04 05 fevsp_dia1 (1)

CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br

CERTIFICAÇÃO 8Ps
CONSULTORES DE MARKETING DIGITAL
TURMA 12 – SÃO PAULO – 04 E 05/FEV

#8PsSP – Dia 1

@conradoadolpho
TURMA 12 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – SÃO PAULO conrado@8ps.com


MARKETING DIGITAL
ANTES DE SER DIGITAL
É MARKETING

@conradoadolpho


@conradoadolpho


@conradoadolpho
TURMA 12 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – SÃO PAULO conrado@8ps.com 6


@conradoadolpho


Total de buscas jan a dez = 323.713
Taxa de cliques na busca natural = 25% (80.928)
Taxa de vendas no e-commerce = 2,5% (2.023 vendas)
Ticket médio = R$100,00 >>> Receita de R$202.320

@conradoadolpho


LAYOUT
BONITO
MESMO É
PLANILHA
O MARKETING SE
TRANSFORMOU EM
MATEMARKETING @conradoadolpho


TRÁFEGO + CONVERSÃO
+ RELACIONAMENTO
AS 3 VARIÁVEIS FUNDAMENTAIS DE UMA AÇÃO DIGITAL

@conradoadolpho


VISÃO MACRO DE UMA AÇÃO DIGITAL
Posiç
ã
CLIQUE no G o do site Buscas
o
O que atrai o clique? Título ogle e
da pá
(TRÁFEGO/VISITAS) gina

CONTATO Motiv
O que converte? pa açõ Somente
ra a m es
Visitas (%) Visualização
impressões
(CONVERSÃO) crític issão
a

Leads (%) Navegação Taxa de
VENDA rejeição
O que gera vendas?
(RELACIONAMENTO)
Se re
la
os le cionar co Clientes (%)
ad n
prosp s para q tinuamen
ects u t
e faz alificá-los e com
er a v e
enda m
@conradoadolpho

100 pessoas UM MUNDO MELHORclicar no DA INTERNET: www.conrado.com.br
CONSTRUINDO têm chance de POR MEIO link do site

20%

Visitantes
20 visitantes no site

- 50% Visitantes
entram no funil
de vendas

10 Microconversão 1
- 30%
7
- 57%
Microconversão 2
*
3 Microconversão 3

- 33%

2 Taxa conversão
Macroconversão
10%
(MISSÃO CRÍTICA)
@conradoadolpho


Muitos passos até Design do site mal Formulário longo Texto com erros de
chegar à pagina de feito transmitindo demais ou com falta português ou sem
conversão amadorismo de usabilidade apelo comercial

MOTIVAÇÕES
PARA
A
ATINGIR
A
MISSÃO
CRÍTICA

Identificar quais os principais fatores de motivação para a missão crítica no seu mercado

Relacionamento com Argumentos de Vários botões de call- Depoimentos
a marca e endosso persuasão to-action diferentes positivos de clientes
de conhecidos no site e fora dele

@conradoadolpho


O dado de 57% é apenas ilustrativo

@conradoadolpho


20%

Visitantes
20 visitantes no site

Visitantes
- 50% entram no funil
de vendas *
10 Microconversão 1
- 30%
7 Microconversão 2
- 14%
6 Microconversão 3

- 33%

4 Taxa conversão
Macroconversão
20%
(MISSÃO CRÍTICA)
@conradoadolpho


ZONA DE
ENGAJAMENTO

4 Taxa conversão
20%
@conradoadolpho


ZONA DE
ENGAJAMENTO
NÃO-CLIENTES

ZONA DE
ENGAJAMENTO
CLIENTES
4 + 1 Taxa conversão
20% 25% @conradoadolpho


ZONA DE
ENGAJAMENTO

Timing de
conversão

ZONA DE
ENGAJAMENTO

4 + 1
2 Taxa conversão
25% 30% @conradoadolpho


ZONA DE
ENGAJAMENTO

ZONA DE
ENGAJAMENTO
4 + 2 Taxa conversão
30%
@conradoadolpho


ZONA DE
ENGAJAMENTO

ZONA DE
ENGAJAMENTO
4 + 2
3 Taxa conversão
30% 31,8%
@conradoadolpho


VENDA É CONSEQUENCIA DE
UM BOM RELACIONAMENTO
Vender é quase tão importante quanto ter o contato do
seu consumidor e inseri-lo na sua Zona de Engajamento

@conradoadolpho


Maria está planejando
Maria posta as fotos da Maria consome
uma viagem nas férias viagem e da pousada o serviço de FMOT
no Facebook para as hospedagem
amigas verem
Maria busca no Google
por “Ubatuba” Maria entra no momento de
decisão e faz uma reserva na
pousada
Há uma média de 33
mil buscas mensais
por “Ubatuba” no
Google
Maria curte a fan page, baixa um
Descobre o site wall paper, facebooka uma foto
ZMOT de uma pousada de um por-do-sol em Ubatuba.
em Ubatuba Conteúdos veiculados na “zona
Maria começa a receber de engajamento” da pousada
semanalmente a
Maria assina a newsletter newsletter com dicas
“Dicas de Verão” do relevantes
litoral norte de SP com
dicas sobre praias e
passeios na região

@conradoadolpho


Maria está planejando
Maria posta as fotos da Maria consome
uma viagem nas férias viagem e da pousada o serviço de FMOT
no Facebook para as hospedagem
Maria busca no Google
amigas verem 2ª CONVERSÃO
por “Ubatuba” Maria entra no momento de
decisão e faz uma reserva na
TRÁFEGO
Há uma média de 33 pousada
mil buscas mensais
por “Ubatuba” no
Google
Maria curte a fan page, baixa um
Descobre o site wall paper, facebooka uma foto
ZMOT de uma pousada de um por-do-sol em Ubatuba.
em Ubatuba Conteúdos veiculados na “zona
Maria começa a receber de engajamento” da pousada
semanalmente a
Maria assina a newsletter newsletter com dicas
“Dicas de Verão” do relevantes RELACIONAMENTO
1ª CONVERSÃO
litoral norte de SP com
dicas sobre praias e
passeios na região

@conradoadolpho


@conradoadolpho


RELACIONAMENTO
TRÁFEGO

CONVERSÃO

@conradoadolpho


?
fevereiro
ESTRATÉGIA
04

ferramentas pessoas processos

@conradoadolpho


CONVERSÃO, CONVERSÃO
Conversão, conversão, conversão, conversão, conversão,
conversão, conversão, conversão, conversão, conversão

@conradoadolpho


CALL TO ACTION
O Call-to-Action é o elemento
que faz com que o consumidor
entre no funil de vendas.
Na web, normalmente é um
botão de vendas, um link ou
uma imagem que leva o
consumidor ao funil.

O Call-to-action será o primeiro
item a se analisar em uma
melhora de microconversão

@conradoadolpho


DADOS
Número de dias: 31 ROI
Custo total: R$ 1.201,40
Total de visitas (Adwords + Facebook): 3.691 23,3 x 1 (Receita)
Total de contatos: 339 (SP, ES, RJ, RS) 28.000
1.291
RESULTADOS
22,3 x 1 (Lucro)
CPA (leads/visitas) : R$ 3,54 ($1.201/339) 28.000-1.291
Conversão em leads: 9,18% (339/3.691) 1.291
Leads por dia: 11 (339/31)
Vendas: 56
CPA (vendas/leads) = 17% (56/339)
CPA (vendas/visitas) = 1,5% (56/3.691)
Receita: 56 x R$ 500 = R$ 28.000
@conradoadolpho


TRANSFORME TUDO EM NÚMEROS
É IMPORTANTE QUE O CLIENTE TORNE O
SERVIÇO O MAIS TANGÍVEL POSSÍVEL

@conradoadolpho


QUANTO COBRAR?

@conradoadolpho


1. INÍCIO: 2. SUPOSIÇÃO 1: 3. SUPOSIÇÃO 2:
QUANTIDADE DE CONVERSÃO DE 5% DAS VISITAS
BUSCAS SOMADAS 20% BUSCAS => SE CONVERTEM
DAS PRINCIPAIS VISITAS QUANDO EM LEADS
PALAVRAS-CHAVE DO ESTE ESTIVER BEM ENTRANDO EM
SEGMENTO DO POSICIONADO NO CONTATO COM O
CLIENTE GOOGLE CLIENTE
(Mostrar cases) (Mostrar cases)

4. VENDAS: 5. RENTABILIDADE: 6. ROI:
HISTORICAMENTE QUAL A MÉDIA DE QUAL O RETORNO
DE CADA 100 RENTABILIDADE DO DO CLIENTE CASO
LEADS, QUANTOS PRODUTO VENDIDO AS SUPOSIÇÕES 1
CONSUMIDORES A RELACIONADO A E 2 OCORRAM E
EMPRESA CADA CONJUNTO QUAL % SERÁ
TRANSFORMA EM DE PALAVRAS- DESTINADA AO
CLIENTES? CHAVE? MKT DIGITAL?
@conradoadolpho


A MELHOR MANEIRA DE
PREVER O FUTURO É

CRIÁ-LO
Peter Drucker

@conradoadolpho


PRIMEIRAS QUESTÕES
COMO INICIAR UM TRABALHO DE MARKETING DIGITAL

@conradoadolpho


QUAL É O PÚBLICO-ALVO?
Que necessidades O que o segmento O que é considerada Quais fatores
comuns não atendidas busca no Google? informação útil e influenciam na
definem o segmento? (comportamento de relevante pelo decisão de compra?
buscas) segmento?

@conradoadolpho


@conradoadolpho


QUAL A MISSÃO CRÍTICA?
Qual o papel do site O que você quer que Como tais metas Qual o cenário atual
no negócio como os visitantes façam podem ser para cada uma das
um todo? no seu site? mensuradas? missões críticas?

Onde estão e A conversão de
quais são os contato (1ª conv.) está
Call-to-Actions? contemplada?

@conradoadolpho


QUAL É O FUNIL DE VENDAS?
Quais as Qual a taxa de Qual microconversão Que pontos podem
microconversões conversão de cada tem a maior perda de ser alterados ou
identificadas no funil uma delas? visitantes? eliminados para
de vendas? diminuir a perda?

Como tornar o funil
de vendas mais curto
ou em etapas?

@conradoadolpho


METODOLOGIA
COMO GERENCIAR O TRABALHO
DE MARKETING DIGITAL

@conradoadolpho


1
Pesquisa

8 Precisão
Planejamento 2

7 Personalização
8Ps Produção 3

6 Propagação
Publicação 4
Promoção
5
@conradoadolpho

Case: Lancôme

Compujob

O e-commerce representa 20% das vendas da empresa, com uma taxa
de conversão de 3%. (8º P). O planejamento de marketing digital
costuma ser realizado com 3 meses de antecedência (2ºP)

Para lançar produtos e promoções especiais, a empresa utiliza seu blog
(4ºP), que também traz dicas sobre informática e tecnologia.
O Orkut e Facebook são usados para ofertas exclusivas em cada um
destes canais (5ºP e 6ºP). No chat online, 4 vendedores sanam as dúvidas
dos internautas. (7ºP).

A ferramenta que traz mais retorno para a empresa é o email marketing.
A Compujob tem uma base com mais de um milhão de clientes,
separados entre pessoa física e jurídica, e realiza dois disparos semanais,
com informações pertinentes para o público. (7º P).

Além das ações digitais, a empresa trabalha também rádio, TV e jornal,
mas as ações online são responsáveis por 50% dos resultados (8ºP).
Para mensurar o retorno, a Compujob utiliza ferramentas como Google
Analytics, Google Trends, Google Insight, Google Alertas do Google e
Alexa. (8ºP).

@conradoadolpho

Case: Lancôme

Passarela Calçados

O site, que tem uma taxa de conversão em vendas de
1,5% (8º P), foi reestruturado para ficar bem
posicionado nos buscadores e é atualizado diariamente
(4º P). A busca do Google é responsável por quase
20% de todas as visitas

10% das vendas da Internet são investidos na
própria Internet, enquanto 3% da receita da empresa é
utilizada em mídias tradicionais

A empresa destina 2% da verba de Internet para
hotsites (5ºP) e o retorno costuma ser de 10 vezes o
valor investido (8º P).

Já no caso de email marketing, depois de construir um
cadastro segmentado onde os clientes recebem
semanalmente ofertas de acordo com seu perfil, a
ferramenta passou a ser responsável por mais de 7,5%
da receita da Passarela (7º P).
.

@conradoadolpho


PESQUISA
COMO PESQUISAR O SEGMENTO DO CLIENTE
GERANDO INSIGHTS PARA O PLANEJAMENTO 1
@conradoadolpho


"O marketing
não é uma
batalha de
produtos, é
uma batalha
de percepções”
Al Ries
@conradoadolpho


Pesquisa de palavras-chave

COMPORTAMENTO DE BUSCA

@conradoadolpho


POR QUE O GOOGLE?
COMO MOSTRAR A VALIDADE DO NOSSO
MÉTODO DE PESQUISA BASEADA NO GOOGLE

@conradoadolpho


Mostre dados atuais
sobre a abrangência
do Google em
números no Brasil

Foram 5,4 bilhões de
buscas em março/2011,
o que representa um
aumento de 34% com
relação ao mesmo
período do ano anterior.

@conradoadolpho


KEYWORD TOOL
COMO PESQUISAR O MERCADO POR MEIO DO
COMPORTAMENTO DE BUSCAS DO CONSUMIDOR

@conradoadolpho


@conradoadolpho


Total de Buscas: 399.780
Contatos no mês: 512
Visitas: 106.209
Contatos diários: 17
@conradoadolpho
Conversão: 12 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – SÃO PAULO
TURMA
26,57% conrado@8ps.com 79


CASE 8Ps
UM DOS CASES PARA OS CONSULTORES 8PS

BRESHOW – www.fantasiascriativas.com.br
Loja de aluguel de fantasias em São Paulo

90% dos clientes que procuram a loja, vêm pela Internet. A loja
recebe dezenas de emails por dia e muitos telefonemas.

Em média 26% das buscas por palavras-chave relativas a
fantasias no Google se revertem em visitas ao site mensalmente.

O Google envia, em média, mais de 150 mil visitas por mês ao site
por meio de quase 30 mil palavras-chave.

Há 3 anos gastava mais de R$20 mil por mês em propaganda e
tinha apenas 40 mil visitas mensais. Hoje não investe nada em
divulgação e fatura muito mais.
@conradoadolpho


REFINANDO A ESCOLHA
COMO ESCOLHER AS PALAVRAS-CHAVE
MAIS EFICIENTES PARA UM NEGÓCIO

@conradoadolpho

KEI (Keyword Effectiveness Index)

@conradoadolpho


LONGO PRAZO
Resultado em anos

MÉDIO PRAZO
Resultado em meses

CURTO PRAZO
Resultado em semanas

@conradoadolpho


PLANEJAMENTO
TODOS OS Ps EM UM SÓ DOCUMENTO.
FAZENDO TODOS FALAREM O MESMO IDIOMA 2
@conradoadolpho


Qual o principal
objetivo do consultor ou
gerente de marketing
digital?

Ajudar a empresa a
aumentar sua rentabilidade
e receita por meio
da utilização eficiente
da internet como
ferramenta de negócios

PRATICAR MARKETING
DIGITAL NO MUNDO REAL @conradoadolpho


Agência de marketing
Qual o papel do
consultor ou gerente de Produtora web

marketing digital? Agência de SEO

Ser um facilitador que Agência de mídias sociais

gerencia, executa e organiza Assessoria de imprensa
processos e projetos para
que a empresa atinja seus Departamento de TI
objetivos específicos e
tangíveis integrando os mais Departamento de comunicação

diversos públicos Departamento de Marketing

TER VISÃO SISTÊMICA Diretoria
E DE LIDERANÇA @conradoadolpho


“Errei mais de 9.000
cestas e perdi quase 300
jogos.

Em 26 diferentes finais
de partidas fui
encarregado de jogar a
bola que venceria o jogo
e falhei.
Eu tenho uma história
repleta de falhas e
fracassos em minha vida.

E é exatamente por isso
que sou um sucesso”.

@conradoadolpho

Ciclo de Decisão de Compra do Consumidor

PERSONAS COMPARADOR

COMPRADOR
PESQUISADOR
MEDIDOR DE
SATISFAÇÃO

Propa
Dimin gaçã
uição o
de aq do cust
uisiçã o
o
@conradoadolpho


ESTRATÉGIA:
APOIAR SUAS AÇÕES DE MARKETING DIGITAL NO ALTO
GRAU DE ATIVIDADE DO CONSUMIDOR

@conradoadolpho


PLANEJANDO O SITE
COMO O SITE DEVE SER PLANEJADO PARA
QUE SEJA FEITO DO JEITO CERTO

@conradoadolpho


CONTEÚDO APRESENTAR A EMPRESA (INSTITUCIONAL)
FIDELIZAR – (CONTEÚDO RELEVANTE ATUALIZADO)
CONVENCER – (ARGUMENTOS PERSUASIVOS)
OTIMIZAR O SITE – (CONTEÚDO DINÂMICO SEMANAL)
COMPARTILHAR A MARCA – (SOCIAL SHARE)

PROGRAMAÇÃO SER GERENCIADA PELO USUÁRIO - CMS
SER OTIMIZADA PARA O GOOGLE
FACILITAR O COMPARTILHAMENTO
POSSIBILITAR TESTES A/B

DESIGN MELHORAR A USABILIDADE
CONVENCER PELA BELEZA

@conradoadolpho


ESCOLHER A PLATAFORMA
A escolha do CMS é
fundamental para um bom
gerenciamento do site do
cliente.

Escolha plataformas que uma
grande quantidade de
desenvolvedores saiba operar.

Nesse quesito, é melhor ter
um fusca do que uma Ferrari
@conradoadolpho


SITE COMÉRCIO BLOG
INSTITUCIONAL ELETRÔNICO Só conteúdo. Geralmente
layout simplórios, nenhum
Cerca de 5 ou 8 páginas Uma vitrine de produtos apelo comercial. Pouca ou
padronizadas com primeiro link associada a um carrinho de nenhuma integração com o
como “página principal” e último compras. Praticamente site nem com comércio
como “contato”. É praticamente todos se parecem. A eletrônico.
um folder digital que só fala da personalização e mínima e
empresa. as plataformas são

Os critérios para escolha da
praticamente as mesmas.
REDES SOCIAIS
agência que vai confeccioná-lo Não há conteúdo nem
são basicamente portifólio da integração com CRM. O Praticamente todas se
agência e preço do site. comércio social começa a parecem com o Facebook,
ser falado, mas muito não tem apelo comercial e
Não tem a função de vender, pouco praticado. grande dificuldade de
somente de apresentar a reunir membros e torná-los
empresa para o mundo. É um Os critérios de contratação fiéis à rede.
custo, não um investimento. são basicamente preço e
estabilidade da plataforma
(mas isso só se descobre
depois de comprado).

@conradoadolpho


REDE COMPLEXIDADE E DISPERSÃO

SOCIAL
COMÉRCIO
SITE ELETRÔNICO
COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
(FOCO NO CONTEÚDO)

INSTITUCIONAL

APELO COMERCIAL
(FOCO NA VENDA)
BLOG LANDING
PAGE

SIMPLICIDADE E OBJETIVIDADE

@conradoadolpho


Comunidade

Conteúdo Comércio

@conradoadolpho


Comunidade

Conteúdo Comércio

Aumento de conversão
“Consumidor seguro é
consumidor comprador”

@conradoadolpho


COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL COMPLEXIDADE E DISPERSÃO
(FOCO NO CONTEÚDO)

APELO COMERCIAL
(FOCO NA VENDA)
SIMPLICIDADE E OBJETIVIDADE

@conradoadolpho


O QUE O CLIENTE QUER?
ANTES DO SITE ENTRAR NO AR
Atendimento, Prazo e Beleza GERENCIAMENTO
DE PROJETOS
DEPOIS DO SITE ENTRAR NO AR
Resultado rápido - para que sinta
OBJETIVIDADE
que o site é um investimento, não
um custo - e Atendimento

@conradoadolpho


CAUSA:
Mudança
de layout

@conradoadolpho


PROGRAMADORES SÃO MARTE
MARKETEIROS SÃO DE VÊNUS

@conradoadolpho


GERENCIAMENTO DE PROJETOS

@conradoadolpho

AFINIDADE E AUTORIDADE
No que a comunicação pode se apoiar?

RELEVÂNCIA
O que o consumidor quer de fato saber?

CHAMADA
Como despertar o interesse?

MISSÃO CRÍTICA 1
Qual o lugar de destaque da missão
crítica?

TESTEIRA
Que elementos entrarão e qual o
tamanho da testeira?

BENEFÍCIOS
Quais benefícios são relevantes para o
consumidor?

AUTORIDADE
Há algum elemento de autoridade para
fortalecer a comunicação?

CALL-TO-ACTIONS DISTINTOS
Como aumentar o número de call-to-
@conradoadolpho
actions?


FAÇA MUDANÇAS NO SITE DE ACORDO
COM O QUE VOCÊ LÊ A RESPEITO DO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

@conradoadolpho


EQUIPE DE MARKETING DIGITAL

@conradoadolpho


Boas práticas na consultoria
ESTUDE O NEGÓCIO DO SEU PROSPECT

FAÇA DA REUNIÃO DE VENDAS UMA BREVE CONSULTORIA

GERE ALGUM RESULTADO RÁPIDO (em menos de 10 dias)
Credibilidade tem prazo de validade

FAÇA UMA APRESENTAÇÃO PROFISSIONAL (Livro “Super Apresentações”)

VALORIZE SUA INTELIGÊNCIA, NÃO AS FERRAMENTAS

ENSINE O QUE VENDE. VENDA O QUE ENSINOU

SE PREOCUPE EM TER CASES, NÃO CLIENTES

@conradoadolpho


PRODUÇÃO
COMO PRODUZIR O QUE FOI PLANEJADO.
RÁPIDO, OBJETIVO E DE UMA VEZ SÓ 3
@conradoadolpho


SE ALGO
TIVER QUE
DAR
ERRADO,
SERÁ
NESSA
ETAPA @conradoadolpho


A FORÇA DA LANDING PAGE
COMO PRODUZIR UMA LANDING PAGE QUE
AUMENTE A CONVERÇÃO NA MISSÃO CRÍTICA

@conradoadolpho


O IDEAL É CADA PÁGINA DO SEU
SITE INSTITUCIONAL SEJA
UMA LANDING PAGE
TOTALMENTE VOLTADA PARA
SEO - ADWORDS - 1ª CONVERSÃO

@conradoadolpho


O ELEMENTO FUNDAMENTAL
OS CUIDADOS PARA VALORIZAR A PÁGINA MAIS
IMPORTANTE DO SEU SITE

@conradoadolpho


@conradoadolpho


http://nuxabril.wordpress.com/2009/07/30/checklist-para-formularios-online/

DICAS COM RELAÇÃO A FORMULÁRIOS

- Todas as páginas devem ter um formulário

- Ponha um formulário em destaque na página que você já detectou que é a mais
visitada (devido, talvez, a uma melhor posição no Google em uma boa palavra-
chave). Aliás, experimente fazer isso com produtos que você quer vender mais.
Coloque-o na página que já está sendo mais visitada.
@conradoadolpho


TESTE A/B
QUEM DEVE DIZER O QUE MELHORAR NO SITE É O
PRÓPRIO USUÁRIO, ENTÃO, PERGUNTE A ELE

@conradoadolpho


@conradoadolpho


PREPARAR O
SITE PARA
MINIMIZAR AS
PERDAS EM
CADA ETAPA
DO FUNIL DE
VENDAS

@conradoadolpho


Botão Aumento de
original 21% na taxa
de conversão
@conradoadolpho


Aumento de 217% na
Página original
taxa de conversão
@conradoadolpho


USABILIDADE
O VISITANTE TEM QUE SABER ONDE ESTÁ O QUE ELE
QUER E O QUE ACONTECE SE ELE CLICAR EM ALGO

@conradoadolpho


TESTE DE USABILIDADE

@conradoadolpho


SEO
SATISFAZENDO DOIS PÚBLICOS-ALVO: O GOOGLE E O
CONSUMIDOR.

@conradoadolpho


COMO FUNCIONA O GOOGLE?

@conradoadolpho


PAGE
RANK

@conradoadolpho


RANK TRACKER
www.link-assistant.com

@conradoadolpho


SEO =
PLATAFORMA OTIMIZADA
+ CONTEÚDO OTIMIZADO
+ LINK EXTERNOS
Página e pessoas (g+)

@conradoadolpho


Título do conteúdo = título da página = URL amigável

Código da página sem tabelas e o mais enxuto possível

Possibilidade de textos âncora

Uma URL única e amigável por página

Permitir comentários de visitantes (conteúdo construído de forma aberta)

Facilidade de cadastramento de conteúdo

Funcionalidade de inserção de imagens com atributos

@conradoadolpho


Campo para personalização de título e meta tags por página

Campos de “textos relacionados” a partir de tags comuns e/ou personalizável

Código da página o mais próximo possível do que é mostrado para o usuário

Campo para ícones de “social share”

Campo para “iscas digitais”

Campo para inserção de códigos de mensuração (Analytics, webmaster tools)

Banco de dados segmentado e com possibilidade de exportar para Excel

@conradoadolpho


CONTEÚDO OTIMIZADO
LINKS INTERNOS E PALAVRAS-CHAVE
Palavras-chave nos seguintes lugares:
Início do título
No parágrafo inicial do texto
Distribuída uniformemente por toda a extensão do texto
Uma por parágrafo (parágrafos de 3 a 5 linhas com 70 caracteres)
Como texto âncora para as páginas que são referência em tal palavra
Tag “title”

Atualização de conteúdo frequente (pelo menos 3 vezes por semana)

Conteúdo único (evitar conteúdo duplicado. Usar o “Copyscape)

Conteúdo “embedado” (Flickr, YouTube, SlideShare)

@conradoadolpho


CONTEÚDO OTIMIZADO
LINKS INTERNOS E PALAVRAS-CHAVE
Título com no máximo 70 caracteres

Um título para cada página

Uma meta-description para cada página (com no máximo 160 caracteres)

Links internos com textos âncora (um por palavra-chave por página)

Evitar javascript e flash em áreas críticas para navegação (Prefira Jquery para
banners)

@conradoadolpho


@conradoadolpho


LINKS EXTERNOS
LINK BUILDING
Assessoria de imprensa: possibilidade de conseguir links em veículos

Gere conteúdo de qualidade (ex. MindMap 8Ps) para atrair links (link bait)

Faça pesquisas de mercado (íntegra) e solte na rede (release)

Crie Badges (adesivos digitais)

@conradoadolpho


@conradoadolpho

URL: www.hotelXPTO.com.br/Hotel-em-Campos-do-Jordão
Tempo de carregamento
Título da página: Hotel em Campos do Jordão para suas férias
baixo
Site com no mínimo 5
Hotel em Campos do Jordão para suas férias
páginas
CURTI TWEET THIS Nome
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PUBLICAÇÃO
CONTEÚDO É A ALMA DO SITE E O QUE FAZ
COM QUE ELE GERE TRÁFEGO E CONVERSÃO 4
@conradoadolpho

CONTEÚDO

“A melhor
propaganda
não parece
propaganda”

David Bentley, da
AKQA

@conradoadolpho


ONDE VEICULAR?
Conteúdo externo ao site

Conteúdo interno
Redes sociais
ao site
As redes sociais
potencializam as
mídias sociais
embed de conteúdo
Mídia sociais de conteúdo
YouTube, Vimeo, Flickr, SlideShare, Scribd etc.
@conradoadolpho


PESQUISANDO POR SOLUÇÕES

Contemple as palavras-chave
mais importantes do seu
segmento por todo o seu site
e pelas mídias sociais
seguindo os critérios de
otimização do Google para
que o público-alvo lhe
encontre facilmente, direta
ou indiretamente

@conradoadolpho


@conradoadolpho


COMPARANDO OPÇÕES

Ofereça a maior quantidade
possível de conteúdo
relevante, organizado e
persuasivo para que o
consumidor se sinta seguro
de comprar de sua loja ou
contratar seus serviços.
Consumidor seguro é
consumidor comprador.

@conradoadolpho


@conradoadolpho


CONTEÚDO PERSUASIVO
O CONTEÚDO DEVE CON-VENCER – DA ORIGEM
LATINA “VENCER JUNTO”.

@conradoadolpho


Prova
Social

Reciprocidade

Autoridade

Comprome;mento

CONVERSÃO

Números

Escassez

Aﬁnidade

@conradoadolpho


@conradoadolpho


AVALIANDO A EXPERIÊNCIA DE COMPRA

Monitore constantemente o
que estão dizendo da sua
marca, produtos ou serviços
pelas redes sociais e
responda o que for
necessário.
Estimule o boca-a-boca
positivo nas mídias sociais.

@conradoadolpho


Depoimentos

Clientes

Credibilidade

Assessoria
de

imprensa

Terceiros

mídia

Funcionários

mídia

Empresa

@conradoadolpho


CERTIFICAÇÃO 8Ps
CONSULTORES DE MARKETING DIGITAL
TURMA 12 – SÃO PAULO – 04 E 05/FEV

#8PsSP – Dia 2

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