Marketing de l'Artisanat et la technique
- 1. Thème: 3 Le Marketing de l’artisanat au Tchad
- 2. Plan de travail • Définition de l’artisanat • Définition du Marketing de l’artisanat • Comprendre le marché artisanal • Définir sa proposition de valeur • Choisir les bons canaux de communication • Mettre en place une stratégie Marketing • Conclusion
- 3. 1. Définition de l’artisanat • L’artisanat désigne l’ensemble des métiers manuels où les artisans utilisent leur savoir-faire pour créer, transformer ou réparer des objets, souvent à la main et en petites séries, par opposition à la production industrielle de masse. C’est un secteur d’activité varié et qui englobe près de 250 métiers dans le monde. • Toutefois, dans cette thématique nous nous focalisons sur trois types de l’artisanat au Tchad à savoir : l’artisanat de production, l’artisanat de service et l’artisanat de l’art.
- 4. 2. Définition du Marketing de l’artisanat • Le Marketing artisanat englobe les techniques de marketing appliquées au secteur de l’artisanat, qui vise à promouvoir et vendre des produits artisanaux. • Ceci implique de comprendre les spécificités du marché artisanal, d’identifier une proposition de valeur unique, et de choisir les canaux de communication adaptés pour atteindre la clientèle cible. • Ainsi, dans la théorie, l’outil indispensable pour définir et à mettre en œuvre une stratégie marketing efficace est appelé le mix Marketing sont à savoir : les 4P :
- 5. 2. Définition du Marketing de l’artisanat Suite • Produit (Product) : Définir le produit ou le service que l’entreprise propose, ses caractéristiques, ses avantages et ses bénéfices. • Prix (Price) : Déterminer le prix du produit ou service, en tenant compte des couts, de la concurrence et de la valeur perçue par le client. • Place (Place) : Définir les canaux de distribution et de vente du produit ou de service, tels que les magasins, les sites web, les réseaux sociaux etc. • Promotion (Promotion) : Définir les stratégies de communication et de promotion pour atteindre les clients cibles, telles que la publicité, les flyers, les relations publiques etc.
- 6. Toutefois, pour une meilleure implantation d’une entreprise artisanale, voici les principaux aspects du marketing de l’artisanat :
- 7. 3. Comprendre le marché artisanal : • Cible : Identifier les clients potentiels intéressés par l’authenticité, la qualité et l’unicité des produits artisanaux. • Concurrence : Analyser les autres artisans et entreprises proposant des produits similaires, pour se différencier • Marché : Evaluer les tendances du marché, les besoins des consommateurs, et les opportunités de croissance.
- 8. 4. Définir sa proposition de valeur : • Originalité : mettre en avant le savoir-faire unique de l’artisan et la qualité des matériaux utilisés. • Personnalisation : Proposer des produits sur mesure ou des services personnalisés pour répondre aux besoins spécifiques des clients. • Récit : Partager l’histoire de l’artisanat, l’origine des produits, et les valeurs de l’entreprise.
- 9. 5.Choisir les bons canaux de communication : • Site web : Créer un site web professionnel avec une boutique en ligne pour toucher un public plus large. • Réseaux sociaux : Utiliser instagram, Facebook et d’autres plateformes pour présenter les produits, engager la communauté et vendre les produits. • Marchés et foires : Participer à des évènements locaux (Tel que festival Dari et autres) pour rencontrer les clients et faire connaitre ses créations. • Partenariats : Collaborer avec des supermarchés (par exemple le supermarché Tchad Market et autres), implantation d’un kiosque pour produit artisanaux à l’aéroport avec des galeries d’arts pour les publics qui voyages.
- 10. 6. Mettre en place une stratégie Marketing • Définir les objectifs : Fixer des objectifs clairs et mesurables, comme le nombre de ventes, le nombre de visites sur le site web, ou le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux. • Elaborer un plan d’action : Déterminer les actions à mener, les délais, et les ressources nécessaires pour atteindre les objectifs. • Mesurer et ajuster : Suivre les performances de la stratégie marketing, analyser les résultats, et apporter des ajustements si nécessaires.
- 11. 7. Conclusion • En conclusion, le marketing pour l’artisanat est un mélange d’authenticité, d’originalité, de créativité et de stratégie. Il s’agit en fait de valoriser le travail artisanal, de se démarquer de la concurrence afin de promouvoir la vente des produits et services artisanaux.
- 12. Merci pour votre attention!