Manual da Marca da Nokia Trends
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O documento fornece diretrizes sobre a identidade visual e elementos gráficos da marca Nokia Trends. Ele descreve os conceitos da marca, suas cores, tipografia, símbolos, marcas e outros elementos visuais que devem ser usados de forma consistente na comunicação da marca.
Manual da Marca da Nokia Trends
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- 2. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 2 Manual atualizado em 15/06/2004
- 3. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 3 01. CONCEITO N O K I A T R E N D S
- 4. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 4
- 5. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 5 01.1 APRESENTAÇÃO O Nokia Trends é uma plataforma de entreteni- mento capaz de adicionar à música diferentes formas de manifestações artísticas, como cine- ma, teatro ou artes plásticas. Com duas edições ao ano, o Nokia Trends repre- senta a busca pelo novo, por novas formas de captar e traduzir o mundo por meio da arte e da música.
- 6. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 6 01.2 LOOK & FEEL Além de refletir novas tendências musicais e artísticas, o Nokia Trends busca refletir um estilo de vida. Estilo que representa a vontade de se destacar da multidão, de se sentir único e, por que não, de também ditar novas tendências. A identidade visual Nokia Trends traduz os va- lores a seguir: Experimentação Atmosfera Movimento Mutação Jovialidade Ritmo
- 7. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 7 01.3 DISCURSO Em um evento como o Nokia Trends, a liguagem é que o diálogo entre público e evento seja rea- da comunicação é tão importante quanto a lin- lizado da forma mais natural possível. guagem artística ou musical. A linguagem do Nokia Trends deve ser: Por trabalhar com elementos modernos e con- temporâneos junto a um público ligado em tenologia e a novas formas de entretenimento, o Inteligente Positiva tom da comunicação do Nokia Trends deve esta- belecer um discurso de acordo com a realidade Simples Responsável destes jovens. Direta Criativa Assim, como o Nokia Trends, a linguagem utiliza- da deve ser inteligente, bem-humorada e mo- Atual Sociável derna. O que não quer dizer, de forma alguma, que este tipo de abordagem é um convite para o uso de gírias supostamente jovens. O importante
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- 9. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 9 02. ELEMENTOS N O K I A T R E N D S
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- 11. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 11 02.1 MARCAS Om A marca Om é densa, representa a freqüência mais grave e o ritmo lento. Existem três marcas Nokia Trends, que recebem os nomes de Om, Flux e Spin. Cada marca pode ser compreendida como um recurso sonoro e visual, uma freqüência com características e Flux movimentos próprios, de espírito mutante, que A marca Flux é energética, representa a freqüên- dá forma a elementos, como luz, som, veloci- cia média e o ritmo da dança. dade, energia e calor. Todas as marcas devem ser utilizadas, num even- to, em igual proporção. Evite dar prioridade a apenas uma marca. Spin A marca Spin é veloz, representa a freqüência aguda, a mudança e o ritmo da tecnologia.
- 12. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 12 02.2 SÍMBOLOS 1935 A 1935 B 1935 C Os símbolos são elementos gráficos que, além de estarem presentes nas marcas, podem ser uti- lizados como fundos e máscaras para fotos. Há um total de doze símbolos numa combinação de 144 A 144 B 144 C três formas e quatro cores. Os símbolos são nomeados de acordo com suas cores Pantone (veja o item 02.3) e suas formas. Atenção: utilize apenas as marcas especificadas 630 A 630 B 630 C no item 02.1. Não é permitido associar a tipia Nokia Trends a qualquer um dos símbolos para formar a marca. 2607 A 2607 B 2607 C
- 13. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 13 Uso de símbolos como fundos Em geral, um símbolo funciona melhor como fundo para layout se for utilizado sozinho, sobre branco ou cor similar e em escala muito maior do que a área da composição, evidenciando, assim, os detalhes da forma e a variação tonal. É permi- tido rotacionar os símbolos para usá-los como fundos. Nesta página, o símbolo 144 C foi enquadrado conforme o dia- grama ao lado, revelando deta- lhes da forma e mantendo uma área de branco.
- 14. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 14 1. 2. Dê preferência a fundos monocromáticos, combinando símbolos com cores similares (exemplos 1 e 2) ou com branco 3. 4. (exemplos 3 e 4).
- 15. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 15 Embora não seja aconselhável, é possível combinar símbolos com cores diferentes (exemplos 5 e 6). Note que a combinação do Uso exclusivo da promoção “Trend Tracker” exemplo 6 está reservada à 5. 6. promoção “Trend Tracker”. Não crie textutas confusas, mis- turando vários símbolos (exem- 7. 8. plos 7 e 8).
- 16. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 16 Uso de símbolos como máscaras Fotografias ou fusões fotográficas podem ser mascaradas nas formas dos símbolos, utilizando o Photoshop ou o Illustrator. Depois de mascara- dos, estes elementos podem também ser combi- nados com outros símbolos coloridos. Nesta página, uma fusão de duas fotos tonalizadas nas cores principais (veja item 02.3) foi mascarada e depois sobre- posta ao símbolo 630 B.
- 17. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 17 Máscaras para Photoshop MASK 01 MASK 02 MASK 03 Máscaras para Illustrator As máscaras são arquivos de Photoshop em grayscale. O ideal é utilizá-los no Photoshop, mas também é possível uti- lizá-los no Illustrator com a transparência "Screen 100%" (esta opção só vale para arquivos em RGB). MASK I 01 MASK I 02 MASK I 03
- 18. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 18 Prefira utilizar fotos com tons próximos às cores principais (veja o item 02.3) nas com- posições com máscaras.
- 19. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 19 02.3 CORES INSTITUCIONAIS CORES PRINCIPAIS LARANJA ESCURO PANTONE 144 CMYK 0 47 100 0 RGB 248 157 0 HTML F89D00 LARANJA CLARO 143 0 30 83 0 248 193 30 F8C11E As cores institucionais devem ter prioridade na execução de qualquer layout. Utilize a tabela ao lado como referência na reprodução destas cores. CEREJA ESCURO 1945 0 100 56 18 207 38 59 CF263B CEREJA CLARO 1935 0 100 60 6 231 44 60 E72C3C ANIL ESCURO 631 56 0 12 6 129 201 203 81C9CB ANIL CLARO 630 43 0 12 0 165 222 215 A5DED7 CORES COMPLEMENTARES PANTONE CMYK RGB HTML ROXO 2607 87 100 0 8 64 8 136 400888 AZUL NOKIA 293 100 55 0 0 0 46 163 002EA3
- 20. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 20 02.4 TIPOGRAFIA As peças de comunicação do Nokia Trends devem utilizar apenas as fontes Formatt e Nokia Sans. A fonte Formatt deve ser utilizada na grafia de A composição tipográfica abaixo títulos e textos em destaque. Prefira contrastar contrasta um texto menor no peso Bold da fonte Formatt com textos em grande escala no peso Light e textos um texto maior no peso Light em menor escala no peso Bold. Utilize a fonte da mesma fonte. Nokia Sans para textos corridos. Formatt Bold Formatt Light
- 21. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 21 Nokia Sans Light Formatt Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789 Nokia Sans Regular Formatt Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789 Nokia Sans Semibold Formatt Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789 Nokia Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
- 22. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 22 02.5 ELEMENTOS DE APOIO MINI 0M MINI FLUX MINI SPIN Minissímbolos Os minissímbolos são versões estilizadas dos símbolos. Eles devem ser utilizados sempre na cor branca sobre fundos coloridos ou fotos. O tamanho dos minissímbolos nunca deve ultra- passar 3% da área de composição e não deve Os elementos de apoio são grafismos comple- haver mais de um em uma mesma área. mentares que devem ser utilizados como deta- lhes nas peças gráficas. Em geral, estes elemen- tos não devem ter destaque nas composições e nem ser utilizados todos ao mesmo tempo. N O K I A T R E N D S Texto extendido O texto extendido é composto pelas palavras “Nokia Trends” em caixa alta, na fonte Nokia Sans Semibold, com corpo 5pt e espaçamento entre- letras extendido. Utilize-o na cor branca sobre fundos coloridos ou fotos ou nas cores principais (veja o item 02.3) sobre fundos brancos. O texto extendido deve ser utilizado apenas em peças impressas que possam ser lidas de perto.
- 23. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 23 Linhas Sinuosas As linhas sinuosas são um conjunto de linhas que deve ser utilizado na cor branca sobre fundos co- loridos ou fotos. Utilize apenas detalhes das li- nhas e não o grafismo inteiro nas composições. A espessura das linhas varia: para impressos, que podem ser lidos de perto ou vídeos, utilize 0,5pt; para grandes formatos, certifique-se de que as linhas permaneçam finas, mas não invisíveis.
- 24. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 24 Retângulos Utilize retângulos com cantos levemente arre- dondados para dar destaque a textos, criar tabe- Exemplo de proporção correta las ou aplicar fotos. Note que as fotos aplicadas entre uma foto num retângulo e nos retângulos nunca devem ter destaque maior uma foto numa máscara. do que as fotos aplicadas nas máscaras. WE ARE ALL MADE OF STARS ATRAÇÕES 09h30 Exposed 11h00 Andreas 00h00 Om 01h30 Flux 03h00 Spin
- 25. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 25 03. MARCA N O K I A T R E N D S
- 26. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 26
- 27. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 27 03.1 POLICROMIA AZUL NOKIA CEREJA CLARO CEREJA CLARO As marcas Nokia Trends seguem as cores indi- cadas. Os símbolos, por serem imagens e não vetoriais, não podem ser impressos em Pantone. AZUL NOKIA Consulte o item 02.3 deste manual como refe- rência na reprodução das cores. LARANJA ESCURO LARANJA ESCURO AZUL NOKIA ANIL CLARO ANIL ESCURO
- 28. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 28 03.2 MONOCROMIA E VERSÃO PB Esta versão da marca deve ser utilizada somente quando houver restrição no número de cores de impressão. Sendo necessária uma impressão monocromática, opte sempre que possível pela marca Nokia Trends vazada em fundo escuro. Em impressos monocromáticos, procure utilizar as cores institucionais descritas no item 02.3.
- 29. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 29 03.3 AZUL NOKIA CEREJA CLARO CEREJA CLARO VERSÃO TRAÇO Esta versão da marca deve ser utilizada somente quando houver restrição de produção, inviabi- lizando o uso da marca em policromia. AZUL NOKIA LARANJA ESCURO LARANJA ESCURO AZUL NOKIA ANIL CLARO ANIL ESCURO
- 30. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 30 03.4 ÁREA DE PROTEÇÃO As áreas de proteção indicadas têm o objetivo de preservar o impacto visual, a legibilidade e a inte- gridade das marcas. Considere, aproximada- X mente, a medida “x” (equivalente à altura da tipia “Nokia Trends”) ao redor de toda logomarca e mantenha esta área livre de interferências.
- 31. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 31 03.5 REDUÇÃO Para evitar a perda de legibilidade da marca quando esta sofrer redução, respeite seu tama- nho mínimo estabelecido neste manual. Em banners ou outras peças de grande formato, considere o tamanho mínimo de 2% a 4% da área total da composição. 0.95cm 0.95cm 0.95cm
- 32. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 32 03.6 FUNDOS COLORIDOS LARANJA CLARO LARANJA ESCURO CEREJA CLARO CEREJA ESCURO Consulte, no diagrama a seguir, as adaptações que as marcas sofrem quando aplicadas sobre as cores institucionais e também as combinações que não devem ser utilizadas. Regras gerais 1. A palavra “Nokia” é aplicada em branco sobre fundos suficientemente escuros. 2. A palavra “Trends” não muda de cor, exceto nos casos especificados. 3. Evite utilizar fundo preto.
- 33. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:57 Page 33 ANIL CLARO ANIL ESCURO ROXO AZUL NOKIA Adaptações de cor da palavra “Trends” 1. De cereja claro para escuro nos fundos laranja escuro, anil claro e anil escuro. 2. De laranja escuro para claro sobre os fundos cereja claro e cereja escuro. 3. De anil escuro para claro sobre os fundos cere- ja claro e cereja escuro.
- 34. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:58 Page 34 03.7 RESTRIÇÕES nokiatrends.com.br O diagrama ao lado descreve erros comuns na apli- cação das marcas Nokia Trends. Para evitar situa- ções como as apresentadas a seguir, respeite as 1. Não utilize contorno, 2. Não utilize sombra. 3. Não combine a marca 4. Não associe a tipia regras contidas neste manual. especialmente no símbolo. com textos nem com ou- “Nokia Trends” a qualquer tros elementos gráficos. um dos símbolos. 5. Não uilize o logotipo 6. Não mude o posiciona- 7. Não deforme as marcas. 8. Não mude as cores das sem o símbolo. mento dos elementos e marcas. nem suas proporções.
- 35. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:58 Page 35 04. INTEGRAÇÃO N O K I A T R E N D S
- 36. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:58 Page 36
- 37. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:58 Page 37 04.1 EXEMPLOS DE INTEGRAÇÃO ESTILO WE ARE ALL MADE OF STARS Uma apresentação do americano Dj Shadow na Brixton Academy, em Londres, está chegando às lojas européias num pacote com cd e dvd via selo Geffen. O cd tem vinte faixas, incluindo As páginas a seguir apresentam exemplos de duas da parceria do californiano com James Lavelle. integração entre os elementos de identidade visual Nokia Trends. N O K I A T R E N D S Exemplos de integração entre tipografia, elementos de apoio e símbolos utilizados como fundos. MÚSICA WE ARE ALL MADE OF STARS
- 38. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:58 Page 38 Isso é Nokia Trends. SUPERSTYLIN' Procure colocar o símbolo como fundo de forma diferente da marca. SUPERSTYLIN' Exemplo de anúncio de revista, www.nokiatrends.com.br w utilizando fotos em máscaras, símbolos e tipografia.
- 39. ntrends 2004-06-08.qxd 15.06.04 18:58 Page 39 WE ARE ALL MADE OF STARS M Y ROBOT FRI E N D TOMATO WE ARE ALL MADE OF STARS Exemplos de impressos, uti- lizando tipografia, elementos de apoio e símbolos.
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