Manual mcmv 20-02-2013
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Este manual apresenta as diretrizes para uso da marca do programa Minha Casa Minha Vida, incluindo regras sobre cores, fontes, espaçamento e aplicações permitidas. O documento descreve os elementos gráficos que compõem a identidade visual do programa e orienta sobre a padronização e proteção da marca.
Manual mcmv 20-02-2013
- 1. Versão 1.0 / Jan. 2013 Manual de identidade visual Versão 1.0 / Jan. 2013
- 2. 1.0 Diretrizes de Marca 1.01 Gride de Construção 5 1.02 Assinatura Visual 6 1.03 Versão Colorida 7 1.04 Versão Policromia 8 1.05 Área de Proteção 9 1.06 Redução de Marca 10 1.07 Tipografia 11 1.08 Uso Indevido 12 1.09 Assinatura Conjunta 13 1.10 Assinatura Conjunta 14 1.11 Aplicações Diversas 15 1.12 Aplicações Diversas 16 1.13 Placa de Obras de Especificações Técnicas 17 1.14 Placa de Obras Programa Minha Casa, Minha Vida 18 1.15 Usabilidade das Marcas 19 1.16 Glossário 20 Índice
- 3. Versão 1.0 / Jan. 2013 O manual da marca do Minha Casa, Minha Vida tem a função de ordenar e padronizar o signo que distingue e diferencia o programa, compreendendo os padrões e regras de aplicação da marca. Por sua importância para a construção da imagem institucional do programa e para a proteção da marca, este manual deve ser bem conhecido por todos aqueles envolvidos nos processos de criação, produção e controle de qualidade das mensagens visuais do Minha Casa, Minha Vida. Introdução
- 4. Versão 1.0 / Jan. 2013 1.00 Diretrizes de Marca
- 5. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 5Versão 1.0 / Jan. 2013 A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do Minha Casa, Minha Vida em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. 1.01 Gride de Construção 9 módulos 9módulos
- 6. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 6Versão 1.0 / Jan. 2013 A marca pode ocorrer em duas versões: uma vertical, de uso preferencial, e outra horizontal. O uso da versão horizontal será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades. 1.02 Assinatura Visual Versão Horizontal Versão Vertical - Uso preferencial
- 7. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 7Versão 1.0 / Jan. 2013 Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais. 1.03 Versão Colorida Exemplos de Aplicação
- 8. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 8Versão 1.0 / Jan. 2013 Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais. 1.04 Versão Monocromia Exemplos de Aplicação
- 9. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 9Versão 1.0 / Jan. 2013 Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos, para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”. O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à altura da letra “M” do logotipo Minha Casa, Minha Vida. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura da letra “M” do logotipo Minha Casa, Minha Vida. Esse valor é igual a “X”, distância que determina o arejamento da marca. 1.05 Área de Proteção X X X X X X X
- 10. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 10Versão 1.0 / Jan. 2013 A redução demasiada de qualquer marca dificulta sua leitura e seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca Minha Casa, Minha Vida, para impressões em off set, as medidas especificadas ao lado. A redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. 1.06 Redução de Marca 15mm Limite de Redução
- 11. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 11Versão 1.0 / Jan. 2013 A família tipográfica escolhida para a identidade visual do Minha Casa, Minha Vida foi a Helvetica Neue, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários etc.). 1.07 Tipografia Tipografia Institucional Minha Casa, Minha Vida Helvetica Neue abcdefgh0123 ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/= Helvetica Neue Regular ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/= Helvetica Neue Light Italic ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/= Helvetica Neue Light ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/= Helvetica Neue Italic ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/= Helvetica Neue Bold ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/= Helvetica Neue Bold Italic ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/= Helvetica Neue Black ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/= Helvetica Neue Black Italic
- 12. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 12Versão 1.0 / Jan. 2013 A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns exemplos de usos indevidos que podem ocorrer. Comparando com a marca original, assegure-se de que a marca Minha Casa, Minha Vida nunca seja alterada. 1.08 Uso Indevido Tamanho errado dos elementos Utilização de efeitos Mesmo tom de azul escuro da marca Cores alteradas Esticar ou comprimir Mesmo tom de verde escuro da marca Fonte alterada Rotacionar Mesmo tom de verde claro da marca
- 13. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 13Versão 1.0 / Jan. 2013 Nos casos em que os entes federativos tenham participações efetivas nas obras, a assinatura institucional será aplicada conforme os padrões de uso da marca do Governo Federal. Por se tratar de uma marca, a Minha Casa, Minha Vida não deve ser inserida no conjunto de assinaturas do Governo Federal. A marca deve estar sempre afastada, conforme os exemplos a seguir. 1.09 Assinatura Conjunta Ministério das Cidades Ministério do Planejamento X 4X Ministério do Planejamento X 4X Ministério das Cidades Ministério do Planejamento 4X X
- 14. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 14Versão 1.0 / Jan. 2013 Outros exemplos de assinaturas conjuntas que podem ocorrer. 1.10 Assinatura Conjunta X X 4X 4X Ministério das Cidades Ministério do Planejamento Ministério das Cidades Ministério do Planejamento X 4X Ministério das Cidades Ministério do Planejamento
- 15. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 15Versão 1.0 / Jan. 2013 1.11 Aplicações Diversas Ministério das Cidades Ministério do Planejamento Blimp Camiseta Boné Caneta Bloco de notas Fundo de palco Rovid ex esequatur simoditas inullab oribusa musam Chaveiro
- 16. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 16Versão 1.0 / Jan. 2013 1.12 Aplicações Diversas Rovid ex esequatur simoditas inullab oribusa musam, odia volorpost voluptatur recum incit idel ipsae volup- tatem consequamus si veri rem quaspitem rendis veni rehendis dolor re doloribus unt ellabor alis doluptatis so- lupid qui nos imus ne illabor porpore hendipienis exerci. Rovid ex esequatur simoditas inullab oribusa musam, odia volorpost voluptatur Rovid ex esequatur simoditas inullab oribusa musam Rovid ex esequatur simodi- tas inullab oribusa musam, odia volorpost voluptatur recum incit idel ipsae vo- luptatem consequamu Anúncio Cartela de assinaturas de filmes Cartaz Nas peças de publicidade e divulgação, a aplicação da marca do programa Minha Casa, Minha VIda deve ser exclusiva.
- 17. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 17Versão 1.0 / Jan. 2013 Ministério das Cidades 1.13 Aplicações diversas Valor Total da Obra: xxxxxxxxxxxxxxxxx Comunidade: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx Município: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx Objeto: xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx Agentes Participantes: xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx Início da Obra: xxxxxxxxxx Término da Obra: xxxxxxxxxx XXXXXXXXXX XXXX XXXXXXX XXXXX 3/5x 2/5x 1/2x 1/2x Logomarca do Governo Federal: deverá ter 3/5 da altura da caixa de assinatura de tamanho“x”, sempre ser centralizada na vertical e alinhada pela esquerda, conforme exemplo ao lado. Marcas de Programas/Políticas Públicas: deverão ser aplicadas na área da logomarca do Governo Federal, seguindo as mesmas orientações de proporção acima, com a diferença do alinhamento pela direita. Logomarcas de órgãos e entidades: deverão ter altura máxima de 2/5 da altura da caixa de assinatura de tamanho“x”e ser centralizadas na vertical e na horizontal, conforme exemplo ao lado. A colocação das logomarcas deve seguir a regra para comunicação do Governo Federal, da direita para a esquerda, observando o grau de envolvimento com a obra. Placa de obra 1.13 Placa de Obras de Especificações Técnicas
- 18. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 18Versão 1.0 / Jan. 2013 1.14 Placa de Obras Programa Minha Casa, Minha Vida Placa de obra 5x 1x 1x 1x 1x Ministério das Cidades Ministério das Cidades NOME DO EMPREENDIMENTO ESTA É UMA OBRA DO PROGRAMA 1/2x 3x É obrigatória a aplicação de placa adicional de identificação da obra do Minha Casa, Minha Vida nos casos em que o empreendimento tenha recursos do programa.
- 19. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 19Versão 1.0 / Jan. 2013 1.15 Usabilidade das Marcas Uso preferencial Uso alternativo Impressão 4 cores Impressão 1 cor Meios eletrônicos Televisão Publicidade Pintura automóveis
- 20. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 20Versão 1.0 / Jan. 2013 CMYK: Processo de impressão ou visualização de cor dividida pela mistura de cores aditivas: cião, magenta, amarelo e negro. Identidade Visual: Conjunto sistematizado de elementos gráficos que identificam visualmente uma empresa, uma instituição, um produto ou um evento, personalizando-os, tais como um logotipo, um símbolo gráfico, uma tipografia, um conjunto de cores. Malha Construtiva: Trama quadrangular que serve como base para a construção de qualquer arte que exija precisão. Monocromia: Impressão a uma só cor (ou a preto). Pantone: Tabela universal de cores que associa cada tonalidade de cor a um código. Padrão de cores muito utilizado em artes gráficas como referência para impressão. Policromia: Processo de impressão a várias cores. Retícula: Rede de pontos geralmente diminutos ou de traços que formam quadrículos, linhas ou quaisquer padrões regulares, traçada sobre vidro ou película transparente, que se usa em off-set, autotipia e heliogravura, para reprodução de originais a meio-tom. RGB: Red, Green, Blue (vermelho, verde, azul). Sistema de cores aditivas primárias, utilizado pelos monitores de vídeo dos computadores e televisões. Tipografia: Arte e processo de criação e/ou utilização de símbolos relacionados aos caracteres ortográficos (letras) e paraortográficos (algarismos, sinais de pontuação etc.) para fins de reprodução. 1.16 Glossário
- 21. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 21Versão 1.0 / Jan. 2013 Este manual foi projetado pela agência Propeg, em janeiro de 2013, para o Ministério das Cidades para fornecimento dos originais digitais, entre em contato com a secretaria de comunicação, pelo email comunicacao@mc.gov.br. Versão 1.0, Janeiro de 2013.
- 22. Manual de Identidade Visual Minha Casa, Minha Vida 22Versão 1.0 / Jan. 2013 Jan. 2013