Manual de Identidade Visual do Espaço Neopagão
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O documento apresenta a nova identidade visual do Espaço Neopagão, orientando sobre: 1) O conceito e justificativa da nova marca baseada em símbolos pagãos e neopagãos; 2) As versões oficial e alternativa do logotipo e suas aplicações; 3) Os padrões tipográfico, cromático e de malha construtiva; 4) Exemplos de aplicação correta e incorreta da marca.
Manual de Identidade Visual do Espaço Neopagão
- 1. Manual de Identidade Visual E S P A Ç O
- 2. Índice 2 Apresentação ............................................................. 3 Conceito e Justi cativa ......................................... 4 Logo O cial e Alternativa ................................... 7 Malha Construtiva ................................................. 8 Padrão Tipográ co ................................................. 9 Padrão Cromático ................................................. 10 Escala de Cinza ........................................................ 12 Monocromático (em negativo) ......................... 14 Aplicação em Fundos Coloridos ...................... 15 Aplicações Incorretas .......................................... 16 Papelaria ................................................................... 17 Considerações Finais ............................................ 21
- 3. Apresentação O presente manual tem o intuito principal de apresentar a nova identidade visual do Espaço Neopagão, orientar a reprodução correta da marca (diagramação, tipografia, cores e escala), esclarecer o conceito da assinatura visual, modelos para sua aplicaçãobásicaeasversõesdeusoincorreto. Gerada a partir do processo de redesign dos dois primeiros modelos utilizados pela organização. O processo se fez necessário para que a organização tivesse uma representação imagética mais de acordo com sua missão, valores e essência. Como também para que a aplicação da marca nas mais variadas formas contivesse mais praticidade,visibilidadeeconceituação. A assinatura visual possui três versões, sendo a primeira a versão principal – pois possui versatilidade para ser aplicada em qualquer suporte (papelaria e web) – e as versões alternativas, para casosemqueaadaptaçãosefaznecessária. E S P A Ç O
- 4. Conceito e Justi cativa Sobreasidentidadesanteriores: As primeiras versões da marca do Espaço Neopagão foram, respectivamente, um emblema e uma marca pictórica. Nas duas versões temos a presença de símbolos coerentes com o Paganismo – o sol, a grande estrela sendo uma alusão aos calendários sazonais e dependência dos povos pagãos aos astros; a folha, representação de Gaia, a mãe natureza. Todavia a disposição, as cores e seus tons estavam numa desarmonia com a natureza da organização sendo necessárioapartirdaíoredesigncomumaconceituaçãomaisclarae objetiva.
- 5. Conceito e Justi cativa Sobreanovaidentidade: Os conceitos básicos para a construção da imagem surgiram a partir da pesquisa e crenças do Paganismo e Neopaganismo, assimcomoosvalores daorganização. Natureza/Ciclos–Presentetambémnasversõesanteriores,a folha é uma alusão à Natureza, base primordial das crenças pagãs e neopagãs. Por meio das cores foram representadas todas as fases da vida de uma folha. Desde o inicio de sua coloração representando o novo, até o seu estado final representando a ancestralidade. Os paradoxos vida/morte, novo/antigo, Jovialidade/ancestralidade são partedasmaisbásicascrençasneopagãs.
- 6. Conceito e Justi cativa Agregação/União – O ENP (Espaço Neopagão), assim como o Neopaganismo tem como um dos valores principais o ato de agregar todas as vertentes pagãs, desde as mais tradicionais até às mais modernas, assim como também vertentes, filosofias e crenças que tenham um ponto em comum. Este senso de união é representado na forma circular da marca, como uma aliança, ou um conjuntocompleto. Liberdade/Transcendência – Referenciados por meio do gradiente das cores, são importantes alicerces do neopaganismo. A crença da jornada da espiritualidade transcendente é representada pelo gradiente que vai do marrom (cor de tom pesado, referência ao comodismo), vai passando por cores vibrantes (amarelo, laranja e vermelho) que remetem o prazer, a alegria, espontaneidade e à vitória até chegar ao verde que representa a liberdade, serenidade e apazdatranscendência.
- 7. Logo O cial e Alternativa LogoOficial: Amarcaoficial temaconfiguraçãodeumaassinaturavisual (a presençadeumsímbolopictóricoedetipografia).Trásapartirdesua formaasensaçãodeestabilidade,seriedadeedeunião. Tem como melhores aplicações a papelaria em geral, o materiais de web e projetos gráficos em geral por ter uma forma versátilsimpleseenxuta. LogoAlternativa: No caso da versão alternativa é utilizada em projetos onde a ênfase no nome da organização necessite ser melhor destacado, ou ondeaaplicaçãosefaçamaisharmônicaeútil. Trás em si as mesmas sensações que a logo oficial, tendo uma legibilidade muito melhor que a primeira se aplicada em uma escalapequena. E S P A Ç O E S P A Ç O NEOPAGÃO
- 8. Malha Construtiva E S P A Ç O E S P A Ç O NEOPAGÃO A principal função da marca construtiva é orientar e facilitar a reproduçãoexatadamarcaemquaisquerquesejamasmídias. Amarcaprincipaltemamedidade18x25módulos Jáaversãoalternativatem29x10módulos.
- 9. Padrão tipográ co Lithos Pro Regular E S P A Ç O NEOPAGÃO A tipografia para o logotipo adotada foi a Lithos Pro Regular. Ela deve ser utilizada sempre em qualquer mídia gráfica, seja impressaoudigital.Paraqueologotiposejaconsideradoinstitucional deve sempre vir acompanhado da imagem pictórica. Nunca de forma isolada. Padrão: todas as letras que compõem o texto devem estar em caixa alta (maiúsculas).As palavras devem estar isoladas cada uma emumalinhacomaJustificaçãoTotalaplicada. CMYK:C=100;M=100;Y=100;K=100 RGB:R=0;G=0;B=0
- 10. Padrão Cromático As cores tem função importantíssimas numa identidade visual, marca ou logo. São responsáveis pela principal e mais direta relação entre o observador e a logo, a sensorial. Cada cor tem uma influencia psicológica nos indivíduos, sendo assim, sua aplicação correta,notomcorreto,umadascoisasmaisimportantes. O padrão cromático num Manual de ID. Visual tem como função a garantia de que as cores que a configuram a logo sejam sempre aplicadas de maneira exata, tanto em mídias impressas quantodigitais. Para tanto, temos a relação de cores tanto em CMYK (para impressos) quanto em RGB (para mídia digital). Lembrando que é necessário ter atenção na utilização correta, para que a marca não sejaafetada.
- 11. Padrão Cromático CMYK: C=40; M=89; Y=89; K=60 RGB: R=86; G=47; B=43 CMYK: C=27; M=98; Y=100; K=35 RGB: R=137; G=49; B=49 CMYK: C=17; M=99; Y=100; K=11 RGB: R=187; G=54; B=55 CMYK: C=0; M=93; Y=100; K=0 RGB: R=237; G=69; B=55 CMYK: C=0; M=73; Y=100; K=0 RGB: R=242; G=111; B=53 CMYK: C=0; M=50; Y=100; K=0 RGB: R=247; G=151; B=51 CMYK: C=0; M=25; Y=95; K=0 RGB: R=254; G=195; B=53 CMYK: C=25; M=0; Y=97; K=0 RGB: R=204; G=220; B=63 CMYK: C=49; M=1; Y=100; K=0 RGB: R=146; G=198; B=74 CMYK: C=72; M=2; Y=100; K=0 RGB: R=82; G=180; B=82 CMYK: C=87; M=7; Y=100; K=0 RGB: R=12; G=165; B=85 CMYK: C=91; M=17; Y=100; K=4 RGB: R=3; G=148; B=81 CMYK: C=93; M=24; Y=100; K=12 RGB: R=13 G=133; B=77 CMYK: C=96; M=30; Y=100; K=22 RGB: R=12; G=116; B=71 CMYK: C=96; M=35; Y=100; K=34 RGB: R=20; G=100; B=64 CMYK: C=90; M=42; Y=100; K=48 RGB: R=41; G=84; B=55 CMYK: C=85; M=48; Y=93; K=62 RGB: R=44; G=69; B=50 CMYK: C=80; M=53; Y=82; K=75 RGB: R=45; G=57; B=48 CMYK: C=78; M=56; Y=76; K=80 RGB: R=43; G=52; B=46 CMYK: C=76; M=62; Y=69; K=87 RGB: R=41; G=45; B=43 CMYK: C=76; M=58; Y=73; K=84 RGB: R=43; G=48; B=44
- 12. Escala de Cinza As escala de cinza é utilizada em mídias especiais onde as cores possam não ser aplicadas (impressões em preto e branco por exemplo). E deve manter, assim como na logo em cores, harmonia correspondentecomoconceitodaidentidadevisual.. E S P A Ç O
- 14. Monocromático (negativo) A identidade visual em negativo, ou monocromática, tem como aplicação básica da marca em fundos escuros. Composta basicamenteportraçadoetipografiaembranco. 15 E S P A Ç O
- 15. Aplicação em Fundo Colorido Para a disposição da marca em fundos coloridos, devem-se observar certos cuidados para sua melhor legibilidade: em fundos claros, a marca deve ser usada nas suas cores institucionais, ou em positivo para os casos de impressão monocromática, e o uso da versãoemnegativoparafundosescuros. Em publicações e impressos que utilizam imagens como fundo, deve-se observar a complexidade e a combinação das cores daimagem. Nos casos em que o fundo é composto por imagens complexas e sem áreas uniformes de cor, recomenda-se o uso de umaáreadedestaqueparaadisposiçãodamarca. E S P A Ç OE S P A Ç O E S P A Ç O 14 E S P A Ç O
- 16. Aplicações Incorretas E S P A Ç O NEOPAGÃO ESPAÇO ESPAÇO ESPAÇO NEOPAGÃO E S P A Ç O NEOPAGÃO E S P A Ç O NEOPAGÃO
- 17. Papelaria
- 18. Certi cado Expecificações: Tamanho:A4 Tipografiageral:LithosProRegular,normal,18pt. Tipografiacomplementar:LithosProRegular,negrito,18pt. Textocentral:justificado. Textosinferiores:centralizados. Logo:3,7x5,6cm Barra:4,3x21cm Gradiente: Tipo:Linear Ângulo:295º Transição:1% Pontomédio:1 CMYK: C=20; M=0; Y=80; K=0 RGB: R=213; G=255; B=98 CMYK: C=0; M=0; Y=0; K=0 RGB: R=255; G=255; B=255
- 19. Expecificações: Tamanho:A4 Tipografiarodapé:ArialNarrow,normal,12pt. Linha:0,5mm Logo:2,2x3,3cm Gradiente: Tipo:Linear Ângulo:295º Transição:1% Pontomédio:1 Papel Timbrado CMYK: C=20; M=0; Y=80; K=0 RGB: R=213; G=255; B=98 CMYK: C=0; M=0; Y=0; K=0 RGB: R=255; G=255; B=255
- 20. Expecificações: Tamanho:26x36cm Tipografiarodapé:ArialNarrow,normal,12pt. Linha:0,5mm Logo:2,2x3,3cm Gradiente: Tipo:Linear Ângulo:295º Transição:1% Pontomédio:1 Envelope CMYK: C=20; M=0; Y=80; K=0 RGB: R=213; G=255; B=98 CMYK: C=0; M=0; Y=0; K=0 RGB: R=255; G=255; B=255
- 21. Considerações nais Oselementosgráficosaquiapresentadosforamcriadospela‘LuanSilva-RLS’esãopropriedadesdoEspaçoNeopagão. A reprodução de quaisquer destes elementos em qualquer mídia (impressa, digital ou de qualquer outra natureza) devem obedecer o padrão institucional previsto neste manual. Qualquer dúvida em relação a aplicação da marca ou em relação a alguma subjetividade do manual o designer responsáveldeveserconsultadoviae-mail:luan.rls@hotmail.com. Projeto: Redesign da Identidade Visual do ‘Espaço Neopagão’ Designer: Luan Silva Abril/2013 - Todos os direitos reservados. 17
- 22. E S P A Ç O