Briefing G 2

O documento discute como mapear os principais players de uma categoria, identificar suas similaridades e diferenças nos 4P's do marketing, hábitos de uso e associações de marca. Também explica o que são arquétipos e 12 modelos comuns, e lista tarefas como definir territórios para trabalhar, o modelo básico de posicionamento e um modelo heurístico.