Aula2
- 1. Escola de Comunicação e Artes Relações Públicas, Propaganda e Turismo Disciplina: CRP0446 Publicidade e Propaganda: Conceitos e Estratégicas 16/03/2009
- 2. Publicidade Comunicação persuasiva; Públicos elásticos à sua ação; Utilização de mídias / Experiências com a marca; Impactos / resultados no curto e longo prazos. STAS Short Term Advertising Strengh - Vendas – Conhecimento Visibilidade – aumento da carga simbólica – notoriedade - marca Posicionamento Definição estratégica do(s) espaço(s) na mente do consumidor; Imagem de marca Vantagens competitivas/ Mais-valias da organização e do(s) produtos; Histórico de relacionamentos com os públicos; USP – Unique Selling Proposition Promessa básica e justificada (reason why); Reais, distintivas e diferenciadoras e mobilizadora. Estratégia de propaganda
- 3. Posicionamento Percepção definitiva da marca Reposicionamento Público(s)-alvo Seletividades (atenção, percepção e retenção) Ignora o que não lhe interessa; Atribui conceitos simples; Organiza (cataloga) reduzido número de marcas por categorias. - Marca fixada = atitude Só alterada por algo grave (abalo de imagem) Mensagens Simples e objetivas; Oferecem segurança; Não confrontam valores estabelecidos; Orientam e facilitam as atitudes. Estratégia de propaganda
- 4. Imagem de marca - Clara identificação dos concorrentes (ambiente, organizações, categorias, produtos e àreas de consumo - tudo concorre com tudo) (determinar como são percebidos e avaliados) PLENO conhecimento dos Público(s)-alvo (características econômicas, demográficas, sociais, hábitos e comportamentos de consumo, valores, cultura, etc.) Posicionamento - Selecionar um posicionamento, conquistá-lo e controlá-lo. Estratégia de propaganda
- 5. Posicionamento Por benefícios (associação direta a um ou mais benefícios) Simbólicos (associação indireta a benefícios e valores) Preço / qualidade (associação positiva aos valores de consumo referenciais) Perfil de consumo (associação aos modos de uso e aos consumidores – quem, quando e como se utiliza o produto/serviço – Posicionamento bi-polar) Concorrência (diferenciação comparativa) Categoria (consolidação e ampliação da imagem de marca – extensão – BGAs - Brand Guardian Angels) Estratégia de propaganda
- 7. Best Global Brands – Ranking Interbarnd http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx?langid=1000
- 8. Best Global Brands – Ranking Interbrand http://www.interbrand.com/best_global_brands.aspx?langid=1000
- 9. Best Global Brands – Ranking Interbrand http://www.interbrand.com/best_brands_2007.asp