Mídia Online
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O documento discute planejamento, negociação e execução de mídia online, incluindo criação de anúncios, rastreamento de métricas e otimização de campanhas. Ele aborda a importância de planejar objetivos e orçamento antes de comprar mídia e monitorar métricas como CTR, conversão e ROI para melhorar desempenho.
Mídia Online
- 1. Mídia Online
- 3. PlanejamentoComeça antes do planejamento de mídia efetivamente...A empresa esta preparada para ter mídia?O site está preparado para receber os acessos?Terá uma equipe que cuide desta área ou será a agência?Terá suporte técnico e atendimento ao cliente bom e ágil?E o mais importante, terá verba?
- 4. PlanejamentoAgora sim...O que é a empresaPosicionamento no mercadoPúblicoObjetivo, missão e valores da empresaObjetivo da campanhaPesquisas e estudos de mercado, concorrência, comportamento do usuário, etc.Análise 360º - mídia offline e o próprio siteInvestimento
- 5. Negociação e ExecuçãoTipos de mídiaBannersLinks PatrocinadosNewsletterIn-gameConteúdo para os veículosAssessoria de imprensa
- 7. Negociação e ExecuçãoInventário do site, página, canal
- 8. Visibilidade - % inventário
- 9. Segmentação
- 11. Audiência
- 12. Formatos disponíveisNegociação e ExecuçãoCompra de 200.000 impressõesCPM negociado é R$ 40,00Investimento: (200.000/1.000)*40 = 8.000,00Compra de 200.000 cliquesCPC negociado é R$ 0,50Investimento: 200.000*0,5 = 100.000,00Meta: 100 cadastrosComissão: R$ 10,00/cadastroInvestimento: 100*10 = 1.000,00Disparo para 100.000 usuários cadastrados CPD: R$ 0,01Investimento: 100.000*0,01 = 1.000,00Diária na Home do portal Banner fixo 24hrsInvestimento: 15.000,00Canal exclusivo da sua marcaInvestimento: R$ 50.000,00/mêsBanner no site em troca de cuponsInvestimento: desconto nos produtos
- 14. Criação Equipe interna ou agência?
- 15. Layout e textos
- 16. Comunicação 360º
- 19. Tracking Interno
- 20. Visitas
- 21. Visualizações de páginas
- 22. Taxa de Rejeição
- 23. Tempo médio do site
- 24. Novas visitas
- 25. De qual navegador vieram os acessos
- 26. De qual caminho vieram as visitas
- 27. Qual faixa horária o site tem mais acesso
- 28. Qual página do site é mais acessadaTracking Externo - Tag
- 29. URL de destino
- 30. Parâmetros dos adservers
- 31. Ligação com o pixel e cookiesPara e-commerce
- 32. TrackingTaghttp://www.submarino.com.br/portal/home-portais/23801102/?listid=sl10netnotejul11&menuId=662&abagrupo=23700&coup_num=17-GUS86-00001-0810780001&WT.mc_id=Uol_shop&WT.mc_ev=Click&utm_source=portais&utm_medium=uol&utm_campaign=shopping&franq=146867URL de destino: http://www.submarino.com.br/portal/home-portais/23801102Parâmetro 1: ?listid=sl10netnotejul11Parâmetro 2: &menuId=662Parâmetro 3: &abagrupo=23700Parâmetro 4: &coup_num=17-GUS86-00001-0810780001Parâmetro 5: &WT.mc_id=Uol_shopParâmetro 6: &WT.mc_ev=ClickParâmetro 7: &utm_source=portaisParâmetro 8: &utm_medium=uolParâmetro 9: &utm_campaign=shoppingParâmetro 10:&franq=146867
- 33. Otimização Análise diária, porém cautelosa
- 34. Métricas (CTR, Conversão, ROI, etc)
- 35. Valor do investimento
- 36. Canal anunciado
- 37. Melhor formato de mídia
- 38. Segmentação
- 39. Olhar para dentro do próprio site
- 40. Taxa de RejeiçãoCada empresa tem suas próprias métricas e objetivos
- 41. OtimizaçãoExemplos de análises de CPMTráfego é o focoGeralmente usada nas campanhas de branding e campanhas que necessitam segmentação
- 42. OtimizaçãoExemplos de análises de CPCTráfego mais qualificado é o focoGeralmente usada nas campanhas de performance/e-commerce
- 43. OtimizaçãoExemplos de análises de CPA
- 44. OtimizaçãoExemplos de análises de CPDTratamento de base de dados
- 45. Segmentação da base para disparos
- 46. Cuidado para não se tornar SPAM
- 47. Trabalhar muito bem o título do emailObrigada!! Bia Moraisbia.morais@gmail.combia.morais@dafiti.com.br