InterCon 2012 - Metricas - Data Driven Marketing - Programmatic Buying
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O documento discute as tendências de marketing digital e a importância da análise de dados no processo de tomada de decisões, destacando a transição do marketing tradicional para um modelo mais analítico e automatizado. É abordada a necessidade de formação especializada em métricas para profissionais, além de enfatizar a complexidade crescente do ecossistema de mídias e a necessidade de estratégias de compra programáticas. O impacto das métricas no planejamento e na gestão de campanhas é ressaltado como essencial para visualizar resultados efetivos.
InterCon 2012 - Metricas - Data Driven Marketing - Programmatic Buying
- 1. #Intercon2012 #Metricas DIGITAL ANALYTICS TRENDS Leo Naressi Presidente do comitê de Web Analytics do IAB Brasil e CIO do grupo digital INC @LeoNaressi #Intercon2012 #Metricas
- 2. #Intercon2012 #Metricas DATA-DRIVEN MARKETING Um panorama do marketing contemporâneo
- 3. #Intercon2012 #Metricas Marketing e Publicidade no passado… • Marketing e Publicidade no passado…
- 4. #Intercon2012 #Metricas Decisões tomadas baseadas em… drinks!
- 5. #Intercon2012 #Metricas A era dos MadMen teve seu auge e seu declínio…
- 6. #Intercon2012 #Metricas Estamos chegando na era dos MathMen! Veja o artigo que originou esta discussão http://dthin.gs/mathmen
- 7. #Intercon2012 #Metricas Quem decide está mais e melhor informado…
- 8. #Intercon2012 #Metricas E aí entra o marketing guiado pelos dados…
- 9. #Intercon2012 #Metricas Um Marketing mais evoluído e automatizado...
- 10. #Intercon2012 #Metricas O consumidor, as pessoas, interagem com as marcas através de muitos canais
- 11. #Intercon2012 #Metricas Nesse cenário, comprar mídia começou a ficar mais complexo, fragmentado e especializado • Mais tipos de mídia • Mais formatos • Mais modelos de compra • Mais opções tecnológicas • Mais segmentações • Mais métricas • Mais decisões a tomar Métricas Digitais e Web Analytics | Curso de Atualização ESPM 11
- 12. #Intercon2012 #Metricas E os dados são hoje a cola entre as plataformas e canais Varejo E-Commerce Social Atendimento Dados Mídia Etc…
- 13. #Intercon2012 #Metricas Ferramentas de métricas estão se tornando centrais de comando... IBM Enterprise Marketing Adobe Digital Marketing Google Analytics Management Suite • Coremetrics Ent. Analytics • Adobe Social Analytics • Google Analytics • Coremetrics Lifecycle • Adobe Mobile Solution • Google Website Optimizer • Coremetrics Multichannel • Adobe Insight • Google Webmaster Tools • Coremetrics Social • Adobe Search Center • Google Adwords Analytics • Adobe Audience Manager • Remarketing • Coremetrics Web Analytics • Adobe Audience Research • Attribution Modelling • Unica NetInsight • Merchandising • Multi-Channel Funnels • Unica Mkt Operation • Recommendation • Social Plugins • Coremetrics Adtarget • Test & Target • Google Market Insights • Coremetrics Intelligent Offer • Adobe Discover • Google AdPlanner • Coremetrics Search Mkt • Adobe SiteCatalyst • Cooremetrics Live Mail • Survey • Unica Campaing • Genesis • Unica Customer Insight • Tag Management • Unica Predictive Insight
- 14. #Intercon2012 #Metricas Se Web Analytics está se tornando o cockpit de navegação dos projetos online...
- 15. #Intercon2012 #Metricas Há muito que se investir na formação das pessoas... • 54% dos profissionais de métricas tem dificuldades para entender os dados gerados " É um assunto complexo " Educação e treinamento são essenciais para desenvolvimento de boas equipes " Mercado quente, poucos profissionais = oportunidade clara e turn-over alto Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011
- 16. #Intercon2012 #Metricas Existe ou existirá Mídia Offline?
- 17. #Intercon2012 #Metricas O Marketing Digital está se tornando apenas…
- 18. #Intercon2012 #Metricas Dirigir um projeto sem métricas é como dirigir cego 18
- 19. #Intercon2012 #Metricas Porém mais dados não significam necessariamente mais resultados • É preciso planejar e escolher bem os dados
- 20. #Intercon2012 #Metricas Dá pra dizer que custam caro? • Web Analytics • Predictive • Surveys • Tag Managers • Dashboards • Retention Analysis • Mobile Analytics • Navigation panel • Search Intelligence • Tudo GRÁTIS ou com planos começando a menos de US$50
- 21. #Intercon2012 #Metricas As métricas tem o poder de levar todos a enxergarem o mesmo horizonte Campanhas Pessoas e canais Gestão Processos Financeira Gestão de Conteúdo performance Dados e Planejamento Resultado análise
- 22. #Intercon2012 #Metricas OBRIGADO! Leo Naressi Presidente do comitê de Web Analytics do IAB Brasil e CIO do grupo digital INC @LeoNaressi #Intercon2012 #Metricas
- 23. #Intercon2012 #Metricas COMPRA PROGRAMÁTICA DE MÍDIA Adriano Henriques Head of Customer and Channel Intelligence Wunderman Adriano.henriques@wunderman.com #Intercon2012 #Metricas
- 24. O homem que mudou o jogo Slide 24
- 25. Compra Tradicional x Programática Slide 25
- 26. Gestão de Audiência Slide 26
- 27. Otimização de Performance R$6,000 ! Retargeting 5dd SP / SP 1.00%! MSN 0.90%! R$5,000 ! Woman 30-40 0.80%! Performance! Beauty 0.70%! R$4,000 ! 0.60%! Budget! R$3,000 ! 0.50%! 0.40%! R$2,000 ! 0.30%! 0.20%! R$1,000 ! 0.10%! R$0 ! 0.00%! 9:00! 10:00! 11:00! 12:00! 13:00! Slide 27
- 28. Análise Ativa Slide 28
- 29. Esse$modelo$exige$uma$ mudança$na$maneira$como$ compramos,$gerenciamos,$ avaliamos$e$o.mizamos$ mídia.$ Slide 29
- 30. Nova Cadeia de Valor Veículos (Onde?) Audiência Compra Analytics de Mídia (Quem?) Criação (O Quê?) Slide 30
- 31. Novas habilidades Compra Compra Tradicional Programática Capacidade Analítica Relacionamento Decisão basea s da em dados Negociação Domínio de Tecnologia Gestão Manua l Gestão Automatizada Slide 31
- 32. Novos Profissionais Media Strategists Programmatic Custom Buyers Buyers • ESPECIALISTA EM SEGMENTAÇÃO E • ESPECIALISTA BRAND EXPERIENCE ANÁLISE QUANTITATIVA • Compra por plataforma, impressão • Compra manual, site a site a impressão • Foco no relacionamento estreito • Foco nas audiências mais com um responsivas pequeno número de veículos • Otimização algorítmica baseada • Procura criar experiências de em indicadores de resposta marca diferenciadas Slide 32
- 33. Slide 33
- 34. #Intercon2012 #Metricas PERGUNTAS? Adriano Henriques Head of Customer and Channel Intelligence Wunderman Adriano.henriques@wunderman.com #Intercon2012 #Metricas