Mini Tutorial - Google Adwords - Parte 1
- 1. Mini Tutorial Parte 1 1
- 2. Estruturação de Campanhas Passo-a-passo para uma conta bem estruturada 2
- 3. 1. O que são campanhas bem estruturadas? São campanhas organizadas de uma maneira lógica e estratégica, para atingir os objetivos e metas desejados. Além disso, são facilmente gerenciáveis, devido a estrutura elaborada de forma planejada. 3
- 4. 2. Porquê devo estruturar as campanhas? Com uma boa estrutura, você conseguirá melhores resultados: aproveitando melhor o budget total e investindo naquelas com melhor desempenho, segmentando locais para exibição dos anúncios, objetivos a serem atingidos e o que mais sua estratégia de gestão permitir. 4
- 5. 3. Como começar? Primeiramente, defina objetivos claros para suas campanhas, geralmente estes objetivos são quantificáveis e mensurados através da quantidade de leads, ROI (Return on Investiment) ou CPA (Custo por Aquisição). Com o objetivo definido, seguiremos os passos a seguir para estruturação das campanhas.. 5
- 6. 4. Meu objetivo é: Lead Se o que você precisa é gerar contatos através de seu site ou portal, você pode estruturar suas campanhas baseando-se nos tipos de serviços oferecidos, por exemplo: Sou uma empresa que oferece pacotes de intercâmbio, posso estruturar minhas campanhas para cada país de destino. Sou uma imobiliária, posso estruturar minhas campanhas por tipo de imóvel ou localização, e ainda por venda/locação. E por aí vai! 6
- 7. 5. Meu objetivo é: ROI Se você quer ROI, a estrutura mais comum espelha seu website, e geralmente se dá por categoria de produto ou função do produto, por exemplo: Sou uma empresa que oferece Calçados, posso estruturar minhas campanhas para cada categoria (sandálias, tênis, chinelos).. Sou uma empresa que oferece Suplementos, posso estruturar as campanhas por função (ganho de massa muscular, ganho de energia).. E por aí vai! 7
- 8. 6. Meu objetivo é: CPA Se o objetivo é um Custo por Aquisição baixo, você pode trabalhar em cima do Ticket Médio dos produtos, por exemplo: Sou uma empresa que oferece aparelhos para Fitness, posso estruturar minhas campanhas por Ticket Médio dos produtos, assim consigo controlar até quanto pode ser meu Custo Por Aquisição para garantir a margem de lucro. E por aí vai! 8
- 9. 7. Outras segmentações: Por Rede: campanhas focadas em Rede de Pesquisa tem objetivos diferentes (Lead, ROI, CPA) do que as campanhas focadas na Rede de Display (branding). Por Local: você tem produtos específicos para determinada região ou estado, segmente campanhas diferentes focando apenas no produto da região. 8
- 10. 8. E agora? Teste sua nova estrutura agora mesmo! Campanhas bem estruturadas apresentam resultados surpreendentes e facilitam o processo de otimização. Lembre-se! Estas são apenas algumas dicas iniciais, defina objetivos e conheça bem o modelo de negócio para desenvolver as melhores estratégias. 9
- 11. Fim da Parte 1! Contato @taianny_gerbasi http://linkd.in/qMpONU http://on.fb.me/mRUk7a 10