Digitalks - FLN
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O documento discute conceitos e modelos de redes sociais. Em três frases, resume: Redes sociais conectam pessoas por interesses e objetivos comuns, permitindo o compartilhamento de informações e esforços. Modelos evoluíram da era das mídias de massa, onde as pessoas apenas ouviam, para a internet, onde os consumidores ganharam voz. O comportamento do consumidor é influenciado por formadores de opinião nas redes e pela confiança na credibilidade das informações obtidas.
![Táticas por canal
google.com/analytics
Ao criar uma conta, você gerará um
código como este:
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_gaq.push(['_setAccount', 'UA-9392796-4']);
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document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async =
true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' :
'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s =
document.getElementsByTagName('script')[0];
s.parentNode.insertBefore(ga, s); })();</script>
Ele deverá ser implementado no HTML
do seu blog.](https://image.slidesharecdn.com/kucamoraesdigitalks-111027103259-phpapp02/85/Digitalks-FLN-56-320.jpg)
Digitalks - FLN
- 1. Redes Sociais: Teoria e Prática
- 2. Conceitos
- 3. O que são “redes sociais”? Pessoas conectadas por um ou mais interesses ou objetivos Interesses Conhecimentos Compartilhamento Informações Esforços
- 4. O que são “redes sociais”?
- 6. O papel do consumidor Mídias de massa: as pessoas ouviam muito e falavam pouco. Era da internet: o consumidor ganhou voz.
- 7. O comportamento do consumidor
- 8. Hubs Hubs sociais, os formadores de opinião: Pessoas com um valor social suficiente pra influenciar a opinião da maioria.
- 9. Hubs Cuidado: o hub pode estar entre nós!
- 10. Confiança na Internet Mídias de massa: A credibilidade de um canal antecede a informação que é dada Internet: A aceitação da informação e o grau de confiabilidade ocorrem a medida que o usuário interage com a informação "A experiência direta e os valores grupais se sobrepõem ao uso da lógica" Cardoso, G. (2005)
- 11. Tapacurá 2.0 E se a maior barragem de Recife estourasse?
- 12. Engajamento Atitude espontânea: Motivação por meio do valor agregado O que agrega valor? Racional + Intuição
- 13. Engajamento O desafio é: Como engajar seu consumidor?
- 14. As 10 leis de Redes Sociais Pela presidente da Creative KeySplash Inc, Susan Gunelius
- 15. As 10 leis de Redes Sociais 1. A lei de escutar
- 16. As 10 leis de Redes Sociais O que seus consumidores falam de você?
- 17. As 10 leis de Redes Sociais 2. A Lei do Foco
- 18. As 10 leis de Redes Sociais Escolha um tema que englobe seu target.
- 19. As 10 leis de Redes Sociais 3. A Lei da Qualidade
- 20. As 10 leis de Redes Sociais Ter um conteúdo de qualidade é fundamental.
- 21. As 10 leis de Redes Sociais 4. A Lei da Paciência
- 22. As 10 leis de Redes Sociais Blog criado em março de 2010
- 23. As 10 leis de Redes Sociais 5. A Lei da Composição
- 24. As 10 leis de Redes Sociais Conteúdo relevante ganha RTs e compartilhamento!
- 25. As 10 leis de Redes Sociais 6. A Lei da Influência
- 26. As 10 leis de Redes Sociais Qualquer seguidor/fã seu pode ser um formador de opinião. Cuide bem de todos!
- 27. As 10 leis de Redes Sociais 7. A Lei do Valor
- 28. As 10 leis de Redes Sociais Valorize seu conteúdo, não faça apenas propaganda
- 29. As 10 leis de Redes Sociais Cuidado também com a forma como você responde, valorize seu relacionamento...
- 30. As 10 leis de Redes Sociais 8. A Lei do Reconhecimento
- 31. As 10 leis de Redes Sociais #fail
- 32. As 10 leis de Redes Sociais 9. A Lei da Acessibilidade
- 33. As 10 leis de Redes Sociais Mostre que você está acessível
- 34. As 10 leis de Redes Sociais 10. A Lei da Reciprocidade
- 35. As 10 leis de Redes Sociais Quer ser compartilhado? Compartilhe!
- 36. Prática
- 37. Identificando seu tipo de negócio Grande, médio ou pequeno? Como é feito o relacionamento atualmente com meus consumidores? Quem são eles? Do que gostam? É um e-commerce? Vendo produtos ou serviços? On ou offline?
- 38. Análise de Cenário e de Concorrentes Pesquisar o que os concorrentes estão fazendo nas redes sociais, em que redes estão, como estão gerando conteúdo. Esta é uma boa forma de identificar público. Analisando o próprio cenário: já fazemos redes sociais? O que mais fazemos na internet? Em que tipos de ações investimos?
- 39. Monitoramento Há duas formas de fazer um monitoramento de marca: 1. Usando plataformas disponíveis, como o “search” das redes sociais:
- 40. Monitoramento 2. Usando softwares pagos, mais completos e centralizadores de informação. Defina um método de monitoramento desde já, pois por ele você continuará monitorando suas redes sociais daqui pra frente.
- 41. Monitoramento Contínuo Seguir fazendo o monitoramento de sua marca é essencial. O que monitorar? O nome da sua marca na internet = Comunidades/Grupos sobre sua marca ou segmento = Palavras-chave = Hubs (formadores de opinião) = Todos os canais onde sua marca estiver presente = Sites de reclamações
- 42. Diagnóstico Neste momento, vamos definir: Quais os nossos pontos fortes e fracos; Quais os pontos fortes e fracos dos concorrentes; O que precisamos melhorar; Que tipo de relação precisamos criar com os consumidores; Em suma: qual a situação atual da marca.
- 43. Objetivos e Metas O que você pretende com o trabalho de redes sociais? Informar, levar ao site, lançar um produto, divulgar um serviço... Definição de Metas Consegui informar o que eu quero? Quantas visitas gerei? Qual o alcance da divulgação deste lançamento? Obtive um aumento nas vendas?
- 44. Estratégias Qual será o meu posicionamento nas redes sociais? Como farei o cross com minha parte offline e o resto do escopo online? O que eu farei para me destacar dos meus concorrentes? Em que canais vou investir?
- 45. SEO Search Engine Optimization: ser encontrado no Google pela busca orgânica.
- 46. SEO O que fará o Google considerar meu site relevante para aparecer na primeira página? Uso de palavras-chave no título, description e em 7-15% do texto; Disposição do texto; Backlinks; etc. A partir daí, ele gerará uma avaliação chamada Pagerank. Quanto mais alto, mais relevante.
- 47. SEO Trabalhando SEO em redes sociais: ✦Gerar conteúdo do blog com uma porcentagem de palavras-chave no texto (há ferramentas online disponíveis para mensurar); ✦Usar as palavras-chave no título dos posts; ✦Backlinks: Linkar palavras dos posts para sites externos e postar em sites externos links para o blog; ✦Usar os 40 primeiros caracteres do Twitter com palavras- chave.
- 48. Palavras-chave 1. Como eu buscaria meu produto ou serviço? Pesquisar. As pessoas buscam “Manthus” ou “tratamento para celulite”? As pessoas buscam “Circuitos Brasileiros” ou “viagem para Recife”?
- 49. Palavras-chave 2. Como as pessoas chegam em meu site? (Google Analytics, Omniture etc.)
- 51. Táticas por canal O que eu quero conseguir com cada canal?
- 52. Táticas por canal Blog - conteúdo Definir: o que o meu target quer ler? Evitar assunto “vendedor”. A proposta é fazer um conteúdo exclusivo que interesse o target, que o faça voltar ao blog. Abusar de temas que ele quer ler. Para impactá-lo, banners na lateral, assinatura da marca e até sugestões de produtos no final dos posts ajudam!
- 53. Táticas por canal Exemplos
- 54. Táticas por canal Blog - Plataformas Para alterar, precisa ser com um São mais amadoras mas podem Templates servidor hospedado e domínio ser alteradas gratuitamente próprio, mas há muitas opções Precisa estar em servidor para Permite a implementação sem Google Analytics ser implementado custos Possui poucos recursos, os quais Possui uma série de plugins para Recursos melhorar a interatividade do blog precisam ser colocados por meio de HTML Indexação Igual Igual Plataforma mais profissional, Deixa o blog com uma esfera Avaliação Geral melhor vista e utilizada pelas amadora empresas
- 55. Táticas por canal Blog - Recursos para melhorar a interatividade
- 56. Táticas por canal google.com/analytics Ao criar uma conta, você gerará um código como este: <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-9392796-4']); _gaq.push(['_trackPageview']); (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })();</script> Ele deverá ser implementado no HTML do seu blog.
- 57. Táticas por canal Pelo Google Analytics, você pode ver todo tipo de informação que te ajudará a entender o tráfego do seu site/blog.
- 58. Táticas por canal URL Builder: Utilize para criar seus links. Automaticamente, ele contará no relatório de tráfego com a origem e mídia definidas, ajudando na mensuração.
- 59. Táticas por canal Facebook IMPORTANTE: Jamais crie um perfil. Crie uma página (fan page) e use um perfil de gerenciamento para administrá-la. A página tem mais recursos, é mais profissional e foi feita justamente para isso. É a melhor forma de se conectar com o seu consumidor.
- 60. Táticas por canal O que colocar em minha fan page? Interação
- 61. Táticas por canal O que colocar em minha fan page? Divulgação de conteúdo
- 62. Táticas por canal O que colocar em minha fan page? Enquetes
- 63. Táticas por canal O que colocar em minha fan page? Álbuns
- 64. Táticas por canal Tab de Facebook A proposta da tab é dar um conteúdo em qualquer formato de forma exclusiva para quem está no Facebook. É como uma extensão do website. Pode ser usado pra divulgar promoções, áreas exclusivas, conteúdo institucional e até mesmo criação de um site.
- 65. Táticas por canal Tab de Facebook Pode ser feita também uma tab de conteúdo exclusivo para quem é fã:
- 66. Táticas por canal Tab de Facebook Como fazer? HTML com 512px de largura; Especificar conteúdo de acordo com o objetivo; Qualquer conteúdo interno é aceito; Passo-a-passo: encontre um aplicativo de iFrame, como este: Adicione à sua página.
- 67. Táticas por canal Tab de Facebook Como fazer? Ao acessá-la, haverá no lugar da tab o seguinte conteúdo: Coloque aqui o conteúdo regular (código HTML, CSS, Java etc.) Aqui, você coloca o código da tab que só fãs verão.
- 68. Táticas por canal Não esqueça: este é um canal por onde os consumidores interagem. Caso seja conveniente, sempre responda! Faça RELACIONAMENTO.
- 69. Táticas por canal Twitter Você tem 140 caracteres para passar sua informação. O que você quer falar? SAC / Divulgação de conteúdo / Interatividade Lembre-se: as pessoas não entram no Twitter o dia todo. Divulgue seu conteúdo várias vezes por dia, mas sem fazer flood!
- 70. Táticas por canal Ferramentas para Twitter Hootsuite Tweetdeck
- 71. Táticas por canal Bit.ly, Migre.me... Use um compressor de URL para divulgar links no Twitter (não esqueça de passar pelo URL Builder!)
- 72. Táticas por canal Orkut E se o meu consumidor é da classe C/D e está no Orkut? Comunidades = pouco engajamento Perfis de empresas = mal vistos Vale mais a pena investir em mídia e fazer banners, por exemplo.
- 73. Táticas por canal YouTube Além de indexar bem, ainda é ótimo para incorporar em outros canais, gerando maior interatividade. A tendência é que, cada vez mais, vídeos sejam priorizados pelo conteúdo, pois também podem viralizar.
- 74. Táticas por canal LinkedIn Criação de uma company page e monitoramento do conteúdo postado.
- 75. Táticas por canal Formspring Tem perdido força no mercado, mas ainda pode ser bom para link building e indexação. Também é bom para SAC passivo, caso a empresa tenha muitas perguntas.
- 76. Táticas por canal Slideshare É uma excelente ferramenta para indexação. Além disso, pode ser um bom recurso para implementar em um post com bullets que seja muito grande.
- 77. Táticas por canal Tumblr O Tumblr é um canal de postagem de fotos, vídeos, gifs, textos etc. de fácil compartilhamento. As pessoas visualizam as postagens de seus amigos por uma Timeline. Este é um canal muito específico do consumidor. É difícil uma marca conseguir envolver-se. A estratégia é não postar conteúdos vendedores, e sim imagens e mídias de temas leves que sejam “reblogados”. Sempre taggeie! #tags
- 78. Táticas por canal Flickr O Flickr serve pra postagem de fotos em álbuns. Também é utilizado para reverberar conteúdo de imagens. É possível taggear suas fotos para que elas sejam melhor encontradas. Colocar legendas com palavras- chave é fundamental, pois o canal tem forte indexação.
- 79. Táticas por canal Foursquare
- 81. Outros Yahoo!Respostas, Fóruns, redes específicas (Skoob, Kooler) etc.
- 82. Montagem do Fluxograma Marca de Moda Slideshare BLOG byMK YouTube Facebook Twitter Yahoo! Formspring Fóruns Respostas
- 83. Montagem do Fluxograma Empresa que quer divulgar vagas Slideshare BLOG YouTube Twitter Twitter de Facebook Institucional vagas Yahoo! Formspring Fóruns Respostas
- 84. Montagem do Fluxograma E-commerce SITE Slideshare Facebook Twitter YouTube Yahoo! Formspring Fóruns Respostas
- 85. Promoções Qual é o seu objetivo? Faça sua ação promocional sem envolver sorteios ou jogos de azar. Envolvendo escolha subjetiva, ela poderá ser chamada de Concurso Cultural. Facebook: não pode usar nenhum recurso dele. Só as tabs. (ver Promotions Guideline) Twitter: Use # para mensurar quem participa. E não se esqueça: mensure os resultados de antes e depois da ação!
- 86. Promoções Exemplos de promoções: Concurso Cultural: Olla – Dia do Sexo Cinemark: Anjos e Demônios
- 87. Promoções Monte um cronograma contando prazos de: •Produção de layouts e templates; •Produção dos primeiros conteúdos; •Dias de postagem, produção, divulgação. •Ações externas; •Datas comemorativas; •Ações promocionais; •Relatórios. As datas comemorativas são usadas na geração de conteúdo e ações promocionais.
- 88. Gerenciamento de Crises 1) Tenha alinhado o discurso com a assessoria de imprensa 2) Responder? Não responder? Qual a estratégia que será utilizada? 3) Há uma equipe preparada para isso? Sane o problema de quem gerou a crise o mais rápido possível e faça questão de divulgar isso.
- 90. Definição de Processos Se houver blog, como será feita a postagem? Sugestão: criar uma pauta semanal para desenvolvimento dos posts. O que fazer em caso de reclamações: a pessoa responsável responde ou primeiro passa a alguém do SAC? De quanto em quanto tempo serão feitos os relatórios? Quem cuidará da geração de conteúdo, da postagem, da interação? Como será a escala hierárquica? Definir um cronograma para cuidar do trabalho dentro de prazos propostos.
- 91. Relatórios Como desenvolver um relatório? 1. Analise em primeiro lugar os dados importantes pra sua marca 2. Analise os dados secundários 3. Analise os dados rede por rede 4. Analise fatores ambientais/externos 5. Nunca esqueça de colocar dados de campanhas paralelas para fazer a comparação, como Social Ad 6. Analise o todo e verifique o que deve ser mudado na estratégia para o próximo mês
- 92. Relatórios
- 93. Relatórios Dados para relatórios (caso não seja utilizado um software pago) twittercounter.com para aumento de seguidores no Twitter Gráficos do Facebook
- 94. Relatórios Dados para relatórios (caso não seja utilizado um software pago) Google Analytics para dados do blog
- 96. Relatórios Dados para relatórios (caso não seja utilizado um software pago) Cálculos simples que podem ser feitos Somar o número de seguidores das pessoas que retuitaram uma mensagem para ver o alcance delas; Número de vezes que uma hashtag foi usada; Quantos “curtir” as mensagens compartilhadas receberam no Facebook, com uma pirâmide de reversão de mensagens negativas: Revertidas (32%) Respondidas (30%) Menções = 121
- 97. Mídias de Apoio Assessoria de imprensa Social Ad Campanha em outros veículos...
- 98. Tendências
- 99. Crowdsourcing União de esforços de usuários em prol de um determinado objetivo por meio de conhecimentos coletivos e voluntários.
- 100. Crowdfunding Financiamento coletivo de iniciativas de interesse múltiplo
- 101. Gamification Transformar em jogo/conquista dos usuários algo que não premia, apenas pela brincadeira
- 102. Aplicativos para Facebook Criação de jogos para Facebook e Orkut visando engajar e fidelizar os consumidores. Marcas aproveitam bastante esse potencial
- 103. Open graph Aplicações que realizam ações automaticas
- 104. Timeline A nova cara do Facebook
- 105. Aplicativos Mobile Aplicativos patrocinados para smartphones que permitem interação e informação aos consumidores
- 106. Social Commerce Há vários conceitos de Social Commerce no mercado. A que mais se aproxima é a da venda direta por meio da rede social, como Like Stores. DICA: Quer fazer Social Commerce mas não tem budget para investir agora? Que tal criar uma tab com produtos que redirecionem para o seu e-commerce?
- 107. QR Code Útil para cross entre ações online e offline, o QR Code pode ser gerado facilmente e encaminhado para links da sua marca. Nunca esqueça de Taggear!
- 108. Dúvidas? ;)
- 109. Kuca Moraes www.kucamoraes.com.br @kucamoraes