Le Référencement Multicanal sur internet en 2012
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Le document traite des stratégies de référencement multicanal, couvrant le référencement naturel, local, et sur les réseaux sociaux. Il met l'accent sur l'importance de l'optimisation des contenus, l'utilisation des métadonnées, et la diversité des canaux tels que Google, Facebook, et Twitter pour améliorer la visibilité en ligne. Des conseils pratiques sont fournis pour maximiser l'impact de chaque type de référencement.
Le Référencement Multicanal sur internet en 2012
- 1. Créateur de Performance depuis 99 Le référencement multicanal David Degrelle Président de 1ère Position davidd@1ere-position.fr Web Event Lyon 4 Twitter : @david_degrelle 15 juin 2012 #wel4 Stratégie Référencement Liens Social Web Analytics Webmarketing Naturel Sponsorisés Marketing ROI Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position
- 2. Le référencement Multicanal Google Adwords Google Google Images/vidéos Shopping Google Maps Google Adresses Blogs/Forums Google Google+ Actualités Site Facebook Flickr twitter Youtube Google Web Slideshare web Pinterest etc. Les méthodes d’optimisation SEO doivent s’appliquer partout, sur tout support, tout format 2
- 3. Canal 1 : Google Web Référencement naturel 3
- 4. Connaissez-vous le zoo Google ? 23 Février 2011 24 avril 2012 Un zèbre ? Google Panda 1.0 Google Pingouin 1.0 Une orque ? Une pie ? 27 avril 2012 6 juin 2012 Une panthère ? Google Panda 3.6 Google Pingouin 1.2 Un dalmatien ? 4
- 5. Le critère clé du SEO en 2012 ? La désoptimisation ! 1 - Ne vous souciez pas de la densité du mot clé dans vos pages ! C’est hasbeen depuis des années et Google le sanctionne fortement aujourd’hui, utilisez des synonymes. 2 – N’optimisez pas TITLE, H1, URL et ALT avec toujours le même mot clé ! Variez vos optimisations on-page. (cf. la triplette du bourrin) 3 – Optimisez vos ancres de liens avec des expressions telles que : cliquez-ici, en savoir plus, nom du site, nom du domaine. 4 – Générez des liens depuis des sites, blogs, réseaux sociaux en NOFOLLOW ! 5 – Mettez en place des liens vers des sites externes pertinents et n’ayez pas peur de la perte de jus de liens et fuite de PageRank ! 6 – Ne prenez pas un nom de domaine qu’avec des mots-clés ! 5
- 6. L’évolution du référencement naturel : SEO + SMO Temps Réputation Difficulté Fans, J’aime, SMO Retweet, Followers Conversations, RP Hashtags, tags, liens Importance Popularité : Confiance, Libellés des liens, nofollow maillage interne/externe, redirection 301 Contenu : Unique et attractif, mots clés, SEO titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting Technique : Code (TITLE, Hx, ALT, URL, Microdonnées) Arborescence, Sitemap, Robots.txt, Performance Serveur 6
- 7. Les métadonnées : RDF, microformat et microdata Les Rich Snippets permettent d’ajouter des informations riches dans les pages de résultats : Applications, Auteurs, Evènements, Musique, Produits, Recettes, Avis. Depuis mai 2012, Google France intègre une photo de l’auteur dans les résultats : http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress Intégrez dans vos pages web les standards tels que définis sur : Schema.org http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets 7
- 8. Personnalisation des résultats Google Même sans être connecté avec son compte Google, le moteur enregistre un dans un cookie les comportements de recherche et les sites les plus visités : FAUX ! Pour des résultats neutres, ajoutez &pws=0 à la fin de l’url Google 8
- 9. Canal 2 : Google Image/vidéo Référencement multimédia 9
- 10. Le triangle d’or dans Google Référencement sponsorisé : 30% des clics Google Référencement naturel : 70% des clics sur Google Sens de lecture en F : http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google 10
- 11. Comportement sur une page de recherche universelle Vers la fin du triangle d’or… Sens de lecture en E : http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google 11
- 12. Les critères du référencement images et vidéos Google est (presque) aveugle ! 1 – Proposer des photos/vidéos de bonne qualité, intégrer votre marque/url ! 2 – Nommer les fichiers de manière explicite, ex. photo-tour-effeil-paris.png : A proscrire les noms génériques : image001.jpg ou video001.wmv 3 – Héberger chaque photo/vidéo sur 1 page dédiée et l’optimiser selon les critères du référencement naturel : 1 titre <H1> et <TITLE> différent par page, 1 description unique par page, un texte minimum de 250 caractères autour de la photo/vidéo. Pour les photos renseigner l’attribut ALT=« Photo de la Tour Effeil à Paris » 4 – Activer la recherche d’images avancée, fournir un fichier SiteMap Vidéo dans Google Webmaster Tool : http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=10079 5 – Faire pointer des liens avec des ancres pertinentes vers les pages photos/vidéos, proposer un flux RSS des photos/vidéos. 6 – Référencer les contenus photos/vidéos sur les plateformes de partage (FlickR, Youtube, Dailymotion, etc.) et diffuser sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest!) 12
- 13. Canal 3 : Google Maps Référencement Local 13
- 14. Google Maps/Adresses Dès que Google détecte une recherche avec une intention locale, il contextualise les résultats avec Google Maps/Adresses. 14
- 15. Géolocalisation des résultats naturels D’après l’adresse IP de l’internaute, Google détermine sa position géographique et adapte les résultats naturels en fonction du lieu de recherche, sur certaines requêtes (depuis la mise à jour au nom de code Venice), en plus de Google Maps. 15
- 16. Google+ Local Lancé le 30 mai, Google+ Local est l’intégration de Google Maps/Adresses directement dans Google+ avec l’ajout des avis de consommateur depuis le service Zagat (racheté par Google) et la recommandation de ses « amis » : 16
- 17. Le référencement local 1ère Position Lyon 1ère Position Paris 1ère Position Savoie Optimisez une landing page par ville/établissement ! Optimisation On-Site : • Contenu pertinent unique et lié à votre thématique et localité • Intégrez une adresse postale dans vos pages Web • Optimisez vos balises Title et Hn : Mots-clés + géolocalisation • Intégrez les rich snippets (http://schema.org/Place) 17
- 18. Référencement local : Google+ Local La simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour être correctement visible dans les résultats Google Maps. 1 – Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle : http://www.google.fr/places/ et valider votre fiche (téléphone, sms, courrier). 18
- 19. 3 astuces d’optimisations Google+ Local 1 – Inciter les visiteurs et clients à laisser des commentaires sur votre fiche. Quoi qu’en dise Google à ce sujet, les commentaires (bon ou mauvais) sont un critère important pour positionner une fiche Google Maps. 2 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans vos communiqués de presse et les documents destinés à être référencés sur Google par d’autres sites. 3 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux CCI, Mairies, Associations, annuaires locaux avec des ancres de liens variées et géolocalisées, nom du produit + incluant le nom de la ville, département ou région 19
- 20. Google+ Local : Statistiques et statuts Propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche Google Maps, le nombre de clics générés, les mots clés recherchés et un Twitter-Like pour publier un évènement avec un lien et bientôt des coupons de réductions. 20
- 21. Canal 4 : Google Shopping Référencement de produits 21
- 22. Google Shopping (Product) Comparateur de Google, soumission via flux XML dans Google Merchant Center Depuis septembre 2011, Google a lancé Google Shopping Local Google Shopping va devenir payant fin 2012/2013 : http://www.1ere-position.fr/blog/google-shopping-referencement-payant 22
- 23. Canal 5 : Google News Référencement d’actualités 23
- 24. 2 approches pour être visible dans Google News La plus difficile et la plus efficace à moyen/long terme : 1 – Référencer votre site/blog dans Google actualités : http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr 2 – Publier régulièrement du contenu unique, frais , local, SEOptimisé. Proposer des URL’s avec 3 chiffres minimum, optimiser les articles selon les critères du référencement naturel, insérer une image (mais sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL, ajouter un Google Sitemap News http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html La plus facile et efficace à court terme : 1 – Diffuser de VRAIS communiqués de presse ou des articles sur des sites déjà référencés dans Google actualités ! (ex. Categorynet) 2 – Optimiser les communiqués de presse et les articles selon les critères du référencement naturel : Titre, chapô, CONTENU, liens internes, photo. 3 – Diffuser vos communiqués auprès de journalistes en ligne et de bloggeurs 24
- 25. Le référencement d’actualités : Google Insight Connaissez-vous Google Insight http://www.google.com/insights/search/ ? 1 – Ne pas ajouter de mots clés 2 – Indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu) 3 – Sélectionner le pays de recherche 4 – Sélectionner les 7 derniers jours 5 – Sélectionner (ou pas) une catégorie 6 – Rechercher le mot clé dans Google Actualités/Blog 25
- 26. Le référencement d’actualités : Les tendances via Twitter http://twitter.com/ http://search.twitter.com/ Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et villes du monde : 26
- 27. Canal 6 : Facebook, Twitter Le référencement social 27
- 28. SEO vs SMO : Définition Le SEO, référencement naturel, pour développer sa visibilité, sa notoriété et son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche Le SMO, référencement social, pour développer sa visibilité, sa réputation et son trafic depuis Facebook (et twitter)* *les médias et réseaux sociaux 28
- 29. SEO vs SMO : Les interactions Le SEO a besoin de contenus et de liens Le SMO diffuse des contenus et génère des liens (nofollow* et alors ? ;-) *Nofollow est un attribut de lien qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité Il s’agit de socialiser ses contenus, pour s’engager dans les conversations et développer son pouvoir de maillage sur la toile 29
- 30. L’algorithme de Facebook : EdgeRank Le EdgeRank est utilisé dans l’algorithme de Facebook, pour décider des contenus à mettre en avant dans le fil d’actualités http://edgerankchecker.com Source : http://fr.locita.com/reseaux-sociaux/facebook/edge-rank-lalgorithme-de-facebook-explique/ http://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/ 30
- 31. Les signaux sociaux : SocialRank Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes qui passent principalement par l’utilisation du « j’aime » de Facebook et du Retweet sur Twitter, via le principe de viralité des réseaux sociaux et les boutons installés sur les sites web. Sur Facebook chaque minute : 1 million de liens Internet partagés, 2,7 millions de photos transférées et 10,2 millions de commentaires postés. Source : http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011 31
- 32. Les signaux sociaux : Social Rank La réputation d’un contributeur et des liens publiés est mesurée par le Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes et les objets. Touchgraph appli Facebook http://www.touchgraph.com/ 32
- 33. Optimiser ses messages sur les réseaux sociaux 1. Des statuts ou tweets accrocheurs, chaque mot compte 2. Sur twitter, des messages en moins de 100 caractères pour être retweetés 3. Présence de mots clés près du lien, n’abusez pas des #hashtag 4. Liens raccourcis (mais en 301) 5. Diffuser ses flux rss sur Twitter et Facebook (avec parcimonie) 6. Ajouter les boutons de partages sur le blog/site, intégration de Facebook Connect, plugin FB Wordpress : http://wordpress.org/extend/plugins/facebook/ 33
- 34. Google Search Plus Your World Pas encore totalement déployé en France, disponible sur Google.com, c’est l’intégration de Google+ dans les pages de résultats du moteur via la mise en avant des pages pro et profils Google+. 34
- 35. Google Search Plus Your World C’est aussi la personnalisation des résultats en fonction des recherches de vos amis et activités de vos cercles sociaux. Et un risque d’appauvrissement et de déformation de l’information selon le principe de Bubble Filter d’Eli Pariser : http://www.thefilterbubble.com/ 35
- 37. SEO et SMO en illustration Votre site Votre blog Flux RSS Les contributeurs - Les linkers - Les influenceurs Les utilisateurs 37
- 38. Créateur de Performance depuis 99 Une question ? question@1ere-position.fr Pour réseauter : Un projet SEO, SEA, SMO ? http://www.1ere-position.fr/+1 Contactez l’une de nos agences http://twitter.com/david_degrelle ou demandez un audit Xpress de http://twitter.com/1ere_position votre visibilité sur le web : http://1ere.fr/xpress http://facebook.com/1ere.position Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr