Marketing de Busca
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O documento resume os principais conceitos e ferramentas do marketing digital no Google, incluindo links patrocinados, otimização de sites para buscas, análise de campanhas de palavras-chave e métricas como taxas de cliques e conversão. Também discute a importância de otimizar o cadastro de sites em buscadores e a adoção de estratégias em redes sociais.
Marketing de Busca
- 1. Marketing no Google "Atingindo seu público no momento certo"
- 2. Por que investir em sites de busca?
- 3. Busca natural e links patrocinados Links patrocinados Resultados naturais Links patrocinados Resultados orgânicos - Otimização de sites
- 4. Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
- 5. Fundadores do Google Larry Page Co-fundador e Presidente de Produtos Sergey Brin Co-fundador e Presidente de Tecnologia
- 6. O que significa Google? RESPOSTA
- 7. História da Busca A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as informações mundiais acessíveis e úteis. 1,3 bilhão de páginas Mais de 100 milhões de consultas por dia
- 8. Como seria o seu negócio se… Seu (potencial) cliente procura-se na internet um produto/serviço Quantos negócios ($) você PERDERIA se estes clientes não te encontrassem? E se… o seu site aparecer na PRIMEIRA PÁGINA? Ele se depara com milhares de resultados para a palavra-chave pesquisada…
- 9. Mercado de massa x mercado de Nicho A Cauda Longa (Chris Anderson) Câmeras Digitais Celulares Curso de Google Marketing Online Marketing de Massa Mercado de Nichos QUAL É O SEU NICHO?
- 10. Ciclo de Vida do Produto / Mercado $$ Tempo Desenvol-vimento Introdução Cresci-mento Maturidade Declínio 0 Vendas Lucro http://www.tfscomunicacao.com.br/sala_estudo.asp?C=43 A facilidade de encontrar informações acelera o desenvolvimento até o crescimento e adia o declínio.
- 11. Matriz BCG para links patrocinados Matriz BCG (Boston Consulting Group) Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Matriz_BCG Taxa de conversão Número de cliques
- 12. Quanto custa aparecer no Google? Estimando um custo por visitante de R$ 0,20 e um orçamento mensal de R$ 500,00 , o número de visitas mensais a partir do Google seria de: 2.500 VISITANTES Para atingir este mesmo público com MALA DIRETA: Estimando um taxa de 5% de leitura (que é otimista) 2500/0,05 = 50.000 Malas diretas!!!
- 13. Campanhas, anúncios e palavras-chave Campanhas Orçamento Período Horários Idiomas Localidades Palavras negativas Anúncios Anúncios (1) Anúncios Anúncios (2) Anúncios Anúncios (3) Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave
- 14. Visão geral da campanha de palavras-chave Custo para converter em CLIENTE Anúncios % de cliques nos anúncios. CLIQUES Número de vezes que o anúncio apareceu % de usuários que chegaram na página de confirmação de compra Custo máximo por clique Custo por clique efetivamente pago por visita PERÍODO Custo total da palavra-chave no período Posição média do anúncio
- 15. Anúncios específicos versus anúncios genéricos Anúncios genéricos Anúncios específicos Palavras genéricas Palavras específicas CTR Gastos CTR Gastos Visitas MUITAS palavras Visitas Menos palavras
- 16. Campanha segmentada por sites Categorias Tópicos URL
- 17. Otimização do Cadastro no Google
- 18. Otimização do Cadastro em Sites de Busca Conteúdo Relevante Artigos Notícias Eventos Etc. CSS Tableless Código HTML Limpo META TAGs Title Description Keywords Onde está seu site? Acompanhe o posicionamento das principais palavras Endereços Amigáveis URLs Amigáveis LINKs para seu site Parceiros Clientes Fornecedores Amigos Blogs
- 19. META TAGs – Title, Description e KeyWords
- 20. CSS – Design e Conteúdo independentes O MESMO HTML para os dois layouts
- 21. URLs Amigáveis URL nem um pouco amigável index.php?option=com_content&id=62&task=view URL Amigável suporte-tecnico.html
- 22. Sitemap – Índice do seu site para o Google
- 23. Google Analytics Saiba como os visitantes navegam em seu site
- 24. Estatísticas de Visitas O acompanhamento das visitas permite medir o retorno das ações de Marketing Online.
- 25. Google Analytics
- 26. Redes Sociais e Colaboração A REDE SOCIAL é responsável pelo COMPARTILHAMENTO DE IDÉIAS entre pessoas que possuem interesses e objetivo em comum e também valores a serem compartilhados...
- 27. Livros
- 28. Obrigado! Marcio Hiroshi Okabe blog.konfide.com.br O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge
- 29. Sites e Softwares Advanced Web - www.advancedwebranking.com Software que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites. AdWords Editor - http://www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas. Google Analytics - http://www.google.com/analytics Acesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site. Google Trends - http://trends.google.com Permite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.
- 30. Sobre a Konfide Planejamento estratégico em comunicação digital Cursos e Palestras Alocação de recursos e seleção de fornecedores Avaliação de Sites Marketing Online Comunicação Digital alinhada à estratégia de sua empresa
- 31. AdWords Editor