Agência Jobs - Net Pop - FMU
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A televisão por assinatura começou nos EUA em 1959 e chegou ao Brasil em 1990 com as primeiras concessões de TV a cabo. A NET, que iniciou operações em 1991, se expandiu e alcançou 1,4 milhões de espectadores em 2006, com crescimento contínuo no mercado de TV a cabo. A pirataria de serviços representa um grande desafio, afetando a qualidade das transmissões e resultando em perdas significativas para o setor.
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- 2. Histórico desse serviço Em 1959 surge a TV por assinatura nos Estados Unidos, devido a dificuldade dos sinais tradicionais de transmissão alcançar áreas montanhosas, vales e lugares cercados por prédios. Em 1990 acontecem as primeiras concessões de TV a cabo no Brasil . Sobre a TV a cabo
- 3. História da NET A companhia iniciou suas operações em 1991 , através da aquisição de pequenas operadoras de TV a cabo , já existentes, e de licenças operacionais para diversas localidades. Em 1994 , dois novos sócios, Globopar e Ralph Partners II , se juntaram ao sócio original, Sr. Antônio Dias Leite .
- 4. História da NET Em maio de 2002 houve a alteração da denominação social da companhia para NET Serviços de Comunicação S.A ., tendo como principal objetivo associar o nome da empresa a marca pela qual ela é reconhecida pelos seus clientes.
- 5. Mercado Como está o mercado? O sinal da TV por assinatura , por cabo e MMDS, cobre 475 municípios que representam 64% do IPC , e a cobertura por satélite que atinge todo o Brasil .
- 6. PRINCIPAIS MERCADOS DESTAQUES PARA PRINCIPAIS CAPITAIS BRASILEIRAS Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
- 7. CRESCIMENTO % INVESTIMENTO Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
- 8. BASE DE ASSINANTES Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
- 9. BASE DE ASSINANTES Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
- 10. Crescimento deste Mercado Com 3 anos de crescimento contínuo, 400 mil novos domicílios passaram a ter acesso a tv por assinatura. Somente em 2006 TV a Cabo alcancou aproximadamente 1,4 milhões de espectadores que procuram uma TV diferente com qualidade e alternativa de programação.
- 11. NÚMEROS DE DOMIC í LIOS Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
- 12. BASE DE ASSINANTES Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
- 13. SHARE DE AUDIÊNCIA Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
- 14. ALCANCE % Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
- 15. Alcance % A TV por assinatura é assistida mais de 2 horas por dia. Na m é dia houve um crescimento de 25% com destaque para o público mais jovem .
- 16. TEMPO DEDICADO, SEGUNDO O TARGET Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
- 17. Principais concorrentes TVA: é o principal concorrente direto da NET, oferece pacotes de TV via MMDS, tecnologia onde os sinais são distribuídos aos assinantes por meio de microondas terrestres, de forma semelhante aos canais de TV aberta, telefonia e Internet banda larga. Encontra-se em 2.600.043 domicílios na cidade de São Paulo.
- 18. Pontos Positivos e Negativos dos Concorrentes: Pontos Positivos: Boa relação custo/benefício Pontos Negativos: Pouca abrangência em bairros da capital, atendimento pós-venda ruim, alto custo da assinatura
- 19. A estratégia de campanha Convencer ao target , que adquirindo a adesão levará para sua casa um serviço diferenciado com as melhores vantagens e promoções no segmento de TV por assinatura, com o menor custo do mercado.
- 20. Público-Alvo Faixa etária: Todas Classe econômica: C Sexo: Homens e Mulheres
- 21. Objetivo da campanha : Acabar com o “Gato Net” Fidelizar a classe C Oferecer serviço de qualidade também à classe C
- 22. "SÓ OS NET´S TEM O MELHOR CONTEÚDO PELO MENOR PREÇO" Slogan da campanha :
- 23. Veículos e Meios Jornais : Destak, Metro e Metrô News TV de ônibus : TVO e BusTv TV de metrô : TV minuto Metrô: Sanca 2,00 x 0,30m
- 24. Anúncio Jornal
- 25. Anúncio Jornal
- 27. Net Pop / Programação 32 canais 1 esporte , 1 notícia , 2 desenhos , 2 variedades , 3 filmes / séries R$ 29,70* = R$ 0,99 por dia (30 dias) 3 primeiros meses. Valor do Net Pop R$ 54,90 contrato 12 meses 19 - Record 20 - Rede TV 21 - Gazeta 22 - Band 23 - Mix TV 24 - Play TV 25 - MTV 26 - Rede Vida 28 - Rede Gospel 31 - Shoptime 32 - Futura 2 - TV Câmara 5 - Nacional Brasil 6 - TV Justiça 9 - TV Aberta 10 - TV Senado 11 - Canal Universitário 13 - Canal Legislativo 15 - Canal Eventual 16 - Cultura 17 - SBT 18 - Globo 37 - NET TV 39 - SporTV 40 - Globo News 41 - GNT 42 - Multishow 43 - Universal Channel 44 - Nickelodeon 46 - Cartoon Network 48 - TNT 50 - Fox
- 28. Caravana Net Parque do Carmo 07 e 08 de Fevereiro de 2009 Vale do Anhagabaú 13 e 14 de Junho de 2009 Sesc Interlagos 10 e 11 de Outubro de 2009
- 29. Caravana Net - Temas Arena - Sport TV Arena - TNT / Cinemark Arena - Nickelodeon / Pocket Power Arena - Multishow Arena - GNT “Super Bonita “
- 30. Será montada uma equipe, terceirizada sob orientação da NET e Agência JOBS . Para administração e realização das etapas e condução da caravana. A proposta é um conjunto de veículos personalizados NET para o transporte. Os motoristas estarão caracterizado com “SKAVUSCA”. Caravana Net - Logística Como Sugestão Serão necessários 3 caminhões e 3 pick-ups
- 31. Caravana Net - Divulgação Site da NET Banners do evento Folhetos e flyers Assessoria de imprensa O evento contara com cobertura jornalística. Anúncio Jornal
- 32. Caravana Net - Arena Evento aproximadamente 3.000 pessoas.
- 33. O setor estima que mais de 348 mil usuários são piratas, o que representa 16% da base de assinantes . A pirataria representa, segundo a ABTA , prejuízo anual de R$ 312 milhões ao segmento. Mas a ABTA reconhece que a principal motivação para as conexões clandestinas é o preço médio do serviço , alto para os padrões brasileiros . ABTA - Associação Brasileira de TV por assinatura Campanha Diga Não ao Gato!
- 34. Diga Não ao Gato!
- 35. A pirataria de TV por Assinatura, segundo o código penal brasileiro, é crime e dá cadeia. Compromete a qualidade das transmissões oferecidas aos assinantes.
- 36. Bruna Cassia - 476.865/1 Bruna Perez Alarcon - 515.523/8 Edenilson Marconato - 519.637/8 Gerusa Maso - 516.764/7 Juliana Gagliardi - 519.518/7 Marcelo Sales - 518.927/3 William Ferreira - 518.981/9