Compactor promoção 07 - slideshare
Transferir como PPTX, PDF1 gostou374 visualizações
O relatório descreve uma promoção nas redes sociais para lançar a caneta 07 Vip da Compactor, com o objetivo de aumentar seguidores e divulgar o novo produto. A promoção funcionava no modelo "member-get-member", onde os participantes ganhavam prêmios ao indicarem amigos que se tornassem novos seguidores. A ação obteve bons resultados, como aumento de seguidores, engajamento e divulgação positiva pelos ganhadores nas redes sociais.
![*Para participar da promoção os interessados tiveram que retuitar a
seguinte frase divulgada no perfil @ciacompactor:
“Ei, @fulano (nome do amigo a ser indicado)! Amigos VIP seguem a
@ciacompactor. Siga você também! [linkdapromo] #promo #07VIP”
* Para ganhar era necessário que 5 ou mais amigos indicados se
tornassem seguidores do perfil @ciacompactor em até 48h após o
início da promoção. Após o resultado final, a premiação foi estendida a
todos aqueles que conseguiram indicar pelo menos um novo seguidor.
* Todos os ganhadores receberam em suas casas, 5 canetas 0.7 VIP com
exclusividade.
Mecanismo da promoção](https://image.slidesharecdn.com/compactor-promoo07-slideshare-101119081206-phpapp01/85/Compactor-promocao-07-slideshare-4-320.jpg)
Compactor promoção 07 - slideshare
- 1. Relatório Redes Sociais: Promoção 07 Vip
- 2. *Lançamento de um produto inédito: a caneta 07 Vip - uma versão mais moderna de um produto já existente (a caneta 07 da Compactor). * Lançamento inicial exclusivo para as redes sociais * Necessidade de uma ação rápida, de baixo custo e alto impacto * Aumento de seguidores e do alcance dos tweets – optamos por uma promoção no modelo “member-get-member” Premissas
- 3. * Aumentar o número de “seguidores” nas redes sociais institucionais da Compactor (estimativa de 50% a 100% de aumento); * Criar um elo de relacionamento cada vez mais forte com os seguidores atuais e os novos; * Dar aos seguidores uma característica de exclusividade, para criar uma atmosfera de relacionamento propícia às ações de marketing futuras; * Divulgar o novo produto no mercado, com foco qualitativo - poucas pessoas, porém com um grande envolvimento com o produto; * Gerar demanda nos compradores da Compactor, tais como papelarias e afins; Objetivos
- 4. *Para participar da promoção os interessados tiveram que retuitar a seguinte frase divulgada no perfil @ciacompactor: “Ei, @fulano (nome do amigo a ser indicado)! Amigos VIP seguem a @ciacompactor. Siga você também! [linkdapromo] #promo #07VIP” * Para ganhar era necessário que 5 ou mais amigos indicados se tornassem seguidores do perfil @ciacompactor em até 48h após o início da promoção. Após o resultado final, a premiação foi estendida a todos aqueles que conseguiram indicar pelo menos um novo seguidor. * Todos os ganhadores receberam em suas casas, 5 canetas 0.7 VIP com exclusividade. Mecanismo da promoção
- 5. Momento Teaser Dia 21/09: Envio de tweets “teasers”, para despertar a curiosidade dos seguidores Mudança no avatar das redes sociais e no background do Twitter antes mesmo de explicar a promoção
- 6. Lançamento Foi colocado no ar o hotsite http://www.compactor.com.br/promo07vip/, com regulamento e texto explicativo
- 7. Lançamento Dia 22/09: Tweets iniciais de divulgação da promoção com links para o hotsite – obtivemos diversos retweets.
- 8. Buzz gerado com a promoção Resposta positiva e imediata dos seguidores: os próprios usuários ajudando a divulgar a promoção. Resposta positiva e imediata também no Facebook
- 9. Muitos usuários publicaram tweets relacionados à promoção antes do resultado. Abaixo, alguns exemplos: Buzz gerado com a promoção
- 10. Buzz gerado com a promoção O link para o Hotsite foi um dos links mais comentados nas últimas 24h (entre os dias 22 e 23 de setembro) do Twitter Brasil, segundo o http://blablabra.net/
- 11. Após a divulgação dos resultados, também tivemos feedbacks positivos. Abaixo alguns exemplos: Buzz gerado com a promoção Os participantes eram informados a cada passo da promoção, inclusive possíveis imprevistos.
- 12. Resultados O envio do código de postagem do kit 07 Vip para cada um dos vencedores gerou um ambiente de expectativas extremamente positivo.
- 13. Resultados Abaixo alguns dos tweets enviados pelos ganhadores da promoção, após o recebimento das canetas
- 14. Resultados Alguns ganhadores postaram fotos do produto no Twitter (abaixo alguns exemplos)
- 15. Resultados Dois ganhadores postaram informações e fotos do produto e da promoção em seus blogs
- 16. Criação de um perfil no Flickr para divulgação das fotos enviadas pelos vencedores da promoção. O álbum está com 50 visualizações desde sua criação no dia 27 de outubro. Pós - promoção http://www.flickr.com/photos/ciacompactor
- 17. 257 349 731 827 848 857 00000 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 21/9 22/9 23/9 24/9 25/9 26/9 Abaixo um gráfico de crescimento dos seguidores alinhado ao cronograma da promoção. Neste período conquistamos 600 novos seguidores. * Atualmente estamos com 946 seguidores Resultados em números
- 18. Resultados em números Abaixo, alguns resultados numéricos do feedback dos usuários com a promoção. • Alcance da promoção: 386.820 pessoas. • Cliques no hotsite: 1.382 (www.compactor.com.br/promocao07vip) • Ganhadores da promoção: 117 • Canetas enviadas: 585 • Retwites relacionados a promoção: 1.442 • Tweets enviados relacionados a promoção: 170 • Durante o período da promoção obtivemos 231 tweets direcionados ao perfil @ciacompactor • Ganhadores que nos deram um feedback (em%): 73,08% • Fotos da Caneta 07Vip postadas espontaneamente pelos ganhadores (em%): 17,24%
- 19. Para mais informações e outros cases de sucesso: www.lvinterativa.com.br Contato: (21) 2138 9535 ou atendimento@lvinterativa.com.br