Conhecimento compartilhado
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O documento fornece dicas práticas para escrever textos para web de forma eficaz, abordando tópicos como: a importância do marketing de conteúdo, padrões de leitura online, otimização para mecanismos de busca e uso estratégico de palavras-chave, imagens e hiperlinks.
Conhecimento compartilhado
- 1. CONHECIMENTO COMPARTILHADO DICAS PRÁTICAS PARA ESCREVER PARA WEB RUTE FARIA BELO HORIZONTE 2015
- 2. POR QUE O MARKETING DE CONTEÚDO É IMPORTANTE?
- 3. • 90% das compras hoje começam no Google; • Sites na primeira posição da busca orgânica do Google recebem 32,5% dos cliques. Na segunda posição, recebem 17,6% e na terceira, 11,4%; • 91,5% dos internautas não passam para a 2ª página e 86% deles preferem resultados orgânicos a links patrocinados; • A melhor forma de ter Leads qualificados é fazer o cliente vir até você, transformando um usuário em cliente. Inbound Marketing;
- 4. • apenas 16% das pessoas leem palavra por palavra das páginas da internet; • apenas 28% das palavras de um texto são lidas pelos usuários; • mais da metade dos visitantes do seu site vão gastar em média 15 segundos nele; • Os usuários costumam ler em formato de F.
- 5. F- PATTERN – Pesquisa de Jakob Nielsen, da Nielsen Norman Group
- 6. CONCLUSÕES DA PESQUISA: • Os dois primeiros parágrafos são os mais importantes e são neles que você precisa colocar o gancho essencial do conteúdo; • O canto superior esquerdo é sempre o mais importante, porque é ali que todas as culturas que leem da esquerda para direita começam a leitura; • Posteriormente, os usuários verificam verticalmente o texto, de cima para baixo e do lado esquerdo, até que encontrem o conteúdo que lhes interessa; • Por fim, o usuário termina a leitura pelo lado direito da página – que se mostra um ótimo lugar para chamada à ação (secundária) ou para um anúncio publicitário.
- 7. DICAS PARA REDIGIR BONS TEXTOS
- 8. CONCENTRAÇÃO É IMPORTANTE Quanto tempo você leva para redigir um texto? Tire esse tempo apenas para redigir o texto. Esqueça os e-mails, as redes sociais, as contas vencendo e os problemas da vida. Foque no texto!.
- 9. BEM-ESTAR É IMPORTANTE Tenha por perto um copo com água e café. A água vai ajudar você a se manter hidratado e bem-disposto. O café conforta e torna a experiência da escrita mais agradável. Para quem não gosta de café: chás, bebidas lácteas e sucos também podem fazer bem esse papel.
- 10. PLANEJAMENTO É IMPORTANTE Quando você planeja o seu conteúdo, você ganha mais tempo para formulá-lo primeiro em sua mente, para depois redigi-lo. Quanto maior a antecedência desse planejamento, maiores serão as possibilidades de enriquecimento do texto. Leia mais sobre o tema. Crie um esboço antes de começar.
- 11. FOCO NO CLIENTE É ESSENCIAL Não escreva pensando em você ou nos seus gostos pessoais. Entenda os gostos do público para o qual aquele texto está sendo escrito. Coloque-se no lugar do cliente e crie para ele. Ele precisa ser o foco de toda produção de textos. Qual a informação mais importante? Comece e termine o texto com ela.
- 12. SEPARE O TEXTO EM TÓPICOS Sempre que possível, separe seus textos em tópicos porque: • É mais fácil de ler; • Facilita a busca do leitor por um tema específico; • Separa bem os assuntos tratados; • Incentiva a leitura. Ao fim do texto, traga uma conclusão reafirmando o que foi dito no lead e fechando bem a narrativa.
- 13. CADA PARÁGRAFO, UM TEMA Segure a sua ansiedade. Trate de cada tema em um parágrafo distinto. Se misturar os assuntos, você mistura também o entendimento do leitor. Com a confusão, ele se frustra, perde o interesse e a vontade de voltar ao site.
- 14. ECONOMIZE NOS PONTOS Pra que usar tantos pontos em uma questão???? Percebe??? Isso incomoda muito!!! Evite também utilizar pontos de exclamação e reticências nos títulos.
- 15. ESQUEÇA AS PALAVRAS DA MODA Sabe aquela palavra “descolada” que todos estão usando? Evite-a. Quanto mais original, mais chances seu texto terá de atrair a atenção do leitor. Se todos estão escrevendo com essas palavras, vá na contramão. Alguns exemplos: épico, estratégico, influenciadores, insights, conversão, alinhar, agregar valor, proativo, sinergia, feedback, expertise, resiliência. Lembra de mais alguma?
- 16. Ser simples não é ser vago, mas sim falar sobre o tema de forma completa e sem enrolação. Nas revistas, nós temos o costume de começar com parágrafos que contam histórias e levam o leitor ao centro do tema depois de várias e longas linhas. No entanto, é muito bom que na web seja diferente. Nós não temos tempo a perder. RECEITA DE SUCESSO: MUITA SIMPLICIDADE, PALAVRAS BEM FÁCEIS E FRASES EXTREMAMENTE CURTAS
- 17. Ser simples não é ser vago, mas sim falar sobre o tema de forma completa e sem enrolação. Nas revistas, nós temos o costume de começar com parágrafos que contam histórias e levam o leitor ao centro do tema depois de várias e longas linhas, no entanto é muito bom que na web seja diferente. Nós não temos tempo a perder. RECEITA DE SUCESSO: MUITA SIMPLICIDADE, PALAVRAS BEM FÁCEIS E FRASES EXTREMAMENTE CURTAS
- 18. SIMPLICIDADE, PALAVRAS FÁCEIS E FRASES CURTAS Ser simples é falar sobre o tema de forma completa e direta. Nas revistas, usamos parágrafos longos. Na web, não temos tempo a perder.
- 19. VOCÊ GOSTAVA DO JOÃO KLÉBER?
- 21. Seja direto, preciso e cative a atenção. Faça o leitor ir até o fim do texto e sentir vontade de voltar para ler mais. Para textos mais limpos: Evite usar conjunções: mas, porém, todavia, entretanto, mesmo assim, no entanto, senão, não obstante, logo, por isso, pois. e advérbios de intensidade: bastante, demais, mais, menos, bem, muito, quanto, quão, quase, tanto, pouco, demasiado, imenso. Não seja um João Kléber dos textos
- 22. VAMOS FALAR SOBRE SEO SEO é um conjunto de técnicas que têm como principal objetivo tornar os sites mais amigáveis para os motores de busca, trabalhando palavras-chave selecionadas no conteúdo do site de forma que este fique melhor posicionado nos resultados orgânicos. Resultados orgânicos = conteúdo não pago.
- 23. PALAVRAS-CHAVE SÃO IMPORTANTES Sim, elas ainda são importantes para que os motores de busca encontrem nossos textos. Mas elas não devem ser usadas em excesso. SEMPRE use palavras-chave nos títulos e subtítulos. Use palavras-chave ao longo do texto (no máximo três de cada). Abuse de conteúdo relevante e de qualidade – esse é o principal fator para que seu texto seja um dos primeiros no Google.
- 24. DICAS PARA UTILIZAÇÃO DE PALAVRAS-CHAVE Antes de começar a escrever o texto: • Liste as palavras-chave que podem fazer parte dele; • Pense em como o seu leitor buscaria por esse tema no Google; • Faça com que essas palavras fiquem bem distribuídas no texto, de maneira natural e gostosa de ler.
- 25. PREFIRA PALAVRAS DE CAUDA LONGA Você está escrevendo sobre o trabalho do anestesista. Mais que isso, você está escrevendo sobre os cuidados que o anestesista deve ter na hora da aplicação da anestesia geral. Palavras-chave simples Palavras-chave de cauda longa (mais específicas) • anestesista • cuidados • anestesia • geral • Cuidados na aplicação de anestesia geral
- 26. TAMANHO DO TEXTO IDEAL • Títulos – não ultrapasse 60 caracteres (e, mais uma vez, não esqueça de usar palavras-chave nele, ok?); • Texto – não existe um limite máximo, mas tente não escrever menos que 300 palavras nem mais que 650. Se o conteúdo for extenso, pense em outras alternativas, tipo um e-book.
- 27. HIPERLINKS SÃO AMIGOS • Coloque em seu texto hiperlinks para outros sites que falem sobre o mesmo tema; • Quando for necessário, use links para Wikipédia (ou similares), com definições das palavras pouco conhecidas; • Linke pesquisas para dar mais relevância ao conteúdo; • Linke o site do cliente ou a notícia para facilitar o trabalho do leitor.
- 28. • Dentro do blog, sempre marque a caixinha: “abrir link em uma nova guia”. Assim, o leitor não sairá do seu site; • Atenção para não linkar sites de concorrentes; • Coloque links internos (do próprio site) para relembrar sobre outros textos já postados, que possam enriquecer na compreensão do tema. HIPERLINKS SÃO LEGAIS
- 29. AS IMAGENS SÃO IMPORTANTES? MUITO! As imagens também devem ser tratadas como parte do conteúdo. Por isso: • No briefing, deixe o designer ciente sobre o tema tratado no texto; • Ajude-o a escolher imagens de qualidade (dê sugestões para que ele encontre a imagem ideal); • Renomeie a imagem para identificá-la. Ex.: uma imagem de uma igreja deve ser renomeada de “imagem001” para “Igreja_Santa_Maria”. Isso ajuda a otimizar o conteúdo.
- 30. NEUROMARKETING COMO ALIADO O Neuromarketing estuda o comportamento do consumidor. Alguns princípios do Neuromarketing podem contribuir para melhoria dos textos que desenvolvemos para web. • PRINCÍPIO DA INFLUÊNCIA – imagem + texto
- 32. A banana é amarela Sentiu um incômodo?
- 34. Gaste tempo no título e nas primeiras frases. Subestime seu leitor SIM (nesse sentido). Dê o conteúdo mastigado, com palavras simples. Títulos devem ser literais e falar sobre o que ele encontrará no seu texto. Seja simples e não produza um conteúdo indigesto. Trate as palavras como alimentos para o cérebro. EFEITO LITERAL (OU VERBATIM)
- 35. Use listas e assuntos agrupados. Temas tratados separadamente ajudam na memorização. AGRUPAMENTO
- 36. Por fim, personalize sua história, crie seu estilo.