O documento descreve um briefing para uma campanha publicitária de uma ONG chamada Existir, que apoia crianças com síndrome de Down. A ONG foi criada pelo responsável Domingos Sávio Timbó após ele não encontrar apoio para suas próprias crianças com a síndrome. O objetivo da campanha é aumentar as doações e tornar a ONG mais conhecida. São solicitadas nove peças publicitárias para mídia impressa, ponto de venda e expositiva.