Laboratório de relações com os media - Relações Públicas e Comunicação Empresarial
- 1. Laboratório de Relações com os Media Relações Públicas e Comunicação Empresarial
- 2. Organização A Autoeuropa é uma das fábricas de produção automóvel do grupo Volkswagen, de origem alemã. Encontra-se situada na região de Palmela tendo iniciado a sua produção em 1995. Conta actualmente com cerca de 3600 colaboradores. È hoje uma das mais importantes empresas instaladas em Portugal, representa um dos maiores investimentos estrangeiros feitos no nosso país, tendo um impacto bastante positivo na economia nacional. È apontada como um modelo a seguir, tanto na eficácia da gestão empresarial como na relação que estabelece com os colaboradores, que participam, através da comissão de trabalhadores, no planeamento estratégico da empresa. A Autoeuropa aspira ser um modelo de competência, procura produzir veículos automóveis de elevada qualidade, através do desenvolvimento das competências dos seus recursos humanos, orientados pela inovação e assentes nos princípios de flexibilidade e responsabilidade social. Pretende assim alcançar a máxima produtividade, a satisfação dos clientes e a motivação dos colaboradores. O seu posicionamento incorpora os valores de: Inovação, Responsabilidade e Criação de Valor. Objectivos Estratégicos Aumentar a sua intervenção em projectos de acção social que reforcem os seus valores de responsabilidade social; Promover o avanço tecnológico e apostar numa maior inovação da sua gama de produto, de forma a manter os elevados padrões de qualidade, e a máxima produtividade; Desenvolver as competências dos colaboradores orientados pela inovação e assente nos princípios de: criação de valor, flexibilidade e responsabilidade; Desenvolvimento de soluções de mobilidade sustentável, criando produtos amigos do ambiente, com elevada incorporação tecnológica e acessíveis ao maior número possível de consumidores. Valorização da localização geográfica como factor de competitividade e aproximação aos novos mercados globais Duplicar as exportações e atingir vendas acumuladas de 20 mil milhões de euros ate 2022, criando 500 novos postos de trabalho até 2017, que poderão ascender a 1500 até 2022. Objectivos Comunicacionais Consolidar a relação de proximidade com os públicos afetos à empresa; Reforçar a responsabilidade social da marca; Aumentar a visibilidade dos produtos e das inovações; Consciencializar futuros consumidores sobre a segurança e qualidade dos produtos;
- 3. Fomentar a comunicação externa/interna através da comunicação dos objectivos estratégicos da empresa; Consolidar e melhorar a comunicação da organização nas redes socais e no site institucional; SWOT Pontos Fortes É uma das empesas mais importantes instaladas em Portugal, representando um dos maiores investimentos feitos em Portugal; Diferencia-se das outras empresas pela constante inovação; Boa relação com os colaboradores; Acompanha e está sempre próxima dos seus públicos e dos seus stakeholders; Criação de valor, Inovação, flexibilidade Responsabilidade social e ambiental; Profissionais qualificados; O facto de ser uma empresa internacional, faz com esta seja conhecida em todo o mundo e assim as pessoas já têm confiança na marca; A empresa integra um gabinete de Comunicação; Aposta na produção de automóveis ecológicos; Investe na formação dos colaboradores Pontos Fracos Em Portugal fabricam apenas quatro modelos de automóveis; O site e as redes sociais mostram-se fracos e pouco actualizados; Oportunidades Boa localização geográfica, valoriza a competitividade e a aproximação aos mercados locais; O fabrico de novos modelos da marca em Portugal; O sector automóvel está em crescimento; Ameaças Situação económica e financeira dos países da Europa; Forte mercado concorrencial; Menor propensão de compra nacional e internacional;