Midia introdução
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O documento discute conceitos fundamentais sobre mídia e veículos de comunicação. Define mídia como os meios de comunicação e veículo como uma instituição específica dentro de um meio. Apresenta classificações de veículos em visuais, auditivos, audiovisuais, funcionais e multimídia. Também discute características dos veículos e fatores que devem influenciar a escolha, como público-alvo e natureza do produto.
Midia introdução
- 2. Vamos entrar a fundo na mídia.
- 4. Distinção entre mídia e veículo: Mídia : no plural médium, em latim significa meio. A criação é americana e nós, brasileiros, adaptamos a palavra media e pronunciamos mídia. Pode significar: os meios de comunicação ou como: o profissional de mídia quando seguido do artigo “o” O MÍDIA. (Fonte: Administração em Publicidade, Marcélia Lupetti. Org.)
- 5. Resumindo: (Gilmar Santos – Princípios da Publicidade) Meio de comunicação: é o conjunto de instituições que oferecem o acesso do emissor ao receptor, através de um mesmo suporte tecnológico. Por exemplo: o conjunto das emissoras de TV, o conjunto das emissoras de rádio, o conjunto dos títulos de jornais e etc; Veículo de comunicação: refere-se a uma instituição específica, dentro do conjunto de um meio, que oferece o acesso do emissor ao receptor. Por exemplo: TV Alterosa, Rádio Itatiaia, jornal Estado de Minas etc.;
- 6. Classificação de veículos 1. Visuais : jornais, revistas, periódicos especializados, Outdoor (cartazes, painéis e luminosos); publicidade direta (prospectos, folhetos, cartas, catálogos e congêneres), exibições (displays, vitrines e exposições). 2. Auditivos : Rádios e auto-falantes. 3. Audiovisuais : televisão e cinema. 4. Funcionais : amostras, brindes, concursos. 5. Multimídia : Internet.
- 8. Segundo Armando Sant´anna todo veículo apresenta vantagens e limitações. O melhor veículo é uma combinação de todos eles. Para que suas vantagens sejam integralmente aproveitadas é preciso conhecer bem suas características e saber selecionar aqueles que se adaptam à natureza da mensagem, sempre buscando uma boa cobertura. No Brasil, a televisão é o meio que tem maior participação no bolo publicitário, seguida do jornal, rádio, revistas, outdoor e cinema.
- 9. O que quer dizer tudo isso?
- 10. Pode-se dizer que o melhor veículo para uma dada campanha é aquele que atinge o maior número de consumidores-alvos, do modo mais impressivo, mais rapidamente e ao menor preço por cabeça.
- 11. O que o mídia deve conhecer? Assim, é fundamental à estratégia de mídia conhecer os veículos, entender a natureza e as característica de cada gênero (imprensa, TV, rádio, etc) e a circulação (cobertura), preço de peculiaridades de cada um.
- 12. Público-alvo Âmbito da Campanha Natureza do produto: Características, sazonalidade, qualidades comportamento do consumidor, etc. Prestígio do veículo Oportunidade Tipo de distribuição Necessidade de influenciar revendedores Atividade Publicitária dos concorrentes Fatores que devem influenciar a escolha dos veículos
- 13. O que é O MÍDIA?
- 14. Quase o administrador de uma agência. Ele é responsável pelo planejamento e administração da Verba de um cliente nos veículos de comunicação. O MÍDIA
- 15. PERFIL DO MÍDIA:
- 16. 1º Ele deve conhecer bem o Público-alvo.
- 17. 2º Gostar muito de MATEMÁTICA
- 20. Segundo Kotler , cobertura é o número de pessoas ou famílias diferentes expostas a uma determinada programação de mídia pelo menos uma vez, durante um período de tempo especifico. Mizuho Tahara diz que cobertura é a percentagem de domiciliados ou pessoas em relação ao seu universo, que foi exposta, pelo menos uma vez, à mensagem. Gilmar Santos também considera cobertura a extensão territorial atingida pela campanha, geralmente denominada de mercado (grande BH, Estado de Minas Gerais, Brasil).
- 21. José Carlos Veronezzi lembra que a partir dos anos 90, grande parte do mercado passou a chamar cobertura de alcance , influenciada por um estudo do Ibope ter passado a se chamar A&F (alcance e freqüência). A confusão também se deve ao fato de que até a década de 60, cobertura era chamada de reach, cuja tradução literal em inglês é alcance.
- 23. Freqüência, como o próprio nome diz, é o número provável de vezes que uma unidade de consumo (indivíduo, domicílio ou organização) receberá mensagem publicitária. É medida por média e em tempo determinado. Veronezzi lembra que muitas pessoas confundem freqüência com o número de vezes que o comercial é exibido, irradiado ou veiculado. Para evitar a confusão, basta lembrar que a freqüência é calculada do ponto de vista do individuo. Definir a freqüência necessária que a mensagem precisa ter sobre o público deve ser prioridade em qualquer estratégia de mídia. É impossível atingir a freqüência ideal, deve-se buscar a mais certa possível, a partir de determinados parâmetros.
- 25. O que O Mídia deve saber? • Penetração dos meios : orienta o mídia quanto a audiência. Ex. Qual o veículo de comunicação de maior audiência? • Atividades da concorrência: qual o veículo que seu concorrente mais anuncia.