Intercomsul - Paywall
- 1. Intercom Sul Paywall: a notícia de cara contra o muro Paulo Pinheiro Gomes Jr.
- 3. Contexto • O debate entre conteúdo pago versus conteúdo gratuito é antigo.
- 4. Contexto • Em 1997, o Wall Street Journal testou, pela primeira vez, um sistema de paywall. • Esse modelo de venda é utilizado pelo jornal norte-americano New York Times (PÉREZ-PEÑA, 2010), pelos alemães Hamburger Abendblatt e Berliner Morgenpost (SCHNEIBEL, 2009) e pelo francês Le Figaro (PAVARIN, 2010). • No caso do periódico nova-iorquino, o paywall foi adotado em março de 2011. De acordo com o próprio New York Times, o jornal obteve - em apenas um ano - 454 mil assinantes digitais.
- 5. Contexto • O The Wall Street Journal é um caso de sucesso. • Ganhou cerca de 200 mil assinantes em um ano. • A atitude, apesar de controversa, provocou um aumento nas receitas do site. • Mais ainda: The Wall Street Journal, inclusive, cresceu em audiência chegando a atingir a marca de 15 milhões de visitantes em março de 2008.
- 6. Contexto • Paywall é garantia de sucesso? • Nem sempre....
- 7. Contexto • O The Times adotou o paywall em 2010. • Vale notar que o The Times é um site de notícias em geral. • Ou seja, ao invés de pagar, os usuários tinham a opção de buscar a informação de forma gratuita em outros lugares. • O resultado da decisão do The Times foi que o jornal conseguiu uma base de 120 mil usuários pagantes. Um número apenas razoável. • Mas o jornal perdeu quatro milhões de leitores...
- 8. Contexto • Houve casos em que o paywall acabou sendo removido. • A revista The Atlantic Monthly decidiu que somente os assinantes da publicação impressa teriam acesso ao site. • A novidade foi muito mal recebida pelos 2 milhões e 500 mil visitantes mensais. • O resultado foi tão desastroso que o paywall terminou sendo retirado em janeiro de 2008.
- 9. Classificaç ão • É possível classificar o paywall em dois estilos: o rígido e o poroso. • Na primeira situação, é exigida uma assinatura paga para que o usuário possa utilizar qualquer um dos conteúdos online da publicação. Este modelo foi adotado pelo The Wall Street Journal e The Times. • Estima-se que um site pode perder até 90% de sua audiência on-line com a adoção desta estratégia. • Somente será capaz de recuperar leitores se desenvolver a capacidade de produzir conteúdo online atraente o suficiente para aumentar a base de assinantes.
- 10. Classificaç ão • No Paywall poroso, a ferramenta age de forma mais "suave" permitindo o livre acesso ao conteúdo, mantendo o conteúdo premium por trás de um paywall. • Tal estratégia é capaz de fornecer notícias para a grande maioria dos leitores do site ao mesmo tempo em que apresenta um material premium. • Contudo, este estará disponível somente para assinantes. • Folha de São Paulo e Zero Hora optaram por este padrão. A restrição se dá em termos do número de notícias.
- 11. Como funciona • Folha de São Paulo e Zero Hora já adotam o paywall • A Folha estabelece um limite de 40 notícias com acesso liberado • Zero Hora delimitou acesso em 30 notícias
- 12. Como funciona • Para os visitantes que não estiverem dispostos a pagar, haverá uma opção. • Eles poderão ler até 20 textos por mês gratuitamente. A partir disso, será pedido o preenchimento de um breve cadastro, que dará acesso a mais 20 notícias ou colunas gratuitamente. • Somente a partir o quadragésimo-primeiro texto em diante, o visitante será convidado a fazer uma assinatura paga. (no caso da Folha de São Paulo).
- 13. Chegou a hora do Paywall? • Será que o paywall não funcionou antes por que houve uma lacuna geracional que não estava disposta a pagar por conteúdo na web? • Em 1997, em 2002, em 2007 o paywall também era uma solução, mas fracassou. • Agora, em 2013, ele surge como a salvação do webjornalismo e obtendo resultados positivos nos sites jornalísticos em que foi aplicado. • Fonte: http://www.niemanlab.org/2013/03/the-newsonomics-of-why-paywalls-now/
- 14. Questões sobre o Paywall no Brasil
- 15. Questões sobre o Paywall no Brasil • No Brasil, existe uma incógnita sobre como o público irá reagir. • É provável que o site que adotar a ferramenta registre alguma perda em sua audiência. • Outra questão que deve ser levada em conta é a possibilidade de – em um primeiro momento – o site apresentar um resultado negativo.
- 16. Questões sobre o Paywall no Brasil • O custo para manter um site é alto? Será mesmo necessário monetizar os sites de notícias? • Será que as empresas de comunicação vão estar preparadas ou vão seguir as tradicionais receitas para tempos de crise com um possível enxugamento da redação e contratação de estagiários? • Será que o paywall é mesmo um duro golpe no jornalismo ctrl+C/ctrl+V?(*) • (*) Fonte: http://www.midiatismo.com.br/jornalismo/folha-adota-o-paywall-e-da-duro-golpe-no-jornalismo- ctrlcctrlv
- 17. Questões sobre o Paywall no Brasil • Vale ressaltar que a aquisição de assinantes digitais parte do pressuposto de que ele passará a dar mais valor ao conteúdo digital. • Quem fizer uma assinatura e acessar notícias será submetido ao mesmo excesso visual de propagandas de quem acessa o site esporadicamente?
- 18. Questões sobre o Paywall no Brasil • No impresso, o custo é bancado por assinaturas, venda em banca e publicidade. • Seria diferente no modelo digital?
- 19. Questões sobre o Paywall no Brasil • E se isto se tornar mesmo uma tendência o jornalismo que surgir será efetivamente melhor ou mais bem trabalhado? • É possível ter um jornalismo economicamente saudável sem uma base expressiva de leitores? • Estas incógnitas indicam caminhos a serem percorridos por outros pesquisadores que se aventurarem pelo tema.
- 20. Referências Bibliográficas • PAVARIN, Guilherme. Maior jornal francês agora tem site pago. INFO Online, 16 fev. 2010. Disponível em: <http://info.abril.com.br/noticias/internet/maior-jornal-frances- agora-tem-site-pago-16022010-8.shl>. Acesso em: 3 ago. 2013. • PÉREZ-PEÑA, Richard. "New York Times" voltará a cobrar por conteúdo on-line em 2011. The New York Times, 20 jan. 2010. Disponível em: <http://www.nytimes.com/2010/01/21/business/media/21times.html>. Acesso em: 3 mai. 2013. • SCHNEIBEL, Gerhard. German newspaper publisher begins charging for online content. • Deutsch Welle, 16 dez. 2009. Disponível em <http://www.dwworld. de/dw/article/0,,5019806,00.html>. Acesso em: 3 mai. 2013.
- 21. Referências Bibliográficas • SURIAN, Francisco Emílio. A liberdade de imprensa e sua ressignificação no neoliberalismo: o jornalismo sob a ameaça da intensificação da produtividade e da lucratividade. Dissertação (Mestrado) - Escola de Comunicação e Artes, Universidade de São Paulo (ECA-USP), São Paulo, 2007. • MARSHALL, L. O jornalismo na era da publicidade. São Paulo: Summus, 2003. • SALCETTI, Marianne. The Emergence of Reporter: Mechanization and the Devaluation of • the Editorial Workers. In: HARDT, Hanno; BRENNEN, Bonnie (eds). Newsworkers. Toward a History of Rank and File. Minneapolis: University of Minnesotta Press, 1995.
- 22. Muito Obrigado!