módulo 2 - Propaganda
- 2. PROPAGANDA OBJETIVOS DESTE MÓDULO Definir Propaganda Objetivos da propaganda Cuidados ao investir Conclusão Elaboração
- 3. DEFINIÇÃO DE PROPAGANDA Propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável a um determinado produto, serviço, instituição ou idéia, visando orientar o comportamento humano num determinado sentido. É responsável pela imagem da empresa, e se restringe somente aos meios de comunicação como o rádio, TV, cinema, imprensa, outdoors, internet e outras mídias. O anuncio publicitário tem que ser: interessante; informativo; claro; honesto.
- 4. OBJETIVOS DA PROPAGANDA O objetivo é criar, mudar ou reforçar atitudes que vão influir no comportamento das pessoas. conseguir fazer com que as pessoas tenham um bom recall (lembrança) do anuncio e queira adquirir o produto ou ir a uma determinada loja, hotel, hospital... Associa a idéia vendedora (benefícios) à marca (registra claramente a marca e a amarra ao benefício). Incrementa as vendas (estabelece forte desejo de compra).
- 5. Cuidados ao investir À missão - quais são os objetivos da propaganda? Ao recurso empregado - quanto deve ser gasto em propaganda? À mensagem - que tipo de mensagem e estratégia criativa serão usadas? Ao planejamento - como deve ser determinada e alocada a verba de propaganda durante o ano? À análise - como avaliar o retorno do investimento em propaganda?
- 6. CONCLUÍMOS QUE A PROPAGANDA: É eficiente quando há um conhecimento mínimo do comprador em relação produto anunciado; Mostra bons resultados quando as vendas do setor estão ascendentes, e não estáveis ou decadentes. A propaganda assume uma concepção estratégica relacionada com a perenidade da empresa. A imagem da empresa, na propaganda, transfere-se para a imagem de sua marca. Passa a fazer parte do planejamento estratégico da empresas, pois partem de um plano único e integrado de comunicação nas empresas.
- 7. MARKETING E PROPAGANDA Faça seu comentário no blog: • Marketingadmufc.blogspot.com