Looping
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O documento apresenta um estudo comportamental da logomarca da marca Looping do segmento de jeanswear. Resume os principais elementos visuais da logomarca como o símbolo, cores, tipografia e palavras-chave, analisando os atributos e significados associados a cada um com o objetivo de definir a proposta e posicionamento da marca.
Looping
- 1. Sincronizando ideias Av. Getúlio Vargas, 908/602 Menino Deus - Porto Alegre/RS atendimento@cia2.com www.cia2.com 51 – 3232.0080 Estudo Comportamental de Logomarca Marca: Looping - Segmento: Jeanswear Com base no estudo dos indicadores abaixo relacionados, obtemos as definições comportamentais da logomarca. Denominada Looping, a marca possui lettering principal, lettering secundário, slogan e alegoria simbólica. Na lâmina seguinte, a partir de uma abordagem técnica é possível traduzir as percepções iniciais sobre a marca, em detrimento dos aspectos que motivam sua existência. Indicadores •Mensagem Visual •Atributos do Símbolo •Atributos da Cor •Atributos do Tipo •Palavras Chave
- 2. Sincronizando ideias Mensagem Visual Os atributos que definem a mensagem visual de uma marca, sejam eles quaisquer, são tratados indistintamente como elementos perceptíveis. Logo, cada receptor interaje à sua maneira aos estímulos de cada representação gráfica. Visualmente, a logomarca Looping justifica um conceito ágil e moderno, capaz de gerar interferferência no campo visual do receptor, de maneira que a leitura ocorra em quatro tempos, não necessariamente nesta ordem: 1º Símbolo: foco na cor e na forma do símbolo 2º Lettering secundário: foco na palavra Jeanswear 3º Lettering principal: foco na palavra Looping 4º Slogan: foco na frase It’s my looping A personificação da logomarca ainda aponta para o aspecto clean, que transmite a invariável sensação de leveza logo no primeiro olhar. Isso permite que o receptor decodifique com certa facilidade a proposta da marca, reduzindo dispersões e possíveis incrompreensões.
- 3. Sincronizando ideias Atributos do Símbolo As unidades simbólicas são elementos essenciais no processo de comunicação visual. Normalmente, a representação específica para cada símbolo surge através de um processo natural de interpretação. Mas, em alguns casos, o receptor pode convencionar determinada proposta, a partir de reflexões paralelas acerca do seu significado. Atributos como performance, universalidade, liberdade, irreverência e visão de futuro formam a tônica deste símbolo, caracterizado pelo deslocamento contínuo da matéria, representada por módulos de cor laranja em uma volta vertical completa, lembrando o looping de uma montanha russa. O encontro desta linha libera um estado de movimento único. A partir dele, pode-se ressaltar o infinito, a multiculturalidade, a plasticidade e por consequência, a modernidade da proposta. A soma destes atributos compõe um cenário positivo para o símbolo e para a marca, reforçando todo o processo de posicionamento.
- 4. Sincronizando ideias Atributos da Cor A cor, elemento indissociável do nosso cotidiano, exerce papel fundamental nas Artes Visuais e no campo do Design Gráfico, norteando os aspectos psicológicos que determinam a ligação das pessoas com as cores, das cores com os produtos, dos produtos com as marcas e, por fim, das marcas com as pessoas, contemplando um ciclo comercial. Do ponto de vista cromático, originalmente, a logomarca Looping é composta pelo Laranja Tradicional e pelo Branco Clínico, podendo este ser substituído pelo Preto Profundo, quando da aplicação da marca em superfície de fundo claro. O contraponto entre o branco e o laranja, automaticamente, produz um efeito impactante, motivando aspectos como emoção e liberdade. Atrelado a esta proposta, as cores aindam produzem uma agradável sensação de equilíbrio e bem estar, justificando um estilo jovem e moderno . São atributos básicos da cor Laranja: curiosidade, energia, superação, ousadia, euforia, visibilidade, jovialidade, velocidade, movimento, satisfação. São atributos básicos da cor Branca: tranquilidade, harmonia, lucidez, equilíbrio, sobriedade, destreza e modernidade.
- 5. Sincronizando ideias Atributos do Tipo Tipologia, nada mais é, que: o estudo que define o formato e o estilo das letras de uma determinada palavra, de acordo com o contexto da mensagem a ser transmitida. O lettering da marca Looping é composto por três iniciativas que regulam os propósitos da marca. São elas: segmento comercial, nome fantasia e slogan. Para a descrição do segmento comercial foi utilizado a fonte Calibri, que culmina com o início do símbolo, relevando a junção da volta vertical completa com a palavra Jeanswear. Estrategicamente, quando a marca Looping obter certa maturidade comercial, o próprio símbolo associado à palavra Jeanswear poderá representar a essência da marca. Na concepção do nome fantasia, foi utilizado a fonte Alba Matter. A partir dela, desenhou-se um formato peculiar. Esta customização permitiu a criação do aspecto unificado das letras, bem como a adição do elemento gráfico 360º, localizado na extremidade direita da lettering principal. Para o slogan da marca, foi utilizado a fonte Leelawadee. Esta, por sua vez, ganhou sutil aumento de tamanho em comparação a palavra Jeanswear.
- 6. Sincronizando ideias Palavras-Chave / Key Words No âmbito do Design Gráfico, uma palavra-chave é o termo que identifica ideias e temas de especial importância para servir de referência em pesquisas sobre a marca. Dela, pode-se obter aspectos qualitativos da proposta oferecida, formatando o DNA da marca. Abaixo, algumas palavras-chave para Looping: 360° Fashion Space Lifestyle Força da Gravidade Versatilidade Campo Gravitacional Tecnologia Emotion Conforto Extreme Índigo Jeans Brim Estilo Conquista Crazy Jeans Gens Velocidade Jims Coaster Rock Radical Street Moove Optical Ilusion Performance Airplane Looping Ruptura Explosion Jovialidade Street Explosion Equilíbrio Techno Bem estar Blue Jeans Atitude Futuro Pop Star Infinito Manifesto Urbano Ousadia Liberdade Casual Jeans Power Flash Back