :
• Campagne de tracking- la capacité à prendre des URLs spécifiques ou des chaînes de caractères de
référence à l'intérieur des publicités, des email, ou des liens et de tracker leur résultats.
• Tracking d'actions - Ajouter la capacité de tracker certaines actions sur un site comme la soumission de
formulaire, l'inscription de newsletter, l'ajout de boutons d’achat, ou le contrôle de bon accomplissement
de transaction et lier les informations ensembles avec les campagnes et le tracking de mot-clé afin de
savoir quels pubs, liens, mots-clés, et campagnes vous apportent les meilleurs visiteurs.
• Tracking du trafic des moteurs de recherche - Voir quel moteur de recherche a envoyé quels visiteurs, en
combien de temps et avec quels mots et expressions clés ils ont atteint votre site. Combiné avec le
tracking d'actions, ceci peut vous aider à déterminer quels mots-clés vous devez cibler.
• Tracking du trafic par URLs et domaines - Ceci vous permet de voir quels URLs et domaines sont
responsables de l'envoi de trafic. En traçant ces derniers individuellement, vous pouvez voir d'où viennent
vos liens les plus valables.
• Tracking des premières ou, multiples visites - Découvrez quel pourcentage de vos visiteurs revient chaque
jour/semaine/mois. Ceci peut vous aider à réaliser si des parties de votre site sont capables de garder et
de faire revenir des visiteurs.
• Pages d'entrée – Quelles sont les pages qui attirent la plupart des visiteurs et qui les convertissent. Vous
pouvez également voir les pages qui ont un taux élevé de perte de visiteurs - ces pages qui font du
mauvais travail en ne gardant pas les visiteurs à l'intérieur du site.
• Environnement des visiteurs - D'où viennent vos visiteurs, quels navigateurs utilisent-ils, à quelles heures
vous visitent-ils ? Toutes ces questions et beaucoup d'autres trouveront une réponse avec l'analyse de
l'environnement des visiteurs.
• Analyse du chemin d'accès au clic - Quel chemin d'accès vos visiteurs suivent-ils quand ils arrivent à votre
site ? Ces données peuvent vous aider à concevoir des flux naturels de pages plus logiques pour vos
visiteurs quand ils naviguent sur votre site, pour trouver de l'information, ou accomplir une action.
• Pages populaires - Quelles pages obtiennent la plupart des visiteurs et lesquelles sont négligées ? Utilisez
ces données pour améliorer les pages peu populaires et les mettrent au niveau de celles qui génèrent un
fort trafic.
• Pages vues par session - Ces données pourront vous dire combien de pages visionne chaque visiteur de
votre site - un autre information utilisée pour mesurer la capacité de votre site à "garder" ses visiteurs
• Pages actives - Il faut plonger dans l'analyse de logs pour obtenir cette donnée cruciale, indiquant quelles
sont les pages du site qui génèrent des visites depuis les moteurs de recherche.
Savoir utiliser les informations que vous obtenez par le tracking de vos visiteurs est une compétence.
L'expérience et le bon sens devraient vous aider à découvrir quels mots-clés, visiteurs, liens, et environnements
sont les plus valable pour votre site, vous permettant ainsi de savoir où et comment agir.
Je vais peut-être vous décevoir, mais je ne vais pas aller plus loin sur le sujet car l'analyse des statistiques
mérite un guide à lui tout seul. C'est encore une partie que je vais traiter avec un module détaillé sur cette partie
essentielle du travail de référencement.
Travailler avec un professionnel ou faire soi-même son référencement ?

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Comme dans beaucoup d'autres domaines du développement Web, une querelle de longue date existe entre
ceux qui estiment que l'étude et la pratique du référencement devraient être faites en interne, contre ceux qui
jugent qu'il est mieux de la laisser aux professionnels. Il y a des avantages dans l'une ou l'autre solution, et
finalement les solutions hybrides sont les plus efficaces. Certaines tâches seront toujours mieux effectuées en
interne, alors qu'un prestataire externe spécialisé dans un domaine particulier sera largement plus performant.
Avantages à travailler avec un professionnel du référencement
• Une expérience diversifiée - Les professionnels avec plusieurs années d'expérience en référencement
dans leur besace pourront vous dire à quoi s'attendre des moteurs de recherche pendant que vous
conduirez le processus de référencement. Ils peuvent également interpréter et comprendre des données
de classement et des variations brusques dans les résultats qui peuvent indiquer certaines tendances ou
stratégies à mettre en application ou à éviter.
• Un réseau relationnel - Beaucoup de référenceurs ont des contacts professionnels avec des gens qui ont
une l'expérience dans certains domaines particuliers et des compétences très pointues dans des parties
spécifiques du référencement, qui peuvent avoir un fort impact sur le résultat de vos efforts. Plusieurs
référenceurs ont même des rapports personnels avec certaines figures employés des moteurs de
recherche, bien que l'utilisation de ces contacts soit très rare et que les représentants des moteurs se
glorifient de ne pas faire montre de favoritisme.
• Un savoir-faire dans la construction de liens - Les professionnels auront la capacité d'identifier rapidement
les communautés d'intérêt et les sites les plus populaires et les plus appropriés à lier avec vous, et vous
feront économiser du temps dans la construction de lien. Les référenceurs ont également une expérience
considérable dans l'acquisition de lien et sauront identifier les conditions de certains sites pour la
négociation.
• Identifier le contenu liable – Les référenceurs sont souvent des maîtres dans la manière d'organiser et de
lancer un contenu. Non seulement ils peuvent identifier le contenu le plus approprié pour obtenir des liens
d'une communauté Web spécifique, mais ils sont également expérimentés dans la manière de le
présenter et de le promouvoir.
• Trouver les solutions à certains problèmes - Les professionnels sont compétents pour identifier et de gérer
les problèmes qui peuvent causer un manque d'indexation, de mauvais classements, ou des pénalités de
la part des moteurs de recherche. C'est une compétence qu'il peut être très difficile de développer sans
années de pratique et d'expérience. Si vous avez un problème de classement, un référenceur peut être un
énorme atout.
• Economie de temps – Le référencement peut être particulièrement dévoreur de temps. Un référenceur
expérimenté connaît les processus et les systèmes pour faire du référencement, une science, et peut
employer cette efficacité pour fournir un meilleur service en moins de temps.
• Connaissance des règles du jeu – Apprendre à faire le mal pour faire le bien permet de savoir exactement
où se situe la frontière pour jauger le facteur risque. Un professionnel doit savoir s'il fait prendre des
risques au site de son client.
Avantages à faire soi-même son référencement
• Contrôle total – Vous avez la responsabilité personnelle et le contrôle total de chaque élément facteur de
progrès de votre site. Il ne peut y avoir aucun doute sur qui ? ou quoi ? à créé un lien, ou modifié un
document.
• Acquérir un savoir-faire, tiré du résultat de ses actions – Les fluctuations du classement enseigneront
rapidement à un référenceur amateur ce qui marche et ce qui ne marche pas. Les effets de certains liens,
certaines mises jour et certaines modifications de contenu seront bien visibles et mesurables. Cela n'est

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pas possible de tirer des conclusions générales, mais faire des tests avec un site particulier est un très
bon moyen d'obtenir des résultats. Ensuite, cela n'est pas forcément possible de reproduire le même
schéma avec d'autres sites sur d'autres thématiques.
• Responsabilité personnelle - Votre succès ou votre échec dépendra entièrement de vos propres efforts,
précisant la responsabilité et empêchant des doublons dans le travail ou les blâmes.
• Économies - Faire le référencement vous-même signifie que vous ne devez pas payer quelqu'un d'autre.
Si vous constatez que votre temps est moins cher que louer un fournisseur externalisé, faire soi-même
son référencement peut être un excellent moyen d'économiser de l'argent.
Avec ces informations à l'esprit, vous êtes prêt à prendre une décision en connaissance de cause. Rappelez-
vous, aussi, que beaucoup d'offres de services de conseils en référencement, vous fournissent une stratégie et
un plan d'action qui peut être mis en application, et qu'il peut être utile d'avoir un consultant pour vous donner le
bon conseil au moment opportun. Ce type d'arrangement peut offrir un bon équilibre si vous êtes partagé entre
les deux solutions. En moyenne, comptez entre 100€ et 500€ de l'heure, selon l'expérience et la notoriété du
consultant.
Si vous choisissez d'externaliser votre référencement auprès d'une société spécialisée, soyez conscient des
nombreux pièges qui attendent les non-initiés. Le référencement est typiquement un secteur qui a attiré
beaucoup de sociétés peu fiables, avec pour résultat une mauvaise image de beaucoup de ses acteurs. Prêtez
une attention particulière à ce qui suit :
• Manipulation et spam des résultats de recherche – Utilisées excessivement, ces tactiques agressives
peuvent vous faire interdire des moteurs de recherche.
• Échanges de liens et liens "gratuits pour tous" (liens sans valeurs) – Bien que les promesses de
constructions de lien, faciles, par des échanges de lien ou des fermes de lien soient tentantes, ces
tactiques donnent souvent des résultats provisoires. Les liens naturels et organiques de sites, auprès
desquels vos concurrents eux, ne peuvent pas obtenir des liens sont la meilleure manière d'être bien
classé et de le rester.
• Optimiser vos pages, pour les moteurs de recherche ou pour les visiteurs ? – Les professionnels du
référencement devraient avoir des spécialistes en rédaction publicitaire capables de créer des pages
bien écrites qui attirent les utilisateurs et les moteurs de recherche. L'utilisation réitérée de mot-clé
(comme signalé plus haut) est en grande partie inutile, mais un texte, séduisant et intelligent est un
excellent moyen d'obtenir des visiteurs et des moteurs intéressés par votre contenu.
• Classements garantis - Garantir des classements est souvent l'une des premières indications que vous
traitez avec une mauvaise entreprise. Aucun référenceur ne peut garantir des classements, parce que
les moteurs de recherche sont responsables des résultats et changent constamment. Soyez prudents,
aussi, avec les promesses de succès sur "des milliers de moteurs" (rappelez-vous que les 4 principaux
captent 95%+ de tout le trafic des recherches), les soumissions quotidiennes (complètement inutile), et
autre "tours" ou "secrets". Les premières places des classements viennent d'avoir de bons sites avec
des liens de qualité - aucun tour ou secret n'est nécessaire.
• Renseignez-vous - La société qui souhaite travailler avec vous devrait pouvoir vous fournir des
références, de préférence de quelques clients et gens du métier qui vous renseigneront sur leurs
compétences et capacités. Utilisez vos capacités de jugement - si des avis ou des réponses vous
semble douteux, ils le sont probablement.
En conclusion, si vous optez pour le référencement en interne, soyez conscients qu'il y a beaucoup, beaucoup
de parties du processus de référencement qui ne sont pas traitées dans ce guide. Comme annoncé en

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introduction, je suis conscient d'avoir fait l'impasse sur de nombreux leviers indispensables.
Certainement que les prochains supports seront sous la forme de modules spécifiques, au lieu d'avoir tenté de
tout tacler d'un coup.
Comment aller plus loin ?
Que vous vouliez réaliser une campagne de référencement vous-même, ou louer un professionnel, il y a des
milliers de questions supplémentaires à ce sujet que vous découvrirez chaque jour. Obtenir rapidement des
réponses avec la meilleure information possible peut exiger que vous payiez un consultant, mais les forums en
ligne de référencement peuvent être une alternative. Étant donné que cela fait longtemps que j'ai laissé tomber
les forums, je ne saurais vous conseiller à ce niveau.
Par contre, Twitter est devenu l'outil le plus utilisé par la communauté SEO pour communiquer et partager. Si ce
n'est pas déjà fait, foncez sur Twitter et discutez avec nous. Vous allez aussi tomber sur les bonnes pages à lire,
qui sont toujours partagées massivement.
Ce n'est pas vraiment le cas sur Facebook et le potentiel existe sur Google+, mais c'est encore largement dédié
à rien d'autre que l'auto-promo.
Si vous maîtrisez l'anglais, les ressources sont bien plus fournies qu'en français. Vous avez déjà une bonne liste
à consulter sur Alltop et Inbound propose aussi de bonnes ressources. Des sites de questions/réponses comme
Quora sont aussi très intéressants et certains trouvent aussi leur compte dans les communautés Linkedin.
Pour les blogs en français, je suppose que le classement eBuzzing référence les principaux.
Autrement, les conférences et formations de groupe se sont multipliées. Venez écouter et rencontrer les
professionnels qui tournent parmi ces événements. Un réseau puissant ne se constitue pas derrière son écran
et les meilleurs liens se négocient bien souvent lors d'un apéro.
Suivez les publications de mon blog où j'annonce régulièrement les événements auxquels je vous conseille de
participer et surtout abonnez-vous à ma newsletter car cela va être le canal où les meilleures surprises vont
arriver.
Pour tout ça, rendez-vous sur mon site LaurentBourrelly.com et la partie Blog SEO.
Je vous propose aussi une lettre d'information où je partage le meilleur de mes connaissances. Abonnez-vous
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