CSI - Janeiro a Junho - 2013
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O documento resume algumas das campanhas de marketing mais interessantes do primeiro semestre, incluindo ações da HBO, Wolkswagen, Fiat e Coca-Cola que utilizaram criatividade para engajar o público de forma inovadora.
CSI - Janeiro a Junho - 2013
- 2. Algumas das ações mais interessantes que vêm sendo realizadas no primeiro semestre. só algumas…
- 3. Colocaram a sombra dracônica estampada no seu edifício em Los Angeles e depois foi a vez dos leitores do New York Times olharem para cima surpreendidos com um possível ataque de dragão. A HBO divulgando a 3ª temporada de Guerra dos Tronos. Uma Comunicação genial e simples.
- 4. A Wolks inovando no uso das imagens no Google. Para fazer isso, foi preciso um ótimo trabalho de SEO. Basicamente, otimizaram 5 URL’s diferentes, em posições diferentes, de modo que a imagem fosse formada na ordem correta quando a busca fosse realizada. Quando alguém buscasse por “ultimate business car“, as 5 primeiras imagens formariam o Banner com as palavras “Like a Boss”, mostrando posicionamento e segmento claros da campanha.
- 5. Envolvimento sendo a tônica das campanhas. As marcas querem (precisam) criar relações mais verdadeiras.
- 6. Tem que fazer rir... Os publicitários Will Ferrari Jr e Alexandre Freire criaram o “Candy Project“, começando pela ajuda direcionada a uma pessoa. A dupla criou frases divertidas com sacadas engraçadas e as inseriu em pacotinhos de balas vendidas em um farol de SP. O resultado? O vendedor conseguiu vender 250 pacotinhos de bala em menos de 3 horas (antes levava 5h) e ainda arrancou vários sorrisos pelas ruas de SP.
- 7. Propaganda pela porta da frente... Filme muito legal da Fiat para comemorar 11 anos de liderança no mercado. Conteúdo parecido com que faz o grupo Porta dos Fundos: vídeos de cerca de três minutos, bem humorados e muitas vezes, surpreendentes. Nenhum dos atores dos vídeos mencionam a Fiat – todos giram em torno do tema “liderança”. Veja no link: http://migre.me/eWAtW
- 8. Fazendo o bem tirando foto... A DDB da Espanha desenvolveu o #FoodShareFilter, a partir do conceito “Se você vai compartilhar sua comida, faça isso de verdade”. É um app que adiciona um filtro exclusivo nas fotos dos seus pratos no Instagram. Esse app é pago e todo o dinheiro arrecadado com o download é doado para a organização Manos Unidas. Veja o link: http://migre.me/eWAAl
- 9. Sempre preciso... Outdoor que sempre informa a previsão do tempo com 100% de precisao. Como o outdoor é vazado, mostra sempre as condições climáticas com total precisão, em tempo real. Ele imita uma página aberta num browser e indica o site metservice.com. Foi ideia da Y&R da Nova Zelândia, que instalou o outdoor na cidade de Auckland.
- 10. Para fazer integrated não precisamos de meios novos. Esqueça os meios… ‘’the content is the king’’.
- 11. O formato é o próprio layout… Idéia da McCann Erickson de Tel Aviv, Israel. Nem precisa explicar muito…A Dove fez a peça para chamar a atenção das mulheres que escondem o corpo por não se sentirem seguras com a própria beleza.
- 12. Add no copo... Copo da Budweiser adiciona pessoa no Facebook com um brinde. Ideia da agência Africa para a cerveja Budweiser. Criaram o Buddy Cup, um copo com um chip integrado ao Facebook. Cada vez que duas pessoas brindam, viram amigas na rede social. O objetivo é aumentar a interação entre os consumidores de Bud em eventos da marca, como festas, shows e festivais.
- 13. Coca-Cola contra a obesidade... A marca criou uma ação onde usou um “elevador especial” na Espanha para incentivar as pessoas a usarem mais a escada. Você chama o elevador e o que aparece é outra opção...sugestivo. Segue o link: http://migre.me/eWBzF
- 14. Coca-Cola de novo... Ação incrível da Coca-Cola. As comissárias de bordo oferecem trocar uma Coca Light disfarçada de Coca normal, mas as pessoas não sentem a diferença. Segue o link: http://migre.me/f9zI0
- 15. Ponto para a Young... A Y&R criou um comercial que traz em versão “live action” os personagens da Corrida Maluca, para mostrar as características do lançamento do Peugeot 208. O melhor filme que já vi a YR fazer. O carro faz curvas, desvia de obstáculos e faz outras coisas de uma maneira que foge um pouco dos clichês das propagandas de carro. Segue o link: http://migre.me/f9z1V
- 16. Anúncio com poder... A agência Giovanni+Draftfcb criou para a marca Nivea Sun um anúncio que utiliza energia solar para carregar telefones celulares. A ideia é que os leitores aproveitem ao máximo os momentos de sol. O anúncio foi veiculado na Veja Rio, para um mailing selecionado. Foi feito com uma placa solar tão fina quanto papel e um plug para as pessoas conectarem o celular. O anúncio levou oito meses para ser produzido. Foram seis meses de desenvolvimento da tecnologia e dois meses de impressão. Segue o link: http://migre.me/eWFw3
- 17. Como fazer da sua marca um show... Para ganhar um Galaxy, você tem que ficar uma hora inteira olhando direto para um smartphone da marca. Só que a Samsung não facilitou. Veja o vídeo: http://migre.me/eWG91
- 18. Primeiro, Morgan Freeman dormiu numa entrevista ao vivo…
- 19. Depois brincou com a situação na web e virou o jogo. Lição para as marcas reativas das redes sociais.
- 20. A web em 60 segundos Referência interessante para falar do potencial desse meio. Vale o link: http://migre.me/eWG0G
- 21. Menção especial
- 22. DOVE A marca vem fazendo algmas das melhores ações e campanhas nos últimos meses. Estão usando a verdade para fazer propaganda. Estão implementando o StoryTelling com mais força na mídia. #PontoPraEles
- 23. Luiz Carlos Pereira Hoje toca projetos de mídia como autônomo. Só estou colocando aqui porque é uma das melhores cabeças de mídia no mercado. Entende mais o que realmente importa mesmo, que é a parte do negócio de mídia – Construção de racional de meios, retornos financeiros, estratégia de canais, adequação de caminhos, etc. Não sei se ele quer, mas espero vê-lo novamente dirigindo agência como VP, diretor-geral, sei lá... DESTAQUE