Bombril
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O documento discute a história e posição atual da marca Bombril no mercado brasileiro de produtos de limpeza. A empresa lançou várias campanhas publicitárias com o ator Carlos Moreno ao longo dos anos que foram muito bem-sucedidas. Recentemente, a Bombril tem perdido mercado para outras marcas e lançou novas campanhas focadas em mulheres profissionais para tentar se recuperar. Uma pesquisa mostrou que a maioria das pessoas consome Bombril há anos e vê a
Bombril
- 2. Trabalho de Ergonomia Grupo: Graduação em Design Felipe Castellari, Rafael Profº Auresnede Ochoa e Tomás Susemihl Design 3A Data: 30 de Março de 2011
- 3. Introdução Empresa do setor de higiene e limpeza cujo produto principal é a lã de aço. A empresa é Top of Mind no seguimento de lã de aço. O produto encarou de frente os gigantes in- ternacionais que começaram a investir no país como a Unilever e Procter & Gamble.
- 4. Público Alvo Donas de casa, empregadas domésticas e mulheres em geral
- 5. Slogans “Brilho que reflete.” “Bombril 1001 utilidades.” “Tudo passa. Bombril fica. Ninguém passa sem Bombril.” “O nosso negócio é brilhar. “Bombril, os produtos que evoluíram com as mulheres”.
- 6. Posição Atual Com o aumento da concorrência e perca de mercado para Assolan, a Bombril voltou a fazer filmes publicitários com Carlos Moreno, mas aparentemente a campanha não obteve o mesmo sucesso de antigamente.
- 7. Posição Atual A Bombril trocou de público alvo e foi buscar as futuras clientes, que são os novos perfis de mulheres que além de trabalhar fora são obrigadas a ter a 2° jornada de trabalho. Para se recuperar e aumentar as vendas de outros produtos a empresa lançou a campanha “AME” (Associação das mulheres evoluídas).
- 8. Valores Valores simbólicos e sociais transmitidos através da propaganda. Comunicação fiel do Garoto Bombril, Carlos Moreno, que é tímido e se expõe emocionalmente, o que cria um clima informal de intimidade com o consumidor.
- 10. Valores Carlos Moreno é considerado o “garoto propaganda do Brasil”. Entrou para o Guinness como a campanha que ficou no ar por mais tempo em toda história da propaganda mundial.
- 12. Valores Com o lançamento da linha ECO, o produto passou a envolver valores éticos e morais.
- 14. Valores A cada propaganda ele envolve um público diferente que vai desde o mais popular até o intelectual mas e sempre bem humorado.
- 15. Sempre de olho nas at- ualidades
- 21. Entrevista Entrevistamos dez pessoas, sendo nove mulheres e um homem. Você consome o produto Bombril? Se sim, há quanto tempo? 90% Sim, 10% Não. Média: 12 anos. “Desde casado” “Não lembro” . . Você acha que o Bombril faz parte do dia-a-dia das mulheres brasileiras? 100% Sim. “Mas não só das mulheres”. Quem compra Bombril na sua casa? O próprio entrevistado ou familiar. Você acha que homens consomem bombril? 80% Sim, 20% Não. “Homem moderno ajuda em casa”. “Usa esponja pra tudo”.
- 22. Entrevista Como acha que o Garoto Bombril (Carlos Moreno) contribui para o sucesso da marca? Que influências as campanhas da Bombril tiveram na sua decisão de compra? 100% Ajuda. “Já estamos acostumados” . “Imagem boa”. “Atual”. O que o Bombril reperesenta para você? Top of Mind e a marca virou o produto. “Produto fiel”. “Durabilidade”. “Não machuca a mão”. “Imagem boa”. Você utiliza outras marcas de esponja de aço? 10% Ypê 10% Assolan 10% Açolux “Bombril é mais caro mas vale a pena”. “Precisa melhorar o produto”. “O Bombril da Assolan não é bom”.