INTENSIVO Google Adwords 2/3
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O documento aborda um curso de links patrocinados com Google AdWords, liderado por Tiago Flores Dias, que ensina a criação e gestão de campanhas publicitárias. Ele inclui tópicos como brainstorming, identificação de concorrentes e palavras-chave, segmentação e configuração de contas. Além disso, oferece orientações práticas sobre a construção e gerenciamento de campanhas no Google AdWords.
![Segmentação por palavra chave
Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as
expressões que o usuário busca.
Correspondência de Expressões
Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:
Correspondência Exata
Ativa o Seus Anúncios:
um termo exato e variações aproximadas desse termo exato
Simbolização:
[palavra-chave]
Exemplo:
[adote gatinhos porto alegre]
19 Tiago Flores Dias](https://image.slidesharecdn.com/1207googleadwordsa2-120716161056-phpapp02/85/INTENSIVO-Google-Adwords-2-3-19-320.jpg)
![Segmentação por palavra chave
Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as
expressões que o usuário busca.
Correspondência de Expressões
Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:
Correspondência Negativa
Ativa o Seus Anúncios:
pesquisa sem o termo
Simbolização:
-palavra-chave]
Exemplo:
-filhotes
20 Tiago Flores Dias](https://image.slidesharecdn.com/1207googleadwordsa2-120716161056-phpapp02/85/INTENSIVO-Google-Adwords-2-3-20-320.jpg)
INTENSIVO Google Adwords 2/3
- 1. Curso de Links Patrocinados com Google AdWords 1 Tiago Flores Dias
- 2. Facilitador !"#$%&'(%)*+&,"#+ !"#$%&'(&")'*$+*,'-.$/01*2&1&)'(3*45""6&*78*'05"*9$*$:#$-&;0%&'*0'*%-&'<=5*$* 1$")=5*9$*#-5>$)5"*9$*&0)$-0$)*%5+*#'""'1$0"*#5-*'1;0%&'"*%5+5*?@AB??*$* CDEF*G5&*5*G609'95-*9'*'1;0%&'*A&HI*$*')6'(+$0)$F*J*"K%&5*$*-$"#50"LM$(*#$('* 9&M&"=5*9$*!N%5++$-%$*$*I5%&'(*,$9&'*,'-.$/01*9'*C1;0%&'*O!P!A3 -*.+"/*0&QQQ3-$Q$R3%5+3R- *12#"(0&/'15S-$Q$R3%5+3R- /-"3*)0&S/'15T5-$"9&'" 4#5*.%%60&QQQ3G'%$R55.3%5+U/'15T5-$"9&'" 2 Tiago Flores Dias
- 3. Brainstorming Método que objetiva explorar a capacidade criativa através da troca de idéias entre pessoas de competências diferentes, visando obter um consenso entre estas, sem nunca descartar nenhuma das idéias criadas. Pode ser utilizado para construção das idéias inicias da campanha, inclusive para decidir com relação aos canais a serem utilizados Deve ser formalizado através do brainwriting, que basicamente consiste em formalizar as idéias que obtiveram algum grau de consenso. 3 Tiago Flores Dias
- 4. Brainstorming Para onde a minha Qual mensagem eu estou campanha irá remeter o querendo passar ? Venda, usuário ? Qual será a Relacionamento ? minha página de aterrissagem ? Qual o meu objetivo ? Com quem eu quero me Qual o meu “goal” com comunicar ? esta campanha ? 4 Tiago Flores Dias
- 5. Identificação de Potencial de Concorrentes Quem são meus principais Concorrentes na Busca? Como é a presença digital destes Concorrentes? 5 Tiago Flores Dias
- 6. Identificação de Palavras Chaves Com base no brainwriting podemos partir para construção das palavras chaves mais importantes da nossa campanha, neste processo de seleção iremos priorizar: Volume de Busca Concorrência Segmentação 6 Tiago Flores Dias
- 7. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta Google Trends Mapeia a tendência de busca por uma palavra chave relacionando com notícias relevantes utilizando uma escala de trafego global 7 Tiago Flores Dias
- 8. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta Insights para Pesquisa Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão 8 Tiago Flores Dias
- 9. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta Insights para Pesquisa Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão 9 Tiago Flores Dias
- 10. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta de Palavras Chaves Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base a região e o idioma 10 Tiago Flores Dias
- 11. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta de Palavras Chaves Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base a região e o idioma 11 Tiago Flores Dias
- 12. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta de Palavras Chaves Utilizando a url de referência ou a url do próprio site você consegue obter ótimos insights de pesquisa 12 Tiago Flores Dias
- 13. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta de Estimativa de Tráfego Mensura a expectativa de tráfego na rede de pesquisa para a o conjunto de palavras chaves tendo como base o CPC máximo e o orçamento diário 13 Tiago Flores Dias
- 14. Configurando uma conta no google adwords Que tal começar ganhando um cupom de R$ 100,00 ? 14 Tiago Flores Dias
- 15. Segmentação por palavra chave Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca. Correspondência de Expressões Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário: Correspondência Ampla Correspondência Ampla Modificada Correspondência de Frase Correspondência Exata Correspondência Negativa 15 Tiago Flores Dias
- 16. Segmentação por palavra chave Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca. Correspondência de Expressões Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário: Correspondência Ampla Ativa o Seus Anúncios: para sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes, em qualquer contexto da frase Simbolização: palavra-chave Exemplo: adote gatinhos porto alegre 16 Tiago Flores Dias
- 17. Segmentação por palavra chave Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca. Correspondência de Expressões Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário: Correspondência Ampla Modificada ou Modificador de Correspondência Ativa o Seus Anúncios: fecha variações, mas não sinônimos ou pesquisas relacionadas Simbolização: +palavra-chave Exemplo: +adote+gatinhos+porto+alegre 17 Tiago Flores Dias
- 18. Segmentação por palavra chave Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca. Correspondência de Expressões Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário: Correspondência de Frase Ativa o Seus Anúncios: uma frase e variações aproximadas dessa frase Simbolização: “palavra-chave” Exemplo: "adote gatinhos" porto alegre 18 Tiago Flores Dias
- 19. Segmentação por palavra chave Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca. Correspondência de Expressões Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário: Correspondência Exata Ativa o Seus Anúncios: um termo exato e variações aproximadas desse termo exato Simbolização: [palavra-chave] Exemplo: [adote gatinhos porto alegre] 19 Tiago Flores Dias
- 20. Segmentação por palavra chave Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca. Correspondência de Expressões Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário: Correspondência Negativa Ativa o Seus Anúncios: pesquisa sem o termo Simbolização: -palavra-chave] Exemplo: -filhotes 20 Tiago Flores Dias
- 21. Segmentação por palavra chave Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca. Correspondência de Expressões Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário: 21 Tiago Flores Dias
- 22. Índice de Qualidade Como funciona o indice que define a qualificação dos anúncios Classificação = Lance CPC Índice de X do Anúncio Qualidade Indice de Anunciante Lance CPC Ranking Ad Posição Qualidade A 4,50 10 45 1ª B 3,50 10 35 2ª C 4,00 8 32 3ª 22 Tiago Flores Dias
- 23. Índice de Qualidade Os principais componentes do Indice de Qualidade São: CTR (Taxa de Cliques) Relevância de Palavras Chaves e Anúncios Qualidade da Página de Destino 23 Tiago Flores Dias
- 24. Índice de Qualidade CTR (Taxa de Cliques) É razão entre a quantidade de cliques pela quantidade de impressões das campanhas vezes 100. É o indicador mais importante, influência em quase 65% do indice de qualidade CTR = Cliques ____________ X 100 Impressões 24 Tiago Flores Dias
- 25. Índice de Qualidade Relevância O Google Adwords avalia a relevância entre as palavras chaves, texto do anúncio e conteúdo da página de destino Página de Destino Ao mesmo tempo avaliação a relação entre o conteudo da página de destino e os anúncios e avalia o tempo de carregamento da página Quando mais relevante, maior o indice de qualidade, consequentemente menor o custo para o anunciante. 25 Tiago Flores Dias
- 26. Taxa de Conversão Taxa de conversão é a razão entre a quantidade de conversões do seu anúncio e o número de vezes que ele foi clicado vezes 100. CTR = Conversões ____________ X 100 Cliques 26 Tiago Flores Dias
- 27. Retorno ao Investimento Calculo simples de ROI aplicado ao Google Adwords Receita Líquida ROI = ____________ Custo 27 Tiago Flores Dias
- 28. Configurando a minha conta no Google Adwords Acessando o link http://www.google.com/adwords clique em criar a conta 28 Tiago Flores Dias
- 29. Configurando a minha conta no Google Adwords No próximo passo tu irás definir um fuso horário e moeda para faturamento e relatórios Não poderá ser alterado posteriormente ! 29 Tiago Flores Dias
- 30. Configurando a minha conta no Google Adwords Confirme sua conta através do link enviado por e-mail ! 30 Tiago Flores Dias
- 31. Configurando a minha conta no Google Adwords O google irá chatea-lo com esta confirmação da conta do google. Basta clicar em continuar :) 31 Tiago Flores Dias
- 32. Configurando a minha conta no Google Adwords Após acessar o link você redirecionado para a pagina do google adwords ! Finalmente :D 32 Tiago Flores Dias
- 33. Construindo a minha campanha Tenha em mãos: Matriz de palavras chaves Plano do Projeto ou Campanha Brainwriting 33 Tiago Flores Dias
- 34. Construindo a minha campanha Primeiro passo é definir informações gerais e regionais 34 Tiago Flores Dias
- 35. Construindo a minha campanha Depois é definir redes, dispositivos e formatos de lances 35 Tiago Flores Dias
- 36. Construindo a minha campanha Depois é a vez de definir as extensões de anúncio. 36 Tiago Flores Dias
- 37. Construindo a minha campanha Depois as configurações avançadas 37 Tiago Flores Dias
- 38. Construindo a minha campanha Definições de lances demográficos para redes sociais é um ponto importante. 38 Tiago Flores Dias
- 39. Construindo a minha campanha Agora vamos construir o nosso anúncio, primeiramente definido o tipo. Recomendações na Composição dos Anúncios 2. Use a(s) palavra(s)-chave patrocinada pelo menos duas vezes no anúncio, uma delas no título. 3. Sempre adote call-to-action, ou seja, uma chamada clara à ação como “compre”, “inscreva-se”, “ganhe”, etc. 4. Se utilizar preço, coloque o símbolo adequado (R$). 5. Transmita o senso de urgência, com expressões como “só hoje”, “últimas unidades”, “últimas vagas”, etc. 6. Coloque a primeira letra de todas as palavras de seu anúncio em caixa alta. 7. Se possível, utilize um domínio que tenha relação com a oferta. 39 Tiago Flores Dias
- 40. Construindo a minha campanha Depois as palavras chaves específicas, sem esquecer das regras de nivel de correspondência. 40 Tiago Flores Dias
- 41. Construindo a minha campanha Por fim por definir o cpc máximo para rede de pesquisa e para rede de display 41 Tiago Flores Dias
- 42. Construindo a minha campanha Agora é hora de definir o faturamento 42 Tiago Flores Dias
- 43. Construindo a minha campanha Agora é hora de definir o faturamento 43 Tiago Flores Dias
- 44. Construindo a minha campanha Agora é hora de definir o faturamento 44 Tiago Flores Dias
- 45. Construindo a minha campanha Ainda dentro desta aba pode ser configurado o acesso da conta 45 Tiago Flores Dias
- 46. Configurando o acompanhamento de conversões Agora que nossa campanha esta pronta, vamos o quanto antes cria o script de acompanhamento de conversões 46 Tiago Flores Dias
- 47. Configurando o acompanhamento de conversões Aqui definiremos as características da conversão 47 Tiago Flores Dias
- 48. Configurando o acompanhamento de conversões Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela implementação 48 Tiago Flores Dias
- 49. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Página Inicial Esta guia contém a página Visão geral da conta, um resumo fácil de ler das principais informações da conta. Disponibiliza gráficos resumo para apoio a toma de decisão 49 Tiago Flores Dias
- 50. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Campanhas É onde você gastará a maior parte do tempo quando estiver gerenciando a conta do Google AdWords. Aqui, você pode criar e editar campanhas, anúncios, palavras-chave e canais da Rede de Display. Tenha uma ideia do desempenho de sua conta ao longo do tempo, visualizando os gráficos de resumo de desempenho e as tabelas de estatísticas da campanha. 50 Tiago Flores Dias
- 51. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Oportunidades Essa guia é um local central para idéias de otimização de palavra-chave e orçamento em sua conta. Quando desejar aumentar seu tráfego ou volume de vendas, mas não souber ao certo quais tipos de alterações deverá fazer, essa guia poderá ser um bom ponto de partida. 51 Tiago Flores Dias
- 52. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise A aba campanha oferece um conjunto satisfatório de relatórios para o quem esta começando em google adwords. Em Ferramentas e Análise tu tens acesso a varias ferramentas para aprimorar esta analise Histórico de Alterações Apresenta um histórico de todas as modificações realizadas 52 Tiago Flores Dias
- 53. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Conversões Gerencia metas de conversão e permite exibir dados relevantes relacionados as mesmas ... 53 Tiago Flores Dias
- 54. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Conversões ... como Páginas Web das Conversões ... 54 Tiago Flores Dias
- 55. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Conversões ... detalhes técnicos ... 55 Tiago Flores Dias
- 56. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Conversões ... código para implantação do monitoramento das conversões ... 56 Tiago Flores Dias
- 57. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Conversões ... e a forma como as conversões são percebidas. Janelas de Conversão de Exibição: Período entre a o impacto de exibição de um anúncio e o entendimento de que ele foi responsável pela conversão Remoção de Duplicação: Nos casos de conversão de exibição, em que existe cliques em busca, se remove as conversões adicionais quando ativadas. 57 Tiago Flores Dias
- 58. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Google Analytics Permite uma análise profunda através da integração com a plataforma google analytics do comportamento do usuário dentro do site. Além de habilitar através de integração a análise das campanhas do google adwords dentro do Google Analytics na aba “Publicidade” 58 Tiago Flores Dias
- 59. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Otimizador de WebSite Permite a implantação de Testes A/B ou Testes Multiversão para melhorias de conversão, ja esta disponível como um recurso do Google Analytics, esta aba será desabilitada em Agosto! 59 Tiago Flores Dias
- 60. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Ferramentas de Palavras Chaves Permite a pesquisa de expressões para análise de “concorrência, tráfego e insights semelhantes” 60 Tiago Flores Dias
- 61. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Ferramentas de Palavras Chaves Cuidado! La vem o Google querendo “Facilitar a sua vida” . Ele te oferece a opção de utilizar grupos de expressões! 61 Tiago Flores Dias
- 62. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Estimativa de Tráfego Permite analisar, desconsiderando o indice de qualidade q quantidade de cliques que tu obtém com um valor específico de orçamento diário e cpc maximo 62 Tiago Flores Dias
- 63. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Ferramenta de Canais Permite filtrar por palavra-chave, categorias e formatos de mídia os canais para anúncio da rede de display 63 Tiago Flores Dias
- 64. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Ferramenta de Segmentação Contextual Identifica novos grupos de interesses em expressões fornecidas como sugestão de novos grupos de anúncio 64 Tiago Flores Dias
- 65. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Ferramentas e Análise Diagnóstico de Anúncios Permite simular a experiência de busca como se estivessemos em qualquer região do planeta para analise dos anúncios sem gerar custos 65 Tiago Flores Dias
- 66. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Faturamento Resumo do Faturamento Resume os dados de faturamento pelo periodo informado e exporta para o formato desejado 66 Tiago Flores Dias
- 67. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Faturamento Preferência de Faturamento Permite modificar as opções de faturamento do cliente 67 Tiago Flores Dias
- 68. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online Faturamento Efetuar Pagamentos Permite emitir os boletos quando pré-pago 68 Tiago Flores Dias
- 69. Gerenciando a minha campanha Os grupos de anúncios permitem segmentar e otimizar a exibição dos anúncios para um grupo específico de palavras chaves com cpc máximo diferentes. 69 Tiago Flores Dias
- 70. Gerenciando minha campanha A aba das palavras chaves sempre darão um diagnóstico completo da sua campanha e tu sempre poderá comparar indicadores no gráfico 70 Tiago Flores Dias
- 71. Gerenciando minha campanha Na aba de redes você poderá visualizar a seleção automática de canais e construir a seleção manual. 71 Tiago Flores Dias
- 72. Gerenciando minha campanha Através da ferramenta de canal você pode construir a categorização ... 72 Tiago Flores Dias
- 73. Gerenciando minha campanha e a contextualização dos anúncios. 73 Tiago Flores Dias
- 74. Gerenciando minha campanha Com o google ad planner você poderá fazer uma análise mais detalhada do canal 74 Tiago Flores Dias
- 75. Gerenciando minha campanha A aba de público alvo você poderá construir as listas de publico alvo e gerar o código de remarketing 75 Tiago Flores Dias
- 76. Gerenciando minha campanha Através do adwords editor você ganha agilidade gerenciado a sua campanha 76 Tiago Flores Dias
- 77. Configurando a minha central de clientes Acessando o link https://adwords.google.com/um/MccSignup você poderá criar a conta, através do código de usuario a conta normal você solicita o acesso , obtendo as permissões poderá utilizar inclusive a api do google adwords 77 Tiago Flores Dias
- 78. Relatórios Essenciais e Mensuração Através do diagnóstico vocês podes simular a visualização do anuncio realizando a busca com a segmentação especificada 78 Tiago Flores Dias
- 79. Relatórios Essenciais e Mensuração Através da ferramenta de Otimização de Websites você poderá construir um teste de performance em 2 ou mais versões da url do site 79 Tiago Flores Dias
- 80. Relatórios Essenciais e Mensuração O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios: 80 Tiago Flores Dias
- 81. Relatórios Essenciais e Mensuração O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios: 81 Tiago Flores Dias
- 82. Muito Obrigado ! Dúvidas ? 82 Tiago Flores Dias