Apresentação1
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A Teoria do Agenda Setting descreve como os meios de comunicação determinam os temas relevantes para o público ao destacar determinados assuntos em sua cobertura. A teoria sugere que quanto maior a cobertura de um tema pelos meios, maior a percepção pública de sua importância. A função do Agenda Setting ocorre em três níveis: agenda mediática, agenda pública e agenda política.
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- 2. Teoria do Agenda Setting Origem Também conhecida por Agendamento, a Teoria do Agenda Setting é uma teoria de Comunicação formulada por Maxwell McCombs e Donald Shaw na década de 1970; De acordo com este pensamento, os media determinam a agenda para a opinião pública, ao destacar determinados temas e preterir, ofuscar ou ignorar outros tantos;
- 3. Teoria do Agenda Setting Origem As ideias básicas da Hipótese do Agendamento podem ser atribuídas ao trabalho de Walter Lippmann, pois este propôs a tese de que as pessoas não respondiam diretamente aos factos do mundo real, mas que viviam num pseudo-ambiente composto pelas “imagens das nossas cabeças”; Os media tiveram um papel importante no fornecimento destas imagens e na configuração deste pseudo-ambiente.
- 4. Teoria do Agenda Setting Conceito Explica a correspondência entre a intensidade de cobertura de um facto pelos media e a relevância desse facto para o público (esta correspondência ocorre repetidamente); O agendamento ocorre porque a imprensa deve ser seletiva ao noticiar os factos;
- 5. Teoria do Agenda Setting Conceito Os profissionais de notícias atuam como gatekeepers (porteiros) da informação, deixando passar algumas e barrando outras, na medida em que escolhem o que noticiar e o que ignorar. O que o público sabe e com o que se importa em dado momento é, em grande parte, um produto do gatekeep ingmidiático
- 6. Teoria do Agenda Setting Conceito Conclusão: O termo “agenda setting” significa pauta de fixação, uma forma de direcionar a atenção que os leitores e telespectadores de uma reportagem seguirão, ou seja, a media direciona-nos para os temas que serão considerados do interesse coletivo.
- 7. Teoria do Agenda Setting Conceito Segundo Walter Lippmann, o conhecimento que as pessoas têm do mundo exterior é formado pela seleção mediática de símbolos presentes no mundo real, criando uma relação entre a agenda mediática e a agenda pública!
- 8. Teoria do Agenda Setting Função A Função do Agenda Setting é um processo de três níveis: Media Agenda; Public Agenda; Policy Agenda.
- 9. Teoria do Agenda Setting Função – Níveis Media Agenda (Agenda Mediática) – questões discutidas na media; Public Agenda (Agenda Pública ou da Sociedade Civil) – questões discutidas e pessoalmente relevantes para o público; Policy Agenda (Agenda de Políticas Públicas) – questões que gestores públicos consideram importantes.
- 10. Conceitos Relacionados Gatekeeping: controlo sobre a seleção do conteúdo exercido pela media e pela imprensa; Priming: no agendamento, a ideia de que a media atrai a atenção para alguns aspetos da vida política em detrimento de outros.
- 11. Conceitos Relacionados Framing ou enquadramento: apresentação de conteúdo de forma a orientar a sua interpretação em certas linhas predeterminadas; Time-lag: período que decorre entre a cobertura informativa dos meios de comunicação de massa e a agenda do público.
- 12. Teoria do Agenda Setting