Introdução à analise da Imagem (Joly, Martine)
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Este documento apresenta uma introdução à análise da imagem escrita por Martine Joly. Resume os principais pontos teóricos abordados pela autora, incluindo a definição de imagem na perspectiva semiótica de Peirce e Barthes, as funções comunicativas da imagem, e a metodologia proposta para análise de imagens baseada na retórica visual. A autora parte da abordagem semiótica e destaca a importância do contexto na interpretação das imagens.
Introdução à analise da Imagem (Joly, Martine)
- 1. + Introdução à análise da imagem Martine Joly Programa de Pós-Graduação em Informação e Comunicação em Saúde - PPGICS Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde - ICICT Fiocruz Disciplina: Teoria e metodologia dos discursos: uma introdução Juliana Lofego Professora: Inesita Araújo Maio /2011
- 2. + MARTINE JOLY Professora na Universidade Michel de Montaigne – Bordeaux III. Contribui e participa na elaboração de estudos sobre a imagem e o audiovisual, na França e em países estrangeiros. Livros publicados em português: Dicionário de imagem (JOLY et al, 2011) Introdução à análise da imagem (JOLY, 2008) A imagem e os signos (JOLY, 2005) A imagem e a sua interpretação (JOLY, 2003)
- 3. + Roteiro Da autora, no livro Da apresentação Definição do objeto: usos e Princípios teóricos e significações de imagem; definições teoria semiótica Análise da imagem: premissas, implicações (exemplos, Análise da imagem: desafios e classificação das funções métodos comunicativas) Estudo de imagens em Imagem na publicidade e publicidade e exemplo metodologia de análise (retórica da imagem) Interação e complementaridade entre Sugestão de leitura e imagem e palavra considerações A autora parte da abordagem semiótica, e se detém em mensagem visual única e fixa
- 4. + IMAGEM
- 5. + Princípios teóricos Linguística e semiologia Semiótica Saussure (1857-1913) França Peirce (1839-1914) EUA (estudo de linguagens particulares. - p.30) (filosofia das linguagens - p.30) Teoria dos signos Significado (conceito) Significante (som) Relação do signo com 3 polos: Significado (interpretante) Relação som/sentido é arbitrária Significante Objeto Relação foto/sentido é motivada (representamen) (referente) (pela semelhança) SAUSSURE (1974) PEIRCE (1978)
- 6. + Tipos de signo – Peirce (1978) Ícone – relação de analogia entre significante e referente Índice – relação causal/física com o que representa Símbolo – relação de convenção com referente A IMAGEM COMO SIGNO PERTENCE A SUBCATEGORIA ÍCONE, PELA ANALOGIA QUALITATIVA ENTRE SIGNIFICANTE E REFERENTE A imagem não constitui todo o ícone, mas é signo icônico
- 7. + Signos icônicos - tipos de ícone Imagem Desenho, foto, pintura – retoma as qualidades formais do referente (cor, forma, proporção) Diagrama Possui analogia de relação, interna ao objeto Metáfora Relação a partir de paralelismo qualitativo
- 8. + Definição teórica de imagem Peirce (1978) Não corresponde a todos tipos de ícone Corresponde à imagem visual (é signo icônico) Não é apenas visual Com a semiologia das imagens (meados séc XX): Imagem como sinônimo de REPRESENTAÇÃO VISUAL Barthes (1964) Questões sobre os sentidos e a linguagem das imagens Pesquisa se imagem contém signos e quais são eles
- 9. + Imagem como representação imagens visuais, mentais, virtuais que tem semelhança / analogia a outra coisa Distinção fundamental entre imagens(p.39/40) : Fabricadas – “imitam mais ou menos corretamente um modelo” ou propõem um modelo. Em imagens científicas, a imitação perfeita provoca ilusão da realidade: imagem virtual. Gravadas / registradas – se assemelham ao que representam. Foto, vídeo, filme - consideradas perfeitamente semelhantes e confiáveis por partirem da própria coisa. O esquecimento do caráter representativo causa confusão entre imagem e coisa Há circulação da imagem entre ícone, índice e símbolo (semelhança – traço – convenção)
- 10. + Análise da imagem: desafios e métodos Precede à análise considerar recusas ou necessidades, objetivos e funções, para determinar ferramentas Conduta analítica deve levar em conta: Função da mensagem Horizonte de expectativa (publicidade hoje / Anos 50) Diversos tipos de contexto (produção, emissão, recepção) Funções da análise: Pedagógica: escola, universidade, trabalho, mídia Verificabilidade: marketing, publicidade. Desempenho, eficácia e rentabilidade. “Não existe um método absoluto para análise, mas opções a serem feitas ou inventadas em função dos objetivos” (p.50)
- 11. + Horizonte de expectativa (p.61) Expectativa ligada a contexto – condiciona a interpretação Interpretação pressupõe interação entre: Leis internas e externas ao texto Contexto institucional de produção e recepção Contexto da experiência e percepção estética (JAUSS, 1970; 1978)
- 12. + Interpretação Confusão: percepção e interpretação “Nova crítica” nos anos 60 - interação autor- obra-público (BARTHES, 1964; JAUSS, 1978; ECO, 1992) Buscar pontos comuns com outros “leitores”. Mais plausível quando feita em grupo – limites mais razoáveis Arte – como analisar afetivo e emotivo? Permutação (princípios da oposição e segmentação): procedimento clássico para pesquisar a natureza dos elementos que compõem a mensagem
- 13. + Análise de um quadro Presença / ausência Imaginação Associações mentais (sentido, gramaticais, eufônicas, rítmicas) “Função” explícita / implícita Bourdieu (1965) foto de família Usina da Horta de Ebro – Picasso,1909 p.63
- 14. + Funcões da imagem (p.56) Imagem: mensagem visual composta de signos, linguagem, ferramenta de expressão e comunicação JAKOBSON (1963)- seis fatores inalienáveis da comunicação contexto emissário mensagem destinatário contato código Originam funções linguísticas diferentes denotativa/cognitiva/referencial emotiva ou poética conotativa fática expressiva metalinguística
- 15. + Classificar tipos de imagens por sua função comunicativa (p.57) Ajuda a questionar e determinar o contexto da análise, mas examinar e criticar caso a caso. Mais de uma por mensagem. Expressiva/emotiva: subjetiva, centra-se no emissor Denotativa/cognitiva/referencial: centra-se no conteúdo de que fala Poética: sonoridade e ritmo da mensagem / perceptível Fática: centra-se no contato, no canal. Metalinguística: exame do código empregado Conativa: manifesta implicação do destinatário no discurso
- 17. + Imagem protótipo Publicidade Objeto de observação para semiologia da imagem (anos 60) Barthes (1964) – Na publicidade signos de forma franca, enfática, intencional. Campo privilegiado de observação Semiologia como corpus teórico novo para a publicidade Ferramentas teóricas: Teorias comportamentais (behaviorismo) Pesquisas das motivações Eficácia da publicidade
- 18. + Barthes (1964) Cria análise que parte do significado para encontrar significantes, os signos que compõem a imagem (e serve de base para outros desenvolvimentos teóricos) p.72 observação da composição visual (pressentimento da existência de signos plásticos, codificados socio- culturalmente) Imagem “pura” remete a costume de fazer compras, ideia estereótipo da Itália, natureza morta MSG literal: compra, massa, molho (comida caseira); MSG simbólica: compartilha saber preexistente
- 19. + Metodologia proposta (e exemplificada) Descrição de diferentes tipos de materiais que constituem a mensagem (funções comunicativas, tipos de signos...) Transcrever percepções visuais para linguagem verbal – parcial, simples, evidente, mas fundamental Preferencialmente em grupo (ver o coletivo e pessoal) Percebido/nomeado – unidades culturais detectadas (semelhança/analogia, recorte do real) Nomeado/percebido – fazer publicitário: encontrar um equivalente visual para projeto verbal (escolhas)
- 20. + Diferentes categorias de signos Signos icônicos Imagens heterogêneas / semelhança Signos plásticos Compreende cores, formas, texturas, composição interna. Signos linguísticos Linguagem verbal “... a imagem é composta de diferentes tipos de signos: linguísticos, icônicos, plásticos, que juntos concorrem para a construção de uma significação global e implícita...” (p.50)
- 21. + Retórica da imagem Retórica clássica - arte/técnica de falar bem (em público). Expectativa, verossímel ≠ verdadeiro Nova retórica – reavaliação como fundamento da literatura e arte. Eixos sintagmáticos e paradigmáticos. Autores russos. Barthes (1970) – funcionamento da imagem em termos de retórica com 2 acepções : INVENTIO (invenção) –argumentação, busca de ideias, persuasão especificidade da conotação na imagem ECOLUTIO (estilo) – figuras de estilo: figuras de frase (sintagma) – inversão, elipse, repetição, antítese, litotes, exclamação e gradação figuras de palavras (paradigma) – metáfora, metonímia
- 22. + Leitura da imagem Conceitualização e formalização da leitura simbólica da imagem por Barthes (1964) Retórica da conotação – provocar uma significação segunda a partir de uma significação primeira (signo pleno) p.83 significante significado significante significado Qualquer forma de expressão e comunicação é conotativa A dinâmica do signo possui evoluções perpétuas de sentido A imagem, como signo, participa de uma linguagem diferente das próprias coisas A conotação não é própria à imagem, mas é constitutiva da significação pela imagem
- 23. + Retórica e publicidade Importância de Jacques Durand (1970) Análise de mais de mil anúncios publicitários Figuras de retórica valem para linguagem verbal e visual Inventário e classificação a serviço de projeto analítico Classificação segundo: Eixos: sintagma (figuras de frase) e paradigmas (figuras de palavras) Tipos de operações: adjunção, supressão, substituição, intercâmbio Relação entre variantes: identidade, semelhança, diferença, oposição, falsa homologia, duplo sentido, paradoxo Comuns na publicidade: metáforas visuais e hipérboles Estilo (ecolutio) a serviço de uma argumentação específica (inventio)
- 24. + Análise comentada do anúncio
- 25. + Jogo entre formas e sentidos Estratégias e ferramentas de estilo, disposição e persuasão (pp.89-114) 1. Contexto 2. Descrição geral – enumera signos icônicos dispostos no anúncio 3. Mensagem plástica: suporte, enquadramento, moldura/ limites, composição/ diagramação, ângulo de tomada/ objetiva, formas, cores e iluminação, textura 4. Mensagem icônica: os motivos, pose do modelo (elipse) 5. Mensagem linguística 1. Ancoragem (deter sentido/legenda) ou revezamento (suprir carências expressivas das imagens) 2. Imagem das palavras (hierarquia, ordem de leitura, tipografia, fonte, cor...) 3. Conteúdo linguístico
- 26. + Considerações Texto linear, histórico, mas que às vezes deixa a impressão de questões inconclusas Leitura com separação marcada entre argumentação da autora e relato de teorias / diferentes fontes e tamanhos Referência e indicação de leituras mais profundas sobre temas abordados Texto claro mas leitura difícil, pela própria complexidade teórica Leitura indispensável para quem quer trabalhar com análise de imagem
- 27. + Bibliografia citada BARTHES, R. Réthorique de l´image. In: Communications, n° 4. Paris: Seuil, 1964. BARTHES, R. L´ancienne réthorique. In: Communications, n° 16, Recherches réthoriques. Paris: Seuil, 1970. BOURDIEU, P. La photographie, un art moyen. Paris: Minuit, 1965. DURAND, J. Réthorique et publicité. In: Communications, n° 15, L´ analyse des images. Paris: Seuil, 1970. JAKOBSON, R. Essais de linguistique générale. Paris: Seuil, 1963. JAUSS, H. Pour une esthéthique de la réception. Trad. Franc. Paris: Gallimard, 1978. PEIRCE, C. Écrits sur le signe. Paris: Seuil, 1978. SAUSSURE, F. Cours de linguistique générale. Paris: Payot, 1974.
- 28. + Referências JOLY, Martine. Introdução à análise da imagem. Campinas, SP: Papirus, 1996. PERFIL. Martine Joly. Disponível em: http://www.wook.pt/authors/detail/ id/27942 Imagens: VELÁZQUEZ, Diego. Las Meninas. 1656. Disponível em: http://www.oneonta.edu/faculty/farberas/arth/arth200/artist/las_meninas.html PICASSO, Pablo. Usina da Horta de Ebro.1909. Disponível em: http://www.artchive.com/artchive/P/picasso/factory.jpg.html Massas Panzini. Disponível em: http://semiotics-for-nerds.blogspot.com/2010/12/anuncio-das-massas-panzani.html Marlboro Classic. Disponível em: http://ww2.ac-poitiers.fr/arts_app/local/cache-vignettes/L500xH353/marlboro- ed92b.jpg Gillette antiga. Disponível em: http://daycim.blogspot.com/2010/08/anuncios-antigos-de-revistas-e-jornais.html Gillette. Disponível em: http://mktsport.wordpress.com/author/mktsport/page/6/
- 29. + Obrigada! E-mail: julofego@gmail.com