Internet In Foco - Apresentação WGabriel

1. W. Gabriel de OliveiraCiclo de palestras Internet em Foco 200917/07/2009wgabriel@noix.com.brINTERNET: a mídiaquemaiscresceporquevende

2. Quemsãovocês?

4. 1) Sexo2) Idade3) Classe Social4) OcupaçãoTrabalhoLazer5) Uso de Internet:Trabalho (sistemas)NotíciasJogos/VídeosRelacionamentos6) Utensíliostecnológicos

5. Porque o frisson da Internet?

6. Dados consolidados de 2008,com usuários maiores de 16 anosO número de internautas do Brasil é maior do que a população de vários países.OU VOCÊ MUDA O SEU CONCEITO DE INTERNET,OU VOCÊ MUDA SEU CONCEITO DE MÍDIA DE MASSA.

7. PÚBLICO ATINGIDOMAS NÃO É SÓ JOVEM E RICO.INTERNET ESTÁ CADA VEZ MAIS NA MÃO DE TODO MUNDO

8. MEIOINTERNET JÁ ESTÁ ENTRE AS MAIORES MÍDIAS

9. ExemploesticadoPara anunciarna REDE GLOBO emhorárionobre:R$ 300 mil o veículo, semprodução

10. R$ 200 mil umaprodução à altura

11. TOTAL: R$ 500 mil parapoucosdiasR$ 500 mil em MÍDIA ONLINE:Hotsite

12. Anúncios Gráficos (Orkut, MSN, Youtube, Blogs)

13. Links Patrocinados

14. Social Media Marketing

15. E-mail Marketing

16. BuzzVideo Marketing

17. Mobile Marketing (SMS e Bluetooth)

18. DBM (Marketing com Banco de Dados)

19. AdServerE daí? A TV me dámaissegurança

20. 1) Internet é apontadacomoprimeirosuportepublicitário no ReinoUnido, com 19% do bolo publicitário(dados daconsultoriabritânica Enders Analysis, fechando 2008)2) Nos EUA, a Web detém 27% do bolo publicitário(dados daconsultoriabritânica Enders Analysis, fechando 2008)3) Publicidade online movimentou US$ 23,4 bilhões nos EUA em 2008Interactive Advertising Bureau (IAB)

21. Mas a realidadeaquié a brasileira

22. Bi-campeão cearense de 2008

23. Então no Brasil1) Em junho de 2009, o Brasil bateu novo recorde de horas navegadas: 44h59min/mês"Portais“ – aumento de 22%

24. "Ferramentas de Internet“ – aumento de 20%

25. "E-mail“ – aumento de 16%.2) 67% dos perfis no Orkut são de brasileiros3) 90% dos usuários brasileiros possuem conta no MSN, com 34 milhões de contas ativas4) Google e YouTube tem suas maiores visitações no BrasilDados ComScore, Meio&Mensagem e Ibope/Nielsen On-line

27. Como trabalharfocandoresultados?

28. 1) Transfiraconhecimento digital aoseucliente2) Realize um planejamentoestratégico (e mensuretudo!)Briefing

29. Pesquisa sobre o brief

30. Personas (target e concorrência)

31. Análise de presença on-line do cliente

32. Estratégia criativa e Plano de Comunicação Integrada

33. Análise de ROI3) Ponha o cliente ao lado. Faça-o torcer e vibrar com as ações4) Crie um ciclo de trabalho: o reinício é sempre após cada Análise de ROI

34. Eumesmopossofazerisso?

35. Uma boa agênciainterativapossuigeralmentecompetências de:Planejamento estratégico;

36. Mídia on-line;

37. Arquitetura da Informação;

38. Webwriting;

39. Criação de arte para meios digitais;

40. Programação e Análise de Sistema;

41. SEO - Search EngineOptimization;

42. Análise de Usabilidade;

43. SEM - Search Engine Marketing;

44. Gerência de Social Media;

45. Gerência de Projetos;

46. Pesquisa sobre novas tecnologias e interações, entre outrasMas sim, você poderia fazer tudo isso...A diferença da agência é o planejamento, o compromisso com os resultadose várias cabeças com conhecimento e experiência pensando apenas naquilo

47. E o que me garantequevãogostar?

48. ZeitgeistEspírito da épocaConjunto do clima intelectual e cultural do mundo, numa certa época, ou as características genéricas de um determinado período de tempo.

49. As 7 forças do Marketing Digital + 1Interatividade (Experiência do usuário)PersonalizaçãoGlobalização (Multiplicação de divulgação - "boca a boca")InteraçãoAproximação (entre pessoas e de pessoas com produtos)ConvergênciaDemocratização da InformaçãoMensuração imediata de ROI

50. O que me garantequevaidarcerto?

51. 1) O poder das segmentações(Cauda Longa);2) O poder das comunidades com colaboração(Wikinomics)3) A proximidade entre pessoas e empresas(O Mundo é Plano):B2B (Business to Business)

52. B2C (Business to Consumer)

53. C2C (Consumer to Consumer)

54. B2G (Business to Governement)

55. B2E (Business-to-Employee)4) A Força dos Jogos/Banner Interativos/VídeosVirais e outrasinteratividades5) Vantagens de umaComunidaçãoIntegrada

56. A propaganda na Internet também pode cair no erro de ser intrusiva.Essa propaganda deve: 1) Facilitar o acesso a quem deseja produtos e serviços;2) Gerar a melhor experiência para o usuário;3) Não forçar o acesso e acabar ganhando uma antipatia.

57. Ferramentas, ferramentas e ferramentas

58. O universo de mídia on-line está longe de ser consolidado.É provável que não se consolide nunca.Escolha o veículo, a plataforma ou invente a suaMichel LentPortais Web

59. Hotsites

60. Blogs

61. E-commerce

62. Intranet

63. RedesSociais

64. E-mail Marketing

65. Links Patrocinados

66. Banners (anúnciosgráficos)

67. SEO (Search Engine Optimization) ou MOB (Marketing de OtimizaçãoemBuscadores)

68. Social Media Marketing

69. DBM (Database Marketing)

70. Mobile Marketing (ex: Shortcodes, PaySMS, App p/ RealidadeAumentada, QR Codes)

71. Advergaming

72. Anúncioemconteúdo(Floating Ads)

73. Vídeo On-line (Buzz Marketing ounão), entre outros.A gigante e interoperabilidadeGoogle Adsense para aplicativos móveis(MobileAdvertising)O serviço permite que os anunciantes coloquem anúncios com texto e imagem em aplicativos para iPhone e Android. Vale ressaltar que esses anúncios podem ser segmentados de acordo com o modelo dos aplicativos, palavras-chave, categorias e localização. Link: http://www.google.com/ads/mobileapps

74. VÍDEO 1: realidade aumentada Skol

76. Bradesco, o maior anunciante digital no BrasilAções 57 ambientes ao todo;

77. Comunicação Integrada;

78. Publicidade em todos os grandes;

79. Mobilidade;

80. Rede Social própria (13,5 mil membros. 2,5 acessos/dia);

81. Youtube (35 mil visitas alcançadas)Resultados 23 milhões de impressões em 2008;

82. 6 milhões de clientes eficientes em 2008;

83. 1,9 milhão de visitas ao site/dia;

84. 1,5 trilhão de transações online/ano;

85. 1,7 bilhão em movimentação/ano;

86. 4,2 milhões de transações via celular/ano.WalMart e sua estratégia agressivaAções Presença On-line;

87. Promoções em Social Media;

88. Comunicação Integrada: on/off;

89. Mensuração interruptível de Resultados;

90. Estratégia agressiva de venda on-line pela WalMart, monitorando a concorrência.Resultados Em 30 minutos, depois do anúncio da redução do IPI para produtos da linha branca, a WalMart lançou descontos no e-commerce;

91. WalMartdobrou a demanda de produtos nas primeiras horas;

92. Lançado apenas fevereiro, Casas Bahia já possuem metade do volume de visitas do Maganize Luiza (a primeira online).A gigante vai mesmo dominar o mundo?Google WaveUnir contatos de redes sociais para conversas e compartilhamento de arquivos em tempo real.Link: http://wave.google.com

94. Galinha Pintadinha: infantil que vendeAções Simplicidade;

95. Conteúdo ideal para o Target;

96. Mensagem direta;

97. E-commerce independente para vender o DVD;

98. Criação de Buzz Marketing com Vídeo.Resultados Vídeo exibido quase 9 milhões cada;

99. Vídeo de Venda exibido 1.851.755 vezes

100. 2º resultado do Google ao digitar Galinha;

101. Aplicativo iPhone há 6 semana no Top 25 da AppStore.VÍDEO 2 e 3

102. Stefhanye seu Cross FoxAções Criação da personagem caricata Stefhany;

103. Aproveitamento do paraíso brega no Youtube;

104. R$ 1.500,00 e um vídeo criado;

105. Lançamento de Clip no Youtube: base de Vanessa Carlton;

106. Divulgação espontânea;

107. Transformação em Buzz.Resultados Mais de 1 milhão de visualizações no Youtube;

108. Aparição no Caldeirão do Huck e outros;

109. Geração de mídia espontânea para Volkswagen e Caldeirão por “boa ação”;

110. Regravações por Cláudia Leitte e Preta Gil;

111. Shows de R$ 25 a R$ 45 mil;

112. 13 mil cópias de DVDs vendidos.VÍDEO 4

113. Hotsite

114. Resumo 1) A Internet já possui números suficientes para servir, no mínimo, como curiosidade para uma empresa apostas 2) O Brasil possui uma forte potencialidade para a publicidade digital, mas está pouco explorada 3) Trabalho com resultados:planejamento estratégico

115. definição de KPIs (Indicadores de peformance)

116. comunicação integrada

117. Análise de Métricas constante 4) Agências de publicidade e produtoras digitais pode ter o melhor custo/benefício 5) Conheça as características da Internet e use-as. Nunca pense Analógico para executar Digital. Trabalhe com profissionais que já pensam Digital para executar Digital

118. W. Gabriel de OliveiraGerenteEstratégico de NegóciosCiclo de palestras Internet em Foco 200917/07/2009wgabriel@noix.com.brhttp://wgabriel.wordpress.comhttp://twitter.com/wgabriel1

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