Adote refúgio 12.11
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O documento descreve uma campanha para conscientizar produtores rurais sobre a importância do uso do refúgio em suas lavouras de soja, milho e algodão para manter a eficácia das tecnologias de combate a pragas e evitar o surgimento de resistência. A campanha será divulgada por meio de programas de TV, eventos, site e mídias sociais para engajar os produtores na prática do refúgio e garantir a sustentabilidade da produção agrícola.
Adote refúgio 12.11
- 2. O REFÚGIO DA SUA LAVOURA Campanha de conscientização dos produtores de soja, milho e algodão para o uso do refúgio em suas lavouras, com a finalidade de manter vivas as tecnologias de combate às pragas, evitando que elas se tornem resistentes às inovações genéticas.
- 3. CONCEITO 64% dos produtores de Soja, 48% dos produtores de Algodão e 45% dos produtores de Milho são telespectadores do Canal Rural Por meio de programas na TV, eventos e mensagens de pesquisadores renomados, jornalistas formadores de opinião e lideranças do setor, o Canal Rural levará ao produtor rural reflexões de impacto que mostrem as consequências do manejo inadequado de algumas tecnologias para o futuro da produção. A ação será assinada pelas entidades que representam os produtores, pela Embrapa e pelo Canal Rural. Desta forma, a campanha terá um grande apelo junto a mídia e receberá uma maior aceitação dos produtores. Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 - Universo: Todas as Culturas (1920) Assistem TV Paga/Aberta Duplo Período (1825) Assistiu Canal Rural nos últimos 7 Dias (940)
- 4. PÚBLICO - ALVO Todos os produtores rurais de algodão, soja e milho que usam sementes transgênicas em suas lavouras. Administradores das fazendas, agrônomos e profissionais de assistência técnica para essas culturas.
- 5. MECÂNICA A campanha vai trabalhar a visão de responsabilidade do produtor sobre as novas tecnologias genéticas. • Exemplos da atividade já praticada no meio • Apresentação dos problemas de quem faz o manejo inadequado como o milho BT *Clique e entenda mais sobre o Refúgio Vamos mostrar a mobilização dos produtores referente a prática do refúgio . • Necessidade de adotar a prática do refúgio para preservar a produtividade das lavouras • Mensagem sobre sermos capazes de alimentar o mundo nas próximas décadas *Necessário acesso a internet para visualização do vídeo
- 6. DIVULGAÇÃO A Campanha terá uma abordagem multiplataforma para atender aos diferentes públicos do agronegócio e gerar uma grande mobilização, respeitando as necessidades de abordagem da mensagem em cada meio
- 7. Os mais assistidos pelos 6h-7h produtores e pecuaristas TÉCNICA RURAL 1º LUGAR RURAL NOTÍCIAS 2º LUGAR MERCADO&COMPANHIA (18h) 4º LUGAR Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 - Total do Universo: 1144 |Assistiu TV nos últimos 7 dias / horários em que assistiu Canal Rural MERCADO&COMPANHIA (12h) 6º LUGAR 19h-20h 12h-13h 18h-19h PENETRAÇÃO CANAL RURAL
- 8. TELEVISÃO A TV será usada para difundir as principais mensagens da campanha a um público amplo. Ela será o guia da mobilização e sensibilizará o público através de programas especiais. ● Vídeos de 30”e 1’ serão exibidos ao longo de todo o dia. ● Quadros informativos no Mercado & Companhia ● Séries de reportagem e Matérias no Rural Notícias ● Programas Especiais
- 9. INTERNET Na internet, a campanha ganhará Fóruns de discussão sobre o assunto, artigos de especialistas, manuais de manejo e pesquisas que possam ajudar na reflexão de um público que deseja maior profundidade de conteúdos. Imagem ilustrativa ● No site especial da campanha será possível acessar todos os conteúdos em áudio e vídeo e a programação de eventos pelo interior do pais. ● Nas mídias sociais haverá um trabalho de mobilização de formadores de opinião via Facebook e Twitter para difundir as mensagens apresentadas. ● Outras ferramentas como Whatsapp serão usadas para incentivar o envio de fotos, imagens e materiais que ilustrem a adoção do refúgio.
- 10. EVENTOS Uma equipe de pesquisadores e produtores rurais será convidada para percorrer os principais estados produtores e fazer encontros de mobilização e conscientização dos agricultores. Os eventos terão palestras e debates com o grupo da campanha e representantes locais. Ações Regionais nos estados: • São Paulo • Goiás • Bahia • Rio Grande do Sul TRANSMISSÕES DOS EVENTOS: • Duas ações em cada local. • Três eventos com transmissão ao vivo no Canal Rural. • Demais eventos com chamadas na programação. • Vídeos compactos da cobertura durante nossa grade de programação. Em todos os eventos presenciais do projeto serão distribuídos: Adesivos para carros, Camisetas e Bonés
- 11. CARRETA CANAL RURAL Protagonista nos principais e mais relevantes eventos e atividades do calendário anual do agronegócio brasileiro, a carreta Carrega Brasil, é um espaço versátil que oferece conteúdo e entretenimento, gerando proximidade do Canal Rural e seus parceiros com o produtor.
- 12. CARREGA BRASIL
- 13. CARAVANA REFÚGIO A Carreta do Carrega Brasil estará presente nas principais feiras do Agronegócio. Um espaço de relacionamento, onde teremos consultores de diversas entidades e empresas tirando dúvidas e esclarecendo melhor aos produtores rurais e interessados sobre o Refúgio e seus benefícios. 09 A 13 DE FEVEREIRO/2015 NÃO-ME-TOQUE/ RS Mais de 235.000 visitantes A feira cresceu 27% em relação a 2013 505 expositores Área de 84 hectares 27 DE ABRIL A 01 DE MAIO/2015 RIBEIRÃO PRETO / SP 160.000 visitantes qualificados, de 71 países R$ 2,7 bilhões em negócios iniciados na feira 800 marcas em exposição 12 A 16 DE MAIO/2015 BRASÍLIA /DF Movimenta R$ 700 milhões em negócios 168 marcas expositoras 95 mil visitantes Área de 500 mil m² 02 A 06 DE JUNHO/ 2014 LUIS EDUARDO MAGALHÃES - BA Grande vitrine do agronegócio Gera cerca de R$ 595 milhões em negócios por evento
- 14. CRONOGRAMA DIVULGAÇÃO SÉRIE DE REPORTAGENS REPORTAGENS SEMANAIS PROGRAMA ESPECIAL QUADRO SEMANAL SITE ESPECIAL E MÍDIAS SOCIAIS EVENTOS MÍDIA APOIO JAN DEZ FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO