Design?

Bem Vindos

AULA PÁG.
Curso Especialização em Gestão de Comunicação
IPAMform
Centro de Formação e Desenvolvimento Empresarial Manuel Taboada Nery MAR - ABR 2005
Design 01|01

- Apresentação
Para Hoje ...
- Módulo de Design
- Duração
- Objectivos
- Metodologia
- Avaliação

- Barómetro
Esta Semana ... Exercício prático de medição de conhecimentos de
Música
Design
Orquestra Nacional do Porto
11 ABR - Introdução ao Design
Casa da Música

Exposição
Fotografia "da Natureza" de João Menéres
inaugura 11 ABR
Cooperativa Árvore

Livro
Design e Comunicação Visual
Bruno Munari
Biblioteca IPAM Matosinhos

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Design 01|02

Manuel Taboada Nery
Apresentação 33 anos
manuel.nery@ensigest.pt
Tlm. 917 642 707

Director Criativo da Evoluir - Comunicação e Imagem, Lda.

Gestor Imagem Corporativa do Grupo Ensigest, S.A.

Design Master das marcas: IPAM e UNI

Hobbie ... Fotografia
Frequentemente tenho que ir ... ao Cinema
Preciso de ás vezes fugir ... na minha bicicleta de montanha
Gostei muito de ler ... Jesus Cristo é publicitário
Gasto muito dinheiro em ... Música
Melhor coisa que me aconteceu ...o meu filho, Gabriel.

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Design 01|03

- Aula 01 dia 09MAR05 - 19h00 às 22h00
Módulo de - Apresentação
Design - Módulo de Design
- Barómetro
- Introdução ao Design
Programa / Duração
- Aula 02 - dia 16MAR05 - 19h00 às 22h00
15 horas - O valor de Design
- Design e Marketing

- Aula 03 - dia 30MAR05 - 19h00 às 22h00
- Design e Produção
- A cor no Design

- Aula 04 - dia 06ABR05 - 19h00 às 22h00
- Design de Ambientes
- Design e responsabilidade social

- Aula 05 - dia 13ABR05 - 19h00 às 22h00
- Apresentação, discussão e conclusões dos trabalhos grupo

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Design 01|04

Proporcionar aos participantes:
Módulo de
Design Uma visão global sobre o âmbito e a importância da
Comunicação no actual tecido empresarial.

Objectivos O contacto com os meios necessários para um diagnóstico
mais perceptível das situações que se deparam no
quotidiano, nesta área de actuação.

Concepção de acções específicas no âmbito das diversas
disciplinas que constituem a componente de Comunicação.

Percepção da actividade do “gestor de comunicação”,
segundo a óptica diferenciada das empresas que actuam na
Área da Comunicação.

Bases / fundamentos / conhecimentos de Design para
estabelecer uma relação proveitosa com os profissionais do
sector no desenrolar da actividade de cada um dos
participantes.

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Design 01|05

19h00- 19h15
Módulo de Resumo / complemento da aula anterior.
Design 19h15 - 20h40
Parte da aula com carácter expositivo das matérias e posterior
Metodologia discussão com discentes.
das Aulas
20h40 -21h00
Intervalo

21h00 - 22h00
Desenvolvimento do trabalho de grupo - componente prática
Formar 3 grupos de 4 pessoas.

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Design 01|06

O projecto proposto consiste no desenvolvimento de uma marca
Módulo de através de um exercício gráfico e projectual nas diversas vertentes
Design do Design.

Há sempre uma sobreposição de importância, na relação
Metodologia profissional necessária estabelecer, em relação á importância do
do trabalho de grupo próprio exercicio gráfico e projectual.

Os temas de negócio propostos para o desenvolvimento da marca
são os seguintes: a) um serviço, b) um produto e c) um evento.

Cada grupo de trabalho deverá escolher um dos temas propostos
e executar, consoante as necessidades encontradas na fase de
pesquisa, as peças necessárias para uma boa comunicação da
marca.

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Design 01|07

1ª Fase - 1 hora da Aula 02
Módulo de Design Gráfico/Comunicação:
Design Os alunos deverão escolher um nome para a sua actividade/marca
e desenvolver o rosto dessa marca (logotipo, aplicações, etc).

Metodologia 2ª Fase - 1 hora da Aula 03
do trabalho de grupo Design Industrial/Produto:
O alunos deverão desenvolver:
- Serviço: Expositor
- Produto: Embalagem / Expositor
- Evento: Gift

3º Fase - 1 hora da Aula 04
Design de Ambientes:
Serviço: Stand para Feiras, 6x6mts, 36 m2, 2 frentes
Produto: Stand para Feiras, 6x6mts, 36 m2, 2 frentes
Evento: Decoração do local do evento: Cenografia, elementos
decorativos / sinalização.

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Design 01|08

- Assiduidade (10%)
Módulo de
Design - Participação (20%)

- Interesse (20%)
Avaliação
- Avaliacação do grupo de trabalho, relatório escrito e
apresentação oral no final do módulo + discussão geral.
(50%)

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Design 01|09

Nome
Barómetro ____________________________________________________________

O que é o Design?
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________

Como está "ligado" o Design à sua vida ...
Profissional?
____________________________________________________________
____________________________________________________________

Não Profissional?
____________________________________________________________
____________________________________________________________

"Bauhaus" este nome diz-lhe algo?
____________________________________________________________
____________________________________________________________

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Design 01|10

Identifique quais destas imagens, na sua opinião, retratam "obras"
Barómetro de Design. Porquê?

1 2 3 4 5

1___________________________________________________________

2___________________________________________________________

3___________________________________________________________

4___________________________________________________________

5 __________________________________________________________

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Design 01|11

Introdução ao
Design
Conceito de Design

Origem / História

- Origem da palavra "Design" vem do italiano
"Disegno"="Desenho"

- Ganha no Renascimento, um significado muito preciso
com a necessidade de retratar a realidade de forma + rigorosa

- Relatar visualmente os primeiros passos da ciência de forma fiel

- Leonardo da Vinci, Durer, Brunellesschi, os pioneiros a
conseguir retrarar objectos tridimensionais em
bidimensional, através da perspectiva.

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Design 01|12

- A evolução do conhecimento sobre a perspectiva linear, trouxe
Introdução ao consigo a capacidade de elaborar projectos.
Design
Conceito de Design Disegno
Origem / História

Perspectiva Linear

Projecto

Projecto: Conjunto de elementos gráficos rigorosos que
permitem a visualização e entendimento da obra antes da sua
concretização

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Design 01|13

A palavra Design surge em Inglaterra na II Revolução Industrial
Introdução ao (1850) e foi o vocábulo utilizado para descrever a atitude racional
Design necessária ao desenvolvimento da indústria e consequentemente
da produção em série.

Conceito de Design O Design era mais uma das fases do processo de fabrico.

Origem / História A ausência de bases teóricas ou filosóficas no processo de
Design, » pouco impacto no processo industrial e na sociedade.

Disegno + Projecto

Design

Metodologia Projectual

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Design 01|14

O Design pode ser definido como:
Introdução ao o processo criativo e projectual através do qual, e em função de um
Design programa, um objecto é criado para satisfazer uso e fruição, num
determinado(s) contexto(s).

Conceito de Design

Definição Criar / Planear
Conceito / Desenho

Objecto / Forma
Design
Estética / Ergonomia

Função / Cultura
Utilidade / Social

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Design 01|15

Com o advento da Revolução Industrial, a necessidade de aliar a
Introdução ao arte à indústria foi-se tornando cada vez maior.
Design Feira de 1851, que foi a primeira exposição de produtos industriais
em Londres, no Crystal Palace, teve enormes repercussões.
Conceito de Design
John Ruskin e William Morris lutaram de todas as formas contra a
O Design Moderno produção industrial dos objectos, alegando falta de arte e que
estes se tornavam desumanos e destituídos de qualidades
estéticas.
William Morris chegou ainda a fundar o movimento Arts and Crafts,
com o intuito de defender a produção artesanal.
Foi inevitável a derrota dos ideais de Morris perante a força da
industrialização.
A preocupação agora era aliar arte e indústria, e procurar dar
beleza aos produtos fabricados em série.

O movimento Art Nouveau, chefiado por Van de Velde, surge em
França, movimento apoiado pela noção da beleza racional,
conceito este introduzido pela Revolução Francesa.

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Design 01|16

A fundamentação teórica aliada à prática, surgiu no Sec. XX, com
Introdução ao
Walter Gropius.
Design
A BAUHAUS
Conceito de Design
Foi já após a 1ª Guerra Mundial, em 1919, que Walter Gropius
O Design Moderno fundou a Bauhaus.
O grande objectivo desta escola era promover trabalho que unisse
aspectos intelectuais, comerciais, práticos e estéticos através da
exploração das novas tecnologias emergentes.
Podemos dizer que Paul Klee, Wassily Kandinsky, Mies van der
Rohe e Walter Gropius, são os grandes detonadores do Design
Moderno.
A integração da teoria do design no processo industrial deu os
seus primeiros passos nesta escola.
Os seus efeitos foram de tal maneira importantes que a Alemanha
do pós-guerra se consciencializou que o segredo do sucesso
industrial estaria no aumento da qualidade técnica e formal dos
seus produtos.

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Design 01|17

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Design 01|18

Design
Introdução ao Através da criação de objectos
Design Criar / Planear
pretendem-se satisfazer
necessidades de ordem
estética, conforto, segurança
A Finalidade do Design Conceito / Desenho e funcionalidade.

O Design, ocupa-se da
resolução de problemas ou
Objecto / Forma necessidades e procura a
essência, a simplicidade, em
Estética / Ergonomia suma a racionalidade.
Trabalha a forma para a
função.

O Design acrescenta valor a
Função / Cultura produtos e serviços, e ao
mesmo tempo expressa
Utilidade / Social valores.

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Design 01|19

Design
Introdução ao
Design Design Gráfico / Comunicação
Marcas, identidade corporativa, editorial, ...
Tipologias de Design

Design Industrial / Produto
Mobiliário, cerâmica, equipamentos, expositores, ...

Design de Ambientes
Interiores, stands, eventos, exposições, show-room, lojas ...

Design de Moda / Têxtil
Vestuário, calçado, joalharia, acessórios de moda, tecidos ...

Web-design, Digital Design, Low budget Design, Eco Design ...
...

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Design 01|20

Introdução ao
Ciência Design Gráfico
Design
Tecnologia

Design Industrial / Prod.

Design de Ambientes

História Design de Moda / Têxtil

Arte

Cultura ...

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Design 01|21

No Design Industrial No Design Gráfico
Introdução ao
Design - Equacionar o problema - O cliente chama para um
- Analise de soluções briefing
Tipologias de Design existentes - Pesquisa do universo gráfico
- Formulação de hipóteses geral da actividade
- Avaliação de hipóteses e da concorrência em
Exemplos de Metodologia - Desenvolvimento, estudo e particular
Projectual prototipagem - Criação de soluções gráficas
- Pré-testagem e produção - Definição da solução que
melhor responde ao
problema
- Aplicação da solução
escolhida às peças a
desenvolver
- Produção

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Design 01|22

“Há muitas maneiras de um objecto fazer alguém sorrir:
Introdução ao familiaridade, surpresa, beleza, satisfação, orgulho, simplicidade,
Design humor ou curiosidade. Se um objecto consegue estimular estas
reacções e ao mesmo tempo desempenhar a função para que foi
criado, então é bem concebido.
O design é o processo através do qual estes objectos são criados;
O Futuro não é o objecto em si mesmo. O futuro do design é o futuro de uma
maneira de pensar, um processo complexo de criatividade que
acaba por assentar na humanidade daqueles a quem se destina.

Os designers sempre criaram e continuaram a criar, em função das
necessidades conhecidas ou não das pessoas e oferecem as suas
soluções para problemas velhos ou novos. As mudanças na
sociedade, tecnologias e materiais alteraram a paleta disponível ao
designer para resolver problemas, mas o processo de criatividade
mantém-se constante na sua variedade e imprevisibilidade.

No entanto, acima de tudo, o futuro do design não está nas mãos
Sebastian Bergne dos designers mas sim na nossa capacidade para sorrir.”

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Design 01|23

- O Valor do Design
Para Hoje ...
- Design e Marketing

- Trabalho de Grupo
- Fase 1

Esta Semana ...

Música
Dianne Reeves Quintet
23 MAR
Rivoli

Filme
"O fabuloso destino de Amélie"
25 MAR
Casa das Artes

Livro
The new guide to identity
Wally Olins

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Design 02|01

Fontes de Prazer Contribuição do Design
O Valor do
Design Desejo Concepção do mito / fantasia;
publicidade

Valor Simbólico Compra Embalagem
Display

Produto Novidade / inovação;
qualidades tácteis; estética

Utilização “Performance”; ergonomia;
manuseabilidade

Percepção pelos outros Valor simbólico

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Centro de Formação e Desenvolvimento Empresarial Manuel Taboada Nery ABR -- MAI 2004
MAR ABR 2005
Design 02|09
02|02

Em primeiro lugar o design influencia a competitividade dos
O Valor do produtos e consequentemente das empresas de acordo com a
Design seguinte matriz:

Para as Empresas Factores de Competitividade Influência do Design

Preço Reduz custos de produção

Qualidade Melhora a perfomance,
empresta originalidade,
fiabilidade, facilidade de
utilização, durabilidade

Imagem Melhora a apresentação,
displays, embalagem,
promoção/comunicação

Prazo de entrega Facilita desenvolvimento e
manuseamento dos produtos

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Design 02|03

Na área dos custos, há provas de que o Design, sendo um factor
O Valor do de custos mínimos, pode determinar até 85% dos custos totais
Design de um produto, vejamos:

Tem influência na escolha de materiais,
Para as Empresas
Na configuração dos componentes do produto,

No processo de fabrico,

No processo de o comunicar / promover,

No processo de o embalar,

No processo de o distribuir ...

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Design 02|04

O Valor do
Design
Para a Economia Nacional
Portugal
precisa de
Design.
Centro Português de Design
www.cpd.pt

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Design 02|05

O Design potencia o desempenho da economia nomeadamente
O Valor do através das exportações. Exemplos como a MGlass, na Marinha
Design Grande, podem ter um papel importante não só no volume de
exportações como na valorização da imagem nacional para o
mercado internacional.
Para a Economia Nacional

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Design 02|06

Actualmente o design, mais do que a qualidade, é um factor de
O Valor do diferenciação de produtos. “Tudo tem qualidade, dentro das suas
Design características e segmentação de mercado.”

Na época moderna, em que o paradigma “fordista” (produção em
Para a Economia Nacional massa, invariabilidade do produto) está em crise (flexibilidade
produtiva, personalização da oferta), o design toma um
protagonismo acrescido.

A qualidade é uma característica oferecida e promovida por
“todos”

A distinção pela qualidade perde valor

O Design ganha importância: forma, função, valores

Acentuação da relação entre Design «» Marketing

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Design 02|07

"O design é um processo de busca visando optimizar a satisfação dos
O Valor do consumidores e a lucratividade das empresas através do uso criativo dos
elementos que compõem a actividade do design, tais como performance,
Design qualidade, durabilidade, aparência e custos relacionados a um produto,
ambiente, informação e à imagem corporativa de uma empresa."
(KOTLER, P & RATH, A. 1984)
.
Opiniões
"O design é o processo de desenvolvimento de objectos que abrange desde
edifícios e produtos até folhetos e logótipos. É um processo interdisciplinar,
que pode envolver engenheiros e arquitectos, designers industriais e
gráficos, incluindo também um trabalho conjunto com os sectores de
pesquisa, marketing e fabricação, cujos interesses devem ser conciliados."
(LAWRENCE, P 1991)
.

Em outras palavras, "ele" faz parte de tudo... da aparência, do toque, do
sabor, da cor dos produtos, serviços, escritórios e outras instalações da sua
empresa, de sua literatura, seus anúncios, dos formulários internos, das
políticas em recursos humanos (e também em engenharia), e assim por
diante."
(TOM PETERS)

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Design 02|08

A gestão do Design tem a função de controlar a criação e
Design e o desenvolvimento do produto, estando sempre atento e
Marketing observando as necessidades do mercado e a promoção do
produto.

Relação Gestão de Design & A empresa deve manter uma observação constante sobre o
Gestão de Marketing mercado e o tipo de estratégias a adoptar pelo design,
correlacionadas com as mudanças do mercado e influências
externas quer económicas, quer culturais. A gestão deve ser
orientada e definida dentro das estratégias do design e marketing.

É possível definir-se Gestão do Design como:

... a organização e controle de um sistema criativo de forma a
desenvolver produtos, com sucesso comercial.
design&mkt

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Design 02|09

Design e o 2 C B
Marketing

3
1

D

A
o
Gestão stã
Ge ign

4
8
Marketing
Relação Gestão de Design & Des

H
E
Gestão de Marketing

5
7
6 F G

Pesquisa de mercado -- 1 A -- Pesquisa de Design
Desenvolvimento de produtos -- 2 B -- Previsões
Inovação de produtos -- 3 C -- Criatividade
Preço -- 4 D -- Inovação de Produtos
Distribuição -- 5 E -- Produtos novos
Vendas -- 6 F -- Desenvolvimento do Design
Avaliação do mercado -- 7 G -- Avaliação do Design
Promoção & publicidade -- 8 H -- Design de comunicação

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Design 02|10

A relação entre o Design e os custos tem as suas funções
Design e o baseadas no estudo e determinação dos orçamentos
Marketing estabelecidos para o desenvolvimento de produtos também
com o orçamento disponível para a perfeita laboração do
departamento de design / designer.
Design e Custos
Esses orçamentos deverão cobrir as despesas previstas, algumas
experiências destinadas a uma atualização constante dos produtos
em produção.

Maior Design

Menor custo
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Design 02|11

Em paralelo com a pesquisa de mercado feita pelo departamento
Design e o de marketing, a pesquisa de design baseia-se através de
Marketing encontros de designers de diversas áreas onde são
discutidas tendências em geral de diferentes tipos de produtos,
analisa-se constantemente o mercado e tiram-se idéias do
Design e Pesquisa de quotidiano, recolhendo opiniões de clientes, agentes,
Mercado representantes e do consumidor final.

Depois de uma análise aprofundada e reuniões com o
departamento de marketing, serão debatidas as melhores
estratégias a serem aplicadas a cada produto em cada segmento
de mercado.

O planeamento de estratégias para a conquista de novos
mercados alvo assim como a adaptação de produtos para uma
plena satisfação de cada segmento de mercado, deverão ser
discutidos e planeados de forma cuidada.

É elaborado o caderno de encargos/briefing.

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Design 02|12

A primeira decisão que a empresa deverá tomar é: quais os
Design e o produtos que serão colocados no mercado e quando?
Marketing Identificar as características que o produto deve ter para satisfazer
certo nicho de mercado que a empresa procura satisfazer com
Design e Novos Produtos encomendas suficientes de forma a que obtenha sucesso, e, com
ele, lucro, que justifique o projecto.

Os produtos novos são desenvolvidos por várias razões, quer
A função principal do design económicas quer por se ter verificado/criado a necessidade desse
é criar produtos novos de alto produto por parte do mercado, ou solicitado por clientes.
valor estético e com todas as
características que A função do design é criá-los e organizar todo o planeamento para
satisfaçam plenamente as o desenvolvimento desse produto e acompanhá-lo em todas as
funções que vai suas etapas, supervisionando em conjunto com cada
desempenhar, satisfazendo departamento envolvido na sua produção, atendendo
simultaneamente as essencialmente a parte económica, para que sejam criados
necessidades do mercado. produtos comercializáveis.

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Design 02|13

Após o planeamento e criação dos produtos, dever-se-á proceder
Design e o ao cálculo de custos e simulações de preço no ponto de venda.
Marketing Dentro desses cálculos deve-se ter em conta todos os elementos
que constituem o ciclo de produção do produto, desde as matérias
Design e Produção primas, equipamentos e mão-de-obra, até a apresentação final ao
cliente.

A empresa deve reconhecer e avaliar a relação custo/ benefício
que cada produto lhe dará após a venda.

Alguns processos de produção ou matérias primas usadas são
mais onerosos que outros, no entanto deveram ser utilizados se o
mercado assim o indica, porque o produto final necessita ter as
características diferenciadoras.

Quando optamos pela diferenciação, com limitações de
custos, o design intervem com uma maior força na forma do
objecto.

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Design 02|14

O grupo de designers deve enviar o relatório sobre o produto com
Design e o todas as informações (memória descritiva ou fica técnica)
Marketing necessárias para a sua produção.

Na produção o relatório deve ser analisado pormenorizadamente e
Produtos Novos e Inovação comparado com o já existente de forma a detectar-se as inovações
dos produtos já em produção, e desenvolver as alterações
indicadas, assim como registar em pormenor todo o trabalho
necessário devido às alterações.

Em geral as funções do design é desenvolvida através dos
métodos de design para se actualizar os produtos, aumentar a
qualidade e tentar minimizar custos de produção.

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Design 02|15

O preço de venda final é um factor muito importante, porque vai
Design e o influenciar a tomada de decisão do comprador.

Marketing O preço não deve ser apenas calculado sobre os custos inerentes
a todo o desenvolvimento do produto, mas também indicar e
representar o valor real do produto,mais o valor representativo do
Design e Preço seu design de forma a se encaixar no segmento de mercado a que
esse produto deve satisfazer.

O designer desenvolve produtos com grande valor funcional -
estético tendo como referência um limite de preço em que caberá
os parâmetros da qualidade pedidos pelo mercado e que
este está disposto a pagar pela diferença.

Deve-se criar um estilo/identidade exclusivo/a que corresponda à
filosofia da empresa que representa, e que a leve a ocupar um
lugar de destaque, conquistando uma posição de topo no
mercado.

Ser reconhecida, como uma empresa de com produtos distintos,
com qualidade, preços compatíveis, mas com alto valor
funcional/estético dentro dos limites comerciais.

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Design 02|16

A função do designer na divulgação dos produtos é muito
Design e o importante.
Marketing Usando as variadas tipologias de design, o grupo de designers
criam brochuras, catálogos, etiquetas, embalagens (de transporte
Design e Comunicação ou de apresentação), informações técnicas e promocionais ...

Organizar, decorar e actualizar o showroom da empresa, assim
como o stand a ser montado nas diferentes feiras onde a
empresa vai expor os seus produtos ao mercado.

Uma das principais funções do design é organizar a "Imagem
Corporativa" da empresa, através de publicidade em jornais e
outros meios de comunicação escritos assim como outras formas
visuais.

As embalagens do produto assim como todo os equipamentos e
ou pessoas que paritcipam neste ciclo devem ter o símbolo da
empresa devidamente adaptado conforme o manual de imagem
definido pelo designer.

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Design 02|17

O trabalho do designer com a equipa de vendedores é
Design e o "acompanhá-los" nos primeiros encontros com os clientes mais
Marketing importantes e fornecer informações sobre o produto, assim como
informar as inovações e adaptações feitas em produtos já no
mercado.
Design e Vendas
Os designers devem explicar o tema/conceito em que basearam
os produtos.

O departamento de vendas fornece ao design informação sobre os
'best-sellers' de vendas, isto permite melhor planeamento em
produtos futuros.

Novos mercados, novas necessidades/problemas, mais
informação sobre tudo isto, permite ao designer desenvolver
melhores produtos=melhores vendas.

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Design 02|18

Fomentar os contactos entre o designer e os clientes, através da
Design e o necessidade de resolver problemas específicos de cada cliente.
Marketing 1. » testar performance do produto final

Design e Serviço a Clientes Reuniões organizadas pelo grupo de design, permitem investigar e
estudar as necessidades reais do cliente e tentar resolver esses
problemas, de preferência comprodutos já desenvolvidos pela
empresa.

2. » forma + económica + racional + rápida.

Conclusão:
O Design é um factor de 1 + 2 = Novo produto, + fiável, + adaptado + vendável.
diferenciação competitiva
em Marketing.

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Design 02|19

- Design e Produção
Para Hoje ...
- A Cor no Design

- Trabalho de Grupo
- Fase 2

Esta Semana ...

Música
1 ABR
Mark Knopfler
Pavilhão Atlântico

Evento
31 MAR
Cookin
Grande Auditório CCB

Livro
Manual Prático de Produção Gráfica
Conceição Barbosa

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Design 03|01

Cores Directas
Design e
Produção Pantone
U - Acabamentos/superficies mate
C - Acabamamentos/superficies brilhantes
Gráfica

Cores
Pantone 165 U de 100% a 10% com intervalos de 10%.
www.pantone.com

Cores Compostas

Quadricomia - (4 cores)
Cyan, Magenta, Yellow, Black - CMYK - (000/000/000/000) 0-100%

4 (CMYK) ou mais cores ... hexacromia ... outras

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Design 03|02

RGB
Design e Red, Green, Blue - variam entre 0-255
Produção
Gráfica
Web Safe colors - limitada a 256 cores
Cores

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Design 03|03

São os vários procedimentos que, quer texto, quer imagens têm
Design e que passar para serem reproduzidos, via impressão.
Produção Para tirar o máximo partido das potencialidades de cada processo
de impressão é necessário conhecer bem os seus procedimentos
Gráfica
e as suas características. Cada processo de impressão tem
diferentes especificações, usa diferentes materiais e exige
Pré-impressão
diferentes procedimentos de pré impressão.

É durante a pré impressão que devem prevenir-se todos os
problemas que possam surgir na impressão, de forma a preparar
adequadamente os ficheiros e garantir que o resultado final não
traga surpresas, nem para o cliente nem para as pessoas
envolvidas na sua produção.

Podemos considerar que a pré impressão tem inicio com a arte
final e pode terminar, com os fotolitos, ou com o CTP Define-se
.
dois tipos de circuitos - um convencional e outro digital.

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Design 03|04

Design e
Produção
Gráfica

Pré-impressão

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Design 03|05

Para qualquer sistema de impressão é fundamental distinguir
Design e fisicamente as áreas a imprimir das áreas a não imprimir.
Produção Tipografia e flexografia são considerados processos de
impressão por relevo, a imagem está colocada a cima da não
Gráfica
imagem. A tipografia recorre a uma base mais dura e a tintas
espessas e pegajosas, enquanto que a flexografia recorre a uma
Impressão Convencional
base flexível e tintas liquidas e fluídas.

Rotogravura é o processo por baixo relevo, a zona de imagem é
gravada a baixo da zona de não imagem, através de pequenas
células. A tinta tem que ser muito liquida para entrar nessas
células, o excesso, na superfície do cilindro é removido com uma
espátula. A serigrafia utiliza o processo de stencil e a litografia
offset é um processo planográfico, em que imagem e não imagem
estão no mesmo nível da chapa.

A ordem da impressão
Nos processos de impressão convencionais é impressa uma cor
de cada vez e a sua ordem varia conforme o trabalho em causa.
Apesar de lermos CMYK, raramente esta é a ordem utilizada.

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Design 03|06

Tipografia ou Letterpress
Design e
Produção A tipografia é o método de impressão mais antigo e curiosamente
o que menos tem evoluído nos últimos anos.
Gráfica
Este processo utiliza um suporte de base dura, metal ou mais
frequentemente de foto polímero, com a zona de imagem em
relevo face à zona de não imagem - tipo carimbo. É aplicada uma
tinta bastante espessa e pastosa e a imagem é transferida para o
papel, através de pressão. Basicamente é a utilização de um
suporte de base dura e a tinta espessa que destingue este
processo da flexografia.

As aplicações: apesar de serem relativamente poucas, as mais
comuns são rótulos em papel autocolante para diversos tipos de
embalagens e etiquetas. Em alguns países ainda imprimem jornais
por este processo e é também utilizado para impressão de latas de
bebidas.

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Design 03|07

Flexografia
Design e
Produção A origem do processo utilizado em flexografia é muito parecido
com o da tipografia rotativa, com a diferença das chapas de
fotopolímero, denominadas clichés, serem mais flexíveis, as tintas
Gráfica
mais fluídas e os custos de preparação mais baixos. Por outro lado
a tipografia está em declínio, enquanto que a flexografia está em
expansão. Este é processo que tecnologicamente mais tem
evoluído nos últimos anos.

As aplicações: a flexografia é o processo vulgarmente utilizado
para imprimir embalagens em plástico, papel, cartão ou outros
materiais absorvente e não absorventes.

Por ser um processo relativamente económico, comparado com a
rotogravura, é muito utilizado em produtos de baixo custo, como
sacos de plástico ou de papel, guardanapos de papel, rolos de
cozinha, papel de parede, embalagens de plástico para snacks e
em diversas embalagens de produtos de grande consumo.
É um processo relativamente simples e adaptável a imprimir uma
grande variedade de materiais flexíveis.

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Design 03|08

Rotogravura
Design e
Produção É um dos processos utilizados para impressão de rótulos de
elevada qualidade e para impressão de catálogos ou revistas
também de grande qualidade e com grandes tiragens.
Gráfica O seu elevado custo de preparação, nomeadamente na gravação
dos cilindros, limita a sua aplicação às grandes tiragens.
Ao contrário da tipografia e da flexografia, que imprimem pelo
método de alto relevo - tipo carimbo - a rotogravura imprime pelo
método de baixo relevo. A zona de imagem fica perfurada, sob a
forma de pequenas células, no cilindro, enquanto que a zona de
não imagem fica intocável.
O tipo de tinta utilizada em rotogravura é muito fluida e escorre
como água no cilindro.

As aplicações: a rotogravura é utilizada para imprimir uma vasta
variedade de produtos, desde que as tiragens sejam bastante
elevadas e de preferência com várias cores, como por exemplo
caixas de tabaco e selos do correio. As aplicações encontram-se
mais ao nível da indústria das embalagens, revistas e catálogos de
vendas por correio.

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Design 03|09

Litografia Offset
Design e
Produção É de todos o processo de impressão mais popular quando se trata
de imprimir papel com mais qualidade e ao mais baixo custo.
Em offset a zona de imagem e de não imagem encontram-se ao
Gráfica mesmo nível na chapa de alumínio. Chama-se processo
planográfico.
Esta foi uma das principais inovações da litografia: água e tinta
não se misturam. A distinção é conseguida pela superfície da
chapa e pela reacção de repulsa entre água e tinta.

Offset plana ou rotativa: definir se o trabalho será impresso folha a
folha ou por rolo depende principalmente da tiragem.

As aplicações: litografia offset é o processo vulgarmente utilizado
para imprimir papel. Consegue uma boa qualidade de reprodução
de fotografia e de cores, mesmo em papeis de menor qualidade.
As suas aplicações são variadas, principalmente ao nível da
publicidade e vão desde brochuras, folhetos, cartazes, catálogos,
revistas, jornais, material de estacionário e embalagens.

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Design 03|10

Serigrafia
Design e Este processo de impressão utiliza uma tela de poliester ou nylon -
o mais vulgarmente utilizado é o poliester - onde a imagem é
Produção desenhada, presa por uma moldura de metal, a que se chama
quadro. A tela de poliester, pode ser mais aberta ou mais fechada
Gráfica conforme tenha mais ou menos fios por cm, dependendo a
qualidade do trabalho. É de todos os processos o mais rudimentar.
As unidades de impressão são muito simples: o papel ou material
a imprimir coloca-se por baixo do quadro, coloca-se a tinta por
cima e com a ajuda duma espátula faz-se pressão na tinta para
que esta passe para o papel, através dos buracos abertos na tela,
que definem a imagem.

As aplicações: a serigrafia é um processo de impressão muito
versátil, utilizado para várias aplicações. Há quem lhe chame o
processo imprime tudo. Praticamente imprime em todos os
materiais que os outros processos imprimem e em muitos mais:
papel, plásticos, madeira, ferro, loiça, vidro, acrílicos, tecidos,
lonas…

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Design 03|01

Mais do que imprimir, os sistemas de impressão digital
Design e representam uma nova forma de criar e de comunicar. Com prazos
Produção cada vez mais apertados e tiragens reduzidas, a impressão digital
tem ganho cada vez mais adeptos, principalmente em publicidade.
Gráfica
Duas das grandes vantagens da impressão digital é a
Impressão Digital possibilidade de se poder fazer uma prova directamente na
máquina e fazer correcções de cor de imediato, se necessário.

Outra vantagem é o facto do toner e das tintas utilizados na
impressão digital secarem quase automaticamente após a
impressão, o que não acontece nos processos convencionais.

Existem vários sistemas de impressão digital e a sua escolha
depende do trabalho em questão.

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Design 03|12

Impressão electrofotográfica e Offset digital
Design e
Produção A impressão electrofotográfica e o offset digital permitem imprimir
em pequenas tiragens, aquilo que em offset convencional seria
demasiado caro.
Gráfica
Impressão a jacto de tinta
Impressão Digital
Dentro da tecnologia jacto de tinta existem vários sistemas, mais
adaptados para a impressão doméstica e de grandes formatos.

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Design 03|13

Impressão electrostática
Design e
Electrografia, ou impressão electrostática como é mais conhecida,
Produção é um processo variante da impressão electrofotográfica. É muito
utilizada para impressão em grandes formatos. Depois de feita a
Gráfica impressão, num papel electrostático, é depois transferida para os
mais diversos tipos de materiais, como telas de tecido, vinil ou
Impressão Digital outros.

Tecnologia de sublimação

Sublimação significa a transformação directa do estado sólido a
gasoso sem a intervenção dum estado líquido.
O processo se sublimação deriva da impressão a cera térmica, na
qual os pontos de cera colorida eram derretidos a elevadas
temperaturas para aderirem ao suporte a imprimir.

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Design 03|14

Computer to press
Design e
Este processo tem como base o sistema do offset convencional,
Produção mas dispensa os fotolitos e o processo de revelação da chapa é
feito digitalmente na própria máquina que vai imprimir o trabalho. A
Gráfica chapa é de poliester e é revestida por uma camada de silicone,
que serve para distinguir as áreas de impressão das áreas de não
Impressão Digital impressão, uma vez que se trata de um processo de impressão
sem molha.

Estas chapas não podem voltar a ser carregadas em cada
impressão, nem alteradas depois de gravadas, o que torna este
processo não aconselhável para impressões personalizadas.

As chapas são carregadas automaticamente e a limpeza da
máquina também é automática. A máquina contém em stock
material para trinta e cinco chapas e reveste automaticamente o
respectivo cilindro após terminar a impressão de um trabalho,
podendo passar para um outro logo de seguida.

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Design 03|15

Design e Escolher o papel

Produção Conhecer os papeis existentes no mercado, as suas características
e sua melhor aplicação é de extrema importância para o designer,
Gráfica director de arte ou produtor gráfico por ser um dos elementos do
design que afecta a qualidade do trabalho e por ter um peso
Materiais significativo no orçamento de produção.

Quando se trata de escolher o papel uma das primeiras questões
que temos que colocar é: será que funciona na impressora a
utilizar?

Podemos dividir os papeis em 3 grandes categorias: os revestidos,
os não revestidos e os reciclados - couchés, fine papers e
reciclados.

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Design 03|16

Escolher o papel
Design e
Produção Grande parte dos papeis são feitos a partir da mistura de vários
tipos de fibra, conforme as características que se esperam dele.
Para além da madeira outra matéria prima é o próprio papel, que é
Gráfica
posteriormente reciclado. As fibras a partir de madeira são
consideradas fibras virgens ou fibras de primeira enquanto que as
Materiais
fibras de papel são fibras de segunda.

Podem ser usados três métodos para fabrico da pasta e separar a
lenhina da fibra: o mecânico, uma combinação do mecânico com
químico e somente químico. Qualquer um destes processos
resulta em pastas muito diferentes, que por sua vez originam
papéis diferentes.

Um tipo de acabamento muito vulgar no fabrico do papel,
dependendo do tipo de papel que se pretende é o revestimento. O
revestimento aumenta a opacidade, melhora a suavidade do
papel, proporciona melhor adesão da tinta e realça o brilho da
própria tinta. Esse revestimento pode ser mate, brilho ou semi
brilho.

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Design 03|17

O orçamento disponível
Design e
Vale a pena investir num fine paper ? Por vezes o mais vale desistir de
Produção acabamentos mais caros, como cortantes especiais ou cunhos, que em
alguns casos servem para disfarçar um design pobre, e apostar num papel
Gráfica que dá valor acrescentado ao trabalho.

Como reduzir o custo do papel?
Materiais
Existem algumas formas de tentar diminuir os custos do papel, tendo em
conta algumas limitações, que podem ser mais ou menos relevantes para o
produto final:
• redimensionar o trabalho - criar peças em que o formato aberto dê o
máximo de aproveitamento de papel.
• diminuir a gramagem - sem colocar em causa a qualidade do trabalho
final, quanto mais baixa for a gramagem mais barato é o papel;
• escolher os papeis que a gráfica mais compra - a gráfica consegue
melhores preços nos papeis que compra em maior quantidade;
• juntar produções - concentrar o máximo de trabalhos para produzir no
mesmo papel e na mesma gráfica, permite comprar um maior volume de
papel duma só vez;
• evitar papeis escuros - o papel de cor é por norma mais caro do que o
papel branco e muitas vezes é mais fácil e económico imprimir a cor que se
quer no papel do que imprimir em papel escuro.

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Design 03|18

Características do papel
Design e
Produção As perguntas mais frequentes quando se escolhe um papel são:
liso ou texturado? Coated ou uncoated? Muito ou pouco brilhante?
Gráfica Muito ou pouco opaco? Forte? Muito espesso? Branco ou com
cor?
Materiais
Resistência: a resistência do papel é uma das características mais
importantes para a indústria das embalagens.

Absorção: a estrutura fibrosa do papel contem aberturas
microscópicas entre fibras que o fazem absorvem líquidos e reagir
à temperatura ambiente. Todo o papel é absorvente, embora uns
sejam mais do que outros.

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Design 03|19

Nível de PH: o facto de se tratar de um papel ácido ou alcalino
Design e afecta a impressão.
Produção Cor: a maior parte dos papeis são brancos, mas nem todos os
brancos são iguais. A cor do papel influencia na reprodução das
Gráfica cores impressas.A cor de base do papel afecta a cor da imagem
impressa
Materiais
É aconselhável pedir exemplos impressos do papel para ver o
quanto as cores são alternadas. Para uma reprodução fotográfica
fiel o ideal é imprimir sobre papel branco.

Opacidade: está relacionada com a transparência do papel.
Quando se imprime num lado do papel não se pode ver a imagem
do verso e muito pior na página a seguir.

Brilho: é a quantidade de luz reflectida pela superfície do papel e
vai afectar o contraste e o brilho da imagem impressa.

Revestimento: o revestimento do papel refere-se à sua superfície.
É no fabrico do papel que se define como será a sua superfície, ao
olhar, ao tacto e à funcionalidade na impressora.

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Design 03|20

É aconselhável pensar e testar os acabamentos antes da peça ser
Design e impressa de forma a antecipar problemas que possam surgir
Produção depois.

Ainda na fase do orçamento o e dependendo da complexidade
Gráfica
dos acabamentos é conveniente pedir à gráfica que faça um mono
para testarmos se realmente esse acabamento funciona. É o ideal
Acabamentos
para confirmar se as dobras funcionam, se a gramagem escolhida
é a ideal e se não será preferível aumentar ou reduzir, ou mesmo
mudar de papel.

Algumas operações consideradas como acabamentos são
efectuadas em linha, como por exemplo, no caso da impressão
offset rotativa de jornais ou revistas.

Entre as operações mais frequentes, à parte de vincar, dobrar e
cortar, encontra-se o cortante especial e o cunho ou relevo a
seco.

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Design 03|21

Escolher a Gráfica
Design e
Quando escolhemos uma gráfica há três critérios que devemos ter sempre
Produção em consideração: o preço, a qualidade e o serviço.
A maior parte dos empresários, que se orgulham do seu trabalho, têm todo
Gráfica o prazer em oferecer uma visita guiada à gráfica, para que possamos
conhecer as máquinas com que trabalham e o seu funcionamento. Há
alguns aspectos que devem ser esclarecidos e esta é a oportunidade certa
Fornecedor para o fazer:
• pedir para ver como funciona o sistema de controlo da produção;
• tentar perceber a sua competência e entusiasmo;
• saber se há controlo de qualidade e quem é o responsável;
•saber se existe alguém responsável por analisar os trabalhos quando
recepcionados;
• analisar o espaço, ver se parece organizado ou não;
• ver as máquinas, os formatos e número de cores, se são velhas ou
recentes e se parece ou não haver manutenção;
• conhecer aquele que será o nosso contacto comercial na gráfica e tentar
perceber qual o seu grau de conhecimento da área e qual o seu
empenhamento em trabalhar connosco.

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Design 03|22

A cor nada mais é que a percepção, por células especializadas da
A Cor no Design retina, de uma determinada longitude de onda da radiação
electromagnética.
O que é a cor?
A retina possui dois tipos de células: os cones (responsáveis pela
percepção da cor) e bastonetes (que não distinguem cor, mas
quantidade de + ou - luz e são responsáveis pela visão nocturna).

Os cones especializam-se na captação de una determinada faixa
de longitudes de onda: azul, vermelho ou verde. Sistema visual
humano é tricromático.

Há duas maneiras de o humano percepcionar a cor:
Iluminância directa/ cores luz: menos usual, quando observamos e
percepcionamos a cor directamente da fonte luminosa, ex. sol,
lampada ...

Iluminância indirecta/cores pigmento: mais usual, que não é mais
que o reflexo de luz natural ou artifical de uma superficie de um
determinado objecto, constituido de um determinado material com
determindas caracteristicas reflectoras.

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Design 03|23

A faixa colorida obtida por Newton quando separou
A Cor no Design as cores da luz do Sol com um prisma é chamada
de "espectro da luz solar".

Espectro Cromático O espectro de uma luz é a separação das cores
componentes dessa luz.
Obtenção da Cor
Essa separação, ou dispersão, pode ser obtida
com um prisma ou com outro dispositivo chamado
rede de difração ou espectrógrafo.
O espectro da luz do Sol, dita "branca", é um
contínuo com todas as cores visíveis.
Hoje sabemos que essas componentes têm
comprimentos de onda que vão desde 4000
Ångstroms (violeta- frias) até 7500 Ångstroms
(vermelho - quentes).

Os dois extremos da classificação das cores
são:
o branco, ausência total de cor, ou seja, luz pura; e
o preto, ausência total de luz, o que faz com que
não se reflita nenhuma cor. Essas duas "cores"
portanto não são exatamente cores, mas
características da luz, que convencionamos
chamar de cor.

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Design 03|24

A Cor no Design
Circulo Cromático

Cores Primárias
Cores Primárias - Cores Luz
Azul, Vermelho, Verde
Red, Green, Blue = RGB

Cores Primárias - Cores Pigmento
Vermelho, Amarelo, Azul

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Design 03|25

A Cor no Design
Circulo Cromático

Cores Secundárias

Cores Terciárias

Cores Quentes e Frias

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Design 03|26

A Cor no Design
Circulo Cromático

Cores Complementares

Note no gráfico, que uma cor
primária é sempre
complementada pôr uma cor
secundária. Esta é a cor que
está em oposição a posição
desta cor primária. Pôr
exemplo, a cor complementar
do vermelho é o verde.

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Design 03|27

A Cor no Design
Circulo Cromático

Cores Análogas

São as que aparecem lado-a-
lado no gráfico. São análogas
porque há nelas uma mesma
cor básica. Pôr exemplo o
amarelo-ouro e o laranja-
avermelhado tem em comum a
cor laranja..

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Design 03|28

Os cinzas e os castanhos são consideradas as cores neutras, mas
A Cor no Design podem ser neutras também os tons de amarelos acinzentados,
azuis e verdes acinzentados e os violetas amarronzados. A função
das cores neutras é servir de complemento da cor aproximada,
Circulo Cromático
para dar-lhe profundidade, visto que as cores neutras em geral tem
pouca reflexividade de luz.
Cores Neutras

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Design 03|29

Refere-se a maior ou menor quantidade de luz presente na cor.
A Cor no Design
Quando se adiciona preto a determinado matiz, este se torna
gradualmente mais escuro, e essas gradações são chamadas
Tom escalas tonais.
Para se obter escalas tonais mais claras acrescenta-se branco.

+ +

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Design 03|30

Diz respeito ao brilho da cor. Um matiz de intensidade alta ou forte
A Cor no Design é vívido e saturado, enquanto o de intensidade baixa ou fraca
caracteriza cores fracas ou "pastel". O disco de cores mostra que o
laranja tem intensidade alta enquanto a do violeta é baixa.
Intensidade
Quantidade de valor lumínico que reflecte.

Uma cor aparece quase sempre perto de outras e essa proximidade, de
acordo com a característica de cada uma das cores, provoca alterações na
luminosidade dessa cor em questão.
+ - Vejamos o exemplo:

Vejamos os dois retângulos cinza pequenos acima. O da esquerda, está
envolto em uma cor violácea, o que faz com que ele tenha a tendência de
"puxar" a cor complementar do violeta que seria o amarelo. Já o da direita,
envolvido pôr uma cor alaranjada, tende a "puxar" um tom complementar do
laranja, o azul.

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Design 03|31

A resposta emocional à cor
A Cor no Design A resposta emocional à cor é função do contexto cultural do usuário. Em
culturas ocidentais há una certa correlação entre cor e resposta emocional:
Vermelho: perigo, alerta, quente, excitante, paixão, sexo
Variáveis Azul: masculino, frio, calmo, confiável, estável
Branco: pureza, honestidade, frio
Pastel: feminino, sensibilidade, delicadeza, cálido
Laranja: emocional, positivo, jovem
Negro: densidade, seriedade, morte, autoridade, poder, estabilidade
Rosado: feminino, cálido, jovem
Verde: natureza, conforto, positivo (esperança)

Deficiências na percepção da cor
As estatísticas variam, mas entre 8% e 20% da população sofre algum tipo
de deficiência na percepção da cor, devido a anomalias na codificação dos
genes responsáveis pelos fotopigmentos nos cones (localizados no
cromossomo X). Como conseqüência, essas pessoas percebem as cores,
mas em determinados comprimentos de onda sua percepção é alterada (ou
até, em casos extremos, não percebem nenhuma cor).
Esta deficiência atinge, principalmente, a população masculina, por possuir
somente um cromossomo X. Já nas mulheres é necessário que ambos
cromossomos X estejam defeituosos para serem afectadas, o que reduz a
incidência neste grupo.

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Design 03|32

- Design e Responsabilidade Social
Para Hoje ...
- Design de Ambientes

- Trabalho de Grupo
- Fase 3

Esta Semana ...

Música
14 ABR
Inicio Casa da Música
c/ Lou Reed

Evento
08 ABR
Exposição de Siza Vieira
Serralves

Livro
Designios de Santa Maria da Feira
Álvaro Sousa e Francisco Providência

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Design 04|01

Design Social é a materialização de uma ideia que propõem um
Design e processo de transformação na sociedade.
Responsabilidade Como princípio filosófico, procura desenvolver estratégias de
Social comunicação, objectos, espaços e formas, com o objectivo de uma
transformação/adequação social.
Introdução
Os projectos procuram contribuir para o exercício de
responsabilidade social, actuando em mudanças comportamentais.

Assim, na busca por uma consciência colectiva o processo de
criação visa optimizar a performance, inovação, qualidade,
durabilidade, aparência e custos referentes a cada produto,
ambiente, informação e marca.

Este processo passa a ser multidisciplinar, e envolve, além do
design, as áreas de comunicação, marketing, ergonomia e
psicologia e acima de tudo o público alvo.

A partir da análise dos dados reunidos, é decidido o mais apropriado
canal de transmissão da mensagem, e o produto é desenvolvido
para se adequar ao seu público.

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Design 04|02

O design gráfico, por exemplo, tem desempenhado um papel
Design e relevante na comunicação de uma identidade social. Imagens
Responsabilidade construtivistas russas, o velho Uncle Sam de dedo em riste,
incitações nazistas, a tradição dos cartazes do Leste europeu e um
Social sem-número de imagens que já fazem parte do inconsciente
coletivo mundial e transpuseram barreiras geográficas, criando
O Valor Social releituras por partidos políticos e tribos das mais variadas.

Na Europa, concretamente na Inglaterra, o design e a publicidade
trabalham juntos, com impressionante eficiência, na divulgação,
prevenção e denúncia das mais variadas necessidades sociais. Por
outro lado o cartaz político é a maior ferramenta de divulgação
ideológica na Itália.

Por outro lado, o design industrial/produto começa a manifestar
respostas compatíveis com seu papel, recorrendo à promoção do
desenvolvimento sustentado pela utilização de matérias-primas de
origem certificada, cuja produção envolve a qualificação
profissional local e impacto social e ambiental positivo.

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Design 04|03

O desafio do século XXI é evitar ou minimizar os impactos adversos
Design e de todos os produtos no meio ambiente. Como qualquer desafio,
Responsabilidade este constitui tanto uma obrigação e simultaneamente uma
oportunidade.
Social
Ecodesign é o processo que contempla os aspectos ambientais
Eco Design em todos os estágios de desenvolvimento de um produto,
colaborando para reduzir o impacto ambiental durante seu ciclo de
vida. Isto significa reduzir a geração de lixo e economizar custos de
disposição final. A ecoficiência.

O conceito de ecoeficiência, por sua vez, sugere uma importante
ligação entre eficiência dos recursos (que leva à produtividade e
lucratividade) e responsabilidade ambiental.

Agendas X. O Pano X foi criado com o objectivo de reutilizar parte dos resíduos de couro
gerados pela indústria, que geralmente seriam depositados em aterros industriais.

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Design 04|04

O que é necessário no projecto de um espaço comercial? O(s)
Design de profissional(ais) deve(m) dominar conceitos técnicos e formais? De
Ambientes construção de marca? De marketing? De cores? De
funcionalidade? O que é mais importante?
Introdução
Na realidade esta discussão deve começar por outro ângulo: qual
o papel da loja ou de qualquer ponto-de-venda no cenário actual?
É um local para expôr e vender produtos?

Nesta última década o PDV, como tem sido chamado o local onde
ocorre a venda (ponto-de-venda), sofreu uma grande mudança.
Hoje é claro que o PDV não é apenas um "ponto-de-venda".

O design de ambientes é o responsável pela correcta pesquisa,
analise, interpretação, projecto e implentação/usabilidade desses
espaços:

- Feiras e Eventos
- Lojas, Show-room e outros PDV.

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Design 04|05

Pense num mercado de rua: montes de gente andando de banca
Design de em banca, uns com uma lista de compras na mão, outros ávidos
Ambientes de pechinchas, outros simplesmente curiosos de ver o que há de
novo e de diferente.
Feiras e Eventos
Quanto aos vendedores, uns apregoam a sua mercadoria, outros
confiam na habilidade de lidai com o comprador e outios apostam
no discernimento do comprador face aos preços antes de fazer a
sua escolha.

Uma Feira Comercial é, em muitos sentidos, semelhante a um
mercado. Pode realizar-se em local interior, num grande hotel ou
num centro de conferências especialmente concebido para tal e
tanto pode estar aberta ao público como, exclusivamente, a
profissionais. Os stands podem ser simples ou sofisticados, ser
feitos, em cima da hora, com o que se tem mais à mão ou
planeados com meses de antecedência.

Contudo, a atmosfera humana de uma Feira Comercial è, como
num mercado, a mistura dos que sabem o que procuram, dos
curiosos e dos que confiam.

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Design 04|06

O design para Feiras é altamente dispendioso para o Cliente.
Design de Transferir pessoal do Marketing e das Vendas das suas instalações
Ambientes para um Stand custa ao Cliente muito mais tampo e dinheiro do
que lhe custa a realização do próprio stand.
Feiras e Eventos
O design para Feiras è um design contra o tempo: não é só o
espaço de tempo para construir um stand que é, normalmente,
curto, curto é, igualmente, o tempo de atenção da maior parte dos
visitantes. Assim, o designer necessita planear e organizar o seu
trabalho não só tendo ern vista uma construção e montagem
rápidas mas, também, um ambiente que, de imediato, convide o
visitante a entrar no stand.

O design de Feiras é, em simultâneo, aberto e fechado: dentro da
Feira, como um todo, o stand tem de ter visibilidade, notoriedade;
e uma vez dentro do stand o visitante deve sair dele agradado com
a visita.

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Design 04|07

O design de Feiras é, em simultâneo, temporário e permanente: o
Design de stand é montado para apenas alguns dias mas, vai manter-se
Ambientes durante muito mais tempo na memória do visitante.
O design de Feiras é contínuo, não é único: a postura de um stand
precisa de ser reforçada pelo comportamento de todo o resto da
Feiras e Eventos
empresa a que pertence e, assim sendo, deve estar ligada,
graficamente, a outros meios promocionais e publicitários.

O design de Feiras exige capacidade organizativa: não apenas na
execução do stand na sua forma física final mas, também, no que
se refere ao tipo de apoio considerado necessário - material
impresso, vídeo, sistemas de comunicação e computadores, áreas
de recepção, zonas para o pessoal do stand, kits de divulgação
para a Imprensa, folhetos promocionais e brindes. Cabe ao
designer o papel de coordenar todas estas áreas.

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Design 04|08

O design de Feiras faz parte do Marketing: quanto melhor o
Design de designer perceber a estratégia de marketing da empresa, mais
Ambientes exactamente o stand corresponderá a essa estratégia.
Um designer precisa de ter o mesmo relacionamento com o
Cliente, para ser capaz de ver o mundo com os olhos dele e, com
Feiras e Eventos
a sua especialização, alcançar os objectivos que ele traçou.

O designer tem, também, responsabilidades mais vastas,
nomeadamente a de ser uma pessoa bem informada do ponto de
vista social, por forma a fazer a escolha adequada dos materiais e
das formas, ambos igualmente importantes. E no alucinante e
dispendioso contexto do design de Feiras, no qual o Cliente se
encontra cara-a-cara com o público, o uso correcto destas
capacidades torna-se num desafio irresistível.

O Briefing apresenta alguns dos principais pontos a ter em conta
no planeamento do design para um stand de Feira. Cada item
necessitará, por si só, de ser desenvolvido com posteriores
anotações, esboços, desenhos e reuniões. Tome-a como uma
estrutura de planeamento - não como uma solução completa.

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Design 04|09

Design de Cliente

Ambientes Esta secção dá-lhe informações
básicas sobre o evento para que
Feiras e Eventos
vai trabalhar, o ternpo para o
trabalho e o número e tipo de
visitantes para que deve estar
preparado.

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Design 04|10

Design de Dados técnicos
Ambientes A dimensão e tipo do stand vai ajudá-lo a definir a
Feiras e Eventos distribuição das diferentes áreas: de exposição (dos
produtos), de encontro e reunião (área de reunião),
ou de entretinimento (área de recepção). Terá,
também, de decidir sobre o tipo de mobiliário para o
stand e sistemas de apoio lais como vídeos, efeitos
sonoros ou computadores - para uso dos visitantes
ou do pessoal do stand - necessitam ser incluídos no
design final. Actualmente muitas empresas estão
também utilizar tecnologias de informação para,
comunicações com o exterior.

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Design 04|11

Design de Marketing
Ambientes É dever do design apoiar e destacar
Feiras e Eventos o conceito central de marketing para o produto
ou serviços apresentados no stand e ligá-lo ao
plano mais vasto do marketing corporativo do
Cliente.
Na maioria dos casos, estas disposições serão
um factor decisivo na criação do tema para o stand;
e, mesmo nos casos em que o designer tem
inteira liberdade criativa é sempre melhor
respeitar a abordagem geral de
marketing do Cliente.

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Design 04|12

Design de Produto
Ambientes O produto do stand é constituído
Feiras e Eventos
por bens ou serviços oferecidos pelo
Cliente e, num outro sentido, pelo pessoal
e pelas condições que apoiam a sua
apresentação. Assegurar a boa organização
do stand faz também parte do briefing
geral do designer por forma a obter
o seu "visual" correcto.

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Design 04|13

Design de Imagem
Ambientes É importante que o designer conheça a imagem
Feiras e Eventos corporativa do Cliente tendo em vista o uso e
colocação do logotipo - seja ele corporativo ou de
gamas de produtos ou serviços - e se há cores
corporativas associadas que seja necessário incluir
na proposta do design final. Este aspecto está
directamente ligado à mensagem de marketing para
o stand.

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Design 04|14

Design de Apoio
Uma vez que um conceito de design
Ambientes correcto para urna Feira não deve limitar-se à
Feiras e Eventos aparência física do stand, é sempre bom saber que
tipo de material de apoio pode ser preciso - um vídeo
ou um filme para apresentar urn novo produto, novos
folhetos ou catálogos e um kit tíe imprensa para os
jornalistas que visitem o stand, por exemplo.
Idealmente a mesma equipa deveria
ter à sua responsabilidade todos estes elementos, de
maneira a garantir que a mensagem de cada um
deles se enquadrasse no todo. A mesma coisa se
aplica a brindes promocionais, uniformes
e distintivos do pessoal.

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Design 04|15

- Apresentação dos 3 trabalhos de grupo
Para Hoje ...
- Discussão dos 3 trabalhos de grupo

- Conclusões

- Bibliografia do Módulo de Design

Esta Semana ...

Música
22 ABR
A Naifa
Auditório da Bibliot. Almeida Garrett

Evento
Mês de ABR
Fotokunst (Arte Fotográfica)
Centro Português de Fotografia

Livro
The New Guide for Identity
Wally Olins

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Design 05|01

Edições Bertrand (1998)
Referências História Mundial da Arte - Arte Moderna

Bibliográficas www.bauhuas.de (2004)
Website "Archiv Museum of Design"

www.bauhuas-dessau.de (2004)
Website Oficial da Bauhuas Dessau

Comunicarte - Design Social (2005)
Conceito de Design

Planeamento Visual Gráfico (2003)
Milton Ribeiro

The Wolff Olins Guide to Corporate Identity (1990)
Wally Olins

New Guide to Identity (1995)
Wolff Olins

Manual Prático de Produção Gráfica (2004)
Conceição Barbosa

Designios de Santa Maria da Feira (2002)
Álvaro Sousa e António Providência

Expo - Design de Stands para Feiras (2000)
Conway Loyd Morgan

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Design 05|02

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