Apresentação FATEC-SJC
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O documento apresenta estratégias para alavancar vendas utilizando o Google AdWords, abordando a importância de alcançar o público-alvo por meio de campanhas segmentadas e links patrocinados. Também discute a medição de resultados através do Google Analytics e fornece casos de sucesso de e-commerces que utilizaram a publicidade online eficientemente. Além disso, inclui informações técnicas sobre a API do AdWords para automação de campanhas e gestão de palavras-chave.
![CampaignService
– Leitura: CampaignPage get (CampaignSelector selector)
– Criação, atualização, remoção:
CampaignReturnValue mutate (CampaignOperation[] operations)
Operador Descrição
ADD Usado para adições
REMOVE Usado para remoções.
SET Usado para atualizações](https://image.slidesharecdn.com/apresentaofatec-sjc-101111131025-phpapp01/85/Apresentacao-FATEC-SJC-42-320.jpg)
![Operação mutate
Exemplo updateCampaign
// Get the CampaignService.
CampaignServiceInterface campaignService = user.getService(AdWordsService.V201003.CAMPAIGN_SERVICE);
long campaignId = Long.parseLong(“51898803");
// Create campaign with updated budget.
Campaign campaign = new Campaign();
campaign.setId(campaignId);
// Create budget.
Budget budget = new Budget();
budget.setDeliveryMethod(BudgetBudgetDeliveryMethod.ACCELERATED);
campaign.setBudget(budget);
// Create operations.
CampaignOperation operation = new CampaignOperation();
operation.setOperand(campaign);
operation.setOperator(Operator.SET);
CampaignOperation[] operations = new CampaignOperation[] {operation};
// Update campaign.
CampaignReturnValue result = campaignService.mutate(operations);
// Display campaigns.
if (result != null && result.getValue() != null) {
for (Campaign campaignResult : result.getValue()) {
System.out.println("Campaign with name "" + campaignResult.getName() + "", id ""
+ campaignResult.getId() + "", and budget delivery method ""
+ campaignResult.getBudget().getDeliveryMethod() + "" was updated.");
}
} else {
System.out.println("No campaigns were updated.");
}](https://image.slidesharecdn.com/apresentaofatec-sjc-101111131025-phpapp01/85/Apresentacao-FATEC-SJC-44-320.jpg)
![Grupos de Anúncios
Exemplo getAllAdGroups
// Get the AdGroupService.
AdGroupServiceInterface adGroupService =
user.getService(AdWordsService.V201003.ADGROUP_SERVICE);
long campaignId = Long.parseLong("51898803");
// Create selector.
AdGroupSelector selector = new AdGroupSelector();
selector.setCampaignIds(new long[] {campaignId});
// Get all ad groups.
AdGroupPage page = adGroupService.get(selector);
// Display ad groups.
if (page.getEntries() != null) {
for (AdGroup adGroup : page.getEntries()) {
System.out.println("Ad group with name "" + adGroup.getName()
+ "" and id "" + adGroup.getId() + "" was found.");
}
} else {
System.out.println("No ad groups were found.");
}](https://image.slidesharecdn.com/apresentaofatec-sjc-101111131025-phpapp01/85/Apresentacao-FATEC-SJC-46-320.jpg)
![Grupos de Anúncios
Exemplo updateAdGroup
// Get the AdGroupService.
AdGroupServiceInterface adGroupService = user.getService(AdWordsService.V201003.ADGROUP_SERVICE);
long adGroupId = Long.parseLong(“1940071923");
// Create ad group with updated status.
AdGroup adGroup = new AdGroup();
adGroup.setId(adGroupId);
adGroup.setStatus(AdGroupStatus.PAUSED);
// Create operations.
AdGroupOperation operation = new AdGroupOperation();
operation.setOperand(adGroup);
operation.setOperator(Operator.SET);
AdGroupOperation[] operations = new AdGroupOperation[]{operation};
// Update ad group.
AdGroupReturnValue result = adGroupService.mutate(operations);
// Display ad groups.
if (result != null && result.getValue() != null) {
for (AdGroup adGroupResult : result.getValue()) {
System.out.println("Ad group with name "" + adGroupResult.getName() + "", id ""
+ adGroupResult.getId() + "", and status "" + adGroupResult.getStatus()
+ "" was updated.");
}
} else {
System.out.println("No ad groups were updated.");
}](https://image.slidesharecdn.com/apresentaofatec-sjc-101111131025-phpapp01/85/Apresentacao-FATEC-SJC-47-320.jpg)
![Palavras-Chave
Exemplo getAllActiveAdGroupCriteria
// Get the AdGroupCriterionService.
AdGroupCriterionServiceInterface adGroupCriterionService =
user.getService(AdWordsService.V201003.ADGROUP_CRITERION_SERVICE);
long adGroupId = Long.parseLong("1940071923");
// Create selector.
AdGroupCriterionSelector selector = new AdGroupCriterionSelector();
selector.setUserStatuses(new UserStatus[] {UserStatus.ACTIVE});
// Create id filter.
AdGroupCriterionIdFilter idFilter = new AdGroupCriterionIdFilter();
idFilter.setAdGroupId(adGroupId);
selector.setIdFilters(new AdGroupCriterionIdFilter[] {idFilter});
// Get all active ad group criteria.
AdGroupCriterionPage page = adGroupCriterionService.get(selector);
// Display ad group criteria.
if (page.getEntries() != null && page.getEntries().length > 0) {
for (AdGroupCriterion adGroupCriterion : page.getEntries()) {
if (adGroupCriterion instanceof BiddableAdGroupCriterion) {
BiddableAdGroupCriterion biddableAdGroupCriterion =
(BiddableAdGroupCriterion) adGroupCriterion;
System.out.println("Ad group criterion with ad group id ""
+ biddableAdGroupCriterion.getAdGroupId() + "", criterion id ""
+ biddableAdGroupCriterion.getCriterion().getId() + "", type ""
+ biddableAdGroupCriterion.getCriterion().getCriterionType()
+ "", and user status "" + biddableAdGroupCriterion.getUserStatus()
+ "" was found.");
}
}
} else {
System.out.println("No ad group criteria were found.");
}](https://image.slidesharecdn.com/apresentaofatec-sjc-101111131025-phpapp01/85/Apresentacao-FATEC-SJC-48-320.jpg)
![Palavras-Chave
Exemplo updateAdGroupCriterion
// Get the AdGroupCriterionService.
AdGroupCriterionServiceInterface adGroupCriterionService = user.getService(AdWordsService.V201003.ADGROUP_CRITERION_SERVICE);
long adGroupId = Long.parseLong("1940071923");
long criterionId = Long.parseLong("19326830763");
// Create ad group criterion with updated bid.
Criterion criterion = new Criterion();
criterion.setId(criterionId);
BiddableAdGroupCriterion biddableAdGroupCriterion = new BiddableAdGroupCriterion();
biddableAdGroupCriterion.setAdGroupId(adGroupId);
biddableAdGroupCriterion.setCriterion(criterion);
// Create bids.
ManualCPCAdGroupCriterionBids bids = new ManualCPCAdGroupCriterionBids();
bids.setMaxCpc(new Bid(new Money(null, 1000000L)));
biddableAdGroupCriterion.setBids(bids);
// Create operations.
AdGroupCriterionOperation operation = new AdGroupCriterionOperation();
operation.setOperand(biddableAdGroupCriterion);
operation.setOperator(Operator.SET);
AdGroupCriterionOperation[] operations = new AdGroupCriterionOperation[] {operation};
// Update ad group criteria.
AdGroupCriterionReturnValue result = adGroupCriterionService.mutate(operations);
// Display ad group criteria.
if (result != null && result.getValue() != null) {
for (AdGroupCriterion adGroupCriterionResult : result.getValue()) {
if (adGroupCriterionResult instanceof BiddableAdGroupCriterion) {
biddableAdGroupCriterion = (BiddableAdGroupCriterion) adGroupCriterionResult;
System.out.println("Ad group criterion with ad group id ""
+ biddableAdGroupCriterion.getAdGroupId() + "", criterion id ""
+ biddableAdGroupCriterion.getCriterion().getId() + "", type ""
+ biddableAdGroupCriterion.getCriterion().getCriterionType() + "", and bid ""
+ ((ManualCPCAdGroupCriterionBids) biddableAdGroupCriterion.getBids())
.getMaxCpc().getAmount().getMicroAmount() + "" was updated.");
}
}
} else {
System.out.println("No ad group criteria were updated.");
}](https://image.slidesharecdn.com/apresentaofatec-sjc-101111131025-phpapp01/85/Apresentacao-FATEC-SJC-49-320.jpg)
Apresentação FATEC-SJC
- 1. ALAVANQUE VENDAS COM O GOOGLE ADWORDS Construa sua Marca e Pague apenas por Quem Precisa de Você! Fernando Mello Google AdWords Certified Professional Rede de Pesquisa e Relatório e análise
- 2. APRESENTAÇÃO • Cenário atual da Mídia • O Crescimento da Internet • Publicidade Online • Links Patrocinados do Google AdWords • Medindo o Retorno das Visitas • Casos de Sucesso
- 3. CENÁRIO ATUAL DA MÍDIA Publicidade em 1986 / Clareza na divulgação da Marca 80% de Alcance • Pessoas concentradas em poucos meios • Mais direcionamento para achar o público-alvo
- 4. CENÁRIO ATUAL DA MÍDIA Pulverização e Múltiplos canais na internet Interesses diferentes / Internet presente em todos os momentos Compras Entretenimento Conteúdo Comunicação
- 5. CENÁRIO ATUAL DA MÍDIA Google e o Marketing de Intenção Sabemos qual a intenção que a pessoa tem em determinado serviço ou produto
- 7. CRESCIMENTO DA INTERNET Market Share
- 8. CRESCIMENTO DA INTERNET Market Share
- 9. CRESCIMENTO DA INTERNET Market Share
- 10. CRESCIMENTO DA INTERNET Market Share
- 11. CRESCIMENTO DA INTERNET Market Share
- 12. PUBLICIDADE ONLINE Banners no UOL
- 13. PUBLICIDADE ONLINE Banners no Terra
- 17. LINKS PATROCINADOS Palavras-chave • Comprar carros • Carros preços • Carros ofertas CPC – Custo por Clique
- 19. LINKS PATROCINADOS Campanhas Grupos de Anúncios Anúncios Palavras-Chave • Orçamento • Idioma • Região • Exibição
- 20. LINKS PATROCINADOS Campanhas segmentadas têm mais facilidade de comunicação com o público-alvo Campanhas Grupos de Anúncios Anúncios Palavras-Chave
- 21. LINKS PATROCINADOS Chame o Usuário para uma Ação. Evite Descrever sobre seu Produto. Cite os Benefícios do que Você tem para Oferecer. Tente Isso! Campanhas Grupo de Anúncios Anúncios Palavras-Chave
- 22. LINKS PATROCINADOS Chame o Usuário para uma Ação. Evite Descrever sobre seu Produto. Cite os Benefícios do que Você tem para Oferecer. Tente Isso! Campanhas Grupo de Anúncios Anúncios Palavras-Chave Em média são gastos 3 segundos para um internauta decidir sobre qual anúncio clicar. • Relação do Anúncio com a PC • Página de Destino • Exibição x Cliques
- 23. LINKS PATROCINADOS Atente-se ao Índice de Qualidade da sua palavra-chave, quanto maior for o seu índice de qualidade menos você pagará pelo clique Campanhas Grupo de Anúncios Anúncios Palavras-Chave Utilize palavras-chave negativas para evitar internautas indesejados.
- 24. Palavras-chave LINKS PATROCINADOS Floricultura A Floricultura B Comprar rosas
- 25. Palavras-chave LINKS PATROCINADOS Floricultura A Floricultura B Comprar rosas R$ 1,00 R$ 2,00
- 26. Palavras-chave LINKS PATROCINADOS Índice de Qualidade Floricultura A Floricultura B Comprar rosas 7 3 R$ 1,00 R$ 2,00
- 27. Palavras-chave LINKS PATROCINADOS Índice de Qualidade Floricultura A Floricultura B Comprar rosas 7 3 R$ 1,00 R$ 2,00 7,0 6,0 AdRank X X
- 28. MEDINDO O RETORNO DAS VISITAS Google Analytics
- 29. MEDINDO O RETORNO DAS VISITAS Google Analytics • Qual as regiões que mais compram seus Produtos/Serviços? • Qual a porcentagem de abandono num processo de compra? • Quantos internautas estão retornando ao seu Site? • Qual a resolução de tela que os seus internautas utilizam? • Qual a média de tempo que os internautas ficam no site? • Quantas páginas em média eles visitam?
- 30. CASOS DE SUCESSO Trechos de email Em relação a campanha, o resultado foi muito positivo. Atingiu justamente o que queríamos, tornar o site mais conhecido e aumentar as vendas, seja diretamente e indiretamente, este último na verdade inesperado, não sabíamos que o movimento aumentaria tanto na loja física graças as propagandas online. Tenha certeza que a nossa parceria vai continuar. (Lucas – E-Commerce de Games) ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- Encaminhei os dois boletos para o nosso depto financeiro. Estou em cima para que sejam pagos o quanto antes. Sentimos a diferença de não "estar" no ar...rs. (Alexandra Yamakami - E-Commerce de Produtos de Fisioterapia e Estética)
- 31. CONTATO • @mellofernando • @octavarium_tec • fernando@octavarium.com.br • 11- 3010-0835 / 3010-0831 Recomendações @ericgomes www.Octavarium.com.br http://www.googlevarejo.blogspot.com Livro Google Adwords para Leigos – Howie Jacobson – Ed. Alta Books
- 32. Automação de Campanhas de Links Patrocinados com a API do Google AdWords
- 33. Google AdWords Estrutura AdWords Gerentes : Contas : Campanhas : Grupos de Anúncios Anúncios, Palavras-Chave e Canais
- 34. Google AdWords Painel self-service do AdWords
- 35. API do AdWords Application Programming Interface Desenvolvimento de software integrado ao Google AdWords Maior agilidade em campanhas grandes e complexas De acordo com as regras de negócio do anunciante Exemplos • integração com estoque de produtos de lojas virtuais • balanceamento do orçamento entre campanhas de publicidade • atualização de horários para exibição de anúncios
- 36. API do AdWords Web Services SOAP 1.1 XML e HTTP https://adwords.google.com/api/adwords/cm/ https://adwords-sandbox.google.com/api/adwords/cm/ Bibliotecas-cliente em Java, PHP, Python, .NET, Perl e Ruby Versões v13 (2008/2009), v200906, v200909, V20103 e v201008
- 37. API do AdWords Versões v200909, v201003 e v201008
- 38. API do AdWords Nível de Campanhas e Grupos de Anúncios
- 39. Web Services e Classes Classes de Campanhas
- 40. Web Services e Classes Classes de Grupos de Anúncios
- 41. Operações get e mutate – get • utilizada para leitura • recebe filtro através de seletor na entrada • devolve lista de objetos desejados como saída – mutate • utilizada para criação, atualização e remoção • recebe lista de operações na entrada • devolve objetos alterados como saída
- 42. CampaignService – Leitura: CampaignPage get (CampaignSelector selector) – Criação, atualização, remoção: CampaignReturnValue mutate (CampaignOperation[] operations) Operador Descrição ADD Usado para adições REMOVE Usado para remoções. SET Usado para atualizações
- 43. Operação get Exemplo getAllCampaigns // Get the CampaignService. CampaignServiceInterface campaignService = user.getService(AdWordsService.V201003.CAMPAIGN_SERVICE); // Create selector. CampaignSelector selector = new CampaignSelector(); // Get all campaigns. CampaignPage page = campaignService.get(selector); // Display campaigns. if (page.getEntries() != null) { for (Campaign campaign : page.getEntries()) { System.out.println("Campaign with name "" + campaign.getName() + "" and id "" + campaign.getId() + "" was found."); } } else { System.out.println("No campaigns were found."); }
- 44. Operação mutate Exemplo updateCampaign // Get the CampaignService. CampaignServiceInterface campaignService = user.getService(AdWordsService.V201003.CAMPAIGN_SERVICE); long campaignId = Long.parseLong(“51898803"); // Create campaign with updated budget. Campaign campaign = new Campaign(); campaign.setId(campaignId); // Create budget. Budget budget = new Budget(); budget.setDeliveryMethod(BudgetBudgetDeliveryMethod.ACCELERATED); campaign.setBudget(budget); // Create operations. CampaignOperation operation = new CampaignOperation(); operation.setOperand(campaign); operation.setOperator(Operator.SET); CampaignOperation[] operations = new CampaignOperation[] {operation}; // Update campaign. CampaignReturnValue result = campaignService.mutate(operations); // Display campaigns. if (result != null && result.getValue() != null) { for (Campaign campaignResult : result.getValue()) { System.out.println("Campaign with name "" + campaignResult.getName() + "", id "" + campaignResult.getId() + "", and budget delivery method "" + campaignResult.getBudget().getDeliveryMethod() + "" was updated."); } } else { System.out.println("No campaigns were updated."); }
- 46. Grupos de Anúncios Exemplo getAllAdGroups // Get the AdGroupService. AdGroupServiceInterface adGroupService = user.getService(AdWordsService.V201003.ADGROUP_SERVICE); long campaignId = Long.parseLong("51898803"); // Create selector. AdGroupSelector selector = new AdGroupSelector(); selector.setCampaignIds(new long[] {campaignId}); // Get all ad groups. AdGroupPage page = adGroupService.get(selector); // Display ad groups. if (page.getEntries() != null) { for (AdGroup adGroup : page.getEntries()) { System.out.println("Ad group with name "" + adGroup.getName() + "" and id "" + adGroup.getId() + "" was found."); } } else { System.out.println("No ad groups were found."); }
- 47. Grupos de Anúncios Exemplo updateAdGroup // Get the AdGroupService. AdGroupServiceInterface adGroupService = user.getService(AdWordsService.V201003.ADGROUP_SERVICE); long adGroupId = Long.parseLong(“1940071923"); // Create ad group with updated status. AdGroup adGroup = new AdGroup(); adGroup.setId(adGroupId); adGroup.setStatus(AdGroupStatus.PAUSED); // Create operations. AdGroupOperation operation = new AdGroupOperation(); operation.setOperand(adGroup); operation.setOperator(Operator.SET); AdGroupOperation[] operations = new AdGroupOperation[]{operation}; // Update ad group. AdGroupReturnValue result = adGroupService.mutate(operations); // Display ad groups. if (result != null && result.getValue() != null) { for (AdGroup adGroupResult : result.getValue()) { System.out.println("Ad group with name "" + adGroupResult.getName() + "", id "" + adGroupResult.getId() + "", and status "" + adGroupResult.getStatus() + "" was updated."); } } else { System.out.println("No ad groups were updated."); }
- 48. Palavras-Chave Exemplo getAllActiveAdGroupCriteria // Get the AdGroupCriterionService. AdGroupCriterionServiceInterface adGroupCriterionService = user.getService(AdWordsService.V201003.ADGROUP_CRITERION_SERVICE); long adGroupId = Long.parseLong("1940071923"); // Create selector. AdGroupCriterionSelector selector = new AdGroupCriterionSelector(); selector.setUserStatuses(new UserStatus[] {UserStatus.ACTIVE}); // Create id filter. AdGroupCriterionIdFilter idFilter = new AdGroupCriterionIdFilter(); idFilter.setAdGroupId(adGroupId); selector.setIdFilters(new AdGroupCriterionIdFilter[] {idFilter}); // Get all active ad group criteria. AdGroupCriterionPage page = adGroupCriterionService.get(selector); // Display ad group criteria. if (page.getEntries() != null && page.getEntries().length > 0) { for (AdGroupCriterion adGroupCriterion : page.getEntries()) { if (adGroupCriterion instanceof BiddableAdGroupCriterion) { BiddableAdGroupCriterion biddableAdGroupCriterion = (BiddableAdGroupCriterion) adGroupCriterion; System.out.println("Ad group criterion with ad group id "" + biddableAdGroupCriterion.getAdGroupId() + "", criterion id "" + biddableAdGroupCriterion.getCriterion().getId() + "", type "" + biddableAdGroupCriterion.getCriterion().getCriterionType() + "", and user status "" + biddableAdGroupCriterion.getUserStatus() + "" was found."); } } } else { System.out.println("No ad group criteria were found."); }
- 49. Palavras-Chave Exemplo updateAdGroupCriterion // Get the AdGroupCriterionService. AdGroupCriterionServiceInterface adGroupCriterionService = user.getService(AdWordsService.V201003.ADGROUP_CRITERION_SERVICE); long adGroupId = Long.parseLong("1940071923"); long criterionId = Long.parseLong("19326830763"); // Create ad group criterion with updated bid. Criterion criterion = new Criterion(); criterion.setId(criterionId); BiddableAdGroupCriterion biddableAdGroupCriterion = new BiddableAdGroupCriterion(); biddableAdGroupCriterion.setAdGroupId(adGroupId); biddableAdGroupCriterion.setCriterion(criterion); // Create bids. ManualCPCAdGroupCriterionBids bids = new ManualCPCAdGroupCriterionBids(); bids.setMaxCpc(new Bid(new Money(null, 1000000L))); biddableAdGroupCriterion.setBids(bids); // Create operations. AdGroupCriterionOperation operation = new AdGroupCriterionOperation(); operation.setOperand(biddableAdGroupCriterion); operation.setOperator(Operator.SET); AdGroupCriterionOperation[] operations = new AdGroupCriterionOperation[] {operation}; // Update ad group criteria. AdGroupCriterionReturnValue result = adGroupCriterionService.mutate(operations); // Display ad group criteria. if (result != null && result.getValue() != null) { for (AdGroupCriterion adGroupCriterionResult : result.getValue()) { if (adGroupCriterionResult instanceof BiddableAdGroupCriterion) { biddableAdGroupCriterion = (BiddableAdGroupCriterion) adGroupCriterionResult; System.out.println("Ad group criterion with ad group id "" + biddableAdGroupCriterion.getAdGroupId() + "", criterion id "" + biddableAdGroupCriterion.getCriterion().getId() + "", type "" + biddableAdGroupCriterion.getCriterion().getCriterionType() + "", and bid "" + ((ManualCPCAdGroupCriterionBids) biddableAdGroupCriterion.getBids()) .getMaxCpc().getAmount().getMicroAmount() + "" was updated."); } } } else { System.out.println("No ad group criteria were updated."); }
- 50. Cabeçalhos SOAP • Cabeçalhos de solicitação – authToken: token de autenticação do gerente da MCC (API ClientLogin do Google) – developerToken: string de 22 caracteres do desenvolvedor – applicationToken: string de 22 caracteres do aplicativo – userAgent: string arbitrária da solicitação – clientCustomerId (opcional): id do cliente – clientEmail (opcional): email do cliente • Cabeçalhos de resposta – requestId: string da solicitação – operations: número de operações realizadas – responseTime: tempo decorrido em milissegundos
- 52. Custo da API U$ 0,25 a cada 1 mil unidades
- 56. Contato • Eric Gomes ericgomes@octavarium.com.br @ericgomes • Octavarium Tecnologia www.octavarium.com.br @octavarium_tec